ما الفرق بين SSP و DSP؟
إليك كل ما تحتاج إلى معرفته.
إذا كنت قد بدأت للتو في استكشاف عالم الإعلانات البرمجية، فمن المهم أن تفهم المصطلحات والمفاهيم وتقنيات الإعلانات الرئيسية التي ينطوي عليها شراء وبيع الوسائط الإعلامية الرقمية. بعض المكونات الأكثر أهمية في قلب هذه الصناعة تشمل منصة الطلب البرمجية (DSP) ومنصة عرض التوريد (SSP). من المهم فهم الاختلافات بين منصة الطلب البرمجية ومنصة عرض التوريد، وكيف تعملان معًا لتسهيل شراء الوسائط الإعلامية البرمجية، وما دورهما في سلسلة توريد الإعلانات الرقمية الأكبر.
هنا، نستعرض لك المقصود بمنصة الطلب البرمجية ومنصة عرض التوريد بالضبط، وكيف تعملان داخل مشهد الإعلان البرمجي الأكبر:
ما المقصود بمنصة الطلب البرمجية (DSP)؟
منصة عرض الطلب هي برنامج برمجي للمُعلنين يوفر إمكانية شراء وسائط إعلامية تلقائية، ومركزية من مصادر متعددة. كما يوحي اسمها، تعتمد منصة الطلب البرمجية على جانب الطلب من معادلة الإعلان: يسعى المُعلنون إلى المخزون الذي سيساعدهم على الوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب، ضمن ميزانية محددة.
على سبيل المثال، مع منصة الطلب البرمجية مثل Amazon DSP، يمكن للمُعلنين شراء إعلانات العرض، وإعلانات الفيديو والإعلانات الصوتية بشكل برمجي داخل مواقع وتطبيق Amazon وخارجها. وهي متاحة للمُعلنين الذين يبيعون على Amazon وأولئك الذين لا يبيعون على Amazon. يمكن للماركات الوصول إلى جمهور جديد ومنجذب من خلال مخزون عالي الجودة وآمن للماركة يتضمن موقع إلكتروني ذو حق ملكية لشركة Amazon مثل IMDb أو Twitch، والموقع الأساسي للناشرين.
ما المقصود بمنصة عرض التوريد (SSP)؟
تُعد منصة عرض التوريد (SSP) مكوّنًا برمجيًّا للناشرين لتسهيل مبيعات مرات الظهور الإعلانية الخاصة بهم. من خلال ربط الناشرين بالعديد من عمليات تبادل الإعلانات، ومنصات عرض الطلب، والشبكات الإعلانية في وقت واحد، تتيح منصات عرض التوريد للناشرين (المعروفين باسم المورّدين) بيع مرات الظهور لمجموعة أكبر من المشترين المحتملين، وتسمح للمورّدين بضبط نطاق عروض الأسعار لتحقيق أقصى قدر من إيراداتهم. من خلال خدمات نشر Amazon، تقدم Amazon للمُعلنين الذين يشترون من خلال Amazon DSP، حق الوصول المباشر إلى التوريد المنسق عالي الجودة، مع إمكانية عرض أفضل، وانخفاض التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM)، وعائد إنفاق على الإعلانات (ROAS) أعلى.
كيف تعمل منصات الطلب البرمجية ومنصات عرض التوريد معًا؟
تُعد منصة الطلب البرمجية (DSP) مكوّنًا برمجيًّا للمُعلنين. تساعد منصة الطلب البرمجية في تسهيل شراء الوسائط الإعلامية من العديد من الناشرين من خلال منصات عرض التوريد، وعمليات تبادل الإعلانات، وشبكات الإعلانات، والتكامل المباشر. تساعد منصات الطلب البرمجية الماركات والوكالات (عرض الطلب) في تحديد مرات الظهور المطلوب شراؤها، والسعر المطلوب (عرض التوريد). يختار المُعلنون الوصول إلى الجمهور استنادًا إلى التركيبة السكانية وإشارات التسوق والتصفح من خلال منصة إدارة البيانات. توفر منصات عرض التوريد وظائف وتقنيات مماثلة، ولكن يتم استخدامها من قبل الناشرين للمساعدة في التحسين والحصول على أفضل عرض لمخزونهم (ويعرف أيضًا باسم زيادة العائد).
ما منصة إدارة البيانات (DMP)؟
منصة إدارة البيانات (DMP) عبارة عن برنامج يمنح المُعلنين والمسوقين والماركات والوكالات مكانًا لتخزين الرؤى التي تم جمعها من أجل استخدامها لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الحملات الإعلانية. تسمح Amazon DSP للمُعلنين باستخدام جمهور منصة إدارة البيانات الخاصة بهم عند إنشاء حملات شراء برمجية.
ما المقصود بتقديم عروض الأسعار مباشرةً (RTB)؟
يُعد تقديم عروض الأسعار مباشرةً (RTB) وسيلة لشراء الإعلانات بشكل برمجي. من خلال RTB، يمكن للمُعلنين المشاركة في مزاد عندما تصبح إحدى مرات الظهور متاحة. إذا فاز عرض أسعارهم بالمزاد، يتم عرض إعلانهم على موقع الناشر. إن تقديم عروض الأسعار مباشرةً ليس فعّالاً فحسب، ولكنه يساعد المُعلنين في التركيز على المخزون الملائم. من خلال تقديم عروض الأسعار مباشرةً، يمكن للناشرين والمُعلنين بيع وشراء الإعلانات التي تسهلها منصة عرض التوريد.
فهم سلسلة توريد الإعلانات الرقمية
تتكون سلسلة توريد الإعلانات الرقمية من الشبكات وعمليات التبادل ومنصات الطلب البرمجية ومنصات عرض التوريد التي تشتري وتبيع الوسائط الإعلامية من خلال معاملات تقديم عروض الأسعار مباشرةً. يتيح الشراء البرمجي للمُعلنين شراء إعلانات العرض البرمجية مباشرة أو من خلال المزاد. من خلال الشراء البرمجي، يعمل المُعلنون مع منصات الطلب البرمجية مثل Amazon DSP لشراء الإعلانات بسعر ثابت. تسهل منصات الطلب البرمجية عملية شراء مخزون الإعلانات، وتساعد المُعلنين على اكتشاف الجمهور المعنيّ والوصول إليه.