ما هو تحديد موقع الماركة ولماذا هو مهم؟
ما هو تحديد موقع الماركة؟
يشير تحديد موقع الماركة إلى القيمة الفريدة التي تقدمها الماركة لعملائها. إنها استراتيجية تسويق تنشئها الماركة لتأسيس هوية ماركتها أثناء نقل القيمة المقترحة الخاصة بها، وهذا هو السبب في أن العميل يفضل الماركة على الآخرين. بالإضافة إلى ذلك، يتم استخدام موقع تحديد الماركة عندما تريد الشركة، وضع نفسها بطريقة معينة لجمهورها حتى يتمكن العملاء من إنشاء ارتباطات بين الماركة والقيمة المقترحة الخاصة بها.
ما هو بيان تحديد موقع الماركة؟
بيان تحديد موقع الماركة هو ملخص داخلي لتحديد المواقع تستخدمه الشركات لتوضيح وتعزيز القيمة التي تجلبها ماركتها إلى السوق المستهدفة وعملائها. يتم استخدامه كطريقة للتعبير عن القيمة المقترحة للماركة بطريقة موجزة. عادةً ما تكون بيانات تحديد موقع تحديد الماركة جزءًا من إستراتيجية التسويق الأكبر للماركة - ويجب أن تكون هذه العبارات بمثابة توازن بين الطموح والواقع.
عند إنشاء بيان تحديد موقع الماركة، من المهم مراعاة ما يلي:
- من هو السوق المستهدف أو العميل؟
- ما هي فئة المنتج أو الخدمة الخاصة بك؟
- ما هي أكبر فائدة وتأثير لمنتجك أو خدمتك؟
- ما هو الدليل على هذه الفائدة والتأثير؟
من خلال الإجابة على هذه الأسئلة ضمن بيان تحديد موقع الماركة، تقوم الشركات بتوزيع القيمة المقترحة واضح يميزها عن المنافسين، ولكن الأهم من ذلك أنها توفر قيمة ماركتها للعملاء.
لماذا يعد وضع الماركة مهمًا؟
يعد تحديد موقع الماركة أمرًا مهمًا بالنسبة للشركة للحصول على طريقة واضحة لمشاركة القيمة التي تجلبها ماركتها للعملاء. يحدث هذا داخليًا من خلال بيان تحديد موقع الماركة، وخارجيًا من خلال استراتيجيات التسويق المختلفة التي يصعد إليها بيان تحديد موقع الماركة. يجب أن تتناول الماركات من هو عملائها والقيمة المقترحة الخاص بهم ضمن بيان تحديد موقع الماركة للحفاظ على الصلة مع كونها واقعية.
مع جمهور إعلانات العرض المدعومة على Amazon، يمكن للمُعلنين مشاركة رؤى الماركة الفريدة الخاصة بهم من أجل ربط استراتيجية إعلانات العرض الخاصة بهم بموقع ماركتهم.
كيف يمكنك إنشاء استراتيجية لتحديد موقع الماركة؟
هناك العديد من الطرق التي يمكن للشركات من خلالها إنشاء وتوسيع نطاق استراتيجية تحديد موقع الماركة، اعتمادًا على حجم الماركة، ومهمتها، وقطاعها.
- افهم كيف تضع ماركتك نفسها حاليًا.
- حدد القيمة المقترحة الفريد الخاص بك.
- حدد منافسيك ومواقعهم.
- قم بإنشاء بيان تحديد المواقع الخاص بك.
- قم بتقييم واختبار ما إذا كان تحديد المواقع الخاص بك يعمل.
- عزز الصفات المميزة لماركتك.
تهدف الخطوات المذكورة أعلاه إلى مساعدة الماركات على التعمق في ما يميز ماركتها مع توضيح القيمة الفريدة التي سيكسبها العملاء من منتج أو خدمة الماركة. من خلال التركيز على ما يمكن أن تقدمه الماركات لسوقها المستهدف، يمكنهم إنشاء استراتيجية مؤثرة لتحديد موقع الماركة التي يتردد صداها مع العملاء.
أمثلة على تحديد موقع الماركة
لنلقي نظرة على بعض الماركات الشهيرة التي استفادت بشكل فعال من تحديد موقع الماركة كجزء من استراتيجية ماركتها الكبرى للوصول إلى السوق المستهدفة.
تحديد موقع ماركة McDonald’s
تميز McDonald’s نفسها عن طريق الترويج لعملائها على حد سواء الخدمة الاستثنائية والاتساق بين منتجاتها الغذائية، عبر مواقعها العديدة. يتم تلقي تفاني الشركة لإسعاد عملائها من خلال رضا العملاء اللاشعوري والتفاني في تحسين عملياتها من خلال الطريقة التي تحدد بها الماركة موقعها بنفسها.
تحديد موقع ماركة Dove
من خلال منتجات العناية الشخصية، تميز Dove نفسها من خلال التركيز على الجمال الطبيعي والحقيقي للمرأة. تؤكد استراتيجية تحديد موقع الماركة الخاصة بهم على الطريقة التي يمكن لجميع النساء من خلالها احتضان أنفسهن الأصيلة من خلال استخدام منتجاتهن. تستخدم Dove حملات الماركات وأساليب التسويق الأخرى لوضع نفسها بطريقة مؤثرة بينما يتردد صداها مع عملائها.
تحديد موقع الماركة لشركة Disha Publication
Disha Publication هي لاعب مهيمن في عالم النشر وقد وضعت ماركتها على Amazon، من خلال الإعلانات المدعومة، لتصبح اسمًا موثوقًا به لمجموعة واسعة من التخصصات الأكاديمية. مع الإعلانات المدعومة، ارتفعت مبيعات Disha Publication، في نهاية المطاف، مما عزز تحديد موقع ماركتها على Amazon.