الدليل
إعلان الهالووين
3 طرق يمكن للماركات من خلالها الدخول في روح الرعب
عيد الهالووين موسم مهم تتواصل فيه الماركات مع العملاء الذين يحتفلون خلال أكتوبر وأوائل نوفمبر (بيوم الموتى Day of the Dead أو Día de los Muertos). بالتزامن مع زيادة الإنفاق في الهالووين في جميع أنحاء العالم في الفترة التي تسبق العطلة، تحظى الماركات بفرص عديدة للمشاركة في المرح والأحداث المخيفة.
ابدأ استخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
أنشِئ إعلانات بنظام التكلفة لكل نقرة لمساعدة العملاء في العثور على منتجاتك على Amazon.
إعلانات الماركات المدعومة هي حل إعلاني مصمم لمساعدة العملاء على اكتشاف ماركتك داخل متجر Amazon.
في العديد من البلدان حول العالم، يمثِّل الهالووين موسمًا للتعبير عن الجانب المخيف للحياة من خلال الأزياء التنكرية والحلويات واليقطين وكل المستلزمات التي تثير إحساس الخوف قليلاً. بجانب كل الخدع، يعد الهالووين أيضًا موسمًا مهمًا تتواصل فيه الماركات مع العملاء الذين يحتفلون خلال أكتوبر وأوائل نوفمبر (خلال يوم الموتى). وبالتزامن مع زيادة الإنفاق في الهالووين في جميع أنحاء العالم خلال الفترة التي تسبق هذه العطلة، تحظى الماركات بفرص عديدة للمشاركة في أجواء المرح والأحداث المخيفة.
متى يجب التسويق للهالووين؟
في عام 2023، قال حوالي 30% من المستهلكين في الولايات المتحدة إنهم يخططون لبدء التسوق لعيد الهالووين في سبتمبر. 1 وهذا يعني أن الماركات قد ترغب في بدء حملاتها التسويقية في وقت مبكر. وبما أن التسوق مستمر حتى يوم الهالووين (31 أكتوبر)، ينبغي للماركات أن تستمر في حملاتها التسويقية طوال الشهر بأكمله.
لماذا من المهم تشغيل حملات تسويقية للهالووين؟
يمثل الهالووين موسمًا مهمًا لتشغيل الحملات التسويقية لأنه يوفر فرصة للماركات لقضاء وقت ممتع عبر الرسائل التي ترسلها عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والعروض الترويجية وإعلانات الفيديو والمزيد. عيد الهالووين هو عطلة عالمية يحتفل بها ملايين الأشخاص حول العالم. على سبيل المثال، وفقًا لـ Statista، يخطط حوالي 70% من المستهلكين في الولايات المتحدة للاحتفال بعيد الهالووين في عام 2024، ومن المتوقع أن ينفقوا في المتوسط
104 دولارات على السلع المتعلقة بعيد الهالووين.2
نظرًا لأن الاحتفالات تمتد إلى ما هو أبعد من مجرد الهدايا والأزياء إلى الزخارف والحفلات والبطاقات والترفيه والمزيد، فإن الماركات يتوفر لديها العديد من الفرص للتواصل مع المستهلكين من خلال إعلانات الهالووين عبر مجموعة واسعة من المنتجات.
المنتجات والفئات الأكثر مبيعًا في الهالووين
من تزيين وتقطيع القرع إلى طلب الحلوى وتوزيع الحلوى، هناك الكثير من الطرق التي يشارك بها المستهلكون في احتفالات الهالووين. في عام 2024، من المتوقع أن ينفق المستهلكون في الولايات المتحدة معظم أموالهم على الزخارف والأزياء، بالإضافة إلى الحلوى بالطبع.3
يعد نحت اليقطين أيضًا نشاطًا شائعًا. في عام 2023، قال حوالي 154 مليون شخص شملهم استطلاع الرأي في الولايات المتحدة إنهم يخططون لنحت اليقطين لعيد الهالووين.4 وفي الوقت نفسه، فإن أفضل الطرق للاحتفال بعيد الهالووين، وفقًا لاستطلاع رأي أجرته Statista، هي توزيع الحلوى، وتزيين المنزل، وارتداء الأزياء، ونحت اليقطين، وإقامة حفلة، أو تزيين حيوان أليف. يجب على الماركات التي تبيع منتجات ذات صلة بأي من هذه الفئات - بدايةً من الأزياء التنكرية أو الحلوى إلى مستلزمات تجهيز الحفلات - التفكير في استخدام إعلانات الهالووين.
3 أفكار تسويقية للهالووين
دراسة حالة
تشارك Cheetos في أجواء الهالووين وسلسلة أعرفُ ماذا فعلت الصيف الماضي
قبل إصدار سلسلة "أعرف ماذا فعلت الصيف الماضي"، وهي قصة تستند إلى رواية كُتبت عام 1973، والتي كانت أيضًا أساسًا لفيلم عام 1997 كان يفضله الجميع، تعاون Cheetos مع برايم فيديو وAmazon Ads للإعداد لحملة تشمل جميع المراحل مستوحاة من سلسلة Amazon الأصلية. أنتج برايم فيديو وCheetos إعلانًا رقميًا مخصصًا بأسلوب الرعب/الإثارة في السلسلة.
كان هذا الفيديو بداية للحملة التي استمرت خلال إصدار سلسلة أعرف ماذا فعلت الصيف الماضي في منتصف أكتوبر وانتهت بعد عيد الهالووين. إلى جانب الإعلان، قدمت Prime Video محتوى حصريًا، بما في ذلك الفيديوهات الترويجية ومعالجات العناوين والصور الثابتة وغيرها من المواد من المسلسل، لمساعدة Cheetos في تطوير الأصول الاجتماعية للتصميمات الإبداعية والفيديو والرقمية للحملة. تعاونت Amazon Ads مع Cheetos من أجل إنشاء إستراتيجية تسويق شاملة جميع المراحل للمساعدة في تحفيز الوصول والوعي مع العملاء خلال عيد الهالووين، وتضمنت مواضع ظهور Fire TV وإعلانات الفيديو وإعلانات الماركات المدعومة ومتاجر الماركات. كما تضمنت إعلانات العرض من خلال Amazon DSP، ويمكن أن تساعد في الوصول إلى العملاء ذوي الصلة عبر المحتوى المدعوم بالإعلانات أينما كانوا يقضون وقتهم عبر خصائص Amazon الحصرية مثل Prime Video، أو عبر إمدادات الطرف الخارجي من خلال التكامل المباشر مع الناشرين ومنصات جانب العرض الرائدة (SSP).
دراسة حالة
كيف شجعت KITKAT مجتمع الألعاب على أخذ استراحة على Twitch
عندما أرادت KITKAT الوصول إلى المتسوقين البالغين الجدد من الجيل الحالي والمتسوقين من جيل الألفية، تعاونت الماركة مع Amazon Ads للتواصل مع عشاق الألعاب على Twitch. تمكّنت الماركة من خلال إعلانات فيديو Twitch المميزة من التواصل مع مجتمع Twitch المنجذب بشدة من خلال دمج الإعلانات في البث المباشر عبر أجهزة الكومبيوتر المكتبي والهاتف المحمول والتابلت وأجهزة التلفزيون المتصلة.
تضمنت الحملة الناتجة إعلان فيديو عن لاعب مُحبط كان يرتكب أخطاء في جلسة الألعاب الماراثونية. وينص الشعار المصاحب على ما يلي: "حتى أكبر بطل يحتاج إلى استراحة". يتوقف اللاعب مؤقتًا عن ممارسة لعبته، ويأخذ قسطًا من الراحة يستحقه لتناول KITKAT، ثم يضغط على زر اللعب بعد شعوره بالنشاط للمتابعة.
دراسة حالة
كيف أضافت الماركة الخاصة بحلوى الكيتو بعض Oomph! إلى إستراتيجيتها التسويقية من خلال المنتجات التي تحمل الماركة باستخدام Amazon Ads
شركة Oomph الصديقة للكيتو. Sweets أرادت جذب اهتمام عملاء جدد وبناء الوعي بماركتها وبما تقدمه من خيارات الحلوى والوجبات الخفيفة الأكثر صحة. وتمكنت من القيام بذلك باستخدام المنتجات المدعومة وإعلانات العرض وإعلانات الماركات المدعومة.
لقد تمكنت من إظهار قدراتها الإبداعية في إعلاناتها عبر فيديو الماركات المدعومة، ونتيجة لذلك، شهدت زيادة في نمو الإيرادات، بما في ذلك العملاء الجدد بالنسبة الماركة. كما شهدوا زيادة شهرية في عمليات البحث التي تحمل الماركة أيضًا
من التوصيات العامة للإعلان خلال العطلات التفكير في الإعلان باستخدام المنتجات المدعومة، نظرًا لأن الأحداث الكبيرة مثل Prime Day يمكن أن تؤدي إلى زيادة عدد المتسوقين. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء تكتيكات للإعلان عن المنتجات الشائعة خلال حدث معين، مثل الحلوى والأزياء التنكرية في الفترة التي تسبق عيد الهالووين.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
الأسئلة الشائعة
يتم الاحتفال بعيد الهالووين في 31 أكتوبر.
يتم الاحتفال بعيد الهالووين في العديد من البلدان في جميع أنحاء العالم، وخاصة في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وأوروبا. كما بدأت اليابان مؤخرًا في الاحتفال به، حيث من الشائع ارتداء الأزياء التنكرية.
"يوم الموتى" هو عطلة تلتقي فيها العائلات وتكرّم أرواح أحبائها الراحلين باحتفالات تتضمن الطعام والشراب والغناء والرقص.
عادة ما يتم الاحتفال به في 1 و2 نوفمبر.
تعود جذور يوم الموتى إلى آلاف السنين، وهو تقليد مهم مرتبط بالمكسيك، ويتم الاحتفال به في بلدان أخرى في جميع أنحاء العالم.
المصادر
1-5Statista، 2022
2-4Statista، 2023