لماذا وكيف يمكن تعزيز جهود الاستدامة بشكل فعال من خلال Amazon Ads

وفقًا لدراسة أجرتها Amazon Ads و Environics Research لعام 2022، سئم 73٪ من المستهلكين من الماركات التي تتصرف وكأنها معفاة من المسؤولية البيئية، ويعتقد 78٪ أن الماركات يجب أن تفعل المزيد لتشجيع الناس على أن يكونوا مستهلكين واعين.¹ علاوة على ذلك، يريد المستهلكون أن تساعدهم الماركات في تحويل قيمهم إلى أفعال: يقول 62% من المستهلكين أن الاستدامة أصبحت أكثر أهمية بالنسبة لهم على مدى السنوات الثلاث²، بينما قال 65% من البالغين من الجيل Gen Z وجيل الألفية أنه من المهم أن تلتزم الماركات التي يشترون منها بالاستدامة.³

تُظهر الأبحاث التي أجرتها Kantar أن 66٪ من المستهلكين الأمريكيين يحاولون شراء منتجات ذات تغليف أكثر استدامة أو صديق للبيئة عندما يتسوقون. بالإضافة إلى ذلك، يُظهر تقرير التأثير الأعلى لعام 2023 الخاص بـ Amazon أن المستهلكين يقومون بأبحاثهم الخاصة عندما يتعلق الأمر بالبحث عن خيارات أكثر استدامة - ومن المرجح أن يثقوا في المنتجات ذات الشهادات الموثوقة التابعة لطرف خارجي عند اتخاذ قراراتهم. وفي الوقت نفسه، يقول أكثر من نصف المستهلكين في الولايات المتحدة، وأوروبا أنهم مستعدون لدفع المزيد مقابل منتجات أكثر استدامة.⁴

في الواقع، وجد مركز NYU Stern Center للأعمال المستدامة بجامعة نيويورك أن أكثر من نصف النمو في السلع الاستهلاكية المغلفة في السنوات الخمس الماضية جاء من المنتجات التي يتم تسويقها للاستدامة.⁵ تُظهر البيانات مجتمعة أن تبني الاستدامة للمُعلنين أمر حتمي أو "إلزامي حديث"، كما صاغتها كاتي ديكر، الرائدة العالمية السابقة للصحة الأساسية والاستدامة في J&J Consumer Health.

إن تسليط الضوء على الاستدامة في الحملات الإعلانية ليس مجرد اتجاه؛ إنها فرصة لنمو الماركة. على سبيل المثال، في عام 2020، أصدرت Lavazza فيلمًا وثائقيًا بعنوان المدافعون عن القهوة: مسار من الكوكا إلى القهوة، يوضح كيف يمكن تحويل حياة المزارعين والسكان المحليين من خلال برامج التنمية المستدامة. أثناء الترويج للحملة، أظهرت دراسة تأثير الماركة التي أجرتها Amazon Ads زيادة إيجابية في الوعي المساعد في جميع أنحاء إيطاليا، والمملكة المتحدة، والولايات المتحدة. (2x معيار السوق، أوروبا، المشروبات)، تفضيل الماركة (8x معيار السوق، أوروبا، المشروبات)، ونية الشراء (معيار السوق 20x، أوروبا، المشروبات).⁶

يسهل برنامج Climate Pledge Friendly على المتسوقين شراء منتجات أكثر استدامة على Amazon. يعمل البرنامج مع شهادات موثوقة من طرف خارجي وشهادتين من Amazon لتسليط الضوء على أكثر من 550000 منتج يلبي معايير الاستدامة من خلال شارة Climate Pledge Friendly.

قال بنجامين يونغ، أحد كبار المديرين في شركة Seventh Generation، وهي ماركة متخصصة في منتجات العناية المنزلية والشخصية: "تتيح لنا Amazon وبرنامج Climate Pledge Friendly تحقيق النجاح وجذب انتباه العملاء". "هذه هي الخطوة الأولى والأكثر أهمية لإقناع العملاء بتجربتنا."

تتمثل الخطوة الأولى السهلة والمجانية للماركات في إنشاء متجر على Amazon وعرض عروض Climate Pledge Friendly في "الممر" الخاص بها. يمكن أن تساعد هذه الخطوة العملاء على اكتشاف المنتجات بسهولة داخل متجر الماركة التي تتوافق مع تفضيلات التسوق الأكثر استدامة.

لدى Amazon إشارات الطرف الأول التي يمكن أن تساعد المُعلنين في الوصول إلى الجمهور الملائم عند استخدام حلول Amazon Ads مثل Amazon DSP. من خلال منصة عرض الطلب، يمكن للمُعلنين الوصول إلى الجمهور الذي اشترى منتجات Climate Pledge Friendly، أو أولئك الذين يتطلعون إلى إجراء مشتريات أكثر استدامة عبر فئات مثل البقالة، والتجميل، والملابس، والإلكترونيات الاستهلاكية، والمنزل. وقد شهد المُعلنون مثل Seventh Generation إشارات أداء إيجابية من هذا الجمهور، مع ارتفاع معدلات النقر للوصول، ومعدلات الشراء الجديدة للماركة، وانخفاض تكلفة الشراء.

بمجرد إجراء تعديلات على متجرك وتحديد الجمهور الذي ترغب في الوصول إليه، يمكنك تحفيز الوعي بمنتجات Climate Pledge Friendly من خلال خيار خاص في حل إعلانات البث التلفزيوني لدينا. تتضمن خيارات التحفيز بالوعي الأخرى حل الإعلان على الصناديق الخاص بنا، والذي يجلب عمليات العرض الموجودة خارج المنزل إلى داخل المنزل باستخدام تغليف Amazon للمساعدة في سرد

قصة ماركتك.

تعمل الماركات التي نجحت في تضمين ممارسات الاستدامة كجزء من رسائلها الإعلانية على تحفيز النمو و جذب اهتمام العملاء. تتمثل مهمة Amazon في أن تكون الشركة الأكثر اهتماماً بالعملاء على مستوى العالم، وهذا يشمل دعم مُعلنينا، وعملائنا المشتركين الذين يرغبون في القيام بدورهم.

نحن نؤمن إيمانا راسخا بأن النجاح والتوسع يجلبان مسؤولية كبيرة: يجب أن نكون متواضعين ومفكرين حتى بشأن الآثار الثانوية لأفعالنا. تحتاج مجتمعاتنا المحلية وكوكبنا والأجيال القادمة إلى أن نكون أفضل كل يوم. تلتزم Amazon Ads بمساعدتك على عرض منتجاتك الأكثر استدامة للعملاء، لذلك يتم تمكينهم من اتخاذ خيارات أكثر استدامة أيضًا.