إعلانات العطلات

دراسة حالة

عندما منع الوباء شركة Coca-Cola من عقد الأحداث السنوية لجمع التبرعات الشخصية لأجل Banco Alimentare، وهو بنك طعام غير هادف للربح في إيطاليا، فقد تركز نشاطها على وضعها عبر الإنترنت. عملت الماركة مع Amazon Ads لـ إنشاء سوق عيد الميلاد الرقمي على Amazon.it، والتي تضمنت إصدارًا محدودًا من علب هدايا عيد الميلاد من Coca-Cola لصالح Banco Alimentare. موّل نجاح الحملة 150000 وجبة لـ Banco Alimentare في عام 2020.¹

دراسة حالة

كان عام 2020 عامًا صعبًا بالنسبة لجمع التبرعات الخيرية. طورت الجمعية الوطنية لمنع القسوة ضد الأطفال (NSPCC) حملتها التسويقية أثناء العطلات "رسائل من سانتا" للمساعدة في تعزيز جمع التبرعات الرقمية. إلى جانب وكالتها الإعلامية، OMD UK، تعاونت NSPCC مع Amazon Ads لزيادة الوعي وجذب الاهتمام مع الجمهور الملائم أينما قضوا وقتًا. وصلت المؤسسة الخيرية إلى أكثر من 8 ملايين مستهلك في المملكة المتحدة وجمعت تبرعات تزيد عن 400٪ على الهدف.²

المدونة

تحولت Pentel إلى Amazon Ads للمساعدة في حملة التسويق أثناء العطلات الخاصة بهم في تحفيز الوعي بالماركة والاهتمام بها والمبيعات. لقد قاموا بتضخيم رسائل ماركتهم وخطوط منتجاتهم في المكاتب المنزلية التنافسية وفئات أدوات الكتابة مع مجموعة من الإعلانات المدعومة والمتاجر، والإعلانات الصوتية وإعلانات العرض عبر Amazon DSP. شهدت الماركة زيادة تفوق 5 أضعاف عدد مرات الظهور المنسوبة للإعلانات، وزيادة تفوق 3 أضعاف المبيعات المنسوبة للإعلانات، وزيادة تفوق ضعف الوحدات المباعة المنسوبة للإعلانات مقابل 2019.³

دراسة حالة

عندما أرادت شركة Church & Dwight Canada Corp. التواصل مع المتسوقين أثناء العطلات، عملت مع Amazon Ads لإنشاء استراتيجية حملة للمساعدة في تحفيز المبيعات، باستخدام Amazon DSP لعرض إعلانات العرض. ونتيجة لذلك، تجاوزوا المعايير القياسية وحملات العطلات السابقة.

دراسة حالة

إن قياس نجاح تسويقك أثناء العطلات للإفادة في تحسين الحملة لا يقل أهمية عن الحملة نفسها. Squatty Potty، الشركة المصنعة العالمية والبائع للكراسي المصممة لتحسين وضع المرحاض، فعلت ذلك باستخدام رؤى Amazon للانتساب. كانت تحديات الشحن خلال موسم العطلات تعني أنها لا تستطيع ضمان الوصول بحلول 25 ديسمبر. إن عدم الرغبة في تفويت مبيعات العطلات، دفع Squatty Potty للاستفادة من الشحن المضمون من Amazon. وعلى موقع Squatty Potty الإلكتروني، أسفل العبارة النموذجية التي تدعو المستخدم لاتخاذ إجراء (CTA) للمتسوقين لإضافة منتجات إلى عربة التسوق الخاصة بهم، أضافوا CTA أخرى مع رسائل "احصل عليها بشكل أسرع" والتي، عند النقر عليها، وجهت المتسوقين إلى صفحة التفاصيل المعنية على Amazon. بفضل رؤى Amazon للانتساب، تمكنوا من الحصول على رؤية حول ما إذا كانت دعوة CTA الثانية قد أدت إلى نشاط التسوق والمبيعات على Amazon.

دراسة حالة

SharkNinja، ماركة أدوات منزلية تتنوع منتجاتها بين المكانس الكهربائية وماكينات صنع القهوة، كانت تتطلع إلى تنفيذ إستراتيجية لأجل تحفيز المبيعات خلال موسم العطلات على Amazon. لجأوا إلى استراتيجية السوق، التي وضعت استراتيجية إعلانية محدثة للعطلات باستخدام Amazon Ads وصفحات التفاصيل التي تضمنت الفوائد الكاملة لمنتجات SharkNinja.