دليل

التحسين الديناميكي للتصميم الإبداعي (DCO): التعريف، والأمثلة، والنصائح

التحسين الديناميكي للتصميم الإبداعي، أو DCO، هو نوع إعلان برمجي يسمح للمُعلنين بإنشاء إعلانات مخصصة استنادًا إلى بيانات الوقت الفعلي. DCO هي أداة قوية يمكنها مساعدة المسوقين على إنشاء إعلانات أكثر ملاءمة وفعالية.

ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء حملات.

Amazon DSP

إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.

Amazon Ad Server

تُعد Amazon DSP منصة لعرض الطلب تتيح لك شراء الإعلانات بشكل برمجي للوصول إلى الجمهور الجديد والحالي أينما يقضي وقته.

سجِّل في مؤتمر unBoxed لعام 2023

استكشاف التعليم المخصَّص والرؤى المتاحة للمساعدة في زيادة أداء أصول تصميمات أمازون الإبداعية لديك.

ما المقصود بالتحسين الديناميكي للتصميم الإبداعي (DCO)؟

تُعد DCO اختصارًا لمصطلح التحسين الديناميكي للتصميم الإبداعي. في مجال الإعلان، تبني تقنية DCO تكرارات متعددة بسرعة للإعلان باستخدام أساس التصميم الإبداعي نفسه، مع تخصيص تصميم أجزاء من الإعلان استنادًا إلى الجمهور والسياق والأداء السابق. وهذا يساعد الإعلان ليتردد صداه لدى المستهلكين.

لماذا يُعد التحسين الديناميكي للتصميم الإبداعي مهمًا؟

في عالم اليوم، يمكن للمستهلكين مشاهدة آلاف الإعلانات يوميًا. لذلك، من المهم أكثر من أي وقت مضى للماركات جذب اهتمام العملاء من خلال الرسائل والتصميمات الإبداعية التي يتردد صداها. تساعد DCO المُعلنين والوكالات في تقديم تجارب إعلانية أكثر ملاءمة وإفادة وتأثيرًا.

بالإضافة إلى ذلك، يساعد DCO المُعلنين في تحسين النطاق والكفاءة. فبدلاً من إنشاء إصدارات متعددة من الإعلان نفسه لمختلف المناطق والجمهور، تُنفذ تقنية DCO ذلك نيابةً عنهم.

إنشاء حملة التحسين الديناميكي للتصميم الإبداعي

يوميًا، يتفاعل المستهلكون مع الماركات على العديد من القنوات. وتُعد كل نقطة تواصل فرصة للماركات لتعميق علاقتها مع العملاء. ستسعى استراتيجية DCO الناجحة إلى تنفيذ ذلك بالضبط من خلال التقاء العملاء حيثما كانوا من خلال المحتوى الملائم.

عند إنشاء حملة DCO، فكّر في طرق التواصل مع جمهورك، من خلال الرسالة الصحيحة، وفي السياق الصحيح، وفي المرحلة الصحيحة من رحلتهم.

فيما يلي كيفية بدء الإعلان.

تحديد نطاقك

عند التخطيط لحملتك، ابدأ بتحديد النطاق. ما هي الأهداف والنتائج الرئيسية (OKR) الأساسية؟ ابدأ بأهداف نهائية ومؤشرات أداء رئيسية (KPI) محددة جيدًا. من المهم تحديد الشكل الذي يبدو عليه النجاح حتى يعرف فريقك ما يعمل من أجله وتعرف مؤشرات الأداء الرئيسية الواجب تقييمها في منتصف الحملة وما بعدها.

التوافق مع شركائك

من المحتمل أن تعمل مع فرق DCO، و/أو فرق التصميمات الإبداعية، و/أو الناشرين، و/أو منصات عرض الطلب (DSP). بالإضافة إلى ذلك، تحتاج فِرق الوسائط الإعلامية والتحليلات إلى تقديم تحليل واستراتيجية وسائط إعلامية لفريق التصميمات الإبداعية. عليك التوافق مع الملكية والاستراتيجية عبر جميع الجمهور، والرسائل، ومؤشرات KPI؛ يعمل التصميم الإبداعي القائم على الرؤية بشكل أفضل عندما تتعاون جميع الأطراف وتشارك في عملية التخطيط.

اعقد اجتماع بداية للتخطيط من أجل تبادل الأفكار لطرح الأفكار وتحديد الاستراتيجية، وجدولة عمليات التحقق المنتظمة لتقييم الأداء ومناقشة التحسينات الاستراتيجية أو الإضافات. في حملات DCO، تتلاءم الرؤى، والوسائط الإعلامية، والتصميمات الإبداعية معًا مثل قطع الألغاز، لذلك من الأساسي أن يفهم الجميع في الفريق النطاق الكامل للاستراتيجية للعمل معًا نحو الأهداف نفسها.

فهم جمهورك

من هو جمهورك، وكيف تخطط لتكييف إعلانك ليكون ملائمًا؟ من المهم فهم أنواع الجمهور المتاحة والملائمة لحملتك، بحيث يمكنك تصميم استراتيجية جذب اهتمام الجمهور بشكل صحيح وتحديد كيفية تخصيص الرسائل الإبداعية لكل جمهور. فكّر أيضًا في الأدوار التي سيلعبها كل صاحب مصلحة في تكنولوجيا الإعلان.

بناء النموذج

عند إنشاء قالب تصميم إبداعي لتقنية DCO، ضع في اعتبارك عناصر الإعلان التي يجب أن تتغير، وابذل جهدًا إضافيًا أثناء إنتاج التصميم الإبداعي لإنشاء قالب مرن لكي تتجنب تعديلات الإنتاج المكلفة في منتصف رحلة الحملة. كيف ستحتاج العناصر الديناميكية مثل الدعوات لاتخاذ إجراء (CTA) أو أسماء المنتجات إلى التوافق في التصميم الإبداعي؟ هل سيتم عرض الصور الديناميكية بنسب عرض مختلفة، أم أنها ستتناسب دائمًا مع الأبعاد نفسها؟ هل يحتاج النموذج لديك إلى استيعاب التخطيطات الديناميكية، أو الطباعة، أو الرسوم المتحركة، أو مخططات الألوان؟

فحص أدائك

في أثناء تشغيل حملتك، افحص أدائك على فترات منتظمة وحسِّن استراتيجيتك للمواصلة. هل يتفوق أداء دعوة معينة لاتخاذ إجراء على دعوة أخرى؟ هل يساعد نوع واحد من الصور في تحفيز جذب الاهتمام؟ هل يتردد صدى تصميم إبداعي معين حقًا مع جمهور ويؤدي أداءً ضعيفًا مع جمهور آخر؟

في أثناء صقل عناصر التصميم الإبداعية التي تساعد في تحفيز الأداء، يمكنك القضاء على العناصر منخفضة الأداء وإدخال عناصر اختبار جديدة. يساعد الاختبار والتعلم المستمران في طرح إمكانات DCO للمساعدة في تحسين اتصال العملاء عبر كل حملة.

اتصل بنا للحصول على دعم خاص بفعالية التصميمات الإبداعية

الاتجاهات في DCO والإعلان

على الرغم من أن المُعلنين قد استخدموا DCO تاريخيًا في المقام الأول كأداة استجابة مباشرة، على سبيل المثال، لإعادة التسويق إلى جمهور البيع بالتجزئة مع منتج سبق له مشاهدته، يستخدم المُعلنون المتمرسون DCO بشكل متزايد لتوظيف الرسائل الملائمة عبر مسار التسويق. يمكن أن تستفيد تكتيكات تأسيس الماركة والوعي من التصميم الإبداعي القائم على الرؤى، على سبيل المثال، باستخدام إشارات التسوق أو البث لتوفير صور أو ميزات منتج مختلفة. تأخذ استراتيجية DCO المتطورة في الاعتبار كيف يمكن للتصميم الإبداعي التكيف ديناميكيًا في كل نقطة تواصل مع الجمهور.

بالإضافة إلى ذلك، يتطلع المُعلنون إلى استخدام DCO بشكل متزايد عبر قنوات متعددة، وليس إعلانات العرض فقط. تم ضبط الفيديو الديناميكي، على سبيل المثال، ليصبح أكثر شعبية، لأن الفيديو داخل البث المباشر وقنوات إعلان البث التلفزيوني الذي يتم تشغيله عليها تستمر في النمو كنسبة من ميزانيات الإعلانات.

أمثلة على التحسين الديناميكي للتصميم الإبداعي

يمكن للمُعلنين استخدام DCO لأنواع الحملات التي تشمل، على سبيل المثال لا الحصر، الحملات التي تتكيف مع المواقع الجغرافية للجمهور، والحملات التي تختلف حسب اهتمامات الجمهور، والحملات السياقية المصممة ديناميكيًّا لمحتوى الصفحة، والحملات القائمة على المنتجات التي تأخذ في الاعتبار المنتجات الأخرى التي شاهدها جمهورك.

لننظر عن قرب في كيفية تطبيق DCO على قطاعات محددة:

السيارات

السيارات

يُعد مُعلنو السيارات من أكثر المُعلنين تطورًا عندما يتعلق الأمر بتوظيف استراتيجيات DCO. يميل مصنعو السيارات إلى استخدام إشارات الجمهور من الرؤى وشركاء الوسائط الإعلامية من أجل معرفة أي طراز سيارة ينبغي الترويج له، ويمكنهم في بعض الأحيان تسليط الضوء على الميزات أو الجوائز المختلفة اعتمادًا على الجمهور (على سبيل المثال، تسليط الضوء على سيارات الدفع الرباعي وأوسمة السلامة بها للجمهور ذي التفكير العائلي).

بعد ذلك، وبالنسبة لفئات صناعة إعلانات السيارات للمُعلنين من المستوى 2 (الإقليمي) والمستوى 3 (الوكلاء)، من الشائع استخدام الإشارات الجغرافية والمستندة إلى الوقت لإظهار العروض و/أو الوكلاء المناسبة للجمهور المعني.

تعرّف على المزيد حول تسويق السيارات.

السلع الاستهلاكية المعبأة

السلع الاستهلاكية المعبأة

غالبًا ما تقدم شركات السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) مجموعة واسعة من المنتجات التي يمكن أن تختلف حسب المناطق الجغرافية، ما يجعل هذا القطاع مثاليًا لحملات DCO التي تتكيف مع الموقع.

بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تقوم شركات CPG بإنشاء محتوى رقمي يحمل ماركة، مثل النصائح أو الوصفات للحفاظ على انجذاب جمهورها. يمكن للمُعلنين استخدام هذا المحتوى في تصميمات إبداعية متسلسلة تدور عبر "نصيحة الأسبوع" أو "وصفة الشهر"، على سبيل المثال.

وأخيرًا، غالبًا ما ترتبط منتجات CPG ارتباطًا وثيقًا بالخصائص الديموغرافية، وأحداث الحياة، وأنماط الحياة، لذلك يستفيد هؤلاء المُعلنون من رؤى الجمهور التي يمكنها تعريف المنتجات أو الصور أو الرسائل لاستخدامها في الحملة.

الخدمات المالية

الخدمات المالية

في القطاع المالي، يمكن للمُعلنين استخدام DCO لإنشاء إصدارات إعلانية متعددة تلقائيًا لجمهور مختلف، ما يساعد في تقليل وقت الإنتاج وزيادة التحويلات إلى أقصى حد. على سبيل المثال، يمكن أن يتكيف التصميم الإبداعي لحملة الترويج لبطاقة ائتمان جديدة ديناميكيًّا مع اهتمامات الجمهور واستخدامهم، وعرض الرسائل المتعلقة بالسفر أو المنزل أو الترفيه اعتمادًا على ما يحتمل أن يستخدموا بطاقة الائتمان من أجله. كما يمكن أن تتميز بفوائد مختلفة، مثل نقاط الولاء.

تُعد DCO أداة فعالة بشكل خاص لموفّري الخدمات المالية وبنوك البيع بالتجزئة، حيث يمكنها التكيف مباشرةً لتعكس العروض، والأسعار، والعروض الترويجية، المتغيرة باستمرار، ما يسمح للحملات بالاستجابة الفورية للتغيرات التسويقية. كما أنها تسمح للخدمات المالية ذات البصمة الكبيرة من الوكلاء المحليين، مثل شركات التأمين، لتشغيل الحملات المترجمة.

تعرّف على المزيد حول الإعلان عن الخدمات المالية.

تُعد DCO أداة أساسية في مجموعة أدوات المسوّق الحديث، لأنها تساعد في تحسين ملائمة التصميمات الإبداعية على نطاق واسع وتعزيز ثقافة التجريب. عندما تقلل مجموعة أدوات التكنولوجيا لديك من الاحتكاك وتجعل إرسال الرسائل إلى العملاء سهلاً عبر رحلة العملاء في أثناء التعلم والتحسين المستمرين، تتوفر لك الحرية في الإبداع من أجل الوصول إلى جمهورك من خلال الرؤى والرسائل الملهمة. بعد ذلك، يمكنك حقًا إقامة رابط لا يُنسى مع عملائك.

سواء كانت لديك أصول حالية أو كنت تبدأ من الصفر، يمكن أن تساعدك خدمات إنتاج وتعديل التصميمات الإبداعية من Amazon في إنتاج تصميم إبداعي مستوفي الشروط وملهم على جميع التنسيقات.