كيف يمكن للماركات الوصول إلى المتسوقين ذوي التفكير المستدام من خلال إعلانات يوم الأرض

خلال شهر الأرض في عام 2023، عملت General Mills مع Amazon Ads وFire TV للمساعدة في دعم National Park Foundation ‏(NPF) من خلال برنامج Stream It Forward. من خلال مبادرة Fire TV للتسويق لهذه القضية، تم تحفيز الجمهور لبث محتوى الفيديو للمساعدة في جمع الأموال لصالح NPF، وهي مؤسسة تحمي وتعزز أكثر من 400 منتزه وطني في أمريكا للأجيال الحالية والمستقبلية. خلال حملة Press Play for Nature، التي استمرت من 1 أبريل حتى 26 أبريل، تبرعت Amazon بدولار واحد مقابل كل ساعة من محتوى الطبيعة المحدد الذي يتم بثه على Fire TV.

عملت General Mills وFire TV مع Prime Video لاختيار تسعة أعمال مرتبطة بالطبيعة يمكنها تثقيف المشاهدين وإلهامهم خلال شهر الاحتفال بالأرض. تضمنت اختياراتهم Wildest Places، وهو مسلسل وثائقي عن الطبيعة لعام 2019 يعرض موائل طبيعية غير عادية، وفيلم The Pollinators، وهو فيلم وثائقي عن مربي النحل. وطوال الحملة، شهدت هذه الأعمال زيادة بنسبة 30٪ في البث، ووصل برنامج Stream It Forward إلى هدفه المتمثل في جمع 100 ألف دولار لصالح مؤسسة NPF، مع قيام General Mills بتقديم مبلغ مطابق لذلك المبلغ من التبرعات.

من خلال الالتزام بأن تكون إيجابية تجاه المناخ بحلول عام 2030، تعمل Logitech على الابتكار مع وضع الاستدامة في الاعتبار مع توخي الشفافية مع المستهلكين بشأن الاستدامة من خلال الإعلانات والرسائل.

يتم تصنيع 1 من كل 3 منتجات تقريبًا من منتجات Logitech من مواد معاد تدويرها، وهو رقم يستمر في الزيادة. إلى جانب برنامج Next Life Plastics (لإنتاج المنتجات من المواد البلاستيكية معادة التدوير)، لا تزال Logitech تركز على استبعاد الكربون من خلال مواد معاد تدويرها أو أكثر كفاءة في المنتجات والتغليف. الماركة لديها أيضًا برنامج Carbon Clarity تلتزم من خلاله بوضع ملصقات تشير إلى نسبة الكربون على جميع منتجاتها من أجل الاعتراف بتحمل المسؤولية وتوفير الشفافية للمستهلكين.

لدعم هذه الجهود، تستخدم Logitech متجر الماركة الخاص بها على Amazon وحملات Amazon Ads الخاصة بها. يتميز برنامج Climate Pledge Friendly، الذي يسلط الضوء على المنتجات الحاصلة على شهادات الاستدامة من الطرف الأول والطرف الخارجي، بمنتجات Logitech التي تلبي معايير الاستدامة، ويدعم التزام Amazon بالمساعدة في الحفاظ على العالم الطبيعي، ويعترف بالمنتجات ذات التحسينات في جانب واحد على الأقل من الاستدامة. لقد قامت شركة SCS Global Services بتقدير منتجات Logitech بشهادة الكربون المحايدة الخاصة بها، مما يعني أن انبعاثات الكربون الخاصة بالمنتج قد تم قياسها وخفضها، مع تعويض أي انبعاثات متبقية.

في مهرجان كان في ليون لعام 2022، أطلقت شركة القهوة Lavazza بالتشارك مع Amazon Ads الفيلم الوثائقي Amazonia - The Final Season. والفيلم الذي كان الراوي فيه هو بن هاربر، يعد بمثابة رسالة حب إلى الماء والغابات المطيرة، حيث يسلط الضوء على جهود مؤسسة Lavazza Foundation للحفاظ على غابات بيرو. وللمساعدة في إبلاغ العملاء بهذا المشروع، استخدمت مؤسسة Lavazza وAmazon Ads إعلانات Fire TV وإعلانات العرض والفيديو. وفي الولايات المتحدة، عملت مواضع الظهور على زيادة شعبية برنامج Stream It Forward من Amazon، حيث تتبرع Amazon بمبلغ دولار واحد للجمعيات الخيرية مقابل كل ساعة يتم بثها.