رؤى متجر الشرق الأوسط وأساليب الإعلان لأرقام ASIN الجديدة

تظهر في متجر الشرق الأوسط سمات مميزة للسوق وأنماط إقليمية لسلوك المستهلك. فكشفت التقارير أن أكثر من نصف المستهلكين في الإمارات العربية المتحدة (UAE) والمملكة العربية السعودية يتسوقون عبر الإنترنت أسبوعيًا، مع وجود قيم للمعاملات عبر الإنترنت أعلى من المتوسط. ولتحقيق النجاح في هذا المتجر، من المهم فهم إستراتيجيات الإعلان المناسبة للمتجر وتنفيذها، فهذه الإستراتيجيات ستساعدك على تحسين أداء إعلاناتك بفعالية.

*تختلف التواريخ من سنة إلى أخرى

تُظهر فئات النمو الرئيسية أداءً قويًا في متجر الإمارات العربية المتحدة. تساعد فئات الأزياء، والإلكترونيات، ومنتجات الوسائط، والألعاب والهوايات، والمأكولات، ومنتجات العناية الشخصية، والأجهزة المنزلية على تحقيق النمو في هذا المتجر. ويتسع نطاق اهتمام المستهلك ليشمل الفئات الناشئة، حيث تشهد فئات المنتجات المنزلية الضرورية، ومنتجات الغسيل زيادةً في الطلب.

وتحتل منتجات الأزياء مكانة الريادة من حيث أداء الفئات، تليها منتجات التجميل والعناية الشخصية والإلكترونيات. وتستمر السلع المنزلية في اكتساب اهتمام المستهلك. ويساعد الجيل Z في زيادة مبيعات الإلكترونيات في هذا المتجر. وبصفة عامة، تنال الماركات عالية الجودة تقدير المتسوقين السعوديين وفي الوقت نفسه يبحث هؤلاء المتسوقون عن أسعار تنافسية.

1. إعداد بسيط

تساعد المنتجات المدعومة على إنشاء إعلانات دون متطلبات للتصميم. وتستخدم صيغة الخدمة الذاتية صفحات تفاصيل المنتج الحالية، وبذلك تنتفي الحاجة إلى أصول إضافية للتصميمات الإبداعية.

2. إدارة مباشرة

يمكنك الوصول إلى عناصر التحكم في الحملة من خلال منصة الإعلانات. يمكنك إدارة حملات ومجموعات إعلانية متعددة مع الحفاظ على التحكم في عروض الأسعار والميزانيات.

3. الاستهداف الآلي

وفّر الوقت باستخدام ميزات الأتمتة التي تساعد على تحديد استعلامات التسوق والمنتجات ذات الصلة. يساعد هذا النهج على الوصول إلى الجماهير دون إعداد الكلمات الرئيسية أو استهداف المنتج يدويًا.

ووفقًا لأهدافك الإعلانية، يمكنك إنشاء حملة منتجات مدعومة منظمة للمساعدة على زيادة مرات الظهور والمبيعات. اطلع على التوصيات بناءً على الأهداف أدناه:

الهدف: التحقق من الملاءمة وزيادة الزيارات مع زيادة الظهور للجمهور
النهج الموصى به: استخدم الاستهداف التلقائي مع المطابقات واسعة النطاق، والمطابقات القريبة، والمنتجات البديلة والمنتجات التكميلية. قم بتطبيق الكلمات الرئيسية السلبية والاستهداف السلبي للمنتجات للمساعدة على تحسين الأداء.

الهدف: زيادة الظهور للجمهور من خلال استعلامات التسوق ذات الصلة
النهج الموصى به: قم بإنشاء حملات الكلمات الرئيسية اليدوية باستخدام أنواع المطابقة واسعة النطاق، ومطابقة العبارة، والمطابقة التامة. قم بتطبيق الكلمات الرئيسية السلبية للمساعدة على تحسين الوصول إلى الجمهور.

الهدف: توسيع نطاق اكتشاف المنتج وزيادة ظهوره للجمهور من خلال مواضع ظهور الإعلان التكميلية
النهج الموصى به: نفّذ الاستهداف اليدوي للمنتجات من خلال خيارات استهداف المنتج والفئة. استخدم الاستهداف السلبي للمساعدة على تركيز استثماراتك الإعلانية على الهدف.

قبل بدء عرض الإعلانات، راجع حالة فهرسة المنتج. إذا لم تكن على دراية باللغة العربية، يمكنك استخدام الاستهداف اليدوي للمنتجات لتحديد أرقام ASIN ذات الصلة، والتحقق من فهرسة النظام.

وعندما تُظهر أرقام ASIN المقترحة من جانب النظام درجة عالية من الملاءمة، فكّر في بدء عرض حملات تعتمد على الاستهداف التلقائي للمساعدة على توسيع نطاق الوصول إلى الجمهور.

وعندما تُظهر أرقام ASIN المقترحة من جانب النظام درجة منخفضة من الملاءمة، راجع تحسين محتوى صفحة تفاصيل المنتج. استخدم تحليلات الماركات والموارد الأخرى للمساعدة على تحديد استعلامات التسوق ذات الصلة بالمحتوى الذي تقدمه.

المصادر

¹ ومضة، كيف عززت جائحة كوفيد-19 تبني التجارة الإلكترونية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، 2021.

² Statista، متوسط الإنفاق لكل معاملة دفع عبر الإنترنت في الإمارات العربية المتحدة، 2020؛ فرص التجارة الإلكترونية في قطر، 2020،
إدارة التجارة الدولية.

³متوسط العمر، كتاب حقائق العالم الصادر عن وكالة المخابرات المركزية الأمريكية، 2023.

⁴ DataReportal، الإمارات العربية المتحدة، 2023.

⁵ متوسط العمر، كتاب حقائق العالم الصادر عن وكالة المخابرات المركزية الأمريكية، 2023.

⁶ PWC، الاستطلاع العالمي لآراء المستهلكين لعام 2022، نتائج منطقة الشرق الأوسط، 2022.

⁷ كشفت منصة زاوية، عن: الوقت الذي يقضيه سكان الإمارات العربية المتحدة على الإنترنت، ووسائل التواصل الاجتماعي، 2022.

⁸ أريبيان بيزنس، رمضان 2024: ارتفعت معاملات التجارة الإلكترونية ارتفاعًا مفاجئًا بنسبة 23%، وارتفعت قيمة GMV بنسبة 13%: دراسة السوق، 2024.