ما المقصود بالإعلان عبر الهاتف المحمول، وكيف يمكن أن يفيد نشاطك التجاري؟

Question 1

ما المقصود بالتسويق والإعلان عبر الهاتف المحمول؟

Answer

إعلانات الهاتف المحمول هي استراتيجية تسويق متعددة القنوات لمساعدة المسوقين على الوصول إلى الجمهور على هواتفه الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحية والأجهزة المحمولة الأخرى. نظرًا لاعتماد المزيد من المستهلكين على الأجهزة المحمولة لتلبية احتياجاتهم اليومية، فقد أخذوا في استخدام أجهزتهم في السنوات الأخيرة لإنجاز أنشطة بخلاف الاتصال.

في الوقت الحاضر، يستخدم المستهلكون هواتفهم الذكية وأجهزتهم المحمولة للتسوق لشراء البقالة، وبث الفيديوهات، والاستماع إلى البودكاست، وممارسة الألعاب. سعيًا للتواجد أينما كان الجمهور بالفعل، يفكر المسوقون أيضًا بشكل شامل في استراتيجياتهم الإعلانية وخلق تفاعل متعدد القنوات من خلال تطوير استراتيجيات الهاتف المحمول لمساعدتهم على الوصول إلى مستخدمي الهاتف المحمول وجذب اهتمامهم.

في جوهرها، تساعد إعلانات الهاتف المحمول الماركات على توصيل الرسائل مباشرةً إلى الجمهور من خلال الإعلانات التي تعرض على الهاتف المحمول. تسمح إعلانات الهاتف المحمول هذه للماركات بمساعدة العملاء على اكتشاف أشياء مثل طرح المنتجات الجديدة والصفقات والعروض الترويجية.

Question 2

ما مزايا التسويق عبر الهاتف المحمول؟

Answer

ساهمت الزيادة في استخدام الأجهزة المحمولة في تجزئة الجمهور إلى قطاعات حيث يقضي عدد أكبر من الأشخاص الوقت على القنوات الرقمية المختلفة. هذا يعني أن العديد من المسوقين بحاجة إلى تطوير إعلانات جيدة الأداء على الأجهزة المحمولة من خلال جذب اهتمام العملاء. من خلال إنشاء حملات خاصة بالهاتف المحمول، تتوفر لدى الماركات فرصة الوصول إلى الجمهور الذي ينجذب إلى أنشطة الأجهزة المحمولة مباشرةً.

Question 3

ما مزايا إعلانات الهاتف المحمول؟

يمكن أن يساعد الإعلان عبر الهاتف المحمول في زيادة الوصول في الوقت الفعلي

تتمثل إحدى مزايا إعلانات الهاتف المحمول في أنها تسمح لماركتك بالتواصل مع جمهورك مباشرةً. وذلك لأن العديد من المستهلكين يستخدمون أجهزتهم المحمولة على أساس يومي للتفاعل مع التجارب التي تنطوي على الإعلانات مثل التسوق لشراء البقالة أو البث المباشر للفيديوهات أو الاستماع إلى البودكاست أو ممارسة الألعاب.

وفقًا لاستطلاع رأي أجرته Statista في فبراير 2021، صرح حوالي نصف المشاركين الأمريكيين أنهم يقضون خمس إلى ست ساعات على هواتفهم المحمولة يوميًا، غير شامل استخدام الهواتف الذكية المتعلقة بالعمل.³ وصرح 22٪ من المشاركين أنهم يقضون ثلاث إلى أربع ساعات في المتوسط على هواتفهم المحمولة يوميًا.⁴ يمكن أن تساعد إعلانات الهاتف المحمول ماركتك في الوصول إلى الجمهور أينما كان بالفعل ومن خلال الأجهزة التي يستخدمها بالفعل.

يعمل الإعلان عبر الهاتف المحمول على تيسير المعاملات للمتسوقين

بفضل التقدم في تجربة التسوق عبر الهاتف المحمول، يستخدم الآن أكثر من مليار عميل طرق الدفع عبر الهاتف المحمول، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 1.3 مليار في عام 2023، وفقًا لمؤسسة Statista.⁵ وباستخدام إعلانات الهاتف المحمول، قد تتمكن ماركتك من الوصول إلى هؤلاء المتسوقين، مما يساعدهم على اكتشاف عروض منتجاتك وحتى توجيههم إلى عملية شراء مباشرة من أجهزتهم المحمولة.

من خلال إعلانات الهاتف المحمول، مثل إعلانات اللافتة والإعلانات داخل التطبيق وإعلانات الفيديو، يمكنك المساعدة في البقاء في مقدمة اهتمامات جمهورك، كما يمكنك المساعدة في منع الاحتكاك عند الشراء إذا أراد العملاء استخدام خيارات الدفع عبر الهاتف المحمول لإجراء عمليات شراء.

يساعد الإعلان عبر الهاتف المحمول في إيجاد نقاط تواصل متعددة مع الجمهور

يمكن أن تسمح الحملات الإعلانية عبر الهاتف المحمول لماركتك بالوصول إلى الجمهور بطريقة سلسة والمساعدة في الوصول إلى الجمهور الملائم، بغض النظر عن الطريقة التي اختارها للتفاعل معك.

Answer

تتمتع إعلانات الهاتف المحمول ببعض المزايا التي يمكن أن تساعد المسوقين. إليك بعض الفوائد التي يمكن للمسوقين تحقيقها من خلال تطوير إستراتيجية إعلانية عبر الهاتف المحمول، بدءًا من سرعة إيصال تسويق الماركة، وصولًا إلى التواصل مع جمهور أوسع نطاقًا وأكثر انتشارًا.

Question 4

كم تبلغ تكلفة الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة؟

Answer

لا توجد إجابة واضحة لتكاليف إعلانات الأجهزة المحمولة لأنها قد تتفاوت بناءً على نوع الحملة وإعلانات الهاتف المحمول المراد عرضها وتنسيق الحملة وكيفية تقديمها والجمهور الذي تحاول الوصول إليه. هناك بعض نماذج التسعير المختلفة التي يمكن للماركات وشركائها المعنيين بالإعلان الاختيار من بينها عندما يتعلق الأمر بإعلانات الأجهزة المحمولة. تتضمن بعض هذه النماذج ما يلي:

التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM)، ثمة طريقة شائعة للدفع مقابل إعلانات الهاتف المحمول، وهي تكلفة 1000 مرة ظهور للإعلان. تستخدم شركات وسائل التواصل الاجتماعي الشهيرة نموذج تسعير التكلفة لكل ألف مرة ظهور مع إعلاناتها.

نموذج تسعير آخر هو التكلفة لكل نقرة (CPC)، حيث يدفع المُعلن فقط عند النقر على تصميم الإعلان الخاص به. يساعد هذا النموذج الماركات على الشعور بأنها تدفع المال نظير المشاركة النشطة في إعلاناتها. على سبيل المثال، تظهر الإعلانات بنظام تكلفة النقرة بشكل شائع على صفحات نتائج محرك البحث التقليدية.

التكلفة لكل إجراء (CPA) هي نموذج تسعير ثالث يتعمق في مسار التسويق. يحدث هذا عندما لا ينقر العملاء على الإعلان فحسب، بل يتخذون أيضًا الإجراء المطلوب مثل تنزيل تطبيق أو التسجيل في رسالة إخبارية أو شراء منتج. عندما يتخذ العملاء الإجراء المطلوب، يتم تحصيل الرسوم من المُعلن.

Question 5

أنواع إعلانات الهاتف المحمول

إعلانات اللافتة

تستخدم إعلانات اللافتة نصًا مثل العنوان والنسخة، وستظهر عادةً في الجزء العلوي أو السفلي من تطبيقات الويب أو تطبيقات الهاتف المحمول. وهي نوع شائع من الإعلانات لأنها فعالة من حيث التكلفة وسهلة الإطلاق ويدعمها العديد من أجهزة الهاتف المحمول.

الإعلانات داخل التطبيق

يمكن أن تكون الإعلانات داخل التطبيق ديناميكية بطبيعتها، لأنها تتميز بالرسوم المتحركة والقدرات التفاعلية. يمكن أن يساعد ذلك ماركتك على زيادة جذب الاهتمام لدى الجمهور. تدفع الماركات أموالاً مقابل عرض إعلاناتها من هذا النوع في تطبيقات الهاتف المحمول الأخرى، ومن خلال القيام بذلك، فإنها تستفيد من ممتلكات تطبيق الهاتف هذا. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة مشاهدة رسالة ماركتها لجمهور أوسع. في النهاية، يتم تحصيل رسوم من مشتري الإعلانات مقابل عرض إعلاناتهم داخل التطبيق.

الإعلانات أصلية

تختلف الإعلانات الأصلية عن إعلانات الهاتف المحمول التقليدية من حيث الشكل وطريقة التنفيذ. بالأحرى، أنها تسعى لخلق تجربة عضوية للجمهور من خلال التصميم والوظائف. تم تصميم هذه الأنواع من الإعلانات للحد من الإزعاج للجمهور وتحسين تجربة الإعلان. يمكن أن يساعد هذا النوع من الإعلانات في زيادة معدل النقر للوصول وتقديم تجربة سلسة للجمهور.

الإعلانات القابلة للتشغيل

تُستخدم الإعلانات القابلة للتشغيل بشكل شائع مع التطبيقات داخل اللعبة. يمكن للمستخدمين التفاعل لفترة وجيزة مع تطبيق الهاتف المحمول من خلال هذا النوع من الإعلانات. تزداد شعبية هذا النوع من الإعلانات لأنه يساعد المستخدمين على الشعور بأنهم يستطيعون ممارسة لعبة أثناء التفاعل مع الإعلان، وبالتالي يتم تمديد فترة تفاعل المستخدمين مع الإعلان. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للماركات استخدام الإعلانات القابلة للتشغيل للمساعدة في تحفيز الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)، مثل شراء لعبة أو الاشتراك في رسالة إخبارية.

إعلانات الفيديو

يعد الفيديو إحدى الوسائط القوية على الأجهزة المحمولة. في استطلاع عام 2020، وجدت Statista أن 43٪ من المشاركين في الولايات المتحدة شاهدوا محتوى الفيديو على أجهزتهم المحمولة.¹⁰ بالإضافة إلى ذلك، يقضي البالغون في الولايات المتحدة حوالي 15 دقيقة يوميًا في تقييم تطبيقات الفيديو على هواتفهم الذكية.¹¹ مع تزايد شعبية محتوى الفيديو عبر الأجهزة المحمولة، تتجه الماركات إلى إعلانات الفيديو كجزء من استراتيجية إعلانات الهاتف المحمول الخاصة بها. تقدم إعلانات الفيديو للهاتف المحمول إعلانات فيديو إلى هواتف المستخدمين أو الأجهزة المحمولة الأخرى. تتضمن إعلانات الفيديو هذه ما يلي:

إعلانات فيديو ضمن البث المباشر: يتم تشغيل هذه الإعلانات قبل مشاهدة الجمهور لفيديو عبر الإنترنت وأثنائه وبعده.
إعلانات الفيديو البينية تشبه إعلانات الفيديو هذه الإعلانات المنبثقة التي تظهر كمقطع فيديو قصير قد يغطي شاشة هاتف المستخدم بأكملها. يستخدم المُعلنون نوع الإعلان هذا لتحقيق إيرادات من التطبيقات المجانية للاستخدام.
إعلانات الفيديو داخل التطبيق: يشبه نوع الإعلان هذا إعلان فيديو أصلي يروج لماركتك باستخدام الفيديوهات المضمنة في الخلاصات على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. يمكن أن تظهر قبل الفيديوهات المدعومة أثناء قيام المستخدمين بالتمرير عبر خلاصات المحتوى الخاصة بهم على تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي.
إعلانات فيديو في صورة لعبة: توفر هذه الإعلانات تجربة تفاعلية على الهاتف المحمول، والتي يمكن أن تسمح للمستخدمين بالانجذاب إلى الإعلان من خلال لعبة صغيرة. يمكن أن تؤدي هذه الإعلانات إلى معدل تحويل مرتفع، خاصةً عندما يكون الإعلان ترفيهيًا أو تثقيفيًا.

Answer

يوفر الإعلان عبر الهاتف المحمول مسارًا لماركتك للوصول إلى الجمهور المنجذب إلى الأنشطة التي تدعم الإعلانات من خلال أجهزته المحمولة. من المتوقع أن يصل الإنفاق العالمي على الإعلان عبر الهاتف المحمول إلى 339 مليار دولار في عام 2023، وفقًا لمؤسسة Statista.9 فيما يلي بعض أنواع الإعلان عبر الهاتف المحمول الشائعة التي يمكن للماركات استخدامها للوصول إلى الجمهور وجذب اهتمامه.

Question 6

يمكن أن تساعد Amazon Ads ماركتك في خلق تجربة إعلانية محسّنة عبر الهاتف المحمول للمتسوقين

Answer

يمكن أن تكون إعلانات الهاتف المحمول وسيلة فعالة للوصول إلى الجمهور وجذب اهتمامه من خلال أجهزته المحمولة. باستخدام حلول Amazon Ads مثل إعلانات الماركات المدعومة، تتوفر فرصة لشركتك للتواصل مع الجمهور من خلال تقديم تجربة إعلانية عالية الجودة على الهاتف المحمول. في الاختبار الذي أجريناه، وجدنا أنه في المتوسط، شهدت الحملات التي استخدمت إعلانات الماركات المدعومة لفترة أطول على الهاتف المحمول زيادة بنسبة 13% في معدل النقر للوصول.¹³ يمكن أن يساعدك استخدام الحلول المحسّنة للأجهزة المحمولة في تقديم أفضل تجربة إعلانية لعملائك.