دليل المبتدئين إلى أمان الماركات: كيفية إنشاء حملات آمنة للماركات

Question 1

تساعد إجراءات أمان الماركات على حماية سمعة ماركة من خلال تقليل مخاطر الارتباط بمحتوى غير آمن لها. يراعي المعلنون أمان الماركات عند إنشاء حملات إعلانية عبر الإنترنت للمساعدة في الحفاظ على الثقة مع جمهورهم. وفقًا لدراسة عام 2024 من IAS، يقول 82٪ من المستهلكين أنه من المهم بالنسبة لهم أن يكون المحتوى المحيط بالإعلانات عبر الإنترنت مناسبًا.¹ للحفاظ على العلاقات مع الجمهور، يفكر المعلنون في أمان الماركات لمنع ظهور إعلاناتهم على صفحات الويب والتطبيقات والبث التلفزيوني المباشر والبودكاست وفي الأماكن الأخرى التي تحتوي على محتوى ومنتجات وخدمات حساسة.

سنقدم هنا أساسيات أمان الماركات ونتناول الخطوات الخاصة بكيفية إنشاء حملات آمنة للماركة.

Question 2

ما الفرق بين أمان الماركات وملاءمة الماركات؟

Answer

يرتبط مفهوم ملاءمة الماركات بأمان الماركات. يتعلق أمان الماركات بتجنب المحتوى غير المناسب، ويتفق كل الجمهور بشكل عام على ما يندرج ضمن تلك الفئات. ومن ناحية أخرى، نجد أن ملاءمة الماركة تعتبر فريدة من نوعها لماركة فردية. تتعلق ملاءمة الماركة بمطابقة إعلاناتك مع المحتوى الذي يتوافق مع قيمك الخاصة، وهويتك، واتجاهك وغير ذلك من الصفات الذاتية.

على سبيل المثال، قد لا تعتبر الماركة النباتية تطبيقًا عن الصيد وصيد الأسماك موضعًا مناسبًا لإعلانها، على الرغم من أن الصيد وصيد الأسماك ليسا موضوعين مرفوضين بطبيعتهما للجميع. قد لا يكون موقع الويب الذي يتسم بلغة غير رسمية وروح الدعابة مناسبًا للماركة بالنسبة لشركة يكون صوت ماركتها أكثر جدية.

يتعلق أمان الماركات بحماية ماركتك من أي أضرار. بينما تتعلق ملاءمة الماركات بدعم وتطوير هوية ماركتك المحددة من خلال فهم أنواع المحتوى التي تتوافق مع ماركتك، مع تجنب الارتباط بالمحتوى الذي لا يتناسب معها.