دليل
تحسين حملاتك الإعلانية: وقت استخدام بث Amazon الخاص بالتسويق مقابل Amazon Marketing Cloud
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
استخدم واجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads لأتمتة الأنشطة الإعلانية، وإعداد التقارير وتوسيع نطاقها وتحسينها.
استخدم دليل شركاء Amazon Ads للعثور على شريك لإلحاقك في بث Amazon الخاص بالتسويق أو AMC.
إذا كنت ترغب في الحصول على الدعم، فتواصل معنا لطلب الخدمات التي تُديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
قد يكون تحديد أداة إعداد التقارير أو التحليلات المثالية لحملات Amazon Ads أمرًا صعبًا. ما الخيار الذي سيمنحك الرؤى اللازمة لتحديد إعلاناتك الأكثر فعالية والتواصل بشكل أفضل مع العملاء؟
من بين هذه الخيارات، يبرز بث Amazon الخاص بالتسويق وAmazon Marketing Cloud (AMC) كأداتين قويتين للمعلنين الذين يسعون إلى زيادة أداء حملتهم إلى أقصى حد. بينما يوفر بث Amazon الخاص بالتسويق بيانات في الوقت الفعلي لفرص التحسين الفوري، توفر AMC إمكانات تحليلية شاملة لفهم أنماط الأداء التاريخية ورؤى رحلة العميل. يوفر استخدام أحد المنتجين أو كليهما المرونة لتحليل حملاتك على مستويات مختلفة من التفاصيل وعبر أطر زمنية مختلفة. في هذا الدليل، سنتعمق في فوائد استخدام بث Amazon الخاص بالتسويق وAMC، ونسلط الضوء على وقت استخدامهما، ونعرض بعض قصص نجاح العملاء.
فهم بث Amazon الخاص بالتسويق وAMC
إن مفتاح تحقيق أقصى قدر من الأداء الإعلاني هو فهم هاتين الأداتين وكيفية عملهما - بث Amazon الخاص بالتسويق كأداة لإعداد التقارير وAMC كأداة تحليلية. لنتعمق في كيفية تلبية كل منهما لاحتياجات مختلفة لدى العملاء:
يقدم بث Amazon الخاص بالتسويق تحديثات كل ساعة من خلال نظام المراسلة القائم على الدفع عبر واجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads، ما يتيح مراقبة الحملة في الوقت الفعلي تقريبًا. ويوفر تقارير مجمعة كل ساعة عن التغييرات في الحملة، ما يسمح للمعلنين بمراقبة استخدام الميزانية عن كثب وأهلية رقم Amazon للتعريف القياسي (ASIN) على مدار اليوم. من خلال التتبع التفصيلي للأداء على مستويي موضع الظهور والإعلان، إلى جانب توصيات التحسين القابلة للتنفيذ، يساعد بث Amazon الخاص بالتسويق المعلنين على إجراء تعديلات سريعة خلال اليوم للحفاظ على كفاءة الحملة.
توفر AMC إمكانات التحليل التاريخي في بيئة غرفة نظيفة آمنة وتحافظ على الخصوصية حيث يمكنك إجراء التحليل على مدار أطر زمنية أطول. وتحلل المدخلات على مستوى الحدث مثل مرات الظهور والنقرات وعمليات الشراء، مع تمكين المعلنين من تشغيل استعلامات مخصصة عبر إشارات Amazon Ads. من خلال دمج رؤى من منظور مباشر وتوفير القدرة على إنشاء جماهير مخصصة قابلة للنشر، تساعد AMC المعلنين على تطوير وتنفيذ استراتيجيات تسويق أكثر تعقيدًا تعتمد على البيانات. يدعم هذا النهج الشامل للتحليل تحسين الحملة على المدى الطويل وفهم الجمهور.
فكر في بث Amazon الخاص بالتسويق كأنه أدوات قمرة القيادة للطائرة، ما يمنحك بيانات فورية لتحسين رحلتك أو حملتك الحالية. إن AMC أشبه بمركز عمليات شركة طيران، حيث تدرس أنت الأنماط عبر آلاف رحلات الطيران لتحسين المسارات على المدى الطويل، وتتخذ قرارات استراتيجية بشأن طبقات متعددة من أعمالك مثل استهلاك الوقود وتوسيع الأسطول وما إلى ذلك. في سياق الإعلان، قد يكون هذا هو حملاتك وعلاماتك التجارية وإعلاناتك ومزيجك التسويقي وما إلى ذلك.
متى تستخدم AMC وبث Amazon الخاص بالتسويق؟
تحديد وقت استخدام AMC مقابل بث Amazon الخاص بالتسويق، أو كليهما، يعتمد على حالة الاستخدام المحددة الخاصة بك.
لننتقل إلى بعض السيناريوهات لتوضيح هذا بشكل أكبر.
السيناريو 1: Amazon Marketing Cloud
لنفترض أنك معلن وتتطلع إلى تحسين استراتيجيتك الإعلانية لموسم الربيع القادم. لقد قمت بتشغيل حملات عبر Amazon Ads ووسائل التواصل الاجتماعي وموقعك الإلكتروني. لتحليل كيفية تفاعل هذه القنوات وتأثيرها على سلوك العملاء، يمكنك استيراد رؤاك المباشرة من موقعك الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك، جنبًا إلى جنب مع إشارات Amazon Ads إلى غرفة AMC النظيفة الآمنة للخصوصية. باستخدام استعلامات SQL، يمكنك تحليل رحلة العميل عبر القنوات لتحديد كيفية تأثير إعلانات الوسائط الاجتماعية على كل من Amazon Ads والمبيعات المباشرة. يمكنك بعد ذلك تقسيم العملاء استنادًا إلى سجل الشراء لإنشاء جماهير مخصصة للإعلان.
السيناريو 2: بث Amazon الخاص بالتسويق
أنت شركة إلكترونيات أطلقت منتجًا جديدًا وتدير بيعًا سريعًا على مدار 24 ساعة على Amazon للترويج للإصدار. تحتاج إلى مراقبة إعلاناتك وتعديلها في الوقت الفعلي للمساعدة في زيادة المبيعات خلال هذه الفترة الزمنية القصيرة. باستخدام بث Amazon الخاص بالتسويق، يمكنك مراقبة معدلات النقر للوصول (CTR) ومعدلات التحويل على مدار الساعة، وإعداد التنبيهات عندما يقل استخدام ميزانيتك عن حد معين، واستخدام الإحصاءات في الوقت الفعلي لتطبيق عوامل تعديل عروض الأسعار أو تخصيصات الميزانية استنادًا إلى الأداء خلال اليوم، ودفع هذه التغييرات مباشرةً بشكل مجمّع عبر واجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads.
السيناريو 3: مجمع
أنت شركة لياقة بدنية تطلق خط إنتاج جديدًا من معدات اللياقة البدنية الذكية. تريد ضمان إطلاق ناجح ووضع استراتيجيات تسويق طويلة الأجل لخط الإنتاج. باستخدام بث Amazon الخاص بالتسويق، يمكنك مراقبة أداء الإطلاق في الوقت الفعلي، وإعداد قواعد لتعديل عروض الأسعار وتخصيص الميزانية بناءً على الأداء عبر حملات الإعلانات المدعومة. بعد الإطلاق، يمكنك استيراد تلك الإشارات إلى AMC لإجراء تحليل أعمق - تحسين استهداف جمهورك وتقسيمه، وإنشاء جماهير مخصصة جديدة للحملات في المراحل العلوية على إعلانات العرض المدعومة أو Amazon DSP، وصياغة استراتيجية تسويق بجميع المراحل. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه التقسيمات والرؤى الجديدة في حملاتك الإعلانية. التحسين في الوقت الفعلي باستخدام بث Amazon الخاص بالتسويق، والقيام بعمليات غوص عميقة دورية مع AMC للكشف عن الاتجاهات والفرص الطويلة الأجل.
