تبدو إعلانات الأحداث الرياضية المباشرة مختلفة اليوم. إليك دليل العمل الجديد للماركات للتواصل مع المعجبين

أصبح عشاق الرياضة أكثر تفاعلًا من أي وقت مضى، لكنهم يشاهدون بشكل مختلف، حيث يختارون متى وأين وكيف يستهلكون المحتوى عبر خدمات البثّ. بالنسبة للمُعلنين، يمثل هذا التحول فرصة أساسية: فرصة للتواصل مع الجمهور المنجذب من خلال تجارب أكثر ملاءمة وتخصيصًا تعود بالنفع على كل من الماركات والمعجبين الذين يحاولون الوصول إليهم.

نظرًا لأن الجمهور يختار البث بشكل متزايد بدلًا من التلفزيون التقليدي، تتمتع الماركات بفرص غير مسبوقة لتقديم رسائل تبدو مفيدة وليست تدخلية، مما يحول الإعلان من الانقطاع إلى الاكتشاف.

قال مارتن بليتش، المدير التنفيذي ورئيس قسم الرياضة والاستثمار والشراكات في WPP Media بالولايات المتحدة، خلال قمة Variety للترفيه في CES في يناير: "عام 2026 هو عام الرياضة، ونريد أن نكون جزءًا من الحوار مع المشجعين." "هدفنا هو جذب اهتمام المعجبين. لا نريد تعطيل ما يفعلونه."

يؤدي التقارب بين الأحداث الرياضية المباشرة الموسعة في البثّ وتقنية الإعلانات المتقدمة وإمكانيات القياس المتطورة إلى فتح مسارات جديدة للماركات للوصول إلى جمهور مباشر واسع النطاق ومتفاعلة في كل مرحلة من مراحل رحلتها مع خلق تجارب أفضل للمعجبين.

المزيد من الألعاب الرياضية المتدفقة، والمزيد من الفرص، والمزيد من الجمهور للوصول إليه

لقد وسّعت خدمات بثّ الفيديو بشكل كبير محتوى الرياضة المتوفر لديها. ما كان في السابق يقدم محتوى رياضيًا محدودًا أصبح الآن يوفر محفظات شاملة تغطي عدة دوريات وفعاليات، من كرة القدم وكرة السلة إلى السباقات والرياضة النسائية والغولف.

شهدت مجموعة الأحداث الرياضية المباشرة على Prime Video توسعًا هائلًا في السنوات القليلة الماضية. بعد إطلاق كرة القدم ليلة الخميس في عام 2022، استمرت نسبة المشاهدة في الارتفاع، بعد أن أكملت للتو عامها الثالث على التوالي من النمو المزدوج. كما توسعت Prime Video لتشمل NBA وNASCAR وWNBA وNWSL وThe Masters.

قالت دانييل كارني، مديرة الفيديو والأحداث الرياضية المباشرة في Amazon Ads بالولايات المتحدة، خلال جلسة CES: "نحن متحمسون حقًا للنمو الكبير الذي حققناه وللتسارع الذي تشهده الرياضة على منصات البثّ." "وقد اكتسبنا الكثير من الثقة سواء من المشجعين أو من الدوريات." نحن متحمسون حقًا لأن نكون روادًا في طريقة عرض الرياضة على منصات البثّ."

يوفر هذا التوسع فرصًا إستراتيجية للماركات لتعزيز استثماراتها في الأحداث الرياضية المباشرة. بدلًا من إدارة العلاقات مع العديد من مقدمي الخدمات، يمكن للمُعلنين العمل مع Amazon Ads لدمج كل من الفعاليات المملوكة ومحتوى الطرف الخارجي. عندما تتمكن الماركات من قياس الحملات بشكل كلي عبر العديد من الفعاليات الرياضية، فإنها تكتسب رؤى حول ما يؤدي فعليًا إلى تحقيق النتائج، مما يتيح التحسين الأكثر ذكاءً وتخصيص الميزانية بشكل أكثر فعالية من خلال أدوات مثل Amazon DSP أو Amazon Marketing Cloud.

الجمهور الذي كنت تحاول الوصول إليه موجود هنا بالفعل

تستقطب خدمات البثّ بالفيديو جمهورًا أصغر سنًا وأكثر زيادة في الأعداد وأكثر تفاعلًا بشكل كبير مقارنةً بالتلفاز التقليدي الخطي. بالمقارنة مع القنوات الناقلة للتلفاز التقليدي لدوري NFL، كان جمهور كرة القدم ليلة الخميس في عام 2025 أصغر بمقدار سبع سنوات تقريبًا، مع وصول إضافي يقارب 20%، ومعدلات تفاعل أعلى بحوالي 50%.¹

قصة الرياضة النسائية جذّابة على نحو خاص. حققت كل من WNBA وNWSL على Prime Video أرقام مشاهدة قياسية في عام 2025، حيث ارتفعت مشاهدة WNBA بنسبة 81% وارتفعت NWSL بنسبة 219% مقارنةً بالعام السابق. وغالبية هؤلاء المعجبين الذين وصلت إليهم Prime Video لم يشاهدوا التلفزيون الخطي التقليدي.²

يعكس التحوّل في كيفية تفاعل الجمهور مع الرياضة تغيّرات أوسع في سلوك المشجعين. على المسرح في CES، شدد بليتش على الفرص المحتملة التي يتيحها التشتت الإعلامي، مشيرًا إلى أنه يجذب مستهلكين جدد ويخلق مسارات جديدة للتفاعل، لا سيما عبر منصات البثّ.

يمتد هذا التطور أيضًا إلى طريقة تواصل المشجعين مع اللعبة. يتابع الجمهور الأصغر سنًا بشكل متزايد الرياضيين الفرديين جنبًا إلى جنب مع فرق محددة، وعلى هذا النحو، شجع بليتش المنظمات على إعادة التفكير في إستراتيجيات المشاركة وبدء عملية التخطيط في وقت مبكر. هذا التطور في المعجبين يعني أن الماركات بحاجة إلى التفكير فيما وراء الرعاية التقليدية القائمة على الفريق والنظر في كيفية التواصل مع الجمهور من خلال الرياضيين والشخصيات التي تتابعهم.

بالنسبة للمُعلنين، يمثل هذا الملف التعريفي الديموغرافي بالضبط الجمهور الذي يسعون للوصول إليه. هؤلاء المشاهدون هم من قطّعوا الاشتراك ولم يشتركوا فيه أبدًا، وقد اتخذوا خيارات مدروسة حول كيفية استهلاكهم للمحتوى. هم متفاعلون، وذوو قيمة، ويتزايد تركزهم في بيئات الرياضة على منصات البثّ. إن الوصول إليهم من خلال الرسائل ذات الصلة خلال لحظات الأحداث الرياضية المباشرة المتميزة يخلق فرصًا لعلاقات الماركات الهادفة التي تبدو طبيعية وليست قسرية.

التكنولوجيا التي تتيح لجمهورك المشاركة في اللعبة وتقيس تأثير ذلك

لقد تطورت التكنولوجيا التي تدعم إعلانات الأحداث الرياضية المباشرة إلى ما هو أبعد من المواقع التقليدية التي تبلغ مدتها 30 ثانية. يسمح التصميم المستند إلى الجمهور للماركات بتسليم رسائل مختلفة إلى قطاعات مختلفة من المشاهدين في نفس لحظة البثّ، مما يضمن للجمهور رؤية الإعلانات ذات الصلة الفعلية باهتماماتهم واحتياجاتهم. تُمكّن إعلانات الفيديو التفاعلية الجمهور من إضافة منتجات مباشرةً إلى عربة التسوق بنقرة عن بُعد أثناء البث المباشر، مما يؤدي إلى إنشاء مسارات سلسة من الاكتشاف إلى الشراء.

"عندما أطلقنا الخدمة، جاء إلينا هؤلاء المُعلنين التقليديين في مجال الرياضة وقالوا: "كل ما نريده هو الوصول إلى جمهور واسع.'" قال كارني: "لهذا السبب كانت الرياضة دائمًا مذهلة جدًا." "ولكن بما أننا خدمة بثّ ولأن لدينا قدرات رقمية، فإننا قادرون على تجاوز الوصول الجمهوري المحدود لموضع ظهور إعلان على التلفاز التقليدي. في Amazon، نقول دائمًا للاستفادة من كل ما نقدمه، سواء كان ذلك في مجال تجديد النشاط التسويقي أو تفاعلنا الذي يؤدي إلى تفاعل أعمق."

من منظور الوكالة، الأولوية الإستراتيجية واضحة.

قال بليتش: "طريقة تفاعل الماركات في المشهد الرياضي مختلفة كثيرًا عن قبل عامين فقط." هناك الكثير في عام 2026 لنتطلع إليه. تبدأ هذه الفرصة حقًا بالإستراتيجية ثم جلب هذه الإستراتيجية إلى التنشيط ثم القياس."

هذا الإطار الإستراتيجي، الانتقال من التخطيط إلى التنفيذ إلى القياس، هو بالضبط ما تتيحه قدرات التكنولوجيا الجديدة على نطاق واسع.

هذا المستوى من التخصيص يحوّل الإعلان من مجرد مقاطعة إلى اكتشاف ذي صلة. عندما يرى عشاق الرياضة معدات مصممة خصيصًا لأنشطتهم المفضلة، تصبح تجربة الإعلان مفيدة وليست تدخلية، مما يعود بالفائدة على كل من الماركات التي تسعى إلى المشاركة والجمهور الذي تبحث عن منتجات ذات صلة.

ولعل الأهم من ذلك هو أن ابتكار القياس هو جعل الرعاية داخل البرنامج تتساوى مع الوسائط التقليدية لأول مرة على Amazon. توفر أدوات Amazon Ads الجديدة تحليلات معدل التحويل وتأثير الوصول ومقاييس أداء التسليم لمواضع ظهور الإعلانات مثل اللوحات الإعلانية وقطاعات الماركات، وهي إمكانات لم تكن متوفرة سابقًا. يكمن الاختراق في الإحالة في الحلقة المغلقة، وربط التعرض داخل اللعبة بالإجراءات النهائية حتى تتمكن الماركات أخيرًا من فهم التأثير الحقيقي لرعايتها والتحسين وفقًا لذلك.

ماذا يعني هذا لإستراتيجيتك

الماركات التي ستزدهر في هذا المشهد الجديد هي تلك التي تنظر إلى الأحداث المباشرة ليس على أنها مشتريات إعلامية معزولة ولكن كمكونات متكاملة لإستراتيجيات جميع المراحل، الاستفادة من اللحظات المميزة لزيادة الوعي مع ربط تلك العروض بنتائج الأعمال القابلة للقياس من خلال الاستهداف المتطور والإبداع وقدرات القياس.

الفرصة واضحة. يُعاد كتابة دليل العمل. السؤال هو: هل ماركتك جاهزة للمشاركة.

المصادر

^1-2 بيانات Amazon الداخلية، 2025.