ما هو تحديد مكانة الماركة وما سبب أهميته؟

يشير تحديد موقع الماركة إلى القيمة الفريدة التي تقدمها الماركة لعملائها. إنها استراتيجية تسويق تنشئها الماركة لتأسيس هوية ماركتها أثناء نقل القيمة المقترحة الخاصة بها، وهذا هو السبب في أن العميل يفضل الماركة على الآخرين. بالإضافة إلى ذلك، يتم استخدام موقع تحديد الماركة عندما تريد الشركة، وضع نفسها بطريقة معينة لجمهورها حتى يتمكن العملاء من إنشاء ارتباطات بين الماركة والقيمة المقترحة الخاصة بها.

بيان تحديد مكانة الماركة هو ملخص داخلي لتحديد المكانة تستخدمه الشركات للتعبير عن والترويج للقيمة التي تجلبها ماركتها إلى السوق المستهدفة وعملائها. يتم استخدامه كطريقة للتعبير عن القيمة المقترحة للماركة بطريقة موجزة. عادةً ما تكون بيانات تحديد موقع تحديد الماركة جزءًا من إستراتيجية التسويق الأكبر للماركة - ويجب أن تكون هذه العبارات بمثابة توازن بين الطموح والواقع.

من خلال الإجابة على هذه الأسئلة ضمن بيان تحديد موقع الماركة، تقوم الشركات بتوزيع القيمة المقترحة واضح يميزها عن المنافسين، ولكن الأهم من ذلك أنها توفر قيمة ماركتها للعملاء.

يعد تحديد موقع الماركة أمرًا مهمًا بالنسبة للشركة للحصول على طريقة واضحة لمشاركة القيمة التي تجلبها ماركتها للعملاء. يحدث هذا داخليًا من خلال بيان تحديد موقع الماركة، وخارجيًا من خلال استراتيجيات التسويق المختلفة التي يصعد إليها بيان تحديد موقع الماركة. يجب أن تتناول الماركات هوية عملائها والقيمة المقترحة الخاصة بها ضمن بيان تحديد مكانة الماركة للحفاظ على ملاءمتها مع تحلّيها بالواقعية.

من خلال جمهور إعلانات العرض على Amazon، يمكن للمُعلنين مشاركة رؤى الماركة الفريدة الخاصة بهم من أجل ربط إستراتيجية إعلانات العرض بمكانة ماركتهم المحدَّدة.

هناك العديد من الطرق التي يمكن للشركات من خلالها إنشاء وتوسيع نطاق استراتيجية تحديد موقع الماركة، اعتمادًا على حجم الماركة، ومهمتها، وقطاعها.

تهدف الخطوات المذكورة أعلاه إلى مساعدة الماركات على استكشاف ما يُميّزها بعمق مع توضيح القيمة الفريدة التي سيكتسبها العملاء من منتج الماركة أو خدمتها. من خلال التركيز على ما يمكن أن تقدِّمه الماركات لسوقها المستهدفة، يمكنها إنشاء استراتيجية مؤثرة لتحديد مكانتها يتردد صداها لدى العملاء.

لنلقي نظرة على بعض الماركات الشهيرة التي استفادت بشكل فعال من تحديد موقع الماركة كجزء من استراتيجية ماركتها الكبرى للوصول إلى السوق المستهدفة.