الدليل
كيفية بدء الإعلان من خلال إعلانات فيديو الماركات المدعومة
تخيل أن تعرض للعملاء فيديوهات قصيرة وغنية بالمعلومات تسلِّط الضوء على منتجاتك وماركتك أثناء إجرائهم البحث على Amazon. تعرّف على كيفية استخدام إعلانات فيديو الماركات المدعومة للمساعدة في جذب انتباه المتسوقين والتميز في نتائج البحث.
ابدأ باستخدام Amazon Ads للترويج لمنتجاتك وإنشاء الحملات.
هل أنت مُسجَّل كمُعلن بالفعل؟ يمكنك تسجيل الدخول لطرح حملة فيديو الماركات المدعومة.
إعلانات الماركات المدعومة هي حل إعلاني مصمَّم لمساعدة العملاء على اكتشاف ماركتك داخل متجر Amazon.
انتقِل إلى:
ما هي إعلانات فيديو الماركات المدعومة، وكيف يمكن أن تفيد نشاطك التجاري؟
صُمِّمت إعلانات فيديو الماركات المدعومة لمساعدة المزيد من المتسوقين على اكتشاف فوائد ماركتك ومنتجاتك. يتم عرض هذه الإعلانات أعلى نتائج البحث وبجانبها أو في صفحات تفاصيل المنتج الملائمة على Amazon (الصفحات التي ينتقل إليها المستهلكون بعد النقر على المنتج في نتائج البحث). نوصي باستخدام متجر ماركتك كصفحة منتقل إليها لإعلانات الفيديو، لكن من خلال بعض أهداف حملة إعلانات الماركات المدعومة، يمكنك أيضًا ربط الإعلانات بصفحة تفاصيل المنتج.
تدعم إعلانات الماركات المدعومة الفيديوهات بالتنسيق العمودي (9:16) أو الأفقي (16:9) على حد سواء. يتيح المحتوى الأفقي عرض القصص والمؤلفات السينمائية، بالإضافة إلى توافقه مع المنصات المتعددة. أما الفيديو العمودي، فهو يتيح زيادة المصداقية (بعرض القصص التي ينشئها المستخدمون أو يقدِّمها منشئو المحتوى)، ويوفّر شعورًا أصليًا مصمَّمًا خصيصًا للتسوق عبر الهاتف المحمول، ويضمن أنه يمكنك إعادة استخدام المحتوى الذي قد يتوفر لديك لأغراض تسويقية أخرى.
%91 من المستهلكين يقولون إنهم يريدون مشاهدة المزيد من الفيديوهات عبر الإنترنت التي تعرضها الماركات.1
%89 يقولون إن مشاهدة الفيديو ساهمت في إقناعهم بشراء منتج أو خدمة ما.2
تزداد احتمالية تذكُّر العملاء لرسالة الماركة المنقولة بالفيديو بنسبة 95%، مقارنةً بالمحتوى المكتوب.3
- زيادة الظهور أمام المتسوقين ذوي نوايا الشراء العالية.
- تحسين الوعي بالماركة وتذكُّرها.
- زيادة الزيارات إلى ماركتك أو صفحات منتجاتك.
- قياس جهودك في بناء الماركة.
يمكنك الظهور في نتائج البحث وصفحات المنتجات للوصول إلى المزيد من العملاء المثاليين، وذلك من خلال استهداف الكلمات الرئيسية والمنتجات باستخدام محتوى فيديو جذاب.
ساعِد المزيد من المتسوقين على اكتشاف منتجاتك وتذكُّر ماركتك من خلال ميزة التشغيل التلقائي للفيديو.
يمكنك جذب المتسوقين بإشارة تنبيه إلى "بوابتك" الرقمية عن طريق ربط إعلان الفيديو بمتجر ماركتك أو صفحة تفاصيل منتجك.
تعرّف على كيفية تفاعل المستهلكين مع إعلاناتك، واحصل على رؤى لتحسين تكتيكاتك للتسويق.
أين يمكن أن تظهر إعلانات فيديو الماركات المدعومة؟
يمكن أن يظهر إعلان الفيديو أعلى صفحات نتائج البحث على Amazon وضمن قوائم المنتجات المعروضة فيها، ويمكن أن يظهر في صفحات تفاصيل المنتج. عندما ينقر المتسوقون على إعلانك، يمكنك اختيار توجيههم إلى متجر ماركتك أو صفحة تفاصيل المنتج، بناءً على أهداف حملتك. ضع في اعتبارك أن بعض الأهداف التي تحددها عند إنشاء إعلانات الماركات المدعومة ستتيح لك فقط استخدام متجر ماركتك كصفحة منتقل إليها كما يلي:
- الربط بمتجر ماركتك: يُعد هذا النوع من الحملات طريقة فعالة لبناء علاقة جيدة مع المتسوقين والتأثير على قرارات الشراء لديهم. يمكن عرض إعلان الفيديو في كل من الجزء المرئي والجزء السفلي غير المرئي من صفحة نتائج البحث.
- الربط بصفحة تفاصيل منتجك: هذا النوع من الحملات هو الأفضل لربط المتسوقين بمنتجك. سيظهر إعلان الفيديو في نتائج التسوق وصفحات المنتجات.
المتسوقون الجدد بالنسبة للماركة الذين يزورون متجرًا هم أكثر احتمالاً للشراء بنسبة 25.6%، مقارنةً بأولئك الذين لا يزورون متجرًا 4.
خيارات الاستهداف
اعمل على الوصول إلى المتسوقين الأكثر احتمالاً لشراء منتجاتك من خلال استهداف كلمات رئيسية محددة أو عمليات البحث الأخيرة عن المنتجات. يمكنك تجربة العبارات الرئيسية التي تطابق وصف منتجك، مثل "أحذية مشي مريحة"، أو حتى أسماء الماركات المماثلة لماركتك.
يمكنك أيضًا تطبيق الاستهداف السلبي لمنع إعلانات الفيديو من الظهور في نتائج تسوق أو صفحات تفاصيل محددة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أحذية ركض فاخرة، فقد ترغب في استبعاد كلمات رئيسية مثل "أحذية رياضية رخيصة". ويُعد استهداف الموضوع خيارًا آخر يساعدك على تبسيط اختيار الكلمات الرئيسية والظهور أعلى نتائج البحث والوصول إلى المزيد من المتسوقين. ضع في اعتبارك الميزات التالية:
- سيساعدك استخدام "الكلمات الرئيسية ذات الصلة بماركتك" في العثور على جميع مصطلحات التصفح الملائمة التي تحمل اسم الماركة، مما يتيح للمتسوقين رؤية ماركتك عند التصفح بحثًا عنها. وسيساعد ذلك في بناء الولاء للماركة ومنع فقد المبيعات.
- استخدام "الكلمات الرئيسية ذات الصلة بصفحاتك المنتقل إليها" سيساعد المتسوقين على اكتشاف متاجر الماركة من الإعلانات الظاهرة أعلى نتائج البحث حيث يمكن للمتسوقين تذكُّر الماركات وزيادة عمليات الشراء.
نماذج التسعير
بناءً على أهداف الحملة التي تحددها عند إعداد إعلاناتك، ستستخدم إعلانات الفيديو التي تعرضها إما نموذج التكلفة لكل نقرة (CPC) أو نموذج التكلفة لكل ألف مرة ظهور قابل للعرض (vCPM). يشير نموذج CPC إلى تكلفة كل نقرة يحصل عليها إعلانك، أما نموذج vCPM، الذي يعني التكلفة لكل 1000 مرة ظهور للإعلان، فهو يشير إلى عدد مرات مشاهدة الإعلان، سواء نقر المستهلكون عليه أم لا.
لا يُشترط وجود حد أدنى للإنفاق، لذا يمكنك بدء عرض الحملات واختبارها بأي ميزانية، بدءًا من 10 دولارات كأقل مبلغ.
البدء في استخدام إعلانات فيديو الماركات المدعومة
فيديو الماركات المدعومة متوفر للبائعين المُسجَّلين على Amazon. إذا لم يتم تسجيل ماركتك بعد، يمكنك تسجيلها الآن في سجل Amazon للماركات.
يمكنك تسجيل الدخول إلى حسابك على Amazon Ads، وتحديد خيار "فيديو" لإنشاء حملة إعلانات الماركات المدعومة الخاصة بك على النحو التالي:
تعرِض هذه الصورة كيفية بدء استخدام فيديو الماركات المدعومة داخل منصة الإعلانات.
- أنشئ فيديو في أقل من 10 دقائق من خلال قائمة القوالب القابلة للتخصيص، أو احصل على المساعدة من خدمات Amazon للتصميمات الإبداعية.
- صفحة متجر الماركة المنتقل إليها: حدِّد هذا الخيار لإرسال المتسوقين إلى صفحة متجرك.
- صفحة تفاصيل المنتج: حدِّد هذا الخيار لإرسال المتسوقين مباشرةً إلى صفحة تفاصيل المنتج.
بعد ذلك، اتّبِع التعليمات التي تظهر على الشاشة لاختيار معايير الاستهداف وتحديد الميزانية. ستكون بذلك مستعدًا لبدء عرض حملتك.
ليس لديك فيديو؟ لا توجد مشكلة في ذلك. أنشئ فيديو من قالب في أقل من 10 دقائق باستخدام منشئ الفيديو الذي يعمل بالخدمة الذاتية لدينا.
للحصول على تفاصيل إضافية حول الإرشادات وسياسات قبول التصميم الإبداعي، تفضل بزيارة إرشادات الإعلانات المدعومة وسياسات القبول.
قياس نجاح حملتك
يبدأ قياس أداء حملتك بالهدف الذي تحدده لكل حملة. تساعدك مراقبة الأداء عن كثب على اتخاذ قرارات بثقة بشأن إنفاقك على التسويق وتحسينات الحملة المستقبلية. وبنفس القدر من الأهمية، يساعدك اختبار تأثير عناصر الحملة المختلفة (مثل الرسائل واللقطات التي تعرض المنتجات والاستهداف والمزيد) على تحديد أفضل ما يناسب أهدافك.
إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بماركتك أو منتجاتك، فإن مرات الظهور ونسبتها في أعلى نتائج البحث هي مؤشرات جيدة لعدد المتسوقين الذين شاهدوا إعلانك، أو الذين شاهدوه تحديدًا في مواضع الظهور الأكثر تميزًا. وإذا كان هدفك هو تحفيز الاهتمام، فإن معدلات النقر للوصول تشير إلى أن إعلانك قد أثار اهتمام المتسوقين، وحفَّزَهم على معرفة المزيد. إما إذا كانت تحويلات المبيعات هي هدفك الرئيسي، فستحتاج إلى الاطّلاع على مقاييس الجديد بالنسبة للماركة، وتكلفة الإعلان عن المبيعات (ACOS)، وعائد الإنفاق على الإعلانات، والمبيعات المنسوبة لمدة 14 يومًا لمعرفة كيف تساعدك إعلاناتك على اكتساب عملاء جدد (المبيعات المنسوبة لإعلان الفيديو في غضون 14 يومًا من تفاعل المتسوق معه).
بالنسبة لإعلانات الفيديو على وجه التحديد، يُعد قياس أداء تصميمك الإبداعي أمرًا أساسيًا لتحقيق النجاح على المدى الطويل. تتيح لك مجموعة مقاييس مشاهدات الفيديو لدينا تتبُّع مقدار ما شاهده المتسوق من الفيديو الذي تعرضه، وما إذا كان قد جرَّب الاستماع إلى الصوت، إذ إن ذلك علامة جيدة على اهتمامه.
ستجد الأنواع الثلاثة التالية من التقارير في منصة الإعلانات:
- تساعدك تقارير الحملة على مراقبة تأثير عرض الأسعار والكلمة الرئيسية وتحسينات التصميمات الإبداعية.
- تعمل تقارير الكلمات الرئيسية على تسجيل أداء الكلمات الرئيسية الفردية في حملاتك.
- توفّر تقارير مصطلحات البحث رؤية دقيقة حول استعلامات التسوق التي أدخلها المتسوقون والتي أدّت إلى النقر على إعلانك.
يمكن جدولة التقارير ليتم إرسالها مباشرةً إلى صندوق بريدك الوارد بمعدل التكرار المطلوب، في قسم "إعدادات التقارير".
تحسين إعلانات فيديو الماركات المدعومة
يمكن لبعض التعديلات والاعتبارات التالية أن تساهم في نهاية المطاف في تحسين أداء إعلان الفيديو:
حدِّد أهدافك وجمهورك
إذا كان هدف حملتك هو نشر الوعي، فإننا نوصي بإنشاء محتوى يساعد على تعزيز التواصل العاطفي مع العملاء. تُعد الشهادة بالفيديو التي توضح سبب وكيفية استخدام العميل لمنتجك إحدى الطرق المناسبة لتعزيز هذا التواصل. وبالمثل، يمكن لعرض قصة حول كيفية إسهام منتجك في تغيير روتين شخص ما أو عرض نتائجه أن يساعد المتسوقين على تصور أنفسهم وهم يستمتعون بالحصول على تجربة مماثلة.
إذا كان هدفك هو الاهتمام أو الشراء، فإننا نوصي بالتركيز على الفوارق والفوائد الفريدة، مثل العرض التوضيحي للمنتج. ضع في اعتبارك تسليط الضوء على الميزات التي يمكن أن توفّر للمستهلكين الوقت أو المال أو الجهد، مثل أداة تصفيف شعر يمكن أن تقلل وقت التصفيف إلى النصف أو مادة متينة مصمَّمة لتحمُّل كثرة الاستخدام.
أظهِرْ الفارق الذي يمكن أن يُحدثه منتجك
يمكن أن يؤدي رسم لوحة واضحة تبيّن الفرق قبل وبعد استخدام المنتج إلى إقناع المتسوقين. تأكد من التركيز على المشكلة التي تتولى حلّها للعملاء.
اجعل المدة المُستهدَفة ما بين 15 و30 ثانية
تتراوح مدة الفيديو المثلى لخلق تأثير دائم ما بين 15 و30 ثانية. نوصي بعرض المنتج في أول ثانيتين، وتضمين وظيفة المنتج في أول خمس ثوانٍ. عليك مراعاة المشاهدين عبر الهاتف المحمول، والتأكد من أن اللقطات التي تعرض المنتجات ليست صغيرة جدًا بالنسبة لشاشة الهاتف الذكي. وتذكَّر أن الهدف من الفيديو ليس تقديم جميع التفاصيل حول المنتج، بل خلق شعور بالإثارة والفضول بدلاً من ذلك.
قم بتضمين شعار ودعوة لاتخاذ إجراء
اجعل شعارك يظهر في بداية الفيديو أو نهايته للمساعدة على تذكير العملاء بهوية ماركتك. شجِّع المشاهدين على اتخاذ إجراء من خلال عبارة قصيرة وواضحة ودقيقة تعمل كدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)، مثل "معرفة المزيد" أو "الاطّلاع على التفاصيل".
استخدِم خيار الشرح
قد يشاهد العملاء إعلانك بدون صوت، خاصة إذا كانوا منشغلين بعدة أمور أو متواجدين في مكان مزدحم. لهذا السبب، يتم طرح إعلانات فيديو الماركات المدعومة على وضعَيّ التشغيل التلقائي وكتم الصوت. نوصي باستخدام خيار الشرح لضمان فهم فيديوهاتك بسهولة ومواصلتها جذب الاهتمام بدون صوت.
عزِّز نتائجك من خلال تجميع تكتيكاتك الإعلانية
ضع في اعتبارك استخدام الحلول الإعلانية المجانية التالية لإنشاء استراتيجية أكثر تماسكًا:
- Brand Follow: يمكنك تعزيز الروابط طويلة المدى من خلال تمكين المتسوقين من متابعة أخبار متجر ماركتك بنقرة واحدة فقط.
- المنشورات: استخدِم صور وفيديوهات نمط الحياة الملهمة للمساعدة في تعزيز اكتشاف المنتجات والوصول إلى المتسوقين بدون أي تكلفة في موجز التسوق الأساسي.
- متاجر الماركات: اعرض ماركتك ومنتجاتك في تجربة تسوق أخّاذة من صفحات متعددة.
هل أنت مستعد للبدء؟
إذا كنت حديث العهد بخدمة Amazon Ads، يمكنك التسجيل هنا. ضمن "الإعلانات المدعومة"، حدِّد "الولايات المتحدة" كبلد. إذا كنت مُسجَّلاً بالفعل، يمكنك تسجيل الدخول إلى منصة الإعلانات لبدء الإعلان.
هل أنت مُسجَّل كمُعلن بالفعل؟ سجِّل الدخول.
1-2 Wyzowl، وضع التسويق بالفيديو، الولايات المتحدة، 2023.
3 Enterprise Apps Today، إحصائيات التسويق بالفيديو، 2023.
4 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، 2022.