شرح الإعلان عبر التلفزيوني المتصل

البث التلفزيوني (STV) هو التوزيع الرقمي لمحتوى الفيديو على الأجهزة المتصلة بالإنترنت، بدلاً من إشارة الكبل. يتضمن المحتوى الرقمي الذي يتم توزيعه كلاً من المحتوى المباشر، والمسجل مسبقًا، مثل البرامج التلفزيونية، والأفلام، والبرامج الإخبارية، والرياضة والمزيد.

يتضمن جمهور البث التلفزيوني المشاهدين الذين استبدلوا التلفزيون بالإنترنت ومستخدمي التلفزيون التقليدي، وهو مستمر في النمو. نظرًا لأن محتوى البث أصبح أكثر شيوعًا لدى المشاهدين، تتاح للمُعلنين الفرصة للوصول إلى هذا الجمهور المتزايد من خلال إعلانات الفيديو على أجهزة التلفزيون الذكية، وأجهزة الكمبيوتر، والأجهزة المحمولة، وأجهزة التحكم في الألعاب، وأجهزة البث الأخرى (مثل Fire TV Stick).

يُطلق على البث التلفزيوني أيضًا تلفزيون بخدمة البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، ويتضمن محتوى، مثل العروض التلفزيونية أو البث المباشر الذي يتم مشاهدته عبر الإنترنت. الفرق بين OTT وCTV هو أن الأول يشير إلى كيفية توزيع المحتوى عبر الإنترنت، بمعنى محتوى الفيديو الذي يتم بثه بدون موفرّي خدمة البث عبر الأقمار الصناعية، أو الكابلات التقليدية. أما المصطلح الثاني، فهو الجهاز المُستخدَم لعرض هذا المحتوى، مثل جهاز التحكم في الألعاب أو التلفزيون الذكي، على سبيل المثال.

يقوم الجمهور ببث برامجهم المفضلة عبر مجموعة متنوعة من الأجهزة والخدمات، لذلك يجب على الماركات التفكير في كيفية التواصل مع هؤلاء المستهلكين حيث يشاهدون. يمكن أن تساعدهم إعلانات CTV وإعلانات البث التلفزيوني عبر Amazon على بدء الإعلان.

الإعلان عبر التلفزيون المتصل (CTV) هو شكل من أشكال الإعلان الرقمي الذي يظهر ضمن محتوى البث. على سبيل المثال، يتضمن الإعلانات المعروضة جنبًا إلى جنب مع البرامج التلفزيونية أو البث المباشر الذي يتم عرضه على أجهزة البث. مثال آخر هو الإعلانات التفاعلية، والتي يتم عرضها لجمهور معين وتتضمن إجراءات يجب على المشاهدين اتخاذها. وتتضمن الفئات الأخرى لإعلانات الفيديو الإعلانات داخل البث المباشر أو إعلانات الفيديو عبر الإنترنت (OLV)، والتي يتم عرضها ضمن محتوى الفيديو على مواقع الويب.

يمكن أن يساعد الإعلان عبر CTV الماركات في الوصول إلى الجمهور حيث يستخدم المحتوى بالفعل. إنه شكل من أشكال الإعلان الرقمي الذي يمكن أن يوسع نطاق وصول الماركة إلى ما هو أبعد من المتسوقين في المتاجر الفعلية، أو عبر الإنترنت إلى الجمهور الذي يشاهد المحتوى في مجموعة متنوعة من الأماكن على مواقع الويب وداخل الفيديوهات. من خلال النظر إلى هؤلاء المشاهدين، يمكن للمُعلنين والبائعين توسيع نطاق وصول ماركتهم.

يمكن أن تساعد إعلانات فيديو CTV المُعلنين على توسيع نطاق وصولهم إلى ما هو أبعد من التلفزيون التقليدي إلى المشاهدين الذين استبدلوا التلفزيون بالإنترنت، والمستخدمين الذين لم يشتركوا مطلقًا في الخدمات التلفزيونية المدفوعة الذين يقومون ببث المواد الترفيهية بدلاً من ذلك. هناك مجموعة متنوعة من الأماكن التي يمكن فيها عرض الإعلان ضمن محتوى، مثل العروض التلفزيونية المتميزة أو التطبيقات التي تبث الفيديوهات الإخبارية أو البث المباشر على Twitch عبر الإنترنت.

لبدء الإعلان، يعمل الماركات، والبائعون، والوكالات مع موزعي المحتوى، مثل Amazon Ads، لوضع إعلاناتهم ضمن محتوى البث. حاليًا، يتم شراء إعلانات البث التلفزيوني من Amazon بشكل برمجي، مما يعني أن هناك نظامًا آليًا يقوم بشراء الإعلانات وبيعها رقميًا.

يستخدم CTV نظامًا آليًا لتزويد المُعلنين بأسعار إعلانات ومواضع ظهور مُحسَّنة. يعتمد أحد أمثلة عملية تسعير الإعلان البرمجي عبر التلفزيون المتصل على مقاييس التسويق، مثل معدل إكمال الفيديو (VCR) وتكلفة المشاهدة المكتملة (CPCV). يقيس CPCV سعر كل إعلان مكتمل. يميل معدل إكمال الفيديو (VCR) لإعلانات التلفزيون المتصل إلى أن يكون عاليًا للغاية؛ وذلك نظرًا لأن العديد من خدمات البث لا تسمح بتخطي الإعلانات.

تتضمن قياسات أثر التلفزيون المتصل الأخرى نطاق وصول الماركة ونطاق الجمهور وتأثير الماركة، والذي يتناول تصور الماركة ومدى تفضيلها. يمكن أن تساعد إعلانات التلفزيون المتصل في تحسين كل من الوصول إلى الماركة وتأثير الماركة من خلال الوصول إلى جمهور واسع من المشاهدين الذين استبدلوا التلفزيون بالإنترنت، ومستهلكي المحتوى الرقمي.

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون الماركات التي تبيع أيضًا المنتجات في متجر Amazon على دراية بالمعايير للعملاء الجدد بالنسبة للماركة، والتي تقيس أنشطة التسوق للجمهور بعد مشاهدة إعلان CTV. يمكن أن تساعد إعلانات STV في زيادة عدد الزيارات عبر الإنترنت (تقاس في عدد مشاهدات صفحة التفاصيل، ومعدل عرض صفحة التفاصيل) إلى صفحات منتجات الماركة. من خلال القيام بذلك، يمكن للماركات المساعدة في توسيع نطاق وصولها، وتشجيع الجمهور على اتخاذ الخطوة التالية في رحلات التسوق الخاصة بهم.

تتضمن فوائد الإعلان عبر CTV الوصول إلى جمهور أوسع، وتزويد العملاء بالمعلومات اللازمة بشكل استباقي لاتخاذ الخطوة التالية في رحلات التسوق الخاصة بهم بدلاً من انتظارهم للقيام بالخطوة التالية. يمكن أن تتضمن إعلانات الفيديو عبر البث التلفزيوني دعوة لاتخاذ إجراء (CTA) من أجل تزويد العملاء بمعلومات حول التسوق لشراء المنتجات المعروضة في الإعلانات. ويمكن لتجربة التسوق المتكاملة هذه أن تساعد العملاء في العثور على ما يحتاجون إليه دون تعطيل تجربتهم الترفيهية.

يمكن أن تساعد Amazon Ads الماركات والمورّدين في وضع إعلاناتهم ضمن محتوى CTV في أماكن مثل Amazon Freevee، وTwitch، والتطبيقات الشبكية وتطبيقات البث على Fire TV. يمكن للمُعلنين المهتمين بدء الإعلان من خلال التواصل مع المديرين التنفيذيين لحساب Amazon Ads. وكخيار بديل، يمكن لمستخدمي Amazon DSP إدارة حملات الفيديو الخاصة بهم. كما يمكن لمستخدمي Amazon DSP الوصول إلى منشئ تصميم الفيديو الإبداعي، والذي يمكن أن يساعد الماركات التي لا يتوفر لديها فيديوهات لاستخدامها في إعلاناتها.