كيف يساعد البث التلفزيوني المجاني المدعوم بإعلانات الماركات على الوصول إلى الجمهور المتفاعلة

يكتسب تنسيق البث التلفزيوني البديل شعبية متزايدة في عالم مشاهدة التلفزيون: البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات، والذي يشار إليه أحيانًا باسم FAST. يوفّر هذا النموذج للمشاهدين إمكانية الوصول إلى مجموعة واسعة من المحتوى، تمامًا كما في خدمات البث المدفوعة، ولكن دون الحاجة إلى اشتراك أو رسوم. أبلغ 7 من كل 10 مستهلكين في الولايات المتحدة اليوم عن استخدام خدمة FAST واحدة على الأقل،¹ وزادت ساعات مشاهدة FAST العالمية بنسبة 98% من الثلاثة أشهر الأخيرة من ديسمبر 2023م إلى الثلاثة أشهر الأخيرة من ديسمبر 2024م.²

وفي الوقت نفسه، يقطع المستهلكون بشكل متزايد السلك عن الكابلات التقليدية وإعادة التفكير في اشتراكات البث المدفوعة. تستمر نسبة المشاهدة التقليدية في الانخفاض، ويتجاوز نمو نسبة المشاهدة لـ FAST معدل تدفق الاشتراك.³ مع تزايد تجزئة المشهد الإعلامي، لم يكن هناك وقت أفضل للماركات للتفكير في إضافة بث مجاني مدعوم بالإعلانات إلى حملاتها.

مع تقلب الظروف الاقتصادية، أصبح العديد من المستهلكين أكثر حرصًا من أي وقت مضى فيما يتعلق بإنفاق الأسرة. يساعدهم FAST على إدارة إنفاقهم الترفيهي مع السماح لهم بالوصول إلى وفرة من خيارات المحتوى الممتعة.

تتيح خدمات FAST للمشاهدين الوصول إلى مجموعة متنوعة من تجارب المشاهدة. تميل مكتبات المحتوى لديهم إلى أن تكون متنوعة، وتشمل أنواعًا من الترفيه والأخبار والرياضة وما بعدها، وغالبًا ما تتضمن كلًا من التلفزيون والأفلام القديمة التي يصعب العثور عليها بالإضافة إلى الأغاني المعاصرة. كما تتميّز هذه القنوات بطابعها الفريد، إذ توفّر تجربة مشاهدة خطّية من خلال قنوات FAST مفعّلة باستمرار، مصمّمة لتُحاكي تلفزيون الكابل التقليدي. هذه القنوات المجانية هي الحل الأمثل لأولئك الذين يفتقدون الحنين إلى تصفح مجموعة من قنوات الكابل، أو الذين يجدون ببساطة وفرة خيارات المحتوى حسب الطلب أمرًا مربكًا. يقول ما يقرب من 3 من كل 4 مستخدمين إنهم يجدون مشاهدة التلفزيون أكثر متعة الآن بفضل إمكانية تشغيل خدمة FAST ببساطة ومتابعة ما يُعرض بالفعل.⁴

توفر خدمة FAST تجربة إعلانية أفضل وأكثر ملاءمة من التلفزيون التقليدي بفضل إمكانات استهداف الإعلانات الفائقة. الإعلانات الأكثر صلة تعني أيضًا تجربة مشاهدة أكثر جاذبية؛ من المرجح أن يقول مشاهدو FAST أنهم ينتبهون إلى جميع الإعلانات التي يشاهدونها أو معظمها بنسبة 13% مقارنةً بمشاهدي MVPD أو vMPVD (موزع برمجة الفيديو الافتراضي متعدد القنوات).⁵

بعد إيقاف Freevee في أوائل عام 2025م، أُدرجت جميع قنوات التلفزيون والأفلام وقنوات FAST المجانية للماركة ضمن Prime Video ولا تزال متوفرة للمشاهدة مجانًا مع الإعلانات، دون الحاجة إلى اشتراك Prime. يمكن للعملاء المشتركين في Prime وغير المشتركين في Prime على حد سواء الاستمتاع بأكثر من 750 قناة FAST طويلة عبر أكثر من 150 من شركاء النشر الأكثر تميزًا، مثل NBCUniversal وParamount وWarner Bros. الاكتشاف، وأكثر من ذلك. هناك أيضًا حوالي 50 قناة مملوكة لشركة Amazon ويتم تشغيلها، بما في ذلك بعض القنوات المبرمجة بواسطة Amazon MGM Studios.

تأتي جميع أجهزة Fire TV وEcho Show والكمبيوتر اللوحي Fire محملة مسبقًا بتطبيق قنوات Fire TV، والذي يوفر وصولًا مجانيًا وبدون احتكاك إلى مجموعة فريدة من المحتوى الموضعي وفي الوقت المناسب. يغطي المحتوى أكثر من 900 قائمة تشغيل وموجز قصير، مع إضافة 8 آلاف مقطع فيديو جديدًا يوميًا، والتي تم اختيارها حسب الفئات الشائعة بما في ذلك أبرز الأحداث الرياضية، وأسلوب الحياة، ومقاطع الفيديو الموسيقية، والأخبار والموضوعات، والترفيه، والطبخ، والألعاب، والمزيد.

تظهر إعلانات الماركات إلى جانب مجموعة ضخمة ومتنوعة من المحتوى المجاني الجذاب. يغطي المحتوى كل نقاط اهتمام الجمهور وكل أنماط المشاهدة، مع مساعدة تقنية تخصيص المحتوى في ضمان تمكن العملاء دائمًا من العثور على ما يريدون مشاهدته. ينجذب المشاهدون أيضًا إلى جودة المحتوى، حيث أفاد 89% من برامج البث التلفزيوني المباشر المجانية من Prime Video أنهم راضون للغاية عن جودة قنوات FAST المتوفرة للمشاهدة على Prime Video.⁷

يتم تضمين Amazon FAST بسلاسة في رحلة عملاء Amazon، مما يجعله من أول محتوى يمكنهم العثور عليه منذ لحظة تشغيل Fire TV أو التوجه إلى الصفحة الرئيسية لـ Prime Video. إنه يوفر تجربة مشاهدة أكثر ملاءمة وسلاسة ومتميزة؛ يتفق 84% من مستخدمي البث التلفزيوني المباشر المجاني على Prime Video على أن مشاهدة البث التلفزيوني المباشر المجاني على Prime Video تجعلهم يشعرون بأن Prime Video ماركة ترفيهية جديرة بالثقة وذات مصداقية، كما يشعر 83% منهم بالرضا الشديد عن دمج قنوات FAST في خدمة يستخدمونها بالفعل ويثقون بها.⁸

تأتي رؤى التسوق والبث القوية من Amazon جنبًا إلى جنب مع الجمهور الفريد الذي سجل الدخول بنسبة 100% لمساعدة الماركات في الوصول إلى عملائها المستهدفين. يميل جمهور Amazon FAST إلى الشباب، ولديه استعداد أكبر للتسوق، ويُظهر تفاعلًا عاليًا: 45% من الأشخاص ينتمون إلى الجيل Z أو جيل الألفية، وقام 88% منهم بالتسوق على Amazon في الشهر الماضي، ويشاهدون محتوى أكثر بـ 1,54 مرة على Prime Video مقارنةً بالمشاهد العادي.⁹

المصادر

¹ HUB Entertainment Research - Fact vs. Fiction Wave 8، الولايات المتحدة، ديسمبر 2024م.

^2-3 تقرير Amagi Global FAST الإصدار 14، شتى أنحاء العالم، يناير 2025م.

⁴ Horowitz State of Media, Entertainment & Tech: سلوكيات المشاهدة، الولايات المتحدة، 2024م.

⁵ HUB Entertainment Research - Fact vs. Fiction Wave 8، الولايات المتحدة، ديسمبر 2024م.

⁶ دراسة مخصصة لتصورات المُعلنين لـ Prime Video، الولايات المتحدة، 2024م. استطلاع شمل صُنّاع قرارات الإعلانات على التلفزيون المتصل (CTV) ممن ينفقون مليون دولار سنويًا على الإعلانات عبر CTV.

^7-8استطلاع رأي مخصص حول استطلاع Amazon Ads FAST، الولايات المتحدة، مايو 2025م. تتضمن العينة 659 مستجيبًا من المشاهدين الحاليين لـ FAST على Prime Video و212 مستجيبًا من المشاهدين الحاليين لـ FAST على قنوات Fire TV.

⁹ بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، 2025م.