دليل
طرح منتجات وأرقام ASIN جديدة مع Amazon Ads
تتيح حلول الإعلان المرنة من Amazon Ads للمُعلنين ربط المنتجات والماركات الجديدة بالجمهور. هل ترغب في الحصول على أفضل الممارسات لبدء حملة إعلانية مع التحسين والرؤى؟ تعلم من دليلنا الخاص بإعلانات المنتجات الجديدة.
اتجاهات السوق لطرح منتجك الجديد
فهم اتجاهات المستهلكين والمتاجر وتحليل نقاط القوة والضعف في المنتج. ما الخطة التي يجب على المُعلنين وضعها للمساعدة في الوصول إلى الجمهور الملائم قبل طرح منتجات جديدة؟ اقرأ دليلنا عن أي مُعلن جديد لنجاح المنتجات المدعومة لمعرفة المزيد.
لماذا تطرح منتجات جديدة على Amazon؟
مع مئات الملايين من العملاء النشطين حول العالم وأكثر من 200 مليون عضو في Prime، توفّر Amazon إرشادات لفهم عادات التسوق لدى العملاء النشطين. تشير الرؤى إلى أن عملاء Amazon يمكنهم إتمام مشترياتهم في فترة زمنية قصيرة. ونتيجة لذلك، قد ينتقل العملاء بسرعة من مرحلة الاكتشاف إلى شراء المنتجات الجديدة.
لدعم نجاحك، توفر Amazon خمسة موارد أساسية لتطوير المنتج ونموه:
- فهم رحلة المستهلك
- تحليل اتجاهات المستهلكين عبر المتاجر المختلفة
- إجراء تحليل شامل للسوق
- تحسين قوائم المنتجات
- تنفيذ استراتيجيات لتوسيع الأعمال
تُوفّر هذه الأدوات، إلى جانب الانتشار الواسع لـ Amazon وتجربة التسوّق السلسة التي تقدّمها، بيئة مثالية لإطلاق المنتجات الجديدة وتوسيع نطاقها. احصل على فهم متعمق لكيفية الاستعداد لطرح حملة إعلانية من خلال أكاديمية Amazon Ads.
إعداد الحملة الإعلانية
هل أنت مستعد للترويج لمنتجك الجديد؟ سنرشدك خلال أساسيات الحلول التي تركّز على العميل في Amazon Ads، وسنشاركك المبادئ الأساسية للحملات الإعلانية لمساعدتك على الاستعداد للإعلان.
تساعد Amazon Ads المُعلنين على تكوين اتصالات فعالة مع المستهلكين والوصول إلى الجمهور الملائم. عندما يتعلّق الأمر بالترويج للمنتجات الجديدة، فإن الإعداد الجيّد هو المفتاح. يشمل ذلك تحليل اتجاهات الفئة، وفهم إشارات الجمهور من الشخصيات ذات الصلة، وتحسين صفحات تفاصيل المنتجات. تُعد هذه الخطوات ضرورية لابتكار منتجات تبرز في المتجر. ولمساعدة المُعلنين في إنشاء صفحات تفاصيل منتجات عالية الجودة، نجحت Amazon Ads في تطوير أفضل ممارسات يبلغ عددها 11. لا تساعد هذه الإرشادات فقط في إنشاء صفحات جذّابة للمنتج، بل توفّر أيضًا إطارًا لتقييم فعاليتها، ما يضمن عرض منتجاتك بأفضل صورة ممكنة أمام العملاء المحتملين.
قبل أن تبدأ في الإعلان، احصل على فهم متعمّق لكيفية الاستعداد لطرح حملة إعلانية من خلال أكاديمية Amazon Ads ومتطلبات الأهلية لاستخدام المنتجات المدعومة.
طرح حملة المنتجات المدعومة الأولى لك
تساعد إعلانات المنتجات المدعومة في الترويج لمنتجاتك وربما زيادة المبيعات. تعرّف على نصائح لإنشاء حملات إعلانية فعالة، بما في ذلك أساليب الاستهداف واستراتيجيات تقديم عروض الأسعار وإدارة الميزانية وتجميع الإعلانات. يوفّر هذا الفصل إرشادات للمُعلنين حول كيفية طرح الحملات الإعلانية، وتحليل الأداء باستخدام المقاييس، وتحسين الأداء بعد طرح الحملة. لمعرفة المزيد، راجع دليل أفضل الممارسات لإعلانات المنتجات المدعومة.
العناصر الرئيسية لإعداد الحملة
هل تم تحسين منتجاتك؟
راجع صفحات تفاصيل المنتجات، ومستويات المخزون، والتسعير قبل طرح الحملات الإعلانية للمساعدة في تعظيم أداء الإعلانات.
ما أساليب الاستهداف؟
يمكن أن تساعد الحملات التلقائية في اكتشاف فرص جديدة وتقديم رؤى مفيدة للاستهداف اليدوي. تتيح لك الحملات اليدوية التركيز على كلمات رئيسية محددة أو تجربة استهداف المنتجات. يساعد الاستهداف السلبي في تحسين الأماكن التي تظهر فيها إعلاناتك. يُعد استخدام كل من الاستهداف التلقائي واليدوي استراتيجية إعلانية متوازنة.
ما استراتيجيات عروض الأسعار؟
تعرّف على كيفية عمل نظام المزادات وتعلّم كيفية تحديد عروض أسعار تنافسية تساعدك في الوصول إلى جمهور ذي صلة. ابدأ بعرض الأسعار المقترح، ثم عدله بناءً على الأداء. يمكن لخيارات تقديم عروض الأسعار الديناميكية تعديل عروض الأسعار تلقائيًا بناءً على احتمالية البيع. استكشف قواعد تقديم عروض الأسعار للمساعدة في إدارة إعلاناتك بشكل أكثر كفاءة.
كيفية تحديد ميزانية لحملتك الإعلانية وإنشاء مجموعات إعلانية؟
اختر ميزانية بناءً على أهداف نشاطك التجاري، واستخدم ميزات الميزانية المتاحة لمساعدتك في إدارة الإنفاق بكفاءة. أنشئ مجموعات إعلانية مركّزة للمساعدة في تنظيم منتجاتك بشكل فعّال بما يتماشى مع استراتيجيتك الإعلانية. معرفة المزيد حول طرح حملة منتجات مدعومة من خلال أكاديمية Amazon Ads.
كيف يمكنك تحسين حملاتك بعد طرحها؟
إطلاق الحملة الإعلانية يُمثّل بداية رحلتك في الإعلانات. وللمساعدة في تحقيق أقصى قدر من النجاح عند تحسين الحملات، يُنصح بتشغيل حملات الاستهداف التلقائي والاستهداف اليدوي معًا. كما نوصي أيضًا بتعديل عروض الأسعار والميزانيات بشكل استراتيجي.
يعد تحسين حملاتك عملية مستمرة. من خلال المراقبة المستمرة للأداء وتطبيق أفضل الممارسات هذه بانتظام، ستكون في موقع أفضل لتحقيق نمو مستدام. تعرّف على المزيد من أفضل الممارسات من خلال أكاديمية Amazon Ads.
تعزيز مبيعات المنتجات الجديدة من خلال إعلانات الماركات المدعومة
الآن بعد أن طرحت حملات منتجات مدعومة، حان الوقت للارتقاء باستراتيجيتك باستخدام إعلانات الماركات المدعومة. فبينما تُسهم المنتجات المدعومة في بناء الظهور الأولي للمنتج، تُعزز إعلانات الماركات المدعومة حضور ماركتك من خلال الظهور في أعلى نتائج البحث مع تقديم قصة جذابة للماركة. يساعد هذا النهج في تعزيز الثقة وجذب الانتباه إلى المنتجات الجديدة، حتى في حال عدم وجود تقييمات أو سجل مبيعات. في الواقع، يشهد مالكو الماركات الذين يستخدمون إعلانات الماركات المدعومة زيادة بنسبة 23% في المبيعات بعد 13 أسبوعًا.1 ويؤدي ذلك إلى تحقيق تحويلات أسرع وبناء ثقة المتسوقين من اليوم الأول.
إليك كيف تساعدك إعلانات الماركات المدعومة في التقدم أكثر:
- مسارات تحويل أقوى: أرسل المتسوقين إلى متجر الماركة أو صفحة منتقل إليها منسّقة تُبرز المنتجات الجديدة والمعروفة معًا، مما يُوفّر تجربة سلسة للماركة.
- مصداقية متأصلة: عند إقران المنتجات الجديدة مع المنتجات الأكثر مبيعًا، ينتقل جزء من قيمة الماركة، مما يُشجّع على اتخاذ قرار الشراء بثقة.
- تنسيقات أكثر جاذبية: استخدم الوسائط الغنية مثل الفيديو لجذب الانتباه وتمييز منتجك من اللحظة الأولى.
استراتيجيات الحملة التي يجب مراعاتها:
- إعلانات فيديو لمنتج واحد: استخدم هدف زيادة الزيارات إلى الصفحة لتوجيه الزيارات إلى صفحة تفاصيل المنتج (PDP)، مما يزيد من الظهور وعدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج ويساعد في تعزيز الترتيب العضوي.
- مجموعة المنتجات أو إعلانات فيديو للعديد من أرقام ASIN: اعرض المنتجات الجديدة إلى جانب المنتجات الأكثر مبيعًا، واربطها بمتجر الماركة لديك أو صفحة منتقل إليها مخصصة لزيادة فرص البيع المتقاطع.
- حملات نسبة ظهور الماركة: احصل على ظهور في أعلى نتائج البحث للسلع الجديدة التي لم تحصل بعد على تقييمات، مما يساعد على بناء الوعي والاهتمام في المراحل المبكرة.
تحقيق أفضل النتائج باستخدام الاستهداف المجمع:
- استهداف الكلمات الرئيسية: استخدم الكلمات الرئيسية التي تحمل اسم الماركة لتحقيق الكفاءة، والكلمات غير المرتبطة بالماركة للوصول إلى متسوقين جدد، واستهداف الموضوع لضمان الصلة التلقائية.
- استهداف المنتجات: روّج للمنتجات الجديدة على صفحات التفاصيل الخاصة بسلع ذات صلة، واستفد من تحليل "سلة التسوق" لتحديد فرص الشراء المشترك.
ويسهم دمج إعلانات الماركات المدعومة في خطة الطرح في تعزيز الوعي بسرعة، وبناء الثقة، وتحقيق أداء أفضل في المراحل المبكرة.
المصادر
1 بيانات Amazon الداخلية، يناير 2025.