شرح إعلانات التلفزيوني المتصل

البث التلفزيوني (STV) هو التوزيع الرقمي لمحتوى الفيديو عبر الأجهزة المتصلة بالإنترنت، بدلاً من إشارة الكبل. يتضمن المحتوى الرقمي الذي يتم توزيعه كلاً من المحتوى المباشر، والمسجل مسبقًا، مثل البرامج التلفزيونية، والأفلام، والبرامج الإخبارية، والرياضة والمزيد.

يشمل جمهور STV المشاهدين الذين استبدلوا التلفزيون بالإنترنت، ومستخدمي التلفزيون التقليدي، ويستمر في النمو. نظرًا لأن محتوى البث أصبح أكثر شيوعًا لدى المشاهدين، تتاح للمُعلنين الفرصة للوصول إلى هذا الجمهور المتزايد من خلال إعلانات الفيديو على أجهزة التلفزيون الذكية، وأجهزة الكمبيوتر، والأجهزة المحمولة، وأجهزة التحكم في الألعاب، وأجهزة البث الأخرى (مثل Fire TV Stick).

يُطلق على STV أيضًا تلفزيون البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، ويتضمن محتوى مثل البرامج التلفزيونية، أو البث المباشر الذي يتم مشاهدته عبر الإنترنت. الفرق بين OTT وCTV هو أن الأول يشير إلى كيفية توزيع المحتوى عبر الإنترنت، بمعنى محتوى الفيديو الذي يتم بثه بدون موفرّي خدمة البث عبر الأقمار الصناعية، أو الكابلات التقليدية. هذا الأخير هو الجهاز المستخدم لعرض هذا المحتوى، مثل جهاز التحكم في الألعاب، أو التلفزيون الذكي، على سبيل المثال.

يقوم الجمهور ببث برامجهم المفضلة عبر مجموعة متنوعة من الأجهزة والخدمات، لذلك يجب على الماركات التفكير في كيفية التواصل مع هؤلاء المستهلكين حيث يشاهدون. يمكن أن تساعدهم إعلانات CTV وإعلانات البث التلفزيوني عبر Amazon على بدء الإعلان.

إعلانات CTV هو شكل من أشكال الإعلان الرقمي الذي يظهر ضمن محتوى البث. على سبيل المثال، يتضمن الإعلانات المعروضة جنبًا إلى جنب مع البرامج التلفزيونية أو البث المباشر الذي يتم عرضه على أجهزة البث. مثال آخر هو الإعلانات التفاعلية، التي يتم عرضها لجمهور معين، وتتضمن إجراءات يجب على المشاهدين اتخاذها. تشمل الفئات الأخرى لإعلانات الفيديو الإعلانات أثناء البث، أو إعلانات الفيديو عبر الإنترنت (OLV)، والتي يتم عرضها ضمن محتوى الفيديو على مواقع الويب.

يمكن أن تساعد إعلانات CTV الماركات في الوصول إلى الجمهور حيث يستهلك المحتوى بالفعل. إنه شكل من أشكال الإعلان الرقمي الذي يمكن أن يوسع نطاق وصول الماركة إلى ما هو أبعد من المتسوقين في المتاجر الفعلية، أو عبر الإنترنت إلى الجمهور الذي يشاهد المحتوى في مجموعة متنوعة من الأماكن على مواقع الويب وداخل الفيديوهات. من خلال النظر إلى هؤلاء المشاهدين، يمكن للمُعلنين والبائعين توسيع نطاق وصول ماركتهم.

يمكن أن تساعد إعلانات فيديو CTV المُعلنين على توسيع نطاق وصولهم إلى ما هو أبعد من التلفزيون التقليدي إلى المشاهدين الذين استبدلوا التلفزيون بالإنترنت، والمستخدمين الذين لم يشتركوا مطلقًا في الخدمات التلفزيونية المدفوعة الذين يقومون ببث المواد الترفيهية بدلاً من ذلك. هناك مجموعة متنوعة من الأماكن التي يمكن فيها عرض الإعلان، في محتوى مثل البرامج التلفزيونية المتميزة، أو التطبيقات التي تبث الفيديوهات الإخبارية، أو البث المباشر لـ Twitch عبر الإنترنت.

لبدء الإعلان، يعمل الماركات، والبائعون، والوكالات مع موزعي المحتوى، مثل Amazon Ads، لوضع إعلاناتهم ضمن محتوى البث. حاليًا، يتم شراء بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon بشكل برمجي، مما يعني أن الإعلانات يتم شراؤها وبيعها رقميًا بواسطة نظام آلي.

تستخدم CTV نظامًا آليًا لتزويد المُعلنين بأسعار إعلانات ومواضع ظهور محسّنة. يعتمد أحد الأمثلة على عملية تسعير الإعلانات الآلية لـ CTV على معايير التسويق مثل معدل إكمال الفيديو (VCR) وتكلفة المشاهدة المكتملة (CPCV). يقيس CPCV سعر كل إعلان مكتمل. تميل VCR لإعلانات CTV إلى أن تكون عالية للغاية، نظرًا لأن العديد من خدمات البث لا تسمح بتخطي الإعلانات.

تشمل قياسات الأثر الأخرى لـ CTV مدى وصول الماركة، ونطاق الجمهور، وBrand Lift، والذي ينظر إلى تصور الماركة وتفضيلها. يمكن أن تساعد إعلانات CTV في تحسين كل من الوصول إلى الماركة، وBrand Lift من خلال الوصول إلى جمهور واسع من المشاهدين الذين استبدلوا التلفزيون بالإنترنت، ومستهلكي المحتوى الرقمي.

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون الماركات التي تبيع أيضًا المنتجات في متجر Amazon على دراية بالمعايير للعملاء الجدد بالنسبة للماركة، والتي تقيس أنشطة التسوق للجمهور بعد مشاهدة إعلان CTV. يمكن أن تساعد إعلانات STV في زيادة عدد الزيارات عبر الإنترنت (تقاس في عدد مشاهدات صفحة التفاصيل، ومعدل عرض صفحة التفاصيل) إلى صفحات منتجات الماركة. من خلال القيام بذلك، يمكن للماركات المساعدة في توسيع نطاق وصولها، وتشجيع الجمهور على اتخاذ الخطوة التالية في رحلات التسوق الخاصة بهم.