الإعلان عن القهوة

Question 1

ما المقصود بالإعلان عن القهوة؟

Answer

يُعد الإعلان عن القهوة عملية لتسويق منتجات القهوة أو ملحقاتها لجمهورك. يتضمن مجموعة متنوعة من أنواع تنسيقات الإعلانات، بدءًا من التغليف الفريد، مرورًا بـ إعلانات الفيديو وصولاً إلى الإعلان التفاعلي. لا يكاد يخلو أي منزل في جميع أنحاء العالم من القهوة، كما أن الإعلانات عن القهوة موجودة منذ مئات السنين.¹قد يبدو من السهل تسويق منتج يعد عنصرًا أساسيًا في العديد من المنازل، إلا أن هناك العديد من الأشياء التي يجب القيام بها لتمييز تسويقك للقهوة. إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ، فإليك بعض النصائح والتقنيات والأمثلة للمساعدة في تحسين نشاطك التجاري الذي يبيع القهوة.

Question 2

ما سبب أهمية تسويق القهوة؟

Answer

يُعد تسويق القهوة عنصرًا مهمًا، فهو صناعة ضخمة على مستوى العالم. في عام 2023، حقق سوق القهوة عوائد عالمية بلغت 88.3 مليار دولار، والتي من المتوقع أن تزداد سنويًا بنسبة 4.61%.²ونظرًا لأنها صناعة مزدهرة، فهناك أيضًا العديد من فرص إنشاء إستراتيجيات تنشيط ماركة تبيع القهوة بهدف تغيير طريقة تفكير شركتك أو تقديمها لجمهور آخر بشكل مختلف. توجد العديد من خيارات إستراتيجية تسويق القهوة، سواء كنت ترغب في التركيز على البيع بسعر معقول أو التفرد في المذاق، على سبيل المثال. يمكن لمشروباتك أن تركز على توفير جرعة كافيين سريعة وسهلة المنال على سبيل المثال، أو يمكنها أن تقدم فرصة مثالية لالتقاط صور جذابة ونشرها على انستغرام، مما يبرز جماليات ماركتك ويشجع على الترويج لها عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تصبح صور التصميم الإبداعي للاتيه فرصة لتضخيم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون خارج وسائل التواصل الاجتماعي.

Question 3

كيف يمكنك تسويق القهوة؟

Answer

يمكنك تسويق القهوة بعدة طرق، وذلك لأن الصناعة تشمل تسويق الأنشطة التجارية الصغيرة أو تسويق سلسلة المتاجر والامتياز أو تمييز ماركة الشركة. المقصود بتمييز الماركة هو كيفية عرض منتجاتك ورسائل الماركة. تُعد استراتيجيتك عملية لعرض تلك الصورة والرسالة لعملائك.

في حين أن استراتيجية تمييز ماركة شركة ما قد تنفذ حملات تسلط الضوء على ضرورة منتجاتها، على سبيل المثال، يمكن لنشاط تجاري صغير مثل مقهى محلي التركيز بدلاً من ذلك على المصداقية. فكّر فيما تريد توصيله إلى عملائك: هل عليهم الذهاب إلى متجرك لتناول الكافيين؟ أم أنك تشجعهم على إعداد القهوة بأنفسهم في المنزل؟ بالنسبة للمنتجات المتخصصة داخل الصناعة، يمكن أن تتضمن استراتيجيات تشجيع الزوار المتكررين خصومات أو عضويات أو مزايا للعملاء العائدين. تعد أيضًا الصفقات أو العروض الترويجية من نوع «اشتر مشروبًا واحصل على آخر» خلال العطلات والأحداث الموسمية لحظات مناسبة لتوسيع نطاق ماركتك المتخصصة في القهوة.

يمكنك أيضًا التفكير في تسليط الضوء على الفوائد المستدامة لماركتك. يشمل التسويق المستدام في صناعة البقالة منتجات قابلة لإعادة التدوير أو قابلة لإعادة الاستخدام أو آمنة بيئيًا. إنها قضية جديرة بالاهتمام بحسب العملاء أيضًا: لقد ارتفع عدد المستهلكين العالميين الذين قالوا إنهم يبحثون عن ماركات تتسم بالاستدامة في ممارساتها التجارية بنسبة 6٪ مقارنة بعام 2022.³

Question 4

إحصاءات واتجاهات الإعلان عن القهوة

Answer

في دراسة حديثة لفئة المواد الاستهلاكية للقهوة على Amazon UK، وجدنا العديد من الدروس المستفادة المفيدة للمُعلنين في الصناعة. لقد وجدنا أن التوقيت الأساسي للعملاء الجدد لدخول فئة القهوة كان في شهري نوفمبر وديسمبر. يرجى مراعاة موسمية المناطق التي تعرض فيها الإعلانات أو إعلانات القهوة التجارية. هل أشهر الشتاء مناسبة بشكل أفضل لتناول فنجان قهوة ساخن؟ أم أنها في منطقة ذات مناخ أكثر دفئًا حيث قد يكون المشروب البارد أكثر ملاءمة، مثلاً؟

أيضًا، من بين جميع العملاء الجدد في الفئة، لقد اشترى معظمهم من الفئة الفرعية لشراب القهوة والمبيضات، تليها كبسولات القهوة، ثم القهوة سريعة التحضير، وأخيراً حبوب القهوة.4 عند التفكير في حملاتك الإعلانية ومشروبات القهوة، فكّر أيضًا في الإكسسوارات. هناك العديد من خيارات التحميص المختلفة لحبوب القهوة أو أجهزة التخمير المنزلية أو النكهات التي يمكنك تقديمها لتنشيط عملائك باستمرار.

Question 5

كيفية إنشاء إعلانات فعالة للقهوة

1. عرض بضائعك

أولاً، اعرض المنتجات نفسها وليس البشر في صور إعلانك. قد يشمل ذلك أكواب القهوة أو إضافات مثل السكر والقشدة أو أجهزة تخمير مشروبات القهوة.

2. اختر الكلمات المناسبة

لقد وُجد أن استخدام كلمة "جديد" في نص الإعلان يُعد أمرًا مهمًا؛ ومع ذلك، لا يُنصح بتذوق الكلمة في الإعلانات.

3. الاهتمام بتقديم خصومات

يمكن أن يؤدي استخدام رسائل الخصومات مثل "تخفيضات" أو "وفِّر XX%" في حملاتك لتناول فنجان من القهوة إلى تحسين الأداء.

4. الاهتمام بعدد الكائنات

في إعلانات المشروبات، حققت التصميمات الإبداعية التي تحتوي على عدد كبير من العناصر (تسعة عناصر أو أكثر) أداءً أفضل من تلك التي تحتوي على خمسة عناصر أو أقل. وبالمثل، كما سيخبرك أي من هواة القهوة، فنجان واحد لا يكفي أبدًا.

5. احرص على استخدام صور زاهية

تفوقت الإعلانات ذات الصور الزاهية في الخلفية والمقدمة (بما في ذلك الصور والنصوص) على الإعلانات ذات الصور الداكنة.

Answer

لإنشاء إعلانات فعّالة عن القهوة، لدينا خمس نصائح لتسويق المشروبات، استنادًا إلى رؤى من إعلانات Amazon DSP الثابتة وعناصر التصميم من خلال 26000 صورة ذات تصميم إبداعي يتم عرضها في الولايات المتحدة.