تعرف على مايا هيغا: صانِعة محتوى Twitch تحول تعليم الحياة البرية إلى محتوى يجب مشاهدته

عندما بدأت ماي هيغا البث لأول مرة على Twitch في عام 2019، كانت طالبة جامعية تؤدي مقطوعات بالجيتار في قسم الموسيقى. لكن كانت هناك لحظة عفوية شارك فيها صقر ذو ذيل أحمر كانت كفيلة بتغيير مسار مسيرتها في البث.

تتذكر هيغا قائلة: كنت أقول للمشاهدين في الدردشة حينها، وكان عددهم يبلغ عشرين شخصًا فقط تقريبًا، إنني كنتُ صقّارة، وإنني أُعيد تأهيل هذا الصقر ذي الذيل الأحمر في فناء منزلي الخلفي. "قالوا: "لا، إنه ليس كذلك." لذلك، أحضرت الطائر لأعرضه عليهم، ثم انتشر مقطع لذلك على Reddit. هذا هو نوع الطريقة التي بدأ بها البث."

بناء منصة لتعليم الحفاظ على البيئة

اليوم، تركز هيغا بشكل أساسي على تعليم الحفاظ على البيئة من خلال Alveus Sanctuary، التي أسستها في عام 2021. بصفتها المديرة التنفيذية، تستخدم التنسيق التفاعلي الفريد لـ Twitch لربط المشاهدين بسفراء الحيوانات وتعليمهم كيفية حماية الحياة البرية والمساحات الطبيعية.

ووضحت هيغا قائلة: "إنها أداة قوية حقًا للتعليم بسبب العنصر المباشر والدردشة". "يمكن للمشاهدين طرح الأسئلة في الوقت الفعلي، ويمكنني التفاعل معهم. يبدو الأمر وكأنهم يتعلمون من صديق بدلًا من قراءة مقال أو مشاهدة مقطع فيديو لا يمكنك بالضرورة التفاعل معه".

تأثير هذا النهج واضح. تشارك هيغا تجربة لا تُنسى بشكل خاص تشمل صراصير مدغشقر الصاخبة: "في المرة الأولى التي قدمت فيها هذه الصراصير، تحوّلت الدردشة كلها إلى سيل من تعليقات "احرقيهم بالنار" و"أوه، مقزّز". بعد بضعة أشهر، عندما اضطررنا إلى قتل أحد الصراصير المسنة بطريقة إنسانية، كانت الدردشة بأكملها مليئة برسائل "ارقد بسلام". كانت رؤية هذا التحول بزاوية 180 درجة في كيفية إدراكهم لهذه الحيوانات لحظة كبيرة بالنسبة لي. لقد أظهر ذلك أن هذا النموذج يعمل حقًا".

إنشاء اتصالات أصلية عبر التنسيقات والأنواع

في حين أن تعليم الحفاظ على البيئة هو شغفها، تدرك هيغا أهمية تنويع المحتوى على Twitch للوصول إلى جمهور مختلف. تحافظ على مزيج جذاب من محتوى نمط الحياة وبث IRL والتعاون مع صانِعي المحتوى الآخرين، كل ذلك مع الحفاظ على وفائها لمهمتها في الحفاظ على البيئة.

تقول هيغا: "أعتقد أن هذا يجعلني معلمة أفضل". "من السهل على الأشخاص من نفس فئتي العمرية أن يروني كشخص عادي، ثم يستمعوا إليّ وأنا أتحدث عن الأمور التي أشعر بالشغف تجاهها. أعتقد أن هذا يجعلني أكثر ارتباطًا، وهذا يساعد الناس على الاستماع أكثر."

كان التعاون مفتاحًا لنمو هيغا على Twitch. وتشرح: "إنها بالتأكيد أفضل طريقة للنمو". "إن القدرة على البث مع أشخاص آخرين ومشاركة الجمهور قوي حقًا. في Alveus، نسميها التلقيح المتبادل، بسبب الحفظ، ولكن يمكننا مشاركة الجمهور والنمو بهذه الطريقة."

قوة التعاون بين صانِعي المحتوى والماركة

عندما يتعلق الأمر بالتعاون مع الماركة على Twitch، تسعى هيغا إلى شراكات تتوافق مع قيمها ومهمة الحفاظ على البيئة. وتشير إلى التعاون الناجح بشكل خاص مع AMD خلال الاحتفال بعيد ميلاد Winnie the Moo، وهي بقرة تم إنقاذها في Alveus Sanctuary.

تتذكر هيغا قائلة: "جاءت AMD لرعاية حفلة عيد ميلاد Moo". "لقد أجرينا لعبة البحث عن الكنز هذه حيث تستجيب Winnie لجرس البقر، وشغّلنا صوت الجرس من الكمبيوتر اللوحي الجديد. سنخفيه في أماكن مختلفة، وستركض إلى الكمبيوتر اللوحي. لقد كانت مفيدة ومبتكرة للغاية، كان الجميع مهتمًا بها كثيرًا."

هذا النوع من التعاون الأصيل يعكس ما يريده الجمهور، حيث يُظهر بحث Beyond the Generational Divide من Amazon Ads أن المستهلكين يتوحدون بنسبة 1,4 مرة أكثر من خلال القيم المشتركة بينهم مقارنةً بالخصائص الديموغرافية مثل الجيل.¹ عندما تتعاون الماركات مع المذيعين مثل هيغا في مبادرات تتوافق مع القيم المشتركة بينهم، يمكنها تعزيز روابط ذات معنى مع المشاهدين من جميع الخلفيات.

مستقبل الحفاظ على البيئة على Twitch

وبالنظر إلى المستقبل، تعمل محمية هيغا وألفيوس على توسيع جهود الحفاظ على البيئة. في عام 2026، يخططان لمضاعفة الحجم وبناء مركز تربية واستعادة للأنواع المهددة بالانقراض. وتشارك قائلة "إنه عمل للحفاظ على البيئة كنت أظن أنني سأراه في أحلامي فقط."

سيشمل التوسع فرصًا للماركات لدعم الحفظ من خلال رعاية عناوين المباني والمرفقات والأحداث. توضح هيغا: "نود أن يكون لدينا مركز تربية أو حظيرة برعاية ماركة". "سيكون هناك الكثير من فعاليات جمع التبرعات عبر الإنترنت لإطلاق هذا الموقع الجديد، وسيكون وجود رعاة رئيسيين لهذه المبادرات أمرًا رائعًا."

ما يجعل Alveus فريدًا هو نهجه لجذب اهتمام المشاهدين في جهود الحفاظ على البيئة. توضح هيغا: "هدفنا هو الحصول على أجهزة تعقب وكاميرات على الحيوانات التي نصدرها، حتى يتمكن المشاهدون حقًا من أن يكونوا أكبر المعجبين بها بعد الإصدار". "إن المساهمة في التجمعات البرية أمر مفيد حقًا، وكل ذلك بسببهم."

بالنسبة إلى هيغا، لا يقتصر النجاح على Twitch على بناء متابعين فحسب، بل يتعلق أيضًا بإحداث تغيير ذي مغزى، مشاهد واحد في كل مرة.

المصادر

¹ بحث مخصص أجرته Amazon Ads بالتعاون مع Strat7 Crowd.DNA. تجاوز الفجوة بين الأجيال: القواعد الجديدة للاتصال بالمستهلك. تم نشرها وتعميمها من ديسمبر 2024 إلى يناير 2025. تعكس البيانات المجمعة من أستراليا، والبرازيل، وكندا، وألمانيا، وإسبانيا، وفرنسا، وإيطاليا، واليابان، والمكسيك، والمملكة المتحدة، والولايات المتحدة. الأساس: بلغ عدد كل المشاركين (26400)، من بينهم (6680) من الجيل Z، و(6680) من جيل الألفية، و(6668) من الجيل X، و(6372) من مواليد الطفرة السكانية بعد الحرب العالمية الثانية.