هل تحتاج إلى مساعدة في صنع إعلانات لمنتجات الأطفال؟ فيما يلي 5 نصائح للمساعدة في تميز تصميمك الإبداعي.
بدءًا من البطاطين، إلى زجاجات الرضاعة، وعربات الأطفال، والحفاضات، يوجد الكثير من المنتجات التي قد يفكر فيها الآباء، والأوصياء لأطفالهم. هذا يعني أنه قد يكون من المهم للماركات أن تتميز عن غيرها، لذلك استخدمت Amazon Ads رؤى مكتسبة من 26000 إعلان ثابت من Amazon DSP وعناصر التصميم لتجميع خمس رؤى لمسوقي منتجات الأطفال. سواء كان هدفك هو زيادة الوعي بالماركة للمنتجات الجديدة، أو اختيار نظام الألوان المثالي لحملة إعلانية جديدة، فإن هذه الاقتراحات يمكن أن تعزز إعلاناتك. فيما يلي توضيح لكيف يمكن لاستخدام الرؤى في تحديد أفضل الصور والنصوص أن يساعد الماركات في إنشاء إعلانات حملات تسويقية لها تأثير على عملاء منتجات الأطفال.
تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) لهذه النصائح متوسط معدل النقر للوصول (CTR)، ومعدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR)، ومعدل الشراء (PR)، وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، وهي معايير مهمة لمساعدة تصميم الإعلان الإبداعي على أن يلقى صداه لدى الجمهور.
1.
التفكير في استخدام رسائل الخصومات
يعتمد استخدام أو عدم استخدام رسائل الخصومات في إعلانات منتجات الأطفال على مؤشر KPI الذي تهتم أكثر بمحاولة تحسينه. على سبيل المثال، شهد استخدام رسائل الخصومات مثل "وفّر ما يصل إلى XX٪" زيادة في متوسط DPVR بنسبة 17٪، وفي متوسط معدل الشراء وROAS بنسبة 31٪.1 ومع ذلك، فإن الإعلانات التي لا تحتوي على رسالة خصومات زاد متوسط معدل النقر للوصول لها بنسبة 16٪.2 لذا، إذا كنت تركز على رفع الوعي بالماركة، وتحسين معدل النقر للوصول، فقد يساعدك تجاهل رسائل الخصومات. وبغض النظر عن ذلك، تذكر أن رسائل الخصومات مسموح بها فقط في الإعلانات الثابتة، إذا لم يكن هناك تنسيق إعلان ديناميكي متاح لحجم الإعلان، أو إذا كنت تقوم بالربط بوجهة خارجية، أو وجهة Amazon مع العديد من أرقام ASIN (مثل المتاجر).
الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) عبارة عن زر، أو نص على إعلان يطالب العملاء باتخاذ إجراء مثل "اشتري"، أو "اطّلع على المزيد". في إعلانات منتجات الأطفال، من المفيد الحفاظ على CTA عند ارتفاع منخفض - أي ارتفاع لا يزيد عن 3 إلى 10٪ من إجمالي ارتفاع الإعلان، بتنسيقات مستطيلة أو أطول. غالبًا ما يفضل العملاء الاطّلاع على المنتج نفسه، أو التفاصيل للتوصل إلى قرارات تسوق مستنيرة. حققت التصميمات الإبداعية التي تتضمن CTA موضوعة على ارتفاع منخفض متوسط معدل نقر للوصول أعلى بنسبة 18٪ من تلك التي تحتوي على ارتفاع CTA مرتفع.3 بغض النظر عن مكان CTA، تأكد من أنها تلتزم بإرشادات سياسة الإعلانات بشأن الوضوح.
2.
ملاحظة مقاس CTA
3.
التفكير في جمهور أكبر
في النص الخاص بإعلانات منتجات الأطفال، قد يساعدك التحدث إلى جمهور أوسع نطاقًا، بدلاً من مخاطبة العملاء مباشرة. على سبيل المثال، شهدت تصميمات الإعلانات الإبداعية بدون ضمائر تخاطب العملاء زيادة في متوسط معدل الشراء وROAS بنسبة 10٪.4 يمكن اللغة المستخدمة أن تحدث فرقًا كبيرًا عند التحدث إلى الآباء حول منتجات الأطفال.
يمكن أن تساعد الصور والألوان ذات إضاءة زاهية في كل من خلفية ومقدمة الإعلانات الخاصة بمنتجات الأطفال في تحسين مؤشرات KPI. شهدت التصميمات التي تتميز بخلفيات ذات إضاءة زاهية زيادة في متوسط DPVR بنسبة 14٪.5 أيضًا، كان هناك تحسن في متوسط معدل الشراء وROAS بنسبة 12٪ للتصميمات الإبداعية ذات الخلفيات والمقدمات الفاتحة مقارنة بالتصميمات الإبداعية ذات الصور الداكنة بدلاً من ذلك.6 تتضمن المقدمة صورًا بالإضافة إلى نص، لذا ضع في اعتبارك وضع أي دعوات CTA، أو رسائل بخط ذي ألوان زاهية أيضًا.
4.
يمكن للصور ذات الإضاءة الزاهية تعزيز أداء الإعلان
5.
تنويع الألوان الخاصة بك
نعم، حتى الألوان في الإعلانات يمكن أن تحدث فرقًا في حث العملاء على النقر. في إعلانات منتجات الأطفال، كان هناك متوسط معدل نقر وصول أعلى بنسبة 12٪ للتصميمات الإبداعية التي بها اختلاف ألوان مرتفع من اليسار إلى اليمين.7 وهذا يعني أنه كان هناك نطاق ألوان مستخدم في أنحاء الإعلان.
اطلع على هذه النصائح بصورة عملية
فيما يلي الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه أمثلة إعلانات العرض بعد اتباع نصائح Amazon Ads. يوجد المزيد من المعلومات والنصائح حول إعلانات العرض أيضًا.
نصائح عملية للحملات التي تستهدف CTR
نصائح عملية للحملات التي تستهدف DPVR والحملات التي تستهدف PR/ROAS
كيف حصلت Amazon Ads على هذه الرؤى
تم إنشاء رؤى الفئات المستخدمة هنا من خلال انتقاء عناصر التصميم من بين 26000 ملف من ملفات صور التصميمات الإبداعية من داخل الولايات المتحدة في الفترة من عام 2018 إلى 2020. تم تقسيم التصميمات الإبداعية إلى قطاعات وفقًا لجمهورها. ثم نظرت النماذج الإحصائية ونماذج التعلم الآلي في تأثير عناصر التصميم على مؤشرات KPI للوعي، والاهتمام، والشراء. تم تعديل أداء التصميم الإبداعي لاستبعاد مساهمة التأثيرات المربكة مثل موضع الظهور، وتكرار العرض.
قطاعات الجمهور المدرجة في التحليل: السلامة، الملابس، الشاشات، ألعاب الأطفال / ألعاب التسنين، الأثاث، الكراسي المرتفعة / المعززات، الطعام / التغذية / التركيبة، الاستحمام / التنظيف / الغسيل، رعاية الأطفال، المعدات، الهدايا، الاستحمام، الفراش، عربات الأطفال، منتجات الرعاية الصحية ، حفاضات / تدريب الجلوس على البوتي، كتب الحمل.
تعرّف على المزيد
هل تريد التعرّف على المزيد حول تحسين التصميم الإبداعي لإعلانك؟ استكشف طرقًا أخرى لتحسين الحملات الإعلانية لمجموعة متنوعة من الأنواع الأخرى من الفئات، بما في ذلك الإعلان عن المشروبات، وإعلانات الأزياء.
1-7 داخلي من أجل Amazon، يوليو 2021، الولايات المتحدة