دليل لإنشاء إعلانات فيديو الماركات المدعومة
استخدم فيديو الماركات المدعومة لمساعدة العملاء على اكتشاف منتجاتك، وماركتك أثناء التسوق على Amazon. لا يتطلب نجاح فيديو الماركات المدعومة استخدام ميزانيات كبيرة، أو مشاهد سينمائية، أو مؤثرات خاصة.
تعرّف على أفضل 10 نصائح للتميز في نتائج التسوق عبر الكومبيوتر المكتبي والهاتف المحمول باستخدام الفيديوهات الخاصة بك
نصائح: 1. احرص على الالتزام برسالتك 2. حدّد هدفك وجمهورك 3. اسرد قصة 4. أنشئ فيديوهات تتراوح مدتها بين 15 إلى 30 ثانية 5. قم بتضمين شعار ودعوة لاتخاذ إجراء 6. استخدم التسميات التوضيحية المغلقة 7. تأكد من أن الفيديو خاص بالمنطقة المحلية 8. احرص على اختيار الموسيقى/الصوت المناسب 9. ضع عملاء الهاتف المحمول في الاعتبار 10. حدّد الإطار المناسب
اطّلع على هذا المثال لمُعلنين آخرين يسردون قصة ماركتهم باستخدام فيديو الماركات المدعومة.
1. احرص على الالتزام برسالتك
المحتوى له الأثر الأكبر على العملاء عندما يحتوي على نقطة بيع واضحة كرسالة رئيسية. عند البدء، اطرح على نفسك الأسئلة التالية:
- لماذا هذا المنتج مهم للعملاء؟
- كيف يضيف هذا المنتج قيمة للعملاء؟
- ما العوامل المميزة الفريدة للمنتج أو لماركتي؟
- كيف تلبي قيم ماركتي احتياجات عملائي؟
2. حدّد هدفك وجمهورك
اجعل فيديو الماركات المدعومة الخاص بك يركز على المعلومات الأكثر أهمية حول المنتج ويتجنب أي مشتتات. قبل إنشاء فيديو الماركات المدعومة، حدّد ما تريد تحقيقه منه.
- إذا كان هدف حملتك هو الوعي بالماركة، فإننا نوصي بالتركيز على بناء رابط عاطفي بين العملاء والمنتج.
- إذا كان هدف حملتك هو الاهتمام أو الشراء، فإننا نوصي بالتركيز على العوامل المميزة الفريدة للمنتج، ولماذا يجب على العملاء شراؤه.
- خصص الوقت الكافي للتعرف على جمهورك وصمّم رسالتك وفقًا لذلك. ابحث وافهم اهتمامات عملائك وتفضيلاتهم لتقديم أفضل الميزات لهم. تأكد من أن المحتوى الخاص بك يوفر المعلومات والإيضاحات الكافية ويركز على المنتج. ضع في اعتبارك أهمية سرد قصة الماركة لمخاطبة عملائك بأفضل طريقة.
3. اسرد قصة
استعرض قصة في فيديو الماركات المدعومة لإفادة العملاء ومساعدتهم في عملية اتخاذ القرار. اختر أسلوب سرد القصص استنادًا إلى هدف حملتك.
- التثقيف: ساعد العملاء في التعرّف على منتجك من خلال التركيز على ميزة البيع الفريدة، وليس على ميزات المنتج الأساسية (على سبيل المثال، "بطارية كاميرا مقاس 10.5 بسعة 200 وات/ساعة مع نواة محسّنة نوع v10").
- التأثير/الفائدة للعملاء: اشرح للعملاء ما هي فوائد المنتج ولماذا ستؤثر بشكل إيجابي على حياتهم.
- العوامل المميزة للماركة: وضح للعملاء سبب تفرّد ماركتك ومنتجك.
- الإلهام: تواصل مع العملاء من خلال إنشاء فيديو ملهم أو باعث على الطموح. تساعد الفيديوهات التي ترتبط أو تتجاوب عاطفيًا مع العملاء على تميز الماركات والمنتجات.
- اللقطات الجميلة: اجذب انتباه العملاء من خلال عرض صور أو فيديوهات رائعة لمنتجك.
4. أنشئ فيديوهات تتراوح مدتها بين 15 إلى 30 ثانية
تتراوح المدة المثلى ليخلق الفيديو انطباعًا دائمًا بين 15 و30 ثانية. في هذا الوقت، يجب أن تهدف إلى جذب انتباه العملاء من خلال سرد قصة منتجك.
- اعرض المنتج في أول ثانيتين من الفيديو. هذه هي فرصتك لخلق الانطباع الأول بأفضل شكل ممكن لدى العملاء.
- قم بتضمين وظيفة المنتج في أول 5 ثوانٍ من الفيديو.
- ضع في اعتبارك عرضه على الهاتف المحمول. احرص على ألا يكون المنتج صغيرًا للغاية على مدار الفيديو.
5. قم بتضمين شعار ودعوة لاتخاذ إجراء
اجعل شعارك يظهر في بداية فيديو الماركات المدعومة أو في نهايته للمساعدة في تذكير العملاء بهويتك. بمجرد انتهاء الفيديو، يتم تشغيله بشكل متكرر تلقائيًا. ضع في اعتبارك إضافة شاشة النهاية للسماح ببعض التوقف للتفكير، أو كن مبدعًا واجعل التكرار سلسًا.
تساعد الدعوة البسيطة لاتخاذ إجراء (CTA) في فيديو الماركات المدعومة على تحسين أداء إعلانك من خلال الإشارة للعملاء باتخاذ الإجراء التالي. يجب أن تكون دعوات CTA قصيرة وواضحة ودقيقة، مثل "معرفة المزيد"، أو "اطّلع على المزيد"، أو "اطّلع على التفاصيل".
— السيد/ تشين، مدير قسم الإعلان الخارجيمقارنةً بالنصوص والصور الثابتة، فإن الفيديوهات تجذب العملاء بشكل أكبر، وهي أيضًا قناة مهمة لعرض صورة ماركتك. الفيديوهات الممتازة يمكن أن تساعد منتجاتك على التميز.
6. استخدم التسميات التوضيحية المغلقة
يبحث العديد من العملاء عن منتجات على هواتفهم المحمولة ويشاهدون الإعلانات بدون صوت. يتم تشغيل إعلانات فيديو الماركات المدعومة تلقائيًا وطرحها بكتم الصوت، مع إمكانية تشغيل الصوت عند النقر عليه من قِبل العميل. لذلك نوصي بإنشاء فيديوهات يمكن فهمها بسهولة ولا تزال جذابة بدون صوت. إذا كنت تقدم أي معلومات عبر التعليق الصوتي، أو من ممثل على الشاشة، ففكّر في إضافة التسميات التوضيحية لضمان عدم تفويت العملاء لأي تفاصيل مهمة.
- لضمان سهولة قراءة النص على الأجهزة ذات الشاشات الأصغر، فإننا نوصي باستخدام نوع خط Helvetica أو خط sans-serif مماثل بحجم لا يقل عن 75 نقطة أو 80 بكسل. كما نوصي أيضًا بعرض النص باللون الأبيض فوق مربع بمحيط أسود وشفافية مضبوطة على 80٪.
- عندما يتعلق الأمر بالنص الذي يظهر على الشاشة، فكلما كان أقل، كان أفضل. إذا كنت تستخدم النص، فإن حجم النص الكبير (30 نقطة أو 35 بكسل على الأقل) يعد أمرًا جوهريًا لسهولة القراءة على الهواتف المحمولة من قِبل العملاء.
النص سهل القراءة
النص "ليس" سهل القراءة
النص سهل الفهم
النص "ليس" سهل الفهم
7. تأكد من أن الفيديو خاص بالمنطقة المحلية
الفيديوهات التي لا تحتوي على مسارات صوتية تكون مقبولة. ومع ذلك، ضع في اعتبارك:
- يجب أن يكون واضحًا للعملاء أن الفيديو لا يحتوي على صوت (على سبيل المثال، يحتوي الإعلان على نص لإخلاء المسؤولية يفيد "عدم وجود صوت"، أو أنه لا توجد شخصيات يبدو أنها تتحدث).
- يجب أن يتمكن العملاء من فهم الفيديو بدون صوت.
يجب أن تكون الفيديوهات باللغة الأساسية للمنطقة المحلية التي تُعرض بها الإعلانات. يلزم أن تكون الترجمات (أو النصوص/الترجمات النصية) باللغة المحلية إذا كان الصوت بلغة أخرى. يجب أن يكون النص المهم في الفيديو، مثل معلومات المنتج وإرشاداته، باللغة المحلية.
8. احرص على اختيار الموسيقى/الصوت المناسب
عند اختيار الموسيقى لفيديو الماركات المدعومة، اختر شيئًا يتوافق مع أسلوب الإعلان، ويكون ملفًا صوتيًا عالي الجودة. الصوت منخفض الجودة (مشوش، أو ضبابي، أو مشوه، أو ما إلى ذلك) سيجعل إعلانك يبدو أقل احترافية، ولن يكون جذابًا للعملاء. بالإضافة إلى ذلك، تجنب الأغاني أو المؤثرات الصوتية العالية والصاخبة.
9. ضع عملاء الهاتف المحمول في الاعتبار
يبحث العديد من العملاء عن منتجات على هواتفهم المحمولة. ضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء فيديو الماركات المدعومة، خاصةً عندما يتعلق الأمر بما يلي:
- حجم المنتج، أو الشعار، أو النص على الشاشة.
- كمية المعلومات التي تقوم بتضمينها على الشاشة.
- استخدام التسميات التوضيحية المغلقة.
10. حدّد الإطار المناسب
للحصول على تجربة عملاء أفضل، تجنب استخدام الفيديوهات بتنسيق letterbox أو pillarbox. لا تقم بتضمين أشرطة سوداء على أي جانب من محتوى الفيديو. انظر أدناه:
تنسيق Letterboxing
تنسيق Pillarboxing
للحصول على تجربة مستخدم أفضل، تأكد من أن النص (بما في ذلك التسميات التوضيحية المغلقة) لا يتداخل مع الأجزاء الحمراء الداكنة من قالب المنطقة الآمنة.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية إنشاء التصميمات الإبداعية للماركات لجذب اهتمام عملاء Amazon؟ ألقِ نظرة على دليل الإعلان.
يجب أن تتوافق الفيديوهات مع سياساتنا، بما في ذلك المحتوى المحظور والادعاءات.