دليل المؤلف للمنتجات المدعومة

يساعد هذا الدليل المؤلفين على ربط كتبهم بالقراء الذين يبحثون بنشاط عن قصص مثل قصتك. سواء كنت منشورًا ذاتيًا أو مستقلًا أو منشورًا تقليديًا، فإن هذا الدليل مناسب لك. تعرّف على كيفية إعداد حملتك الأولى للمنتجات المدعومة، وفهم المفاهيم الأساسية مثل عروض الأسعار، وقياس الأداء للمساعدة في توسيع نطاق رؤية كتابك، والعثور على قراء جدد، وتنمية منصة المؤلفين.

الكتب جزء متأصل في جذورنا. بدأ متجر Amazon كموقع لبيع الكتب، واليوم أصبحنا وجهة يتسوق منها القراء في جميع أنحاء العالم لشراء الكتب ويتصفحون منها لاكتشاف مؤلفات جديدة. يمكن أن تساعدك إعلانات المنتجات المدعومة في التميز للقراء الذين يبحثون عن كتب أو أنواع مشابهة لكتبك، مما يمنح كتابك فرصة أفضل ليكون اكتشافهم التالي. قد تظهر إعلانات المنتجات المدعومة في نتائج التسوق ذات الصلة وعلى صفحات تفاصيل الكتب على Amazon وKindle وGoodreads. عندما ينقر القراء على إعلانك، يُوجَّهون إلى صفحة تفاصيل كتابك. وأفضل ما في الأمر أنك تدفع فقط عندما ينقر قارئ جديد محتمل على إعلانك.

هل أنت جاهز لبدء الإعلان؟ سيعلمك هذا الدليل ما تحتاج إلى معرفته حول المنتجات المدعومة، بما في ذلك كيفية العثور على القراء المثاليين وعروض الأسعار والميزانية وتحسين حملتك، أثناء عملك على زيادة عدد القراء.

• مرحلة الإطلاق: عزز الرؤية أثناء الإصدار التجريبي وما بعد الإطلاق لمساعدة كتابك على اكتساب الزخم والمراجعات المبكرة.
• زخم ما بعد الإطلاق: ابنِ جمهورك من القراء الجدد المحتملين بعد فترة الإطلاق الأولية للمساعدة في تسلق قوائم أفضل الكتب مبيعًا.
• ترويج السلسلة: البيع المتقاطع بين الكتب في سلسلتك لمساعدة القراء على اكتشاف الكتالوج الكامل لديك.

1. راجِع المتطلبات. ضع الإرشادات التالية في الاعتبار أثناء استعدادك لإنشاء إعلانك:
• يجب أن تتوفر الكتب التي تُعلِن عنها في البلد الذي تُعلِن فيه.
• يجب إدراج الكتب في مركز المؤلفين.
• يجب أن تستوفي الإعلانات متطلبات التصميمات الإبداعية في إرشادات Amazon Ads وسياسات القبول.
• يجب أن تتوافق المؤلفات مع سياسة إعلانات الكتب.

2. سجّل للإعلان. عند التسجيل، حدّد البلد الذي تريد الإعلان فيه، واختر خيار "Amazon Author"، وأكمل بقية تدفق التسجيل.
3. أنشئ حملتك. عند التسجيل وتسجيل الدخول إلى منصة الإعلانات، انقر على زر "إنشاء حملة"، ثم انقر على "المنتجات المدعومة."
4. حدّد كتبك لعرضها. ابحث حسب عنوان الكتاب أو رقم Amazon للتعريف القياسي (ASIN). انقر على "إضافة" وتأكد من تضمين جميع التنسيقات المتوفرة، مثل كتاب Kindle الإلكتروني والغلاف الورقي والغلاف المقوى.

• استعلامات التسوق/مصطلحات البحث: الكلمات والعبارات التي يستخدمها القراء للبحث عن الكتب. يمكن أن تكون محددة (على سبيل المثال "Hard Times،" "تشارلز ديكنز") أو عامة (مثل "الروايات الكلاسيكية").
• الكلمات الرئيسية: الكلمات أو العبارات التي تطابق إعلانك مع طلبات البحث التي يستخدمها القراء عند البحث عن كتاب (مثل "الروايات الكلاسيكية") ويجب أن تكون ذات صلة بكتابك.
• الاستهداف التلقائي: تحديد هذا الاستهداف تلقائيًا استنادًا إلى التفاصيل المتعلقة بكتابك، مثل نوعه. إذا كنت مستخدمًا جديدًا للمنتجات المدعومة، فيمكن أن يساعدك نوع الاستهداف هذا في التعلم أثناء التنقل.
• الاستهداف اليدوي: يمنحك خيار الاستهداف هذا مزيدًا من التحكم عن طريق تحديد الكلمات الرئيسية أو الكتب التي تريد استهدافها يدويًا. هناك نوعان من الاستهداف اليدوي:
• استهداف الكلمات الرئيسية: يستخدم الكلمات الرئيسية لمطابقة إعلاناتك مع الاستعلامات التي يستخدمها القراء، مثل: "كتب طبخ الوجبات النباتية".
• استهداف المنتجات: تطابق إعلاناتك مع كتب أو أنواع محددة. إذا كنت تُعلِن عن رواية Wuthering Heights، على سبيل المثال، فقد تحتاج إلى استخدام استهداف المنتجات مع رواية Jane Eyre.
• أنواع المطابقة: تُحدِّد هذه الأنواع مدى تطابق استعلام القارئ مع الكلمة الرئيسية التي اخترتها لعرض إعلانك. تتضمن أنواع المطابقة "المطابقة القريبة" و"المطابقة غير المحددة." على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم المطابقة الوثيقة للكلمة الرئيسية "الرومانسية التاريخية"، فقد يظهر إعلانك عندما يبحث القراء عن "الروايات الرومانسية التاريخية" أو "الخيال التاريخي الرومانسي"، ولكن ليس عن مصطلحات أوسع مثل "الكتب الرومانسية."
• الاستهداف السلبي: يتيح لك هذا الاستهداف تحديد الكلمات الرئيسية أو الكتب التي لا تريد عرض إعلاناتك مقابلها. على سبيل المثال، إذا كتبت قصة خيالية حضرية تدور أحداثها في المدن الحديثة، فيمكنك إضافة "الخيال العالي" أو "الخيال الملحمي" ككلمات رئيسية سلبية لتجنب عرض إعلاناتك للقراء الذين يبحثون عن أماكن من العصور الوسطى أو غيرها من الأماكن.

عرض الأسعار هو السعر الذي ترغب في دفعه مقابل قيام القارئ بالنقر على إعلانك. قد يستهدف العديد من المؤلفين نفس الكلمات الرئيسية أو الكتب، وبالتالي فإن مبلغ عرض الأسعار الذي تقدمه، إلى جانب صلة إعلانك بطلب بحث القارئ، يحدد ما إذا كان سيُعرض إعلانك أم لا. على سبيل المثال، لنفترض أنك حدّدت "روايات الحروب" ككلمة رئيسية وعيّنت عرض الأسعار لديك بقيمة 0,75 دولارًا. يختار مؤلف آخر نفس الكلمة الرئيسية ويعيِّن عرض أسعاره بقيمة 0,60 دولارًا. استنادًا إلى عرض أسعارك، ستفوز بالمزاد وسيتم عرض إعلانك.

فيما يلي ثلاث استراتيجيات لتقديم عروض أسعار مختلفة يمكنك الاختيار من بينها:

• عروض الأسعار الديناميكية – خفض القيمة فقط. ستعمل Amazon Ads على تقليل عرض أسعارك إذا كان إعلانك أقل ملاءمة لاستعلام التسوق أو كان في موضع ظهور لا يحقق أداءً جيدًا. يمكن أن تمنحك هذه الاستراتيجية قدرة أكبر على التحكم في الإنفاق أثناء معرفتك لما ينجح معك، ويمكن أن تساعدك في التحكم في الإنفاق على الحملات ذات الأداء الضعيف.
• عروض الأسعار الديناميكية - رفع وخفض القيمة. ستعمل Amazon Ads على زيادة عروض أسعارك في المزادات الأكثر احتمالاً لأن تؤدي إلى عملية بيع. ستزيد عروض الأسعار بنسبة تصل إلى 100% لمواضع الظهور في أعلى الصفحة الأولى من نتائج التسوق، وبنسبة تصل إلى 50% لجميع مواضع الظهور الأخرى. تُعد هذه إستراتيجية مفيدة إذا كنت تريد معرفة المبلغ الذي يجب أن تقدِّمه في عرض الأسعار على كلمات رئيسية أو كتب محددة، أو إذا كنت تريد الحصول على موضع ظهور في أعلى الصفحة، أو إذا كانت لديك حملة عالية الأداء وتريد تحقيق أقصى حد من اكتشاف القراء لها.
• عروض الأسعار الثابتة. تستخدم Amazon Ads عرض أسعارك نفسه لجميع الفرص ولن تقوم بتعديله. قد تساعدك هذه الاستراتيجية في تحقيق المزيد من مرات الظهور لكنك ستحصل على عدد أقل من النقرات، مقارنةً بعروض الأسعار الديناميكية.

تتيح لك الميزانية اليومية تعيين الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه على النقرات يوميًا. ويتم حساب متوسطها

على مدار شهر، لذلك إذا قمت بتخصيص ميزانية بقيمة 10 دولارات يوميًا لمدة 30 يومًا، فلن يتجاوز إجمالي إنفاقك في هذا الشهر 300 دولار أبدًا. وعلى الرغم من أن الإنفاق اليومي الفعلي قد يختلف (قد تفوز في بعض الأيام بعروض أسعار أكثر من أيام أخرى)، إلا أنه سيتساوى في النهاية مع ميزانيتك ولن يتجاوز إجمالي الإنفاق ميزانيتك لهذا الشهر.

1. اقرأ التقارير المقدَّمة لك. ستتمكن من الحصول على التقارير التي تحتوي على رؤى عن مصطلحات البحث ومواضع الظهور والكلمات الرئيسية وغيرها. للعثور على التقارير، انتقِل إلى علامة التبويب "قياس الأثر وإعداد التقارير" في الشريط الجانبي الأيمن في منصة إعلاناتك وانقر على "إنشاء تقرير." راجِع النتائج وأجرِ تعديلات وفقًا لذلك.
2. جرِّب الاستهداف اليدوي. إذا بدأت باستخدام الاستهداف التلقائي، فجرِّب إجراء بعض التعديلات على الكلمات الرئيسية وأنواع المطابقة واستهداف المنتجات والمزيد للوصول بشكل أفضل إلى القراء المثاليين.
3. حسِّن عروض أسعارك. انتظر لمدة أسبوعين تقريبًا بعد إطلاق حملتك، ثم جرِّب تطوير إستراتيجية عروض أسعارك أكثر وذلك استنادًا إلى ما ينجح وما لا ينجح معك. على سبيل المثال، استخدم عروض الأسعار الديناميكية لزيادة عرض السعر أو خفضه تلقائيًا عندما يكون من المرجح أن يؤدي ذلك إلى اكتشاف القراء بشكل أو بآخر. تأكد من تسجيل الدخول كل أسبوعين بعد ذلك مع الاستمرار في تحسين حملتك لزيادة عدد القراء.
4. استخدِم منتجات Amazon Ads الأخرى. اطّلِع على بعض الحلول الإعلانية الأخرى من Amazon، مثل إعلانات الماركات المدعومة، والتي يمكنها تسليط الضوء على كتب إضافية والمساعدة في إنشاء منصة لك كمؤلف.

• تقييمات المستخدمين: تتبع كيف يمكن للإعلانات أن تساعد في زيادة عدد مراجعاتك. المزيد من المراجعات تبني دليلًا اجتماعيًا للقراء المستقبليين.
• ترتيب المبيعات: راقب تصنيف Amazon لأفضل بائع لعناوينك في الفئات ذات الصلة. يوضح هذا ما إذا كانت الرؤية المتزايدة تساعدك على تسلق قوائم أفضل الكتب مبيعًا.
• تقرير مبيعات Bookscan الأسبوعي: إذا كنت تعلن عن كتب في سلسلة، فاحرص على زيادة المبيعات عبر عناوينك الأخرى بينما يكتشف القراء كتالوجك الكامل.