دليل
دليل Brand+: الإعلان عن الماركة بالاعتماد على الذكاء الاصطناعي الذي يزيد الوعي بالماركة ويحقق نمو النشاط التجاري
تجمع أداة Brand+ من Amazon Ads بين دقة الذكاء الاصطناعي ومخزون البث المتميز للوصول إلى الجماهير التي ستهتم على الأرجح بماركتك، الأمر الذي يحقق نتائج تتسم بالشفافية والقابلية للقياس وتربط بين الوعي بالماركة وعمليات التحويل إلى الشراء.
التصدي للتحديات التي تواجه الماركة في العصر الحاضر
يواجه المعلنون عن الماركات ضغوطًا غير مسبوقة في عالم الوسائط الإعلامية المتفرقة. تفوق البث التلفزيوني على التلفزيون التقليدي لأول مرة، وأدى ذلك إلى تفرق الجماهير عبر عشرات الناشرين، وزيادة صعوبة الوصول المجدي إليها أكثر من أي وقت مضى. وتتزايد صعوبة تبرير الإنفاق على الماركة في المراحل أعلى القمع التسويقي دون ارتباطات واضحة بالأثر في المراحل النهائية على النشاط التجاري. ونادرًا ما تحقق الحملات التقليدية للوعي بالماركة نتائج في المراحل في منتصف أو أسفل القمع التسويقي، الأمر الذي يجعل الميزانيات عرضة لحالات التخفيض.
التحديات التالية واقعية وعاجلة:
- إثبات العائد على الاستثمار (ROI): إثبات أن استثمار الماركة يحقق نتائج قابلة للقياس في النشاط التجاري، وليس مجرد مرات ظهور
- الوصول عبر قنوات متفرقة: التواصل مع الجماهير المناسبة عبر مخزون البث المتفرق
- الإدارة المعقدة: استكشاف إعدادات متطورة للحملات دون التضحية بالأداء
- أمان الماركة: الحفاظ على معايير الماركة مع توسيع نطاق الوصول إلى الجمهور عبر بيئات متميزة
- فجوات الانتساب: قياس أثر الماركة على المدى الطويل بثقة وربط الوعي بالماركة بالتحويل إلى الشراء
- سوء اتساق القياس: مواءمة القياس الداخلي مع أدوات الانتساب التابعة لجهات خارجية والتي تصير بمثابة مصادر لنقل الحقائق
إن Brand+ من Amazon Ads مصممة خصيصًا لحل تلك المشكلات.
ما المقصود بـ Brand+؟
إن أداة Brand+ حل تقدمه Amazon ضمن Amazon Ads للإعلان عن الماركات ويعتمد على الذكاء الاصطناعي، وقد صار متاحًا الآن في جميع أنحاء العالم. إن Brand+ مصممة خصيصًا للماركات التي تسعى إلى تكوين الوعي بالماركة وزيادة جذب الاهتمام بها وتحقيق نتائج قابلة للقياس في النشاط التجاري، ومن هذا المنطلق تستغل أداة Brand+ الإمكانيات الكاملة لإشارات التسوق حول الطرف الأول لدى Amazon والتعلم الآلي لربط ماركتك بجماهير تتسم بنية جادة في الشراء على نطاق واسع.
على عكس الطريقة التقليدية للإعلان عن الماركات، تتجاوز Brand+ حدود مرات الظهور والوصول إلى الجمهور. وتستخدم الأداة التحسين المستند إلى الذكاء الاصطناعي لتحديد الجماهير التي من المرجح ألا تشاهد إعلانك فحسب، بل من المحتمل أيضًا أن تتخذ إجراءً مفيدًا - سواء كان ذلك بزيارة متجر ماركتك، أو إضافة منتجات إلى عربة التسوق، أو إجراء عملية شراء. ويجعل ذلك من Brand+ أداةً فعالة للمعلنين الذين ينشدون تحمل المسؤولية بالإضافة إلى الوعي بالماركة.
النتائج تتحدث عن نفسها. يشهد المعلنون الذين يبيعون على Amazon زيادةً في مشاهدات صفحة التفاصيل بنسبة 71%، وارتفاعًا في عمليات الشراء بنسبة 64%، وتحسنًا بنسبة 42% في جذب اهتمام العملاء الجدد بالنسبة للماركة مقارنةً بالحملات المعتادة للوعي بالماركة. ويحقق المعلنون الذين لا يبيعون مباشرةً على Amazon زيادة في عدد مشاهدات الصفحة على موقع الماركة بنسبة 115%، وزيادة في عمليات التحويل إلى الشراء خارج موقع Amazon بمقدار 2.5 مرة، ويثبت ذلك أن Brand+ تحقق النتائج المرجوة أينما كان عملاؤك خلال رحلتهم.1
كيف تعمل Brand+
استهداف الجمهور بالاعتماد على الذكاء الاصطناعي
يتمثل العنصر الأهم في Brand+ في محرك التعلم الآلي المملوك لشركة Amazon، والذي يحلل المليارات من إشارات التسوق في الوقت الفعلي وفي وقت سابق لتحديد الجماهير التي ستهتم على الأرجح بماركتك. تتضمن هذه الإشارات أنماط التصفح، ومحفوظات عمليات الشراء، والميل إلى فئات معينة، وسلوك البث، الأمر الذي يتيح لـ Brand+ مجموعة بيانات متفردة في ثرائها وغير متاحة لمعظم المنصات الإعلانية.
وبدلاً من استهداف قطاعات ديموغرافية واسعة، تستخدم Brand+ النمذجة التنبؤية للتوصل إلى الجماهير التي تُظهر إشارات قوية على نية الشراء بما يتماشى مع فئة ماركتك وأهدافها. ويضمن ذلك أن كل مرة ظهور تُقدم للمستهلك تتسم باحتمالية مجدية لجذب اهتمامه بالماركة.
عملية إعداد الحملة
يتميز البدء في استخدام Brand+ بالبساطة باستخدام منصة إعلانات Amazon Ads من خلال عملية سهلة لإعداد حملة تتكون من 4 خطوات. يحدد المعلنون أهدافهم وغايات ماركاتهم، ويختارون أساليبهم التكتيكية، ويضبطون حملاتهم بدقة ويحسنونها، كل ذلك مع الاستفادة من إعداد التقارير الذي يتسم بالوضوح والشفافية، الأمر الذي يساعدك على فهم أداء حملاتك مع مرور الوقت.
- حدد أهداف حملتك ومؤشرات KPI: اختر نوع الوسائط الإعلامية، والهدف، ومؤشرات KPI
- عرّف أحداث عمليات التحويل إلى الشراء: حدد الإجراءات الأكثر أهمية لنشاطك التجاري أو حدد غاية ماركتك (الوصول إلى الجمهور، أو تكرار الظهور، أو إكمال الفيديو)
- اختر أساليبك التكتيكية: أنشئ أساليب تكتيكية في Brand+ للوصول إلى العملاء المحتملين
- التحسين والتحكم: اضبط حملتك بدقة باستخدام وسائل التحسين الرئيسية مثل الموقع الجغرافي، أو المخزون، أو عناصر التحكم في أمان الماركة
بعد الإعداد، يمكنك مراقبة الأداء من خلال إعداد التقارير الذي يتسم بالشفافية لتتبع التحسين المستمر.
تقنية التحسين
تستخدم Brand+ نموذج الحلقة المغلقة للتحسين، وتتيح يذلك التعلم المستمر من أداء الحملة لتحسين تحقيق النتائج المرجوة. ويقيّم الذكاء الاصطناعي قدرة الإعلانات على جذب الاهتمام، وسلوك التسوق في المراحل النهائية، وإشارات تأثير الحملة على الماركة لتحسين استهداف الجمهور في الوقت الفعلي. ويعني ذلك أن الحملات تتحسن خلال مدتها، الأمر الذي يحقق مستوى أفضل من الكفاءة والنتائج مع تعلم النموذج من خلال تفاعلات الجمهور.
الميزات والفوائد الرئيسية
تحقيق أقصى قدر من الوصول إلى الجمهور والنمو
تتيح Brand+ صلاحية الوصول إلى مخزون البث المتميز لدى Amazon، بما في ذلك مباريات Thursday Night Football، والأعمال الأصلية في Prime Video، ومحتوى البث التلفزيوني المدعوم والخالي من الإعلانات، بالإضافة إلى Twitch، وشركاء البث من الجهات الخارجية. ويضمن هذا النطاق الواسع من المخزون ظهور رسالة ماركتك في بيئات عالية الجودة تحقق أمان الماركة وتثمر عن جذب اهتمام مجدي.
وتوضح بيانات الأداء قوة هذا النهج: شهدت الماركات التي تستخدم Brand+ زيادة بنسبة تصل إلى 42% في جذب اهتمام العملاء الجدد بالنسبة للماركة، وارتفاعًا بنسبة 63% في حالات الإضافة إلى عربات التسوق مقارنةً بالحملات المعتادة للوعي بالماركة.2
إعداد تقارير تتسم بالشفافية
إن عامل الاختلاف الأكثر أهمية التزام Brand+ بالشفافية في القياس. يحصل المعلنون على تقارير تشمل جميع مراحل القمع التسويقي وتربط مرات ظهور الإعلان عن الماركة بنتائج التسوق القابلة للقياس، بما في ذلك الزيادات في البحث باستخدام اسم الماركة، وعدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج، ومعدلات الإضافة إلى عربات التسوق، وعمليات الشراء المنسوبة إلى مشاهدة إعلان الماركة.
عناصر تحكم في الحملة تتسم بالمرونة
توفر Brand+ للمعلنين تحكمًا مفيدًا في حملاتهم مع السماح للذكاء الاصطناعي بتحسين الأداء. تتضمن عناصر التحكم تحديد مدى تكرار الظهور لإدارة مشاهدة المستهلك للإعلان، وإعدادات أمان الماركة لضمان بيئات المحتوى المناسبة، وخيارات تناوب التصميم الإبداعي، والقدرة على تحديد أولويات مجموعات معينة من المنتجات أو قطاعات الجمهور.
أساليب التسويق التكتيكية المتاحة
تدعم Brand+ مجموعة من أساليب التسويق التكتيكية للتعامل مع أهداف مختلفة للماركة عبر مراحل الشراء:
| الأسلوب التكتيكي | الوصف |
| الوعي بالماركة | تمتع بالوصول إلى جماهير جديدة من خلال البث التلفزيوني المتميز ومواضع ظهور الإعلانات الصوتية. مثالي لعمليات طرح المنتجات والتوسع في السوق. |
| الاهتمام بالماركة (سيتوفر قريبًا) | أعد جذب اهتمام الجماهير التي أبدت اهتمامها بالفئة. حقق زيادة في جذب الاهتمام بالمنتج وتفضيل الماركة. |
| إعادة تسويق الماركة (ستتوفر قريبًا) | أعد التواصل مع الجماهير المهتمة التي انجذبت بالفعل إلى ماركتك. |
| المحافظة على مكانة الماركة ( ستتوفر قريبًا) | اكتسب ولاءً دائمًا لدى عملائك الحاليين. تحقق المحافظة على مكانة الماركة من خلال Brand+ الوصول إلى العملاء الحاليين لتعزيز الميل إلى الماركة والتحفيز على تكرار جذب الاهتمام بها. |
تنسيقات الإعلانات والمخزون
تدعم Brand+ العديد من تنسيقات الإعلانات وأنواع المخزون، ويتيح ذلك للمعلنين إنشاء حملات للماركات تتسم بالترابط وتعدد نقاط التواصل:
| تنسيق الإعلان | الوصف |
| إعلانات البث التلفزيوني | تُعرض إعلانات الفيديو التي تتراوح مدتها بين 15 و30 ثانية ضمن محتوى البث المتميز على Prime Video وشبكات الشركاء. ويضمن التنسيق الذي لا يتيح التخطي عرض الرسائل كاملةً. |
| الفيديو عبر الإنترنت | مواضع ظهور الفيديو ضمن البث المباشر وخارج البث المباشر عبر الموارد المملوكة لشركة Amazon وشبكة الناشرين في Amazon. مدد مرنة لمقاطع فيديو تتراوح بين 6 و30 ثانية. |
| الإعلانات الصوتية (ستتوفر قريبًا) | مواضع ظهور الإعلانات الصوتية غير المرئية ضمن مستوى مدعوم بالإعلانات في خدمة Amazon Music والأجهزة بخاصية Alexa. تتوفر تنسيقات مدتها 10 ثوانٍ، و15 ثانية، و30 ثانية. |
| إعلانات العرض | مواضع ظهور إعلانات العرض القياسية والغنية بالوسائط عبر متجر Amazon، وIMDb، وTwitch، ومواقع تابعة لجهات خارجية. تدعم التصميم الإبداعي الثابت، والمتحرك، والتفاعلي. |
| الفيديو التفاعلي | يسمح هذا التنسيق المستجد للمشاهدين بإبداء الاهتمام بالمحتوى الذي تقدمه الماركة داخل الوحدة الإعلانية مباشرةً، ويؤدي ذلك إلى معدلات أعلى لجذب الاهتمام وارتفاع معدل التفاعل مع الماركة. |
للحصول على مواصفات التصميم الإبداعي التفصيلية والمتطلبات التقنية لكل تنسيق من تنسيقات الإعلانات، تفضل بزيارة إرشادات التصميم الإبداعي في Amazon Ads.
القياس والتحسين
توفر Brand+ إطار قياس شامل يتتبع الأداء من خلال أربعة أبعاد رئيسية:
| فئة المقاييس | التفاصيل |
| مقاييس الوعي بالماركة | يُقاس الوصول إلى الجمهور، وتكرار الظهور، وقابلية العرض، ومعدل اكتمال الفيديو (VCR)، وتذكر المشاهد للإعلان دون وسائل مساعدة/عند ظهور وسائل مساعدة من خلال دراسات حول تأثير الحملة على الماركة. |
| مقاييس الاهتمام | ارتفاع معدل البحث باستخدام اسم الماركة، وعدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج، وزيارات متجر الماركة، ومعدل جذب الاهتمام بين الجماهير التي شاهدت الإعلان. |
| مقاييس التحويل إلى الشراء | عمليات الشراء من جانب العملاء الجدد بالنسبة للماركة، وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، وتكلفة اكتساب العملاء (CAC)، والمبيعات المنسوبة في نطاق فترات مراجعة محددة. |
| رؤى الجمهور | التقسيمات الديموغرافية، وتحليل الميل إلى فئات معينة، وأنماط سلوك الشراء فيما يتعلق بالجماهير التي شاهدت حملات Brand+. |
البدء في استخدام Brand+
تستطيع الماركات بمختلف أحجامها الوصول إلى Brand+ من خلال Amazon Ads. سواء كنت مورّدًا من الطرف الأول، أو بائعًا خارجيًا، أو وكالة تدير عملاء الماركة فإن البدء في استخدام Brand+ أمر سهل. لمزيد من المعلومات، اتصل بممثل Amazon Ads لديك، أو ابحث هنا للحصول على مزيد من المعلومات.
المصادر
1-2 بيانات Amazon الداخلية، 2025
هل أنت مُعلن مُسجَّل بالفعل؟ سجِّل الدخول.