تهانينا، تمت الموافقة على متجرك! ماذا الآن؟
بمجرد أن يصبح متجرك مباشرًا، ستطّلع على رابط متجر في قسم "المتاجر" داخل حسابك الإعلاني، وخيار لـ "إدارة المتجر" للحصول على التحديثات المستقبلية، وخيار "الاطّلاع على الرؤى".
إذا لم تكن قد أنشأت متجرًا حتى الآن، فتفضَّل بزيارة دليلنا حول كيفية بدء الإعلان.
الأقسام: 1. قائمة التدقيق لما بعد الطرح 2. المساعدة في زيادة الزيارات إلى متجرك 3. تحسين متجرك 4. البقاء على اطلاع بكل جديد في المتجر
قائمة التدقيق لما بعد الطرح
1. هل أرقام ASIN الخاصة بك مرتبطة بمتجرك في العنوان الثانوي للماركة؟
العنوان الثانوي للماركة (الزيارات الأساسية) هي زيارات العملاء القادمة من اسم الماركة المرتبط بارتباط تشعبي على صفحات تفاصيل المنتج. استنادًا إلى كيفية إعداد أرقام ASIN في الأصل، وكيفية ضبط ملف تعريف سجل Amazon للماركات، قد لا يتم ربط بعض (أو كل) أرقام ASIN بالمتجر بشكل صحيح بمجرد طرحه للبث المباشر.
إذا كان الأمر كذلك، يرجى التواصل مع دعم إما المورّد أو مركز البائعين وتقديم 1) رابط المتجر، و2) مثال (أمثلة) لأرقام ASIN، و3) شرح موجز للتحدي الذي تواجهه.
2. تحديث عنوان URL الطويل إلى عنوان URL مختصر
عند طرح متجرك، يتم إنشاء عنوان URL طويل تلقائيًا. أرسل طلبًا إلى فريق دعم المورّد أو مركز البائعين في حسابك مع توفير رابط المتجر الحالي، والرابط القصير الذي ترغب في الحصول عليه.
3. تقييم "الرؤى" الخاصة بمتجرك
هل لديك فضول لمعرفة الصفحات التي لديها معظم الزيارات؟ ما المبيعات التي قمت بها ضمن نطاق تاريخ محدد؟ كم عدد الصفحات التي يشاهدها الزوار عندما ينتقلون إلى متجرك؟ في لوحة معلومات رؤى المتاجر، يمكنك الوصول إلى مجموعة من المعايير التي توفر رؤية حول كيفية أداء متجرك. اكتشف قائمة كاملة بـ مقاييس المتجر المتاحة لك.
المساعدة على زيادة معدل الزيارات إلى متجرك
إعلانات الماركات المدعومة
المُعلنون الذين بدأوا ربط حملات إعلانات الماركات المدعومة بمتجرهم للمرة الأولى يشهدون
زيادة بنسبة 36% في المتوسط في عدد مرات الظهور في الشهر التالي، مقارنة بالمُعلنين الذين لم يتخذوا هذا الإجراء. يمكنك ربط حملات إعلانات الماركات المدعومة بالصفحة الرئيسية للمتجر، أو أي صفحة فرعية. لتحقيق أفضل أداء، تأكد من ارتباط حملاتك بالصفحات الأكثر ملاءمة وتوفير رحلة سلسة للعملاء.
- نصيحة الأداة: إذا كنت قد طرحت إعلانات الماركات المدعومة قبل إنشاء متجرك، فيمكنك استخدام الوظيفة "نسخ" داخل مدير حملتك في الحساب الإعلاني لإعادة إنشاء نسخ مكررة من هذه الحملات القديمة بسرعة لربطها بمتجرك.
قنوات أخرى
فكّر في مشاركة عنوان URL الفريد لمتجرك على وسائل التواصل الاجتماعي، أو المدونة، أو الموقع الإلكتروني.
- نصيحة الأداة: إنشاء علامات مصدر فريدة (عناوين URL). يمكنك استخدام علامات المصدر لفهم معدل الزيارات والمبيعات الناتجة عن أنشطة التسويق في أي مكان يقضي العملاء فيه وقتًا. لا يوجد حد لعدد العلامات التي يمكنك إنشاؤها، ولا تنتهي صلاحية العلامات.
العنوان الثانوي لماركتك
يظهر العنوان الثانوي على صفحات تفاصيل المنتج بالقرب من العنوان، غالبًا بنص أزرق اللون، ويمكنه توصيل الزيارات إلى متجرك عندما ينقر العملاء فوق الرابط. إذا لم يكن متجرك مرتبطًا، المرجو التواصل مع دعم إما المورّد أو مركز البائعين وتقديم 1) رابط المتجر، و2) مثال (أمثلة) لأرقام ASIN، و3) شرح موجز للتحدي الذي تواجهه.
تحسين متجرك
لا ينتهي وضع اللمسات الأخيرة على المتاجر أبدًا، ومن المهم الحفاظ على تحديث متجرك لكل من العملاء الجدد والعائدين. اتجاهات التسوق تتغير، وتحدث الموسمية، وتُطرح منتجات جديدة. في المتوسط
، رأينا أنه شهدت المتاجر التي تم تحديثها خلال 90 يومًا الماضية زيادةً بنسبة 21% في عدد الزوار المتكررين، وزيادة في المبيعات المنسوبة لكل زائر بنسبة 35%.2
أسباب اعتقادنا أنه يجب عليك تحديث متجرك
- الإصدارات الجديدة: متجرك هو مساحة رائعة لإضافة أرقام ASIN جديدة بانتظام، وخاصةً على صفحة مخصصة للإصدارات الجديدة. يساعد خلق التعرّف على المنتجات الجديدة في المتجر على دعم نمو المنتج لهذه الإصدارات الجديدة.
- الموسمية: تتغير المواسم، وكذلك حالات الاستخدام لمنتجاتك. إذا كانت ماركتك تبيع منتجات تحفِّزها الموسمية للغاية (على سبيل المثال: السخانات والمراوح)، ففكِّر في تحديث ترتيب صفحة الفئة وترتيب لوحات الصفحة الرئيسية وعروض المنتجات لتعكس الطلب الموسمي بشكل أفضل.
- أحداث الدعم: مع "تعيين إصدار وجدولة" المتاجر، تتمكَّن الماركات من إنشاء إصدارات مختلفة من متجر اليوم لأحداث عطلة فريدة من نوعها في المستقبل. هل تقوم بتشغيل العروض خلال Prime Day؟ هل تم ضبط العروض الترويجية لفترة أحداث White Friday/اثنين الإنترنت؟ تريد الترويج لمتجر يحمل سمة عيد الميلاد؟ لا تنتظر، أنشِئ إصدارات المتجر اليوم.
- تحديث المحتوى: بينما تقوم بإنشاء محتوى جديد أو تغيّر الماركة، تأكد من دمج محتوى جديد في متجرك.
تحسين المتجر: معرفة متى يحتاج متجرك إلى الاهتمام
- معدل الزيارات اليومية إلى متجري منخفض: يعني ذلك انخفاض مستوى التعرّف على متجرك. قد ترغب في الترويج لمتجرك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو الحملات الإعلانية، مثل إعلانات الماركات المدعومة. وتأكد أيضًا من أن العنوان الثانوي لماركتك لأرقام ASIN الخاصة بك يرتبط بمتجرك بشكل صحيح.
- معدل الزيارات جيد، ولكن المبيعات منخفضة في متجري: يعني ذلك أن متجرك يحصل على رؤية جيدة ولكن العملاء لا يشترون المنتج الخاص بك في غضون 14 يومًا من زيارتهم الأخيرة. إذا كنت تبيع منتجات مكلفة، أو تتطلب ثقة عالية من العملاء، فمن الممكن أن متجرك يحتاج إلى مزيد من الوعي والاهتمام (يمكنك الترويج عن طريق فيديو باستخدام فيديو الماركات المدعومة). إذا كنت تبيع المنتجات التي لديها معدل دوران سريع، وتفكر في تغيير بعض اللوحات إلى أنواع اللوحات التي توفر للعملاء طرقًا سهلة لشراء المنتجات (على سبيل المثال: إضافة شبكة المنتجات أو لوحة المنتج الفردية مع الزر "إضافة إلى عربة التسوق").
- تحويل جيد على صفحات الفئة التي تعاني من انخفاض معدل الزيارات: يعني ذلك أن بعض صفحاتك تتحول بشكل جيد، لكنها تفتقر إلى الزيارات. قد ترغب في استهداف حملات إعلانات الماركات المدعومة وعلامات المصدر لهذه الصفحات المحددة. انظر إلى بيانات الطلبات/الزوار أو الوحدات/الزوار.
- معدل الزيارات جيد على صفحات الفئة التي لديها مبيعات منخفضة: يعني ذلك أن بعض الصفحات تحصل على إمكانية تعرّف جيدة ولكنها لا تتحول على النحو المأمول. قد تكون الصفحة تعرض منتجًا واحدًا فقط، أو توفر المزيد من المحتوى حول ماركتك أكثر مما تعرض المنتجات للبيع.
- لا توجد زيارات أو مبيعات محققة على صفحات محددة: يعني ذلك أن الزيارات التي توجهها إلى متجرك غير مهتمة بالصفحة المحددة، أو يصعب العثور على المنتجات التي يبحث عنها العملاء. إذا كنت ترغب في زيادة أداء صفحة معينة، ففكِّر في جعلها مرئية أكثر على صفحتك الرئيسية أو تحفيز الزيارات إلى الصفحة التي تحتوي على إعلانات الماركات المدعومة.
– ريتو جافا، مُعلن، PPC Ninjaتُعد المتاجر وسيلةً رائعةً لعرض منتجاتك، وإعطاء المشترين فرصةً للإعجاب بماركتك أيضًا.
ابقَ على اطلاع بكل جديد في إصدارات ميزات المتجر والتحسينات والمزيد باستخدام الموارد التالية
لمعرفة المزيد حول هذه الموضوعات والتعمق أكثر في تعلم كيفية تحقيق الاستفادة القصوى من متجرك، تفقَّد بعض مواردنا المفضلة:
- نظرة عامة على المتاجر: ستقدم لك هذه الدورة التدريبية المتاجر والفوائد المحتملة لاستراتيجياتك الإعلانية.
- استفِد من المتاجر لزيادة الوعي بالماركة: توفر هذه الدورات التدريبية تعليمات شاملة لإعداد متجرك وأفضل الممارسات للتصميم والتنقل.
- استكشف نوع النجاح الذي تشهده الماركات من خلال المتاجر والإعلانات المدعومة.
1بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، أغسطس 2020
2بيانات Amazon الداخلية، شتى أنحاء العالم، مايو 2020