ما المقصود بالتبادل الإعلاني؟ تعرّف على آلية عمله

التبادل الإعلاني هو تقنية مستخدمة في الإعلان البرمجي من شأنها تسهيل شراء وبيع المخزون الرقمي باستخدام تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB).

فكر في تبادل الإعلانات باعتباره سوقًا رقميًا يمكن للمُعلنين والوكالات والناشرين ومنصات عرض التوريد (SSPs) ومنصات عرض الطلب (DSPs) فيه تقديم عروض أسعار على المخزون الإعلاني من مختلف الناشرين. يحدد المُعلنون السعر من خلال المشاركة في عملية تقديم عروض الأسعار.

عمليات التبادل الإعلاني وشبكات الإعلانات هما الاثنان برامج برمجية تُستخدم أثناء شراء الإعلانات الرقمية وبيعها، ولكن كل منها يحقق غرضًا مختلفًا. فبينما يكون التبادل الإعلاني بمثابة متجر للناشرين والمُعلنين لشراء وبيع المخزون الرقمي، يمكن لشبكة الإعلانات شراء مخزون من الناشرين ثم بيعه للمُعلنين كوسيط. (لا يتضمن نموذج شبكة الإعلانات هذا عادةً إمكانات تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي).

في عام 2021، شكّل الإعلان البرمجي 89٪ من جميع نفقات الإعلان الرقمي.¹ هذا النوع من الإعلانات آخذ في التزايد لأنه سريع وفعال من حيث التكلفة. ومن خلال تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي، يتمكن المُعلنون من التحكم بشكل أكبر في عمليات الشراء، مما يقلل من مرات ظهور الإعلان المهدرة من خلال عرض إعلانات على الجمهور المعنيّ وتقليل مخاطر الاحتيال الإعلاني.

وفي الوقت نفسه، يتمكن الناشرون من استخدام تكنولوجيا الإعلان هذه في العثور على مصادر الطلب المناسبة للعمل بها، بناءً على عوامل مثل زمن الوصول، والطلب الفريد، ومعدلات عروض الأسعار، وتوافر مساحة إعلانية. يسمح ذلك بتحسين مخزونهم لتحديد المُعلنين الذين يمكنهم الشراء وتحديد السعر. يمكن للتبادل الإعلاني أن يمنح الناشرين والمُعلنين القدرة على التحكم في المخزون من خلال تحديد موقع مواضع الظهور وتنسيقها ومحتواها وميزانيتها. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تمنح عمليات التبادل الإعلاني المشترين القدرة على تطبيق آليات أمان الماركات والوصول إلى جمهور عبر العديد من الناشرين والتنسيقات. يمكن للمشترين أيضًا قياس الأداء لمعرفة أي من الناشرين أو فئات المحتوى تؤدي إلى النتائج المفضلة، بشكل أفضل.

تعرّف على مجموعتنا الكاملة من حلول الإعلان وكل ما تحتاج إلى معرفته حول الإعلان البرمجي.