ما هي التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM)؟

الإعلان البرمجي هو الشراء والبيع بصورة تلقائية لمخزون الإعلانات الرقمية، بما في ذلك تنسيقات إعلانات العرض والفيديو. يمكنك استخدام منصة عرض الطلب (DSP)، وهي برنامج يقوم بأتمتة شراء وإدارة مخزون الإعلان الرقمي من عدة ناشرين. منصة جانب الإمداد، أو منصة جانب البيع (SSP)، هي برنامج يستخدمه الناشرون لأتمتة بيع وإدارة مخزون الإعلان لديهم.

يتم قياس أنواع معينة من الإعلانات البرمجية حسب CPM، والذي يعني التكلفة لكل 1000 مرة ظهور. إن CPM هي عبارة عن نموذج تسعير حيث تدفع مبلغًا معينًا مقابل 1000 مرة ظهور، أو أوقات ظهور إعلانك. تحظى CPM بشهرة لدى كبار الناشرين، حيث يدفع المعلنون سعرًا محددًا بناءً على عدد مرات الظهور التي يتلقاها كل موضع ظهور على أساس شهري أو ربع سنوي.

إن CPM تعد واحدة من العديد من أنواع نماذج التسعير الممكنة في الإعلان الرقمي. نظرًا لأنه يمكن قياس الإعلانات الرقمية بعدة معايير تسويقية مختلفة - عدد المرات التي يظهر فيها الإعلان، وعدد النقرات عليه، وعدد المرات التي يؤدي فيها إلى عملية بيع، وأكثر من ذلك - يمكن تخصيص التسعير وفقًا للغرض المقصود من الإعلان. قد تكون بعض طرق التسعير المحددة أكثر ملاءمة لحملات إعلانية معينة. غالبًا ما تُستخدم CPM للمعلنين الذين يركزون على الوعي بالماركة أو تقديم رسالة محددة، لأن نموذج التسعير هذا يركز بشكل أكبر على المشاهدة بدلاً من نموذج التكلفة لكل نقرة.

CPM هي نوع واحد فقط من مجموعة متنوعة من نماذج تسعير الإعلان الرقمي. بينما تمثل CPM التكلفة لكل ألف مرة ظهور، هناك نوع آخر من التسعير يعتمد على التكلفة لكل نقرة (CPC)، حيث يدفع المُعلنون في كل مرة ينقر فيها المستهلكون على الإعلان. أما CPA، على العكس من CPM، فهي التكلفة لكل استحواذ، حيث يدفع المعلن فقط عندما يقوم المستهلكون بعملية شراء بعد النقر على الإعلان.

تختلف تكاليف إعلانات العرض، ولكن ما يجعلها واحدة من أكثر طرق الإعلان فعالية من حيث التكلفة هو المرونة. مع بعض طرق الإعلان التقليدية، لا يمكن للماركات تغيير المرئيات، أو الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)، أو الرسالة بعد بدء تشغيل الإعلان. وهذا يعني أنه إذا لم يكن الإعلان فعالاً، فقد تكون التكلفة لكل إجراء أعلى. نظرًا لأن إعلانات العرض ديناميكية، وتستند إلى نماذج التسعير مثل CPM، فإن هذا يسمح للمُعلنين بتغيير المسار أثناء الحملة ويمنح الماركات مرونة أكبر لتحسين الحملات وزيادة كفاءة ميزانيتها إلى أقصى حد.

تستخدم إعلانات العرض من Amazon منظومة التسعير القائم على التكلفة لكل ألف مرة ظهور قابلة للعرض (vCPM). هذا يعني أنه يتم تحصيل الرسوم من المُعلن عند مشاهدة إعلانه من قبل المتسوقين. تلتزم إعلانات العرض بتعريف مجلس تصنيف وسائل الإعلام (MRC) لمشاهدة الإعلان الذي ينص على ما يلي: يجب أن يكون 50٪ على الأقل من الإعلان في إطار مشاهدة المتسوق لمدة ثانية واحدة على الأقل حتى يتم تسجيله كمرة ظهور تمت مشاهدتها.

يتم بيع الإعلانات الصوتية من Amazon على أساس CPM. وتُقاس هذه الحملات للإعلانات الصوتية من خلال مرات الظهور، ومتوسط تكرار مرات الظهور، والوصول التراكمي للحملة، وبدء الإعلان الصوتي، واكتمال الإعلان الصوتي، والتكلفة الفعالة لكل إعلان صوتي مكتمل التشغيل (eCPAC) وغيرها المزيد. تستخدِم إعلانات العرض من Amazon DSP أيضًا نموذج CPM.