لماذا يعتبر طول الإعلان عاملاً ملائمًا يجب مراعاته؟
أصبح الترابط الداخلي بين الصوت ومكبرات الصوت الذكية بشكل متزايد جزءًا من الحياة اليومية للعملاء، سواء أدركنا ذلك أم لا. ينجذب اهتمام المستخدمون للعديد من الأجهزة الذكية لاستهلاك المحتوى، واستخدام المساعدين الصوتيين، مثل Amazon Alexa أو Siri، كطريقة وظيفية ومريحة لإكمال المهام، أو الوظائف اليومية.
وفقًا لتقرير Edison Infinite Dial، فقد نمت ملكية السماعات الذكية بنسبة 50٪ على أساس سنوي في عام 2021.1
- كندرا تال، كبير مديري الشركاء في Amazon Adsإن النمو في مشتريات أجهزة التلفزيون المتصلة، ومكبرات الصوت الذكية يعني أن المستهلكين يقضون وقتًا أطول في التفاعل مع هذه الأجهزة أكثر من أي وقت مضى.
يتيح الاستفادة من هذا المخزون الذي لا يحتوي على شاشة للماركات توسيع نطاق وصولها، ورواية قصتها بطريقة فريدة وفعالة. من المهم التأكد من أن القصة الصحيحة يتم سردها للجمهور المناسب، وبالطريقة الصحيحة. تعد الرسائل، والتصميمات الإبداعية، والسياق، وطول الإعلان الصوتي من العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها لضمان صدى الإعلان الصوتي لدى جمهورك. السبب؟ يتم ضبط مستهلكي الصوت. في دراسة حديثة، قال 38٪ من مستخدمي Amazon Alexa على الأجهزة المتصلة أنهم يولون أكبر قدر من الاهتمام للإعلانات أثناء استهلاك المحتوى على جهاز ذكي.2
أجرت Amazon Ads تحليلًا لـ 276 حملة إعلانية صوتية تم تشغيلها بين أكتوبر 2019 وديسمبر 2021 لفهم كيف يمكن أن يؤثر طول الإعلان الصوتي على أداء الحملة. يتضمن التحليل رؤى تابعة لطرف خارجي من دراسات Brand Lift التي أجرتها Kantar، بالإضافة إلى رؤى Amazon Ads الخاصة. ضع في اعتبارك هذه التوصيات المستندة إلى الرؤى عند إنشاء حملتك الإعلانية الصوتية أو تحسينها.
المنهجية وقياس الأثر
يمكن تشغيل إعلانات Amazon الصوتية لمدة بين 10 إلى 30 ثانية. قمنا بفصل إعلانات Amazon الصوتية إلى مجموعتين (بطول 10-20 ثانية مقابل 21-30 ثانية) وقمنا بتحليل تأثير طول الصوت على معايير مسار التحويل العلوي، والتي تم قياسها من خلال استدعاء الإعلانات وتفضيل الماركة المبلغ عنها، ومعايير منتصف مسار التحويل، والتي تم قياسها من خلال الاهتمام المبلغ عنه، وعدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج على Amazon.
يمكن أن تساعد أطوال الإعلانات الأقصر في تحقيق أهداف مسار التحويل العلوي3
شهدت الإعلانات الصوتية الأقصر (10-20 ثانية) زيادة في متوسط استدعاء الإعلان بنسبة 75٪ مقابل أطوال الإعلانات الأطول (21-30 ثانية).4
بالإضافة إلى ذلك، حققت الإعلانات الأقصر متوسط تفضيل الماركة بنسبة 71٪ مقارنة بأطوال الإعلانات الأطول.
استنادًا إلى هذه الرؤى، ضع في اعتبارك عرض إعلانات صوتية أقصر مدتها 20 ثانية، أو أقل إذا كانت حملتك الإعلانية الصوتية تتضمن أهدافًا في مسار التحويل العلوي.
شهدت الإعلانات الصوتية الأقصر زيادة في متوسط استدعاء الإعلانات بنسبة 75٪
كانت الإعلانات الصوتية الأقصر تتمتع بمتوسط تفضيل أكبر للماركة بنسبة 71٪
تساعد أطوال الإعلانات الأطول في تحقيق أهداف منتصف مسار التحويل5
في المتوسط، كان أداء معايير منتصف مسار التحويل مثل الاهتمام أفضل مع أطوال إعلانات أطول. الإعلانات الصوتية التي تبلغ مدتها 20 ثانية، أو أكثر تم إنشاؤها متوسط معدلات عرض صفحة التفاصيل أكبر بنسبة 86٪ من الإعلانات الأقصر.6 بالإضافة إلى ذلك، كان الارتفاع المبلغ عنه في الاهتمام من دراسات brand lift التابعة لطرف خارجي أعلى بنسبة 17٪ للحملات ذات الأطوال الإعلانية الأطول (21-30 ثانية).7 استنادًا إلى هذه الرؤى، ضع في اعتبارك إعلانًا صوتيًا أطول إذا كانت لديك أهداف في منتصف مسار التحويل لحملتك.
تحتوي الإعلانات الصوتية الأطول على متوسط معدلات عرض صفحة التفاصيل بنسبة 86%
شهدت الإعلانات الصوتية الأطول زيادة في متوسط الاهتمام بنسبة 17٪
يعد اختيار طول الإعلان المناسب مجرد بداية للطرق التي يمكنك من خلالها تحسين حملتك الصوتية وتحسينها. ألق نظرة على استراتيجية التسويق الصوتي التفاعلي لـ Purina التي استفادت من صفحة منتقل إليها صوتية مخصصة باستخدام أمر Alexa لخلق متعة، من خلال تجربة تفاعلية لأصحاب الحيوانات الأليفة. Purina هي واحدة من العديد من المُعلنين الذين طوروا تجربة إعلانات صوتية إبداعية وتفاعلية من Amazon باستخدام أمر Alexa الصوتي للتواصل بشكل فعال مع الجمهور بطرق جديدة.
هل أنت مستعد لبدء الإعلان؟ تواصل مع مسؤول حساب Amazon Ads التنفيذي.
1 Edison Research، 2021، الولايات المتحدة
2 دراسة المستهلكين المتصلين، 2021، الولايات المتحدة
3-5 بيانات Brand Lift لدى Kantar من خلال 73 حملة مع الصوت الممتدة من أكتوبر 2019 - ديسمبر 2021، الولايات المتحدة الأمريكية
6 داخلي من أجل Amazon - 276 حملات صوتية من يناير 2020 حتى أغسطس 2021، الولايات المتحدة الأمريكية
7 بيانات Brand Lift لدى Kantar من خلال 73 حملة مع الصوت الممتدة من أكتوبر 2019 - ديسمبر 2021