دليل

إعلانات العطلات

6 حملات إعلانية ناجحة للعطلات من عملاء Amazon Ads

تتضمن إعلانات العطلات الحملات والإعلانات التي يتم عرضها في الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر تقريبًا، بالتزامن مع الأحداث الموسمية. ويتيح التسويق خلال العطلات للماركات مشاركة خصوماتها وعروضها وحملاتها مع مقدمي الهدايا والمتسوقين الموسميين.

ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.

إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.

أنشئ إعلانات بنظام التكلفة لكل نقرة لمساعدة العملاء في العثور على منتجاتك على Amazon.

اكتشف المزيد من النصائح في دليلنا الكامل لإعلانات مواسم الاحتفالات.

ما هي إعلانات العطلات؟

تُستخدم إعلانات العطلات عادةً لوصف الإعلانات خلال الربع الرابع من العام، وهي أساسًا من نوفمبر إلى ديسمبر ولكن أيضًا في بعض الأحيان في وقت مبكر من أكتوبر. غالبًا ما تعتبر هذه الأشهر موسم العطلات، وهو وقت معروف بتقديم الهدايا الكبيرة العطلات مثل الكريسماس، بالإضافة إلى أيام التسوق الكبرى ذات التخفيضات الكبيرة بما في ذلك White Friday، واثنين الإنترنت.

يمكن أن تشتمل الحملات التسويقية للعطلات على أي عدد من القنوات، من وسائل التواصل الاجتماعي منشورات حول أدلة الهدايا وحملات البريد الإلكتروني التي تعلن عن خصومات خاصة لـ إعلانات العرض تشجع المتسوقين على التفكير في منتجاتك كهدايا للأعياد. استراتيجية التسويق خلال العطلات تدور بشكل أقل حول الإعلانات خلال العطلات بطريقة معينة - أو مجرد التأكد من أن الموقع الإلكتروني الخاص بك يبدو تحت عنوان العطلات - والمزيد حول توصيل الرسائل الصحيحة إلى الجمهور عندما يكون ذلك مناسبًا لهم.

لماذا تعتبر إعلانات العطلات مهمة؟

تعتبر العديد من الشركات موسم التسوق أثناء العطلات أحد أهم أوقات السنة لأنه فترة ذروة التسوق. مع وجود العديد من المتسوقين المستعدين للشراء، يمكن أن تساعد إعلانات العطلات ماركتك في الوصول إلى الجمهور المناسب.

6 أمثلة على إعلانات العطلات الناجحة

فيما يلي بعض الأمثلة على حملات التسويق الناجحة أثناء العطلات من عملاء Amazon Ads لإلهامك عندما يحين وقت إنشاء إعلانات العطلات الخاصة بك.

دراسة حالة

عندما منع الوباء شركة Coca-Cola من عقد الأحداث السنوية لجمع التبرعات الشخصية لأجل Banco Alimentare، وهو بنك طعام غير هادف للربح في إيطاليا، فقد تركز نشاطها على وضعها عبر الإنترنت. عملت الماركة مع Amazon Ads لـ إنشاء سوق عيد الميلاد الرقمي على Amazon.it، والتي تضمنت إصدارًا محدودًا من علب هدايا عيد الميلاد من Coca-Cola لصالح Banco Alimentare. موّل نجاح الحملة 150000 وجبة لـ Banco Alimentare في عام 2020.1

Coca Cola

دراسة حالة

كان عام 2020 عامًا صعبًا بالنسبة لجمع التبرعات الخيرية. طورت الجمعية الوطنية لمنع القسوة ضد الأطفال (NSPCC) حملتها التسويقية أثناء العطلات "رسائل من سانتا" للمساعدة في تعزيز جمع التبرعات الرقمية. إلى جانب وكالتها الإعلامية، OMD UK، تعاونت NSPCC مع Amazon Ads لزيادة الوعي وجذب الاهتمام مع الجمهور الملائم أينما قضوا وقتًا. وصلت المؤسسة الخيرية إلى أكثر من 8 ملايين مستهلك في المملكة المتحدة وجمعت تبرعات تزيد عن 400٪ على الهدف.2

رجل وطفلان

المدونة

تحولت Pentel إلى Amazon Ads للمساعدة في حملة التسويق أثناء العطلات الخاصة بهم في تحفيز الوعي بالماركة والاهتمام بها والمبيعات. لقد قاموا بتضخيم رسائل ماركتهم وخطوط منتجاتهم في المكاتب المنزلية التنافسية وفئات أدوات الكتابة مع مجموعة من الإعلانات المدعومة والمتاجر، والإعلانات الصوتية وإعلانات العرض عبر Amazon DSP. شهدت الماركة زيادة تفوق 5 أضعاف عدد مرات الظهور المنسوبة للإعلانات، وزيادة تفوق 3 أضعاف المبيعات المنسوبة للإعلانات، وزيادة تفوق ضعف الوحدات المباعة المنسوبة للإعلانات مقابل 2019.3

امرأة تستخدم الهاتف

دراسة حالة

عندما أرادت شركة Church & Dwight Canada Corp. التواصل مع المتسوقين أثناء العطلات، عملت مع Amazon Ads لإنشاء استراتيجية حملة للمساعدة في تحفيز المبيعات، باستخدام Amazon DSP لعرض إعلانات العرض. ونتيجة لذلك، تجاوزوا المعايير القياسية وحملات العطلات السابقة.

قماش الباتيستا

دراسة حالة

إن قياس نجاح تسويقك أثناء العطلات للإفادة في تحسين الحملة لا يقل أهمية عن الحملة نفسها. Squatty Potty، الشركة المصنعة العالمية والبائع للكراسي المصممة لتحسين وضع المرحاض، فعلت ذلك باستخدام رؤى Amazon للانتساب. كانت تحديات الشحن خلال موسم العطلات تعني أنها لا تستطيع ضمان الوصول بحلول 25 ديسمبر. إن عدم الرغبة في تفويت مبيعات العطلات، دفع Squatty Potty للاستفادة من الشحن المضمون من Amazon. وعلى موقع Squatty Potty الإلكتروني، أسفل العبارة النموذجية التي تدعو المستخدم لاتخاذ إجراء (CTA) للمتسوقين لإضافة منتجات إلى عربة التسوق الخاصة بهم، أضافوا CTA أخرى مع رسائل "احصل عليها بشكل أسرع" والتي، عند النقر عليها، وجهت المتسوقين إلى صفحة التفاصيل المعنية على Amazon. بفضل رؤى Amazon للانتساب، تمكنوا من الحصول على رؤية حول ما إذا كانت دعوة CTA الثانية قد أدت إلى نشاط التسوق والمبيعات على Amazon.

وعاء في الحمام

دراسة حالة

SharkNinja، ماركة أدوات منزلية تتنوع منتجاتها بين المكانس الكهربائية وماكينات صنع القهوة، كانت تتطلع إلى تنفيذ إستراتيجية لأجل تحفيز المبيعات خلال موسم العطلات على Amazon. لجأوا إلى استراتيجية السوق، التي وضعت استراتيجية إعلانية محدثة للعطلات باستخدام Amazon Ads وصفحات التفاصيل التي تضمنت الفوائد الكاملة لمنتجات SharkNinja.

Sharkninja

ابدأ الإعلان مع إعلانات العطلات

إذا كنت مستعدًا لبدء التخطيط لإعلانات العطلات، يمكنك استكشاف الحلول المتاحة من خلال Amazon Ads. يمكن للشركات التي تبيع على Amazon البدء في التسويق أثناء العطلات من خلال الإعلانات المدعومة (أو الرجوع إلى دليل العطلات الخاص بنا للإعلان عن الكتب). إذا كنت مهتمًا بالإعلان أثناء العطلات باستخدام أي من حلول الخدمة المُدارة لدينا، فاتصل بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Ads.

إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.

1 بيانات مقدمة من المُعلنين، إيطاليا، 2020
2 بيانات Amazon الداخلية، المملكة المتحدة 2020
3 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، 2020