التحسين الديناميكي للتصميم الإبداعي (DCO): التعريف، والأمثلة، والنصائح

عند التخطيط لحملتك، ابدأ بتحديد النطاق. ما هي الأهداف والنتائج الرئيسية (OKR) الأساسية؟ ابدأ بأهداف نهائية ومؤشرات أداء رئيسية (KPI) محددة جيدًا. من المهم تحديد الشكل الذي يبدو عليه النجاح حتى يعرف فريقك ما يعمل من أجله وتعرف مؤشرات الأداء الرئيسية الواجب تقييمها في منتصف الحملة وما بعدها.

من المحتمل أن تعمل مع فرق DCO، و/أو فرق التصميمات الإبداعية، و/أو الناشرين، و/أو منصات عرض الطلب (DSP). بالإضافة إلى ذلك، تحتاج فرق الإعلام والتحليلات إلى تقديم تحليل واستراتيجية إعلامية لفريق التصميمات الإبداعية. عليك التوافق مع الملكية والاستراتيجية عبر جميع الجمهور، والرسائل، ومؤشرات KPI؛ يعمل التصميم الإبداعي القائم على الرؤية بشكل أفضل عندما تتعاون جميع الأطراف وتشارك في عملية التخطيط.

اعقد اجتماع بداية للتخطيط من أجل تبادل الأفكار لطرح الأفكار وتحديد الاستراتيجية، وجدولة عمليات التحقق المنتظمة لتقييم الأداء ومناقشة التحسينات الاستراتيجية أو الإضافات. في حملات DCO، تتلاءم الرؤى، والوسائط الإعلامية، والتصميمات الإبداعية معًا مثل قطع الألغاز، لذلك من الأساسي أن يفهم الجميع في الفريق النطاق الكامل للاستراتيجية للعمل معًا نحو الأهداف نفسها.

من هو جمهورك، وكيف تخطط لتكييف إعلانك ليكون ملائمًا؟ من المهم فهم أنواع الجمهور المتاحة والملائمة لحملتك، بحيث يمكنك تصميم استراتيجية جذب اهتمام الجمهور بشكل صحيح وتحديد كيفية تخصيص الرسائل الإبداعية لكل جمهور. فكّر أيضًا في الأدوار التي سيلعبها كل صاحب مصلحة في تكنولوجيا الإعلان.

عند إنشاء قالب تصميم إبداعي لتقنية DCO، ضع في اعتبارك عناصر الإعلان التي يجب أن تتغير، وابذل جهدًا إضافيًا أثناء إنتاج التصميم الإبداعي لإنشاء قالب مرن لكي تتجنب تعديلات الإنتاج المكلفة في منتصف رحلة الحملة. كيف ستحتاج العناصر الديناميكية مثل الدعوات لاتخاذ إجراء (CTA) أو أسماء المنتجات إلى التوافق في التصميم الإبداعي؟ هل سيتم عرض الصور الديناميكية بنسب عرض مختلفة، أم أنها ستتناسب دائمًا مع الأبعاد نفسها؟ هل يحتاج النموذج لديك إلى استيعاب التخطيطات الديناميكية، أو الطباعة، أو الرسوم المتحركة، أو مخططات الألوان؟

في أثناء تشغيل حملتك، افحص أدائك على فترات منتظمة وحسِّن استراتيجيتك للمواصلة. هل يتفوق أداء دعوة معينة لاتخاذ إجراء على دعوة أخرى؟ هل يساعد نوع واحد من الصور في تحفيز جذب الاهتمام؟ هل يتردد صدى تصميم إبداعي معين حقًا مع جمهور ويؤدي أداءً ضعيفًا مع جمهور آخر؟

في أثناء صقل عناصر التصميم الإبداعية التي تساعد في تحفيز الأداء، يمكنك القضاء على العناصر منخفضة الأداء وإدخال عناصر اختبار جديدة. يساعد الاختبار والتعلم المستمران في طرح إمكانات DCO للمساعدة في تحسين اتصال العملاء عبر كل حملة.

اتصل بنا للحصول على دعم خاص بفعالية التصميمات الإبداعية

يُعد مُعلنو السيارات من أكثر المُعلنين تطورًا عندما يتعلق الأمر بتوظيف استراتيجيات DCO. يميل مصنعو السيارات إلى استخدام إشارات الجمهور من الرؤى وشركاء الوسائط الإعلامية من أجل معرفة أي طراز سيارة ينبغي الترويج له، ويمكنهم في بعض الأحيان تسليط الضوء على الميزات أو الجوائز المختلفة اعتمادًا على الجمهور (على سبيل المثال، تسليط الضوء على سيارات الدفع الرباعي وأوسمة السلامة بها للجمهور ذي التفكير العائلي).

بعد ذلك، وبالنسبة لفئات صناعة إعلانات السيارات للمُعلنين من المستوى 2 (الإقليمي) والمستوى 3 (الوكلاء)، من الشائع استخدام الإشارات الجغرافية والمستندة إلى الوقت لإظهار العروض و/أو الوكلاء المناسبة للجمهور المعني.

تعرّف على المزيد حول تسويق السيارات.

غالبًا ما تقدم شركات السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) مجموعة واسعة من المنتجات التي يمكن أن تختلف حسب المناطق الجغرافية، ما يجعل هذا القطاع مثاليًا لحملات DCO التي تتكيف مع الموقع.

بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تقوم شركات CPG بإنشاء محتوى رقمي يحمل ماركة، مثل النصائح أو الوصفات للحفاظ على انجذاب جمهورها. يمكن للمُعلنين استخدام هذا المحتوى في تصميمات إبداعية متسلسلة تدور عبر "نصيحة الأسبوع" أو "وصفة الشهر"، على سبيل المثال.

وأخيرًا، غالبًا ما ترتبط منتجات CPG ارتباطًا وثيقًا بالخصائص الديموغرافية، وأحداث الحياة، وأنماط الحياة، لذلك يستفيد هؤلاء المُعلنون من رؤى الجمهور التي يمكنها تعريف المنتجات أو الصور أو الرسائل لاستخدامها في الحملة.

في القطاع المالي، يمكن للمُعلنين استخدام DCO لإنشاء إصدارات إعلانية متعددة تلقائيًا لجمهور مختلف، ما يساعد في تقليل وقت الإنتاج وزيادة التحويلات إلى أقصى حد. على سبيل المثال، يمكن أن يتكيف التصميم الإبداعي لحملة الترويج لبطاقة ائتمان جديدة ديناميكيًّا مع اهتمامات الجمهور واستخدامهم، وعرض الرسائل المتعلقة بالسفر أو المنزل أو الترفيه اعتمادًا على ما يحتمل أن يستخدموا بطاقة الائتمان من أجله. كما يمكن أن تتميز بفوائد مختلفة، مثل نقاط الولاء.

تُعد DCO أداة فعالة بشكل خاص لموفّري الخدمات المالية وبنوك البيع بالتجزئة، حيث يمكنها التكيف مباشرةً لتعكس العروض، والأسعار، والعروض الترويجية، المتغيرة باستمرار، ما يسمح للحملات بالاستجابة الفورية للتغيرات التسويقية. كما أنها تسمح للخدمات المالية ذات البصمة الكبيرة من الوكلاء المحليين، مثل شركات التأمين، لتشغيل الحملات المترجمة.

تعرّف على المزيد حول الإعلان عن الخدمات المالية.