دليل
منصة عرض الطلب (DSP)
التعريف والأهمية والأمثلة وكيف يعمل
منصة عرض الطلب (DSP) هي أداة تسمح للمُعلنين بشراء مخزون الإعلانات الرقمية عبر عمليات تبادل متعددة في الوقت الفعلي. تتيح منصات DSP شراء الوسائط الإعلامية الآلية القائمة على المعلومات للوصول إلى الجمهور الملائم بكفاءة.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
طلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
تتيح لك منصة Amazon DSP شراء الإعلانات برمجيًا للوصول إلى جمهور جديد وحالي على Amazon أو عبر الوجهات التابعة لأطراف خارجية.
يمكن لحلول تكنولوجيا الإعلان لدينا دعم أهدافك التسويقية متعدد القنوات على Amazon وخارجها.
ما المقصود بمنصة عرض الطلب (DSP)؟
منصة عرض الطلب (DSP) هي تقنية تُؤتمت عملية شراء الإعلان الرقمي عبر الناشرين، ومنصات جانب العرض (SSPs) ومنصات تبادل الإعلانات، مما يُمكّن المُعلنين من الوصول إلى الجمهور المستهدف في الوقت الفعلي. بفضل عناصر التحكم المتقدمة المتكاملة، يمكن للمُعلنين اختيار الجمهور المناسب ومواضع ظهور الإعلانات والتسعير. كما يوفر أيضًا تحليلات لفهم التأثير وتحسين الحملات الإعلانية. تعمل منصات DSP على تبسيط عملية شراء الإعلانات عبر القنوات، مما يؤدي إلى تحسين الكفاءة والعائد على الاستثمار (ROI). من خلال استخدام DSP، يمكن للمُعلنين مراقبة حملاتهم وإدارتها بشكل فعال.
كيف تعمل DSP؟
يعمل DSP من خلال استخدام تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) لشراء مخزون الإعلانات. عندما يزور شخص صفحة ويب، تقوم منصة DSP بتقييم مخزون الإعلانات المتوفر وتقدم عروض أسعار عليه في غضون ثوانِ قليلة، مما يضمن وصول الإعلان إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب. وتتم عملية شراء الوسائط الإعلامية هذه بشكل آلي، وتعتمد على خوارزميات متطورة وتحليلات رقمية لاتخاذ قرارات سريعة. بالإضافة إلى ذلك، يحصل المُعلنون على عناصر تحكم متقدمة في الوصول وتقديم عروض الأسعار ومواضع الظهور، مما يساعدهم على تحقيق أهدافهم الإعلانية المحددة بشكل فعال. من خلال الاستفادة من RTB، يمكن لمنصات DSP توفير تعديلات وتحسينات في الوقت الفعلي للحملات القائمة.
تجمع دورة الحياة البرمجية بين منصات عرض الطلب (DSPs) من جانب الشراء ومنصات جانب العرض (SSPs) من جانب البيع.
كيف تعمل دورة الحياة البرمجية؟
لفهم دورة الحياة البرمجية، هيا نبدأ بالجمهور، أو المستهلكين، الذين يُقدم إليهم الإعلان في نهاية المطاف:
- يقوم الجمهور بتحميل الصفحة على الموقع الإلكتروني للناشر في متصفحهم
- يعلن خادم إعلانات الناشر عبر SSP أن مخزون الإعلانات متوفر
- تقوم منصة DSP بإبلاغ المُعلن عبر التبادل الإعلاني المرتبط بمكتب تداول منصة DSP الذي يختار المخزون بناءً على نوع المستهلك الذي يريد الإعلان له
لماذا تستخدم DSP؟
يعد استخدام منصة DSP مفيدًا لأنها تقوم بأتمتة عملية شراء الوسائط الإعلامية، مما يوفر الوقت والجهد. يتيح DSP للمُعلنين الوصول إلى شبكة واسعة من المخزون عبر الناشرين والويب المفتوح. تساعد منصات DSP المُعلنين على الوصول إلى الجمهور المناسب استنادًا إلى قياسات الأثر، وتحسين أداء الإعلان من خلال تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB)، وتعظيم كفاءة ميزانيات الإعلان.
من خلال تحسين الجمهور، يمكن للمُعلنين الوصول إلى مجموعات محددة من المستهلكين الذين من المرجح أن يهتموا بمنتجاتهم أو خدماتهم. ويضمن هذا أن تكون الإعلانات أكثر ملاءمة وفعالية. توفر منصات DSP أيضًا تحليلات إضافة إلى إعداد تقارير شاملة، مما يسمح للمُعلنين بتحسين إستراتيجيات الإعلان البرمجي وتحسين العائد على الاستثمار.
باختصار، تشمل الفوائد الرئيسية لمنصة عرض الطلب الأتمتة والكفاءة والتحسين في الوقت الفعلي والوصول الدقيق والإدارة المركزية.
- الأتمتة والكفاءة: تُؤتمت منصات DSP عملية شراء الوسائط، مما يُقلل الجهد اليدوي ويُبسّط تنفيذ الحملات عبر الناشرين.
- التحسين في الوقت الفعلي: تتكيّف عروض الأسعار والميزانيات تلقائيًا نحو الإعلانات والجمهور الأفضل أداءً لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار (ROI).
- الوصول الدقيق: تُساعد إشارات الطرف الأول في عرض الإعلانات على الجمهور الأكثر ملاءمة، استنادًا إلى سلوك التصفح والتسوق والبث.
- الإدارة المركزية: أدِر حملات متعددة عبر العرض والفيديو والصوت والبث التلفزيوني من منصة واحدة.
ما الفرق بين منصة DSP ومنصة جانب العرض (SSP)؟
تمكّن DSP المُعلنين من شراء الإعلانات، بينما تسمح منصة جانب الإمداد (SSP) للناشرين ببيع المساحات الإعلانية. فكر في الأمر على هذا النحو: منصات DSP هم المتسوقون في المزاد، ومنصات SSP هم البائعون. يعمل كل من منصات DSP وSSP معًا لضمان وصول الإعلانات إلى العملاء المناسبين في الوقت المناسب. في حين أن منصات تقديم الخدمات تلبي احتياجات المُعلنين، فإن منصات تقديم الخدمات تلبي احتياجات الناشرين، مما يسهل بيع مخزون الإعلانات الخاص بهم.
ما مكونات DSP؟
الآن بعد أن استكشفنا كيف يقوم DSP بتحويل عملية شراء الإعلانات، دعنا نقُم بتحليل مكوناته الأساسية لفهم الآليات وراء هذه العملية السلسة.
مكونات DSP
- مقدم عرض الأسعار: تتولى عملية تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي
- خادم الإعلان: يدير توصيل الإعلانات والقياس
- إعداد تقارير الحملة: يوفر رؤى وتقارير حول أداء الإعلانات من خلال لوحة معلومات مركزية
- مدير الميزانية: تتحكم في الإنفاق وتخصيص ميزانية الإعلان
- التبادل الإعلاني وتكامل SSP: يتصل بالحلول للعثور على أفضل مخزون إعلاني
- مخزون الإعلانات: المساحة الإعلانية أو الفترات الزمنية المتاحة للإعلانات على منصات متعددة، كالمواقع الإلكترونية وتطبيقات الهاتف المحمول وغيرها من الوسائط الرقمية
- شبكة الإعلانات: تربط المُعلنين بالمواقع الإلكترونية التي تريد استضافة إعلانات. إنها مثل المتجر حيث يتم شراء المساحة الإعلانية وبيعها.
- إدارة التصميمات الإبداعية: يُتيح للمُعلنين إمكانية إدارة تصميمات إعلانات DSP الإبداعية برمجيًا (بدعم تنسيقات العرض والفيديو والصوت والأطراف الخارجية والمكونات)
- إجراءات الكشف عن الاحتيال وأمان الماركات: تنفذ تدابير للحماية من الاحتيال الإعلاني، وتضمن عرض الإعلانات في مواقع آمنة للماركة
- عمليات التكامل التابعة لطرف خارجي: يسمح بالتكامل السلس مع أدوات وخدمات الطرف الخارجي لتعزيز قدرات الحملة
أنواع منصات DSP
يوجد نوعان من منصات DSP: منصات الخدمة الذاتية ومنصات الخدمة الكاملة.
منصات DSP ذات الخدمة الذاتية
تسمح هذه المنصاب للمُعلنين بإدارة حملاتهم الخاصة. إنها سهلة الاستخدام ومثالية لأولئك الذين يفضلون التحكم في إستراتيجيات شراء الوسائط الإعلامية الخاصة بهم.
منصات DSP ذات الخدمة الكاملة
بالإضافة إلى خيارات الخدمة الذاتية، توفر منصات DSP ذات الخدمة الكاملة الدعم والإدارة الشاملة، مما يجعلها مثالية لأولئك الذين يفضلون ترك تفاصيل شراء الوسائط الإعلامية للمحترفين.
كيف يعمل انتساب DSP
يربط انتساب منصة DSP الإعلانات التي يشاهدها الجمهور أو ينقر عليها بالإجراءات التي يتخذها لاحقًا، كإجراء عملية شراء. عندما يشاهد شخص ما إعلانًا مُقدَّمًا عبر منصة عرض الطلب أو ينقر عليه، يتتبع النظام ذلك التفاعل ويرصد أحداث التحويل — كعمليات الشراء أو تسجيل الاشتراك — خلال فترة المراجعة المحددة. يتيح ذلك للمُعلنين قياس أداء الحملات والجمهور والتصميمات الإبداعية، حتى يتمكنوا من تحسين الإنفاق وفقًا لذلك.
أمثلة Amazon DSP
فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية استخدام الماركات لـ Amazon DSP.
دراسة حالة
تعاونت HEYDUDE مع Momentum Commerce للاستفادة من إشارات التسوق على مستوى ASIN من Amazon DSP، بهدف الوصول إلى متسوقي Amazon المهتمين بمنتجاتها أو بالفئات المماثلة عبر الويب، وتوجيه هؤلاء المتسوقين إلى موقع HEYDUDE.com من خلال رسائل تسويقية تسلط الضوء على مزايا خدمة اشترِ مع برايم، بما في ذلك الشحن السريع والمجاني. أتاح هذا الأسلوب القائم على منصة عرض الطلب (DSP) تنفيذ عمليات شراء إعلانية برمجية استهدفت جمهور ملائم خارج نطاق منصات Amazon، مما أسفر عن تحقيق عائد إنفاق على الإعلانات (ROAS) بلغ 11.4 ضعفًا على موقع HEYDUDE.com. كما جاءت 47% من التحويلات من عملاء جدد بالنسبة للماركة، مع زيادة بنسبة 13.3% في متوسط قيمة الطلبات، وارتفاع بنسبة 3.9% في معدل الشراء.
دراسة حالة
تعاونت Amerge مع e.l.f. انتقلت Cosmetics من البحث المرتبط بالماركة وإعادة جذب الاهتمام إلى اكتساب العملاء على نطاق واسع، مستعينةً بمنصة Amazon DSP وAmazon Marketing Cloud وبث Amazon الخاص بالتسويق لتحليل السلوك عبر القنوات وإجراء ما يصل إلى 800 تعديل يومي على عروض الأسعار استنادًا إلى رؤى جميع المراحل وأنماط الأداء الإقليمي. مكّن هذا الأسلوب القائم على منصة عرض الطلب (DSP) من الشراء البرمجي والتحسين الآلي، مما أسفر عن زيادة بنسبة 53.8% في المبيعات المنسوبة للإعلانات في المملكة المتحدة مع ارتفاع في الإنفاق بنسبة 9,5% فقط، ونمو بنسبة 106.3% في ألمانيا مقابل زيادة في الإنفاق بنسبة 49.6%، وارتفاع بنسبة 41% في طلبات DSP المنسوبة للعملاء الجدد بالنسبة للماركة في الشهر الأول، ليرتفع هذا الرقم إلى 55% في الشهر الثاني.
دراسة حالة
دخلت Histallay، إحدى الماركات التابعة لشركة Dr. Reddy's، سوق أدوية الحساسية شديد التنافسية، وتعاونت مع MinsterFB للاستفادة من منصة Amazon DSP وAmazon Marketing Cloud لتحليل سلوك المتسوقين وتحديد قطاعات الجمهور الرئيسي. وكشف التحليل أن المتسوقين غالبًا ما يبدأون رحلتهم الشرائية بشراء بخاخات الأنف أو المراهم قبل الانتقال إلى شراء أقراص علاج الحساسية، ما أتاح للماركة تحسين استراتيجيات الاستهداف والتواصل مع العملاء بفعالية أكبر. صممت MinsterFB نموذج إدارة ثلاثي المستويات يهدف إلى تعزيز فعالية الحملات التسويقية، حيث استخدمت الإعلانات المدعومة للوصول إلى المتسوقين في اللحظات التي ترتفع فيها احتمالية الشراء. وفي الوقت نفسه، وظّفت Amazon DSP للوصول إلى قطاعات الجمهور المستهدف ذات الصلة بالمنتج، والتي غالبًا ما يتم تجاهلها في الحملات التقليدية. كما تم دمج توقعات مستويات حبوب اللقاح وبيانات الطقس في استراتيجية الحملة لتوجيه وتيرة الإنفاق على الإعلانات بشكل أكثر دقة والاستفادة من المحفزات الموسمية التي تزيد من الطلب على منتجات الحساسية. أتاح هذا الأسلوب القائم على منصة عرض الطلب (DSP) تنفيذ عمليات شراء إعلانية برمجية بدقة عالية واستهدافاً فعالاً للجمهور المناسب، مما أسفر عن تحقيق عائد إنفاق على الإعلانات (ROAS) بلغ 2.4 ضعفًا. كما ساعدت الحملة في الوصول إلى 500 ألف مستخدم فريد، وتحقيق مبيعات منسوبة للحملة بقيمة 107 آلاف جنيه إسترليني خلال ستة أشهر، بالإضافة إلى حصول المنتج على مكانة ضمن أفضل 10 منتجات مبيعاً ونيل شارة اختيار أمازون.
دراسة حالة
تعاونت ZLIKE، وهي شركة متخصصة في تصنيع الشعر المستعار المصنوع من الشعر الطبيعي، مع ZHYC لمعالجة الارتفاع غير المستدام في تكاليف اكتساب العملاء. ولتحقيق ذلك، اعتمدت الشركة على حملات Amazon DSP من نوع الرابط الخارجي المدعومة بميزات الأداء+ المعززة بالذكاء الاصطناعي. واستهدفت الحملات قطاع الجمهور "LS – المهتمون بوصلات الشعر والشعر المستعار وإكسسوارات الشعر" التي تضم نحو 5 ملايين مستخدم، مع استخدام تكتيكات التنقيب وإعادة الاستهداف للوصول إلى العملاء المحتملين وتعزيز معدلات التحويل. أتاح هذا الأسلوب القائم على منصة عرض الطلب إجراء الشراء البرمجي الآلي والنمذجة السلوكية، مما حقق عائدًا للإنفاق على الإعلانات (ROAS) بلغ 3.84، أي أعلى بنسبة 75% مقارنةً بقنوات الإعلانات الأخرى، مع انخفاض في التكلفة لكل إجراء تجاوز 94% (0.11 دولار للاستهداف الاحتمالي و0.06 دولار لإعادة التسويق مقابل هدف 2 دولار)، فضلًا عن زيادة في مرات الظهور بنسبة 2.820% مقارنةً بإعلانات على شبكة البحث من طرف خارجي، وذلك بتكلفة فعلية لكل ألف ظهور (CPM) لا تتجاوز 0.72 دولار.
دراسة حالة
تعاونت نيسان إيطاليا مع OMD وAmazon Ads لمواجهة التغيرات في سلوك مشتري السيارات، إذ بات المستهلكون يقضون وقتًا أقل بنسبة 65% في صالات العرض وضعف الوقت في البحث عبر الإنترنت، وذلك من خلال الاستفادة من الأداء+ في Amazon DSP إلى جانب علامة Amazon الإعلانية لرصد إشارات التحويل من الطرف الأول، والاستعانة بالتعلم الآلي لتحسين عروض الأسعار في الوقت الفعلي واستهداف العملاء. أتاح هذا الأسلوب القائم على منصة عرض الطلب الشراءَ البرمجي المدعوم بالذكاء الاصطناعي، مما أسفر عن تكلفة اكتساب أقل بنسبة 15% من الهدف المحدد، والوصول إلى 5.3 مليون عميل فريد، وتحقيق معدل نقر أعلى بنسبة 62% مقارنةً بالمعايير القياسية، وذلك خلال فترة ثلاثة أشهر للترويج لسيارة Nissan Qashqai وأداة Car Configurator التفاعلية.
منصة Amazon DSP مقابل الإعلانات المدعومة
ثمة اختلافات جديرة بالملاحظة بين منصة Amazon DSP والإعلانات المدعومة، ومتى يُستخدم كل منهما.
منصة Amazon DSP هي حل تسويقي متعدد القنوات مصممة للحملات البرمجية التي تضع الجمهور في المقام الأول. وهي تساعد الماركات على بناء الوعي والوصول إلى الجمهور المناسب عبر المنصات الحصرية لـ Amazon مثل برايم فيديو وTwitch، فضلاً عن آلاف التطبيقات ومواقع الويب التابعة لطرف خارجي. تستخدم منصة Amazon DSP إشارات التصفح والتسوق والبث الفريدة لتحقيق استهداف متقدم، وتدعم أساليب الشراء بما فيها تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) والمتاجر الخاصة (PMP) والبرمجية المضمونة. إنها منصة مثالية لإستراتيجيات الجزء العلوي من مسار التحويل وإعادة الاستهداف والمُعلنين الذين لا يمارسون البيع على Amazon.
الإعلانات المدعومة هي حلول خدمة ذاتية قائمة على التكلفة لكل نقرة ومُحسَّنة لتعزيز مبيعات المنتجات على Amazon. تظهر هذه الإعلانات في مواضع ظهور بارزة، كأعلى نتائج التسوق وصفحات المنتجات، لتصل إلى المتسوقين الذين يبحثون بنشاط باستخدام كلمات رئيسية ذات صلة أو يتصفحون منتجات مماثلة. إنها المنصة الأنسب لتحقيق تحويلات أسفل القمع وإدارة حملات أبسط بميزانيات أصغر.
فكّر في الأمر على شكل قمع: تصل منصة Amazon DSP إلى الجمهور في أعلى مسار التحويل، قبل أن يبدأوا البحث، بينما تلتقط الإعلانات المدعومة الطلب في أسفل المسار حين تكون نية الشراء في أعلى مستوياتها. عند استخدامهما معًا، يُنشئان إستراتيجية متكاملة ذات جميع المراحل.
خلاصة القول: استخدم منصة Amazon DSP عندما تحتاج إلى وصول برمجي وبناء ماركتك عبر القنوات المختلفة. استخدم الإعلانات المدعومة عندما تريد زيادة المبيعات من خلال الوصول إلى المتسوقين الذين يبحثون بنشاط على Amazon.
البدء في استخدام Amazon DSP
إذا كنت مستعدًا للبدء، فإن Amazon DSP متوفر لك. سواء كنت تبيع منتجات على Amazon أم لا، يمكنك استخدام خيارات الخدمة الذاتية والخدمة المُدارة المتوفرة. يمكنك التسجيل اليوم لبدء استخدام Amazon DSP، أو الاتصال بمسؤول تنفيذي لحساب Amazon Ads لمعرفة المزيد.
تعتمد خيارات التسعير والشراء لـ Amazon DSP على تنسيق إعلاناتك وموضع ظهورها. لن تجد نقصًا في الخيارات عند استخدام Amazon DSP: يمكنك شراء الإعلانات الصوتية، وإعلانات العرض، وإعلانات الفيديو. بالنسبة لعملاء الخدمة الذاتية، لا توجد رسوم إدارة، حيث سيكون لديك التحكم الكامل في حملاتك. بالنسبة للخدمات المُدارة، يتطلب الأمر عادةً حدًا أدنى للإنفاق يبلغ 50.000 دولار أمريكي (قد يختلف من بلد إلى أخرى).
كيف تعمل Amazon DSP؟
يتيح لك Amazon DSP شراء الإعلانات بطريقة برمجية، كما أنها متوفرة للمُعلنين سواء كانوا يبيعون منتجات على Amazon أم لا. الإعلان البرمجي هو أتمتة شراء وبيع الإعلانات الرقمية، التي يمكن أن تظهر على الويب، والهواتف المحمولة، والتطبيقات، والفيديو، ووسائل التواصل الاجتماعي. يعد استخدام DSP مفيدًا لأنه يساعد في عرض الإعلانات بكفاءة للجمهور الملائم، ثم قياس أداء الإعلانات لمزيد من التحسين.
قدرات إعداد تقارير Amazon DSP
أحد أكبر فوائد استخدام منصة Amazon DSP هي الحصول على رؤى حصرية يمكنها مساعدتك في ربط إعلاناتك بالجمهور الملائم. تتضمن إمكانات إعداد تقارير الحملة مقاييس تسويقية مثل معدل عرض صفحة التفاصيل (DPVR) وعدد الإضافة إلى القائمة (ATL)، بالإضافة إلى المقاييس الجديدة بالنسبة للماركة (NTB)، ومقاييس الوصول والتكرار ومقاييس إمكانية العرض. يمكن للمُعلنين المؤهلين أيضًا استخدام حلول القياس التابعة لطرف خارجي، مثل دراسات تأثير الماركة ورفع المبيعات غير المتصلة.
كيفية تحسين Amazon DSP
مع Amazon DSP، تتوفر لديك مجموعة متنوعة من الخيارات، بدءًا من إنشاء إعلانات مخصصة وحتى استخدام خياراتنا للتصميمات الإبداعية الحصرية على Amazon. على سبيل المثال، يمكن أن تتضمن التصميمات الإبداعية للعرض لدينا صورة منتجك، ثم إنشاء عناصر مختلفة تلقائيًا لتشكيل أفضل النتائج الممكنة.
يمكن أن تعمل منصة Amazon DSP أيضًا جنبًا إلى جنب مع منتجاتنا الإعلانية الأخرى. على سبيل المثال، يمكن تضمين إعلانات العرض في عمليات الشراء البرمجي عبر Amazon DSP. يمكنك أيضًا إجراء تحليلات مخصصة عبر حملات Amazon DSP بمساعدة Amazon Marketing Cloud.
دورات تدريبية وشهادات Amazon DSP
تعرَّف على كيفية التخطيط لحملات Amazon DSP وطرحها وتحسينها من خلال دورات مجانية وشهادات من أكاديمية Amazon Ads.
شهادة Amazon DSP هي اعتماد للمبتدئين يُثبت فهمك لميزات Amazon DSP وحالات الاستخدام وحلول الجمهور وإعداد الحملات وتحسين الأداء.
تُقرّ شهادة Amazon DSP المتقدمة بكفاءتك في العروض البرمجية المتقدمة، بما في ذلك إستراتيجيات عروض الأسعار وتتبع التحويلات وحلول الجمهور وعمليات التكامل مع طرف خارجي والعروض والانتساب وتنسيقات التصميم الإبداعي.
يستكشف هذا المقرر التسلسل الهرمي لـ Amazon DSP وإعدادات البند الخاصة بتجزئة الجمهور ووتيرة الميزانية وميزات إدارة الحملات، للمساعدة في إنشاء حملاتك وتعديلها بكفاءة أكبر.
تتناول هذه الدورة التدريبية إرشادات وسياسات القبول (GAP) الخاصة بـ Amazon Advertising، وتعلّمك كيفية إنشاء محتوى إعلاني متوافق وفعّال مع التركيز على سهولة القراءة وتوسيم الماركة وإثبات صحة الادعاءات.
الأسئلة الشائعة
البدء في استخدام Amazon DSP
إذا كنت مستعدًا للبدء، فإن Amazon DSP متوفر لك. سواء كنت تبيع منتجات على Amazon أم لا، يمكنك استخدام خيارات الخدمة الذاتية والخدمة المُدارة المتوفرة. يمكنك التسجيل اليوم لبدء استخدام Amazon DSP، أو الاتصال بمسؤول تنفيذي لحساب Amazon Ads لمعرفة المزيد.
تعتمد خيارات التسعير والشراء لـ Amazon DSP على تنسيق إعلاناتك وموضع ظهورها. لن تجد نقصًا في الخيارات عند استخدام Amazon DSP: يمكنك شراء الإعلانات الصوتية، وإعلانات العرض، وإعلانات الفيديو. بالنسبة لعملاء الخدمة الذاتية، لا توجد رسوم إدارة، حيث سيكون لديك التحكم الكامل في حملاتك. بالنسبة للخدمات المُدارة، يتطلب الأمر عادةً إنفاقًا أدنى قدره 50000 دولار أمريكي (قد يختلف الحد الأدنى حسب البلد).
كيف تعمل Amazon DSP؟
يتيح لك Amazon DSP شراء الإعلانات بطريقة برمجية، كما أنها متوفرة للمُعلنين سواء كانوا يبيعون منتجات على Amazon أم لا. الإعلان البرمجي هو أتمتة شراء وبيع الإعلانات الرقمية، التي يمكن أن تظهر على الويب، والهواتف المحمولة، والتطبيقات، والفيديو، ووسائل التواصل الاجتماعي. يعد استخدام DSP مفيدًا لأنه يساعد في عرض الإعلانات بكفاءة للجمهور الملائم، ثم قياس أداء الإعلانات لمزيد من التحسين.
قدرات إعداد تقارير Amazon DSP
أحد أكبر فوائد استخدام منصة Amazon DSP هي الحصول على رؤى حصرية يمكنها مساعدتك في ربط إعلاناتك بالجمهور الملائم. تتضمن إمكانات إعداد تقارير الحملة مقاييس تسويقية مثل معدل عرض صفحة التفاصيل (DPVR) وعدد الإضافة إلى القائمة (ATL)، بالإضافة إلى المقاييس الجديدة بالنسبة للماركة (NTB)، ومقاييس الوصول والتكرار و مقاييس إمكانية العرض. يمكن للمُعلنين المؤهلين أيضًا استخدام حلول القياس التابعة لطرف خارجي، مثل دراسات تأثير الحملة على الماركة ورفع المبيعات غير المتصلة.
كيفية تحسين Amazon DSP
مع Amazon DSP، تتوفر لديك مجموعة متنوعة من الخيارات، بدءًا من إنشاء إعلانات مخصصة وحتى استخدام خياراتنا للتصميمات الإبداعية الحصرية على Amazon. على سبيل المثال، يمكن أن تتضمن التصميمات الإبداعية للعرض لدينا صورة منتجك، ثم إنشاء عناصر مختلفة تلقائيًا لتشكيل أفضل النتائج الممكنة.
يمكن أن تعمل Amazon DSP أيضًا جنبًا إلى جنب مع منتجاتنا الإعلانية الأخرى. على سبيل المثال، إعلانات العرض المدعومة هو منتج إعلاني للعرض ذاتي الخدمة، ويمكن تضمين إعلانات العرض في المشتريات البرمجية باستخدام Amazon DSP. يمكنك أيضًا إجراء تحليلات مخصصة عبر حملات Amazon DSP بمساعدة Amazon Marketing Cloud.