دليل
الإعلانات الأصلية
دليل كامل للإعلانات الأصلية والمحتوى المدعوم
الإعلانات الأصلية هي أسلوب تدمج من خلاله الماركات الإعلانات بشكل طبيعي داخل المحتوى، مما يساعد الأنشطة التجارية على الوصول إلى الجمهور دون مقاطعة تجربتهم.
قم بالتسجيل لعرض منتجاتك وإنشاء حملات.
اطلب خدمات مُدارة. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
يمكنك الوصول إلى الجمهور الملائم عبر Amazon وخارجها.
يمكنك أن تجد السبيل المناسب لتحقيق النجاح الإعلاني في أقل من دقيقة.
ما المقصود بالإعلانات الأصلية؟
الإعلانات الأصلية هي الإعلانات المصممة لتندمج مع مظهر ووظيفة المحتوى المحيط بها. فهي تتوافق مع المحتوى المحيط بحيث ينظر المستخدمون إليها كجزء من التجربة، وليس كإعلانات منفصلة أو مزعجة.
لماذا تعتبر الإعلانات الأصلية مهمة؟
الإعلانات الأصلية مهمة لأنها تتيح للماركات الوصول إلى الجمهور بطريقة طبيعية وجاذبة، متجاوزة ضوضاء الإعلانات التقليدية. وفقًا لدراسة Higher Impact لعام 2025 التي أجرتها Amazon Ads، فإن 91% من المستهلكين يريدون أن يكونوا هم من يقرر متى وأين يتفاعلون مع الماركة،1 مما يبرز الحاجة إلى أساليب إعلانية غير مزعجة. قد تساعد هذه الإعلانات الماركات على تحقيق مستوى أعلى من التفاعل لأنها لا تقاطع تجربة المستخدم، بل تقدم قيمة من خلال مطابقة السياق الذي يتفاعل فيه المستهلكون بالفعل.
كيف تعمل الإعلانات الأصلية؟
تعمل الإعلانات الأصلية عن طريق إنشاء محتوى يتماشى مع أسلوب ونبرة وتنسيق المنصة، ثم دمجه لتحقيق أقصى وصول وتأثير. تختار الماركات الجمهور ومواضع الظهور المناسبة لجعل الإعلانات الأصلية تبدو مألوفة ومفيدة.
إنشاء المحتوى
تقوم الماركات بإنشاء الإعلانات الأصلية عبر تصميم محتوى يتوافق مع أسلوب ونبرة وتنسيق القناة التي ستظهر فيها. ويشمل ذلك صياغة المرئيات والنصوص والرسائل بحيث تبدو وتُقرأ مثل المحتوى العضوي الذي يتوقع المستخدمون رؤيته. الهدف هو إنشاء إعلانات مألوفة وليست مزعجة، مع ضمان دمجها بسلاسة في تجربة المستخدم مع إيصال رسالة الماركة.
الاندماج في المنصة
تتناسب الإعلانات الأصلية مع الأماكن التي يتوقع المستخدمون رؤية المحتوى العادي فيها، مثل خلاصات التواصل الاجتماعي، أو المقالات، أو قوائم المنتجات الموصى بها. من خلال الاندماج في هذه البيئات المألوفة، تصبح هذه الإعلانات جزءًا من تجربة التصفح.
موضع الظهور واستهداف الجمهور
يستخدم المُعلنون رؤى سلوكية عن الجمهور لوضع الإعلانات الأصلية بشكل إستراتيجي في الأماكن التي يُرجح أن تحقق تفاعلاً كبيرًا، مما يساعد الماركات على الوصول إلى عملائها المثاليين.
التسمية والإفصاح
يجب الإفصاح حتى يعرف المستخدمون متى يكون المحتوى مدفوعًا؛ وتساعد العناوين والعلامات مثل "الإعلان" أو "المحتوى المدعوم" أو "تفاصيل المنتج المروّج له" في الحفاظ على الشفافية والامتثال للأنظمة.
أنواع الإعلانات الأصلية
هناك عدة أنواع من الإعلانات الأصلية، لكل منها أسلوبه وموضع الظهور الخاص به. فيما يلي بعض الأمثلة الشائعة:
المحتوى المدعوم
المحتوى المدعوم هو محتوى مدفوع مصمم ليبدو ويشبه المقالات التحريرية أو الفيديوهات أو الرسومات على موقع الناشر. غالبًا ما تتعاون الماركات مع الناشرين لمشاركة قصتها أو منتجها أو رسالتها.
الإعلانات في الخلاصة
هي إعلانات تُعرض مباشرة ضمن خلاصة أخبار المستخدم أو الجدول الزمني في وسائل التواصل الاجتماعي أو تدفق المحتوى، وتظهر بجانب المنشورات أو المقالات العضوية.
إعلانات البحث المدفوع
تظهر إعلانات البحث المدفوع الأصلية ضمن نتائج البحث، وهي مصممة لتبدو مثل تفاصيل المنتجات العضوية، لكنها موسومة بوضوح كإعلانات مدعومة.
عناصر واجهة العرض للتوصية
تعرض عناصر واجهة العرض للتوصية المحتوى أو المنتجات المروَّج لها ضمن القوائم، مثل أقسام "قد يعجبك أيضًا" على المواقع الإلكترونية.
القوائم المروَّج لها
تساعد تفاصيل المنتجات المروَّج لها المنتجات أو الخدمات على الظهور في أعلى مواقع التسوق أو المراجعات، وتبدو كأنها نتائج عادية لكنها موسومة كإعلانات.
الوحدات الإعلانية الأصلية
تستخدم الوحدات الإعلانية الأصلية المخصصة الصور والعناوين والنصوص لتندمج مع تصميم الموقع، وغالبًا ما تدعمها منصات إعلانية متقدمة.
فوائد الإعلانات الأصلية
توفر الإعلانات الأصلية عدة فوائد للماركات التي تهدف لتحقيق تأثير فعال:
تجربة مستخدم محسنة
لا تقاطع الإعلانات الأصلية تصفح المستخدم كما تفعل إعلانات اللافتة. ويمكن لتوافقها مع المحتوى المحيط أن يزيد من التفاعل ويحسّن تجربة المستخدم.
معدلات تفاعل أعلى
يمكن أن تؤدي الإعلانات الأصلية إلى معدلات نقر للوصول أعلى مقارنة بإعلانات العرض التقليدية، حيث يشجع تنسيقها المستخدمين على النقر والتفاعل مع المحتوى المدفوع بشكل طبيعي.
مواجهة إرهاق الإعلانات وعدم الانتباه للإعلانات
مع التعرض المفرط وغياب تدابير مثل الحد الأقصى لتكرار الظهور، يمكن أن يتعرض المستخدمون لظاهرة عدم الانتباه للإعلانات ويتجاوزون إعلانات العرض التقليدية. ومع ذلك، تساعد الطبيعة السياقية للإعلانات الأصلية على تجنب هذه المشكلة والحفاظ على انتباه المستخدم.
قابلية التوسع
يمكن للإعلانات الأصلية أن تعمل على العديد من المواقع ومنصات التواصل الاجتماعي في الوقت نفسه. وهذا يسهّل توسيع نطاق الحملات واستخدام التحليلات لتحديد أفضل الأماكن للوصول إلى الجمهور المستهدف.
تعدد تنسيقات الإعلانات
هناك أنواع عديدة من الإعلانات الأصلية، مثل المحتوى المدعوم، وتفاصيل المنتجات المروَّج لها، وعناصر واجهة العرض للتوصية. هذا التنوع يساعد في تحسين الأداء ويسمح للماركات بالوصول إلى الجمهور بطرق مختلفة.
زيادة التعرف على الماركة
عندما تظهر الإعلانات الأصلية بين المحتوى المحيط، من المرجح أن يراها عدد أكبر من الأشخاص. مما يساعد على تعزيز الوعي بالماركة وإبقائها في مقدمة الاهتمامات بالنسبة للجمهور.
الوصول إلى الجمهور المستهدف
يمكن للماركات استخدام التحليلات وتقنيات استهداف الجمهور لضمان عرض الإعلانات الأصلية للأشخاص الأكثر اهتمامًا بها. وهذا يمكن أن يساعد الماركات على تقليل التكاليف مع الوصول إلى الجمهور المناسب.
مخاطر الإعلانات الأصلية
من المهم فهم المخاطر المحتملة للإعلانات الأصلية ووضع خطط لتجنب المشكلات.
صعوبة القياس
قد يكون تتبع الإعلانات الأصلية أصعب لأنها تبدو مثل المحتوى العادي. تحتاج الماركات إلى تحليلات قوية وآليات تحسين لفهم أي إعلانات تحقق النتائج وكيفية تطويرها.
الخداع
إذا لم يتم وسم الإعلانات الأصلية بوضوح أو لم يُفصح عن كونها محتوى مدفوع، فقد يشعر المستخدمون بالخداع. مما قد يضر بالثقة في الماركة وسمعتها. يجب دائمًا استخدام العناوين والوسوم الواضحة لتوضيح المحتوى المدفوع.
التحكم المحدود في موضع الظهور
في بعض الإعلانات الأصلية، قد لا تتمكن الماركات دائمًا من اختيار المكان الدقيق لعرض الإعلانات. يمكن استخدام التحسين لتحقيق أفضل نتائج، لكن يبقى هناك دائمًا بعض المخاطر ألا يكون الإعلان في المكان المثالي ضمن المحتوى المحيط.
تكاليف الإنشاء
غالبًا ما يتطلب إنشاء الإعلانات الأصلية وقتًا وموارد أكثر مقارنة بإعلانات اللافتة. فالتصميم القوي، والتحليلات الدقيقة، وآليات التحسين مطلوبة، لكن العائد قد يكون زيادة التفاعل وتحقيق نتائج أفضل.
أفضل الممارسات للإعلانات الأصلية
لتحقيق النجاح مع الإعلانات الأصلية، يجب على المسوّقين مراعاة الممارسات التالية:
1. معرفة جمهورك المستهدف
فهم تفضيلات وسلوكيات جمهورك يساعد على تصميم الإعلانات الأصلية بشكل فعال ومناسب.
2. إنشاء محتوى عالي الجودة
يجب أن يكون محتوى الإعلانات الأصلية جذابًا ومفيدًا ومتوافقًا مع اهتمامات جمهورك.
3. إفصاح واضح
الشفافية أمر حيوي. يجب توضيح طبيعة المحتوى المدعوم؛ فهذا يعزز الثقة ويجنب خداع الجمهور.
4. تحسين الأداء
استخدم أدوات التحليل لمراقبة أداء حملات الإعلانات الأصلية. قيّم بانتظام معدلات النقر للوصول والمقاييس الأخرى لتحسين النتائج بشكل مستمر.
أمثلة على الإعلانات الأصلية
دراسة حالة
تعاونت Honda مع مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads لإطلاق سيارة Honda Prologue لعام 2024 عبر مولّد الأحلام من Honda، وهي أداة تفاعلية مدعومة بالذكاء الاصطناعي ظهرت في استحواذ على الصفحة الرئيسية لموقع Amazon.com. أتاحت الحملة للجمهور إنشاء أفلام شخصية بنمط «اختر مغامرتك الخاصة» عبر عدة أجهزة، بما في ذلك Fire TV، والهواتف المحمولة، وEcho Show، وأجهزة الكمبيوتر، مقدمة أكثر من 190 نسخة فريدة من القصص. هذا النهج الإبداعي، الذي جمع بين أكثر من 300 من التعليمات الإرشادية المكتوبة مع أكثر من 20 نموذج ذكاء اصطناعي مخصص و457 شخصية مرسومة يدويًا، ساهم في تعزيز تفاعل الجمهور بشكل واسع وأكد أن العملاء يرغبون في فرص المشاركة في تجارب إعلانية شخصية للغاية يمكنهم المساهمة في تشكيلها. حققت الحملة زيادات كبيرة في جميع المقاييس الأساسية، بما في ذلك الوعي بالماركة دون مساعدة والاهتمام بالشراء، مع تعزيز الانطباع عن Prologue كسيارة صديقة للعائلة وصديقة للبيئة.
دراسة حالة
أطلقت Taco Bell India حملة بعنوان "See a six, catch a taco" خلال بطولة كأس العالم للرجال للكريكت T20 في أكتوبر–نوفمبر 2022، مستفيدة من إعلانات Fire TV للوصول إلى جمهور مشجعي الكريكيت في أيام المباريات. استخدمت الماركة الشريحة الإعلانية «شاشة العرض الدوّارة»، وهي موضع ظهور عالي التأثير يظهر أولاً عند تشغيل المشاهدين لأجهزة التلفزيون الخاصة بهم، للتفاعل مع الجمهور عند أول نقطة اتصال مع محتوى الكريكيت. من خلال موضع الظهور المتميز هذا، جنبًا إلى جنب مع الرسائل المرتبطة بموضوع الكريكيت، اندمجت الحملة بشكل طبيعي في تجربة المشاهدة بينما كان الجمهور في أعلى درجات التفاعل مع الرياضة. حققت الحملة التي استمرت يومين 12 مليون ظهور مع معدلات اكتمال فيديو تتجاوز 55%، متجاوزةً المعايير القياسية لـ Fire TV، بينما عززت الوعي بالماركة في أعلى قمع التسويق بين الجمهور المستهدف.
حلول من Amazon Ads
تقدم Amazon Ads مجموعة من حلول الإعلانات الأصلية التي تساعد الماركات على الوصول إلى الجمهور عبر ممتلكات Amazon، والأجهزة المختلفة، والمحتوى المميز من الطرف الخارجي.
تساعد إعلانات العرض ماركتك على التواصل مع العملاء عبر المواقع التي تملكها Amazon، مثل Twitch وعبر عدة أجهزة مثل Fire TV وEcho Show، بالإضافة إلى المحتوى المتميز التابع لطرف خارجي. مع الإبداع المناسب، يمكن لهذه الإعلانات أن تندمج بشكل طبيعي مع المحتوى المحيط، ويمكن لإعلانات العرض الخاصة بالتصميمات الإبداعية للتجارة الإلكترونية المتجاوبة (REC) من Amazon Ads تعزيز ذلك من خلال تحسين التصميم الإبداعي تلقائيًا لتدوير المنتجات والدعوات إلى اتخاذ إجراء بناءً على الأداء.
تُعرض الإعلانات المخصصة للأجهزة على أجهزة Amazon المزودة بشاشات (مثل Fire TV والكمبيوتر اللوحي Fire وEcho Show) وعلى الخدمات (مثل Prime Video) لتقديم تجارب إعلانية عالية التأثير وجذابة ومتكاملة بشكل أصلي تسّهل جذب اهتمام العملاء واتخاذ الإجراءات.
تساعد إعلانات Fire TV الماركات على جذب العملاء أثناء تصفحهم واكتشافهم للمحتوى الترفيهي على البث المباشر. تظهر هذه الإعلانات على شكل لوحات مدعومة في صفوف مخصصة على Fire TV، وتندمج بسلاسة مع واجهة الجهاز من خلال تنسيقات مثل اللافتات المُضمنة، وشاشة العرض الدوّارة، وشاشة التوقف المدعومة، واللوحات المدعومة التي تتوافق مع تجربة التصفح على الجهاز.
يمكنك العثور على طريقك إلى نجاح الإعلانات من خلال هذا التقييم السريع. سنقدم حلولاً وأدلة ودراسات حالة منسقة تتماشى مع أهدافك.
ميزات من Amazon Ads
يتيح التصميم الإبداعي المستند إلى الأصول (ABC) في Amazon DSP للمُعلنين استخدام مكونات إعلاناتهم مثل الصور، والشعارات، والعناوين، والنص الأساسي، والدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) لعرض الإعلانات الأصلية عبر منصات جانب العرض (SSPs) التابعة لطرف خارجي مثل TripleLift.
تتيح التصميمات الإبداعية للتجارة الإلكترونية المتجاوبة (REC) للمُعلنين الذين يبيعون منتجاتهم على Amazon الترويج لمنتجاتهم على المستلزمات الأصلية التابعة لطرف خارجي، مثل TripleLift. للبدء، ما عليك سوى إضافة أرقام ASIN لمنتجاتك. سيتم تحسين REC لاختيار أفضل ASIN لجمهورك المستهدف. وستقوم بعد ذلك بتقديم عناصر حية، مثل التسعير، والعروض، والتقييمات بالنجوم، الخاصة برقم ASIN المختار إلى مصادر التوريد التابعة لطرف خارجي للإعلانات الأصلية ضمن الخلاصة.
توفر إعلانات Alexa الأصلية Alexa كمصدر إمداد لإعلانات العرض على موبايل Amazon ضمن منصة Amazon DSP. سيطّلع المُعلنون الذين يبيعون على Amazon الآن Alexa كمخزون إضافي يتم فحصه افتراضيًا لبنود إعلانات العرض على موبايل Amazon. ستُتاح أمام المُعلنين عبر الخدمة الذاتية في Amazon DSP، الذين يستخدمون قوالب التصميمات الإبداعية التفاعلية للتجارة الإلكترونية (REC)، الفرصة للوصول إلى عدد متزايد من العملاء بسلاسة.
النقاط الرئيسية المستخلصة حول الإعلانات الأصلية
بينما تتعامل الماركات مع تعقيدات سلوك المستهلك في بيئة رقمية مليئة بالمشتتات، تمثل الإعلانات الأصلية حلاً ديناميكيًا يعزز التفاعل الأصيل. من خلال التركيز على تقديم قيمة عبر محتوى ذي صلة بالسياق، يمكن للماركات استخدام هذه الإستراتيجية ليس فقط لزيادة الوعي بالماركة، بل أيضًا لبناء علاقات طويلة الأمد مع المستهلكين.
الأسئلة الشائعة
كانت إعلانات التسوق الأصلية من Amazon نوعًا من الإعلانات الأصلية التي تقدمها Amazon، والتي تعرض توصيات المنتجات مباشرة على المواقع الإلكترونية أو الصفحات ذات الصلة بالمحتوى استنادًا إلى الكلمات الرئيسية أو الفئات. كانت هذه الإعلانات الأصلية تأتي بتنسيقات مثل إعلانات التوصية، والإعلانات على شبكة البحث، والإعلانات المخصصة، ويمكن عرضها في شكل قائمة أو شبكة. وكان بإمكان مالكي المواقع الإلكترونية تحقيق إيرادات من نقرات الزوار، حيث يحصلون على عمولات عندما يشتري المستخدمون المنتجات من خلال هذه الإعلانات.
استبدلت Amazon إعلانات التسوق الأصلية بحلول أحدث مثل برنامج إعلانات التجارة الأصلية (NCA)، والتصميمات الإبداعية المستندة إلى الأصول (ABC) في Amazon DSP، وغيرها من تنسيقات الإعلانات الأصلية المتقدمة. تندمج هذه الحلول الجديدة بشكل طبيعي مع المحتوى المرتكز على المنتجات مثل المراجعات أو التوصيات، وتستخدم اقتراحات المنتجات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، كما توفر خيارات أفضل للتحسين والتحليلات وتحقيق الإيرادات لكل من الماركات والناشرين.
تقوم الإعلانات الأصلية بدمج المحتوى المدفوع ضمن المحتوى المحيط على الموقع أو التطبيق، بما يتوافق مع المظهر، والشعور، والأسلوب، بحيث يشعر المستخدم أنها جزء طبيعي من التجربة ويُحسَّن بذلك تجربة المستخدم. أما إعلانات العرض مثل إعلانات اللافتة، فعادةً ما تكون منفصلة عن المحتوى، وتظهر في مواضع ظهور ثابتة مثل الأشرطة الجانبية أو رؤوس الصفحات، وقد تقاطع تجربة التصفح. يمكن للإعلانات الأصلية أن تساعد في زيادة التفاعل وتحسين معدلات النقر للوصول لأنها لا تقاطع تجربة المستخدم.
يمكنك التعرف على الإعلانات الأصلية عندما يتطابق الإعلان مع أسلوب وتنسيق المحتوى المحيط ولكنه يتضمن تسميات أو إفصاحات واضحة مثل: "مدعوم" أو "إعلان" أو "مروّج له". إذا كان الإعلان يبدو كمحتوى مدفوع متكامل مصمم ليتناسب مع تجربة المستخدم، فمن المرجح أنه إعلان أصلي.
تعتمد تكلفة الإعلانات الأصلية على عدة عوامل مثل المنصة، وخيارات الاستهداف، وتنسيقات الإعلانات. تشمل نماذج التسعير عادةً التكلفة لكل نقرة (CPC)، أو التكلفة لكل ألف مرة ظهور (CPM)، أو التكلفة لكل استحواذ (CPA). وقد تكون تكلفة إنشاء الإعلانات الأصلية أعلى من إعلانات اللافتة نظرًا للحاجة إلى محتوى عالي الجودة، وتحسين الأداء، واستخدام التحليلات. كما توفر بعض المنصات أيضًا الشراء البرمجي لتحسين التكاليف والاستهداف للحصول على أفضل عائد على الاستثمار (ROI).
تدعم إعلانات العرض من Amazon Ads خياري التسعير التكلفة لكل نقرة وكذلك التكلفة لكل 1000 مرة ظهور قابلة للعرض (vCPM) بدون متطلبات الحد الأدنى للإنفاق على الحملة. يتفاوت تسعير إعلانات العرض التي يتم تنفيذها من خلال Amazon DSP حسب التنسيق وموضع الظهور. يتحكم العملاء الذي يستخدمون نظام الخدمة الذاتية تحكمًا كاملاً في حملاتهم، ولا توجد أي رسوم إدارية. ويتطلب خيار الخدمة المُدارة عادةً حدًا أدنى للإنفاق قدره 50,000 دولار (قد يختلف الحد الأدنى حسب البلد). تدعم إعلانات العرض الأصلية حصة الصوت (SOV) والوسائط الإعلامية التناوبية والمزاد، مثل التكلفة لكل 1000 مرة ظهور والتكلفة لكل نقرة والتكلفة لكل إجراء.
تختلف الإعلانات الأصلية حسب النوع، لكنها عادةً تبدو مثل المحتوى العادي على المنصة. على سبيل المثال، على وسائل التواصل الاجتماعي قد تظهر على شكل منشورات ضمن الخلاصة مع عناوين وصور الماركة. أما على المواقع، فقد تكون مقالات محتوى مدعوم، أو شبكات منتجات موصى بها، أو قوائم مروَّج لها تحتوي على صور المنتجات، وتقييمات المستخدمين، والأسعار. وتحتوي دائمًا على تسميات إفصاح واضحة لتمييز المحتوى المدفوع عن المحتوى العضوي.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. تُطبّق الحدود الدنيا للميزانيات.
موارد إضافية
المصادر
1 بحث مخصص أجرته Amazon Ads بمساعدة Environics Research. التأثير الأعلى عام 2025. تم إجراء المسح في ديسمبر 2024. تعكس البيانات مجموع نتائج كندا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة. المستجيبون حسب الدولة التي شملتها الدراسة: كندا: 1042، المملكة المتحدة: 1036، الولايات المتحدة الأمريكية: 1033. الإجمالي، العدد = 3111. تعكس المقارنات السنوية تغيّرات في عينات المستجيبين حسب المنطقة، حيث شملت الاستطلاعات في عام 2023 كلاً من كندا، وألمانيا، وفرنسا، وإيطاليا، وإسبانيا، واليابان، والمملكة المتحدة، والولايات المتحدة. في عام 2024، تم إجراء استطلاع لآراء المستهلكين في كندا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة.