الإعلان عن القهوة

يُعد الإعلان عن القهوة عملية لتسويق منتجات القهوة أو ملحقاتها لجمهورك. يتضمن مجموعة متنوعة من أنواع أشكال الإعلانات، بدءًا من التغليف الفريد مرورًا بإعلانات الفيديو وصولاً إلى الإعلان التفاعلي. لا يكاد يخلو أي منزل في جميع أنحاء العالم من القهوة، كما أن إعلانات القهوة موجودة منذ مئات السنين.¹

قد يبدو من السهل تسويق منتج يعد عنصرًا أساسيًا في العديد من المنازل، إلا أن هناك العديد من الأشياء التي يجب القيام بها لتمييز تسويقك للقهوة. إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ، فإليك بعض النصائح والتقنيات والأمثلة للمساعدة في تحسين نشاطك التجاري الذي يبيع القهوة.

يمكنك تسويق القهوة بعدة طرق، وذلك لأن الصناعة تشمل تسويق الشركات الصغيرة أو تسويق سلسلة المتاجر والامتياز أو تمييز ماركة الشركة. المقصود بتمييز الماركة هو كيفية عرض منتجاتك ورسائل الماركة. تُعد استراتيجيتك عملية لعرض تلك الصورة والرسالة لعملائك.

في حين أن استراتيجية تمييز ماركة شركة ما قد تنفذ حملات تسلط الضوء على ضرورة منتجاتها، على سبيل المثال، يمكن لنشاط تجاري صغير مثل مقهى محلي التركيز بدلاً من ذلك على المصداقية. فكّر فيما تريد توصيله إلى عملائك: هل عليهم الذهاب إلى متجرك لتناول الكافيين؟ أم أنك تشجعهم على إعداد القهوة بأنفسهم في المنزل؟ بالنسبة للمنتجات المتخصصة داخل الصناعة، يمكن أن تتضمن استراتيجيات تشجيع الزوار المتكررين خصومات أو عضويات أو مزايا للعملاء العائدين. تعد أيضًا الصفقات أو العروض الترويجية من نوع «اشتر مشروبًا واحصل على آخر» خلال العطلات والأحداث الموسمية لحظات مناسبة لتوسيع نطاق ماركتك المتخصصة في القهوة.

يمكنك أيضًا التفكير في تسليط الضوء على الفوائد المستدامة لماركتك. يشمل التسويق المستدام في صناعة البقالة منتجات قابلة لإعادة التدوير أو قابلة لإعادة الاستخدام أو آمنة بيئيًا. إنها قضية جديرة بالاهتمام بحسب العملاء أيضًا: لقد ارتفع عدد المستهلكين العالميين الذين قالوا إنهم يبحثون عن ماركات تتسم بالاستدامة في ممارساتها التجارية بنسبة 6٪ مقارنة بعام 2022.³

في دراسة حديثة لفئة المواد الاستهلاكية للقهوة على Amazon UK، وجدنا العديد من الدروس المستفادة المفيدة للمُعلنين في الصناعة. وجدنا أن التوقيت الأساسي للعملاء الجدد لدخول فئة القهوة كان في شهري نوفمبر وديسمبر. يرجى مراعاة موسمية المناطق التي تعرض فيها الإعلانات أو إعلانات القهوة التجارية. هل أشهر الشتاء مناسبة بشكل أفضل لتناول فنجان قهوة ساخن؟ أم أنها في منطقة ذات مناخ أكثر دفئًا حيث قد يكون المشروب البارد أكثر ملاءمة، مثلاً؟

أيضًا، من بين جميع العملاء الجدد في الفئة، لقد اشترى معظمهم من الفئة الفرعية لشراب القهوة والمبيضات، تليها كبسولات القهوة، ثم القهوة سريعة التحضير، وأخيراً حبوب القهوة.⁴ عند التفكير في حملاتك الإعلانية ومشروبات القهوة، فكّر أيضًا في الملحقات. هناك العديد من خيارات التحميص المختلفة لحبوب القهوة أو أجهزة التخمير المنزلية أو النكهات التي يمكنك تقديمها لتنشيط عملائك باستمرار.

لإنشاء إعلانات قهوة فعالة، لدينا خمس نصائح لتسويق المشروبات، استنادًا إلى رؤى من إعلانات Amazon DSP الثابتة وعناصر التصميم من 26000 صورة ذات تصميم إبداعي يتم عرضها في الولايات المتحدة.