دليل لإنشاء إعلانات فيديو الماركات المدعومة

استخدم فيديو الماركات المدعومة لمساعدة العملاء على اكتشاف منتجاتك، وماركتك أثناء التسوق على Amazon. لا يتطلب نجاح فيديو الماركات المدعومة ميزانيات كبيرة، أو مجموعات أفلام، أو مؤثرات خاصة.

تعرّف على أفضل 10 نصائح لكي تبرز في نتائج التسوق عبر الكمبيوتر المكتبي والهاتف المحمول باستخدام الفيديوهات الخاصة بك

اطّلع على هذا المثال لمُعلنين آخرين يروون قصة ماركتهم باستخدام فيديو الماركات المدعومة.

1. احرص على الالتزام برسالتك

المحتوى له أكبر الأثر على العملاء عندما يحتوي على نقطة بيع واضحة كرسالة رئيسية. عند البدء، اطرح على نفسك الأسئلة التالية:

احرص على الالتزام برسالتك
  1. لماذا هذا المنتج مهم للعملاء؟
  2. كيف يضيف هذا المنتج قيمة للعملاء؟
  3. ما العوامل المميزة الفريدة للمنتج أو لماركتي؟
  4. كيف تلبي قيم ماركتي احتياجات عملائي؟

2. حدّد هدفك وجمهورك

اجعل فيديو الماركات المدعومة الخاص بك يركز على المعلومات الأكثر أهمية حول المنتج ويتجنّب أي مشتتات. قبل إنشاء فيديو الماركات المدعومة، حدّد ما تريد تحقيقه منه.

حدّد هدفك وجمهورك
  1. إذا كان هدف حملتك هو الوعي بالماركة، فإننا نوصي بالتركيز على بناء علاقة عاطفية بين العملاء والمنتج.
  2. إذا كان هدف حملتك هو الاهتمام أو الشراء، فإننا نوصي بالتركيز على العوامل المميزة الفريدة للمنتج، ولماذا يجب على العملاء شرائه.
  3. خصص الوقت الكافي للتعرف على جمهورك وصمّم رسالتك وفقًا لذلك. ابحث وافهم اهتمامات عملائك وتفضيلاتهم لتقديم أفضل الميزات لهم. تأكد من أن المحتوى الخاص بك يوفر المعلومات والإيضاحات الكافية ويركز على المنتج. ضع في اعتبارك أهمية سرد قصة الماركة لمخاطبة عملائك بأفضل طريقة.

3. اسرد قصة

شارك قصة في فيديو الماركات المدعومة لإفادة العملاء ومساعدتهم في عملية اتخاذ القرار. اختر أسلوب سرد القصص استنادًا إلى هدف حملتك.

اسرد قصة
  1. التثقيف: ساعد العملاء في التعرّف على منتجك من خلال التركيز على وضع البيع الفريد، وليس على ميزات المنتج الأساسية (على سبيل المثال، "بطارية كاميرا 10.5 WXh-200 مع نواة محسّنة v10").
  2. التأثير/الفائدة للعملاء: اشرح للعملاء ما هي فوائد المنتج ولماذا ستؤثر بشكل إيجابي على حياتهم.
  3. العوامل المميزة للماركة: وضح للعملاء سبب تميز ماركتك ومنتجك.
  4. الإلهام: تواصل مع العملاء من خلال إنشاء فيديو ملهم أو باعث على الطموح. تساعد الفيديوهات التي ترتبط أو تتجاوب عاطفيًا مع العملاء على تميز الماركات والمنتجات.
  5. اللقطات الجميلة: اجذب انتباه العملاء من خلال عرض صور أو فيديوهات لمنتجك رائعة.

4. أنشئ فيديوهات تتراوح مدتها بين 15 إلى 30 ثانية

أنشئ فيديوهات تتراوح مدتها بين 15 إلى 30 ثانية

تتراوح المدة المثلى للفيديو لإحداث ظهور دائم بين 15 و30 ثانية. في هذا الوقت، يجب أن تهدف إلى جذب انتباه العملاء من خلال سرد قصة منتجك.

  • اعرض المنتج في أول ثانيتين من الفيديو. هذه هي فرصتك لإحداث الانطباع الأول بأفضل شكل ممكن لدى العملاء.
  • قم بتضمين وظيفة المنتج في أول 5 ثوان من الفيديو.
  • ضع في اعتبارك عرضه على الهاتف المحمول. احرص على ألا يكون المنتج صغيرًا للغاية على مدار الفيديو.

5. قم بتضمين شعار ودعوة لاتخاذ إجراء

قم بتضمين شعار ودعوة لاتخاذ إجراء

اجعل شعارك يظهر في بداية فيديو الماركات المدعومة أو في نهايته للمساعدة في تذكير العملاء بهويتك. بمجرد انتهاء الفيديو، يتم تشغيله بشكل متكرر تلقائيًا. ضع في اعتبارك إضافة شاشة النهاية للسماح ببعض التوقف للتفكير، أو كن مبدعًا واجعل التكرار سلسًا.

تساعد الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) البسيطة في فيديو الماركات المدعومة على تحسين أداء إعلانك من خلال الإشارة للعملاء لاتخاذ الإجراء التالي. يجب أن تكون دعوات CTA قصيرة وواضحة ودقيقة، مثل "معرفة المزيد"، أو "اطّلع على المزيد"، أو "اطّلع على التفاصيل".

quoteUpمقارنةً بالنصوص والصور الثابتة، فإن الفيديوهات تجذب العملاء بشكل أكبر، وهي أيضًا قناة مهمة لعرض صورة ماركتك. الفيديوهات الممتازة يمكن أن تساعدك لكي تبرز منتجاتك.quoteDown
– السيد/ تشين، مدير الإعلانات الخارجية

6. استخدم التسميات التوضيحية المغلقة

يبحث العديد من العملاء عن منتجات على هواتفهم المحمولة ويشاهدون الإعلانات بدون صوت. يتم تشغيل إعلانات فيديو الماركات المدعومة تلقائيًا وطرحها مع كتم الصوت، مع إمكانية تشغيل الصوت عند النقر عليه من قبل العميل. لذلك نوصي بالفيديوهات التي يمكن فهمها بسهولة ولا تزال جذابة بدون صوت. إذا كنت تقدم أي معلومات عبر التعليق الصوتي، أو من ممثل على الشاشة، ففكّر في إضافة التسميات التوضيحية لضمان عدم تفويت العملاء لأي تفاصيل مهمة.

  1. لضمان سهولة قراءة النص على الأجهزة ذات الشاشات الأصغر، فإننا نوصي باستخدام نوع خط Helvetica أو خط sans-serif مماثل بحجم لا يقل عن 75 نقطة أو 80 بكسل. كما نوصي أيضًا بعرض النص باللون الأبيض أعلى مربع بمحيط أسود بشفافية مضبوطة على 80٪.
  2. عندما يتعلق الأمر بالنص الذي يظهر على الشاشة، فكلما كان أقل، كان أفضل. إذا كنت تستخدم النص، فإن حجم النص الكبير (30 نقطة أو 35 بكسل على الأقل) يعد أمرًا جوهريًا للعملاء لقراءته بسهولة على الهواتف المحمولة.
النص سهل القراءة

النص سهل القراءة

النص "ليس" سهل القراءة

النص "ليس" سهل القراءة

النص سهل الفهم

النص سهل الفهم

النص "ليس" سهل الفهم

النص "ليس" سهل الفهم

7. تأكد من أن الفيديو خاص بالمنطقة المحلية

الفيديوهات التي لا تحتوي على مسارات صوتية تكون مقبولة. ومع ذلك، ضع في اعتبارك:

تأكد من أن الفيديو خاص بالمنطقة المحلية
  • يجب أن يكون واضحًا للعملاء أن الفيديو لا يحتوي على صوت (على سبيل المثال، يحتوي الإعلان على نص لإخلاء المسؤولية يفيد "عدم وجود صوت"، أو أنه لا توجد شخصيات يبدو أنها تتحدث).
  • يجب أن يتمكن العملاء من فهم الفيديو بدون صوت.

يجب أن تكون الفيديوهات باللغة الأساسية للمنطقة المحلية التي تُعرض بها الإعلانات. يلزم أن تكون الترجمات (أو النصوص/الترجمات النصية) باللغة المحلية إذا كان الصوت بلغة أخرى. يجب أن يكون النص المهم في الفيديو، مثل معلومات المنتج وإرشاداته، باللغة المحلية.

8. احرص على اختيار الموسيقى/الصوت المناسب

عند اختيار الموسيقى لفيديو الماركات المدعومة، اختر شيئًا يتوافق مع أسلوب الإعلان، ويكون ملفًا صوتيًا عالي الجودة. الصوت منخفض الجودة (مشوش، أو ضبابي، أو مشوه، إلخ.) سيجعل إعلانك يبدو أقل احترافية، ولن يكون جذابًا للعملاء. بالإضافة إلى ذلك، تجنب الأغاني أو المؤثرات الصوتية العالية والصاخبة.

احرص على اختيار الموسيقى/الصوت المناسب

9. ضع عملاء الهاتف المحمول في الاعتبار

يبحث العديد من العملاء عن منتجات على هواتفهم المحمولة. ضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء فيديو الماركات المدعومة، خاصةً عندما يتعلق الأمر بما يلي:

ضع عملاء الهاتف المحمول في الاعتبار
  • حجم منتجك، أو شعارك، أو النص على الشاشة.
  • كمية المعلومات التي تقوم بتضمينها على الشاشة.
  • استخدام التسميات التوضيحية المغلقة.

10. ضبط الإطار المناسب

للحصول على تجربة عملاء أفضل، تجنب استخدام الفيديوهات بتنسيق letterbox أو pillarbox. لا تقم بتضمين أشرطة سوداء على أي جانب من محتوى الفيديو. انظر أدناه:

تنسيق Letterboxing

تنسيق Letterboxing

تنسيق Pillboxing

تنسيق Pillarboxing

للحصول على تجربة مستخدم أفضل، تأكد من أن النص (بما في ذلك التسميات التوضيحية المغلقة) لا يتداخل مع الأجزاء الحمراء الداكنة من نموذج المنطقة الآمنة.

نموذج المنطقة الآمنة

هل تريد معرفة المزيد حول كيفية إنشاء التصميمات الإبداعية للماركات لجذب اهتمام عملاء Amazon؟ ألقِ نظرة على دليل الإعلانات.

يجب أن تلتزم الفيديوهات بسياساتنا، بما في ذلك المحتوى المحظور والادعاءات المحظورة.