تعرّف على LittleSiha: نجمة Twitch الصاعدة بالصدفة التي حوّلت لعبتها المفضلة إلى مسيرة مهنية

في بث مدعوم حديث، قدمت أفيري برايس، المعروفة باسم "LittleSiha" على Twitch، لمجتمعها نظرة خلف الكواليس على عملية إنشاء المحتوى من وجهة نظرها. بدأ البث بجلسة تعليمية على طريقة "استعدوا معي"، حيث قامت برايس بتعليم المشاهدين كيفية إعادة ابتكار الإطلالات المستوحاة من مدربي لعبة Just Dance.

بينما كانت تصقل رسم عينيها بأسلوب "عين القطة" البارز وتشارك تقنيات مكياج أخرى، أعلنت برايس بحماس قبولها كمتطوعة في المكتبة.

قالت برايس خلال البث: "هل أخبرتكم؟ قد تم قبولي للتطوع في مكتبتي. اضطررت لإجراء مقابلة وفحص خلفية وكل شيء. وقالوا لي: نعم!"

انفجرت الدردشة على الفور برسائل دعم مثل "LETSGO" و"VeryPog". وقبل مواصلة درس المكياج، شاركت برايس قصة لطيفة من مقابلتها في المكتبة: "سبب وجود الكثير من أمناء المكتبات في سن أكبر هو أن معظم الناس لديهم الوظيفة منذ زمن طويل حرفيًا ولا أحد يريد المغادرة."

خلال البث، واصلت برايس التحدث مع متابعيها وكأنهم أصدقاء يتسكعون معًا. إلا أن هذا التجمع الرقمي شهد مشاركة ما يقارب 10,000 من أفراد مجتمعها خلال البث المباشر. مثل أي أصدقاء جيدين، تبادل متابعو برايس نصائحهم في التصفيف والمكياج بعضهم مع بعض. فقد قدم أحد المشاهدين نصيحة حكيمة لوضع المساحيق ("يمكنك الضغط على الفرشاة بعد وضع الصبغة لتخفيف المسحوق")، بينما نصح عضو آخر برايس باستخدام "اللمعان الصالح للأكل لتستمتع بتناوله كوجبة خفيفة بعد ذلك". واستمرت المحادثة لساعات. وحظيت برايس باهتمام متابعيها الكامل.

نجاح برايس في بناء مجتمع حي حول التجارب المشتركة يتماشى مع الاتجاهات الأوسع في سلوك المستهلكين. في الواقع، أظهرت دراسة حديثة أجرتها Amazon Ads أن 83% من المستهلكين المشاركين في الاستطلاع يقولون إن مجتمعاتهم تؤثر على اختياراتهم في الترفيه ووسائل الإعلام، مثل مشاهدة التلفزيون، أو الاستماع إلى البودكاست أو الموسيقى، أو متابعة البث المباشر.¹

من متسابقة في Just Dance إلى نجمة بث على Twitch

بدأت رحلة برايس في عالم البث المباشر عام 2014 عندما صادفت إعلانًا لمسابقة ألعاب وهي في سن العشرين.

تتذكر: "لقد كنت ألعب Just Dance منذ الإصدار الأول عندما كنت في الخامسة عشرة تقريبًا. وفي أحد الأيام، رأيت إعلانًا على الإنترنت يقول: 'نحن الآن نقيم بطولات رياضية إلكترونية لـ Just Dance. يمكنك المنافسة عبر الإنترنت، وإذا كنت ضمن أفضل اثنين في جهازك، سيتم نقلك إلى باريس للتنافس.'"

قرار برايس بتجربة الأمر غيّر مسار حياتها. تقول: "بعد الأسبوع الأول، كنت رقم واحد في لوحة المتصدرين لجهازي. فقلت لنفسي، 'هل أنا فعلاً جيدة في هذا؟'" واتضح أن برايس كانت ماهرة جدًا في Just Dance. وشاركت برايس طوال الصيف، مستثمرة حبها للرقص في كل حركة تقوم بها.

قادتها المنافسة في النهاية إلى باريس، حيث ساعدتها فرصة عمل عارضة كمضيفة بالإنجليزية على اكتشاف شغف جديد. تشرح برايس: "كانوا يبثون كل جولة مباشرة على Twitch، لكن لأن المكان في باريس، كان الجميع يتحدث الفرنسية، فقالوا: 'نحتاج إلى شخص يتحدث الإنجليزية ليشارك في التقديم.' لم أكن قد سمعت عن Twitch من قبل، لكنني كنت أعرف كل تفاصيل اللعبة. فقمت بالمشاركة في تقديم إحدى الجولات واستمتعت جدًا." الطبيعة المباشرة للبث على Twitch أثارت برايس وقدمت لها تحديًا جديدًا لتواجهه.

عندما عادت برايس إلى منزلها، بدأت على الفور في البحث عن Twitch. وبعد أن وجدت أن Just Dance تصنيف يمكن للمشاهدين متابعته على الخدمة، اتخذت قرارها. ومع جهاز PlayStation 4 وتطبيق Twitch على هاتفها فقط، بدأت رسميًا مسيرتها في البث باسم LittleSiha.

تشرح برايس: "لم يكن لدي أي معدات، ولا ميكروفون. كنت أتحدث إلى الدردشة عبر هاتفي، ووجدت نفسي نوعًا ما قد وصلت إلى النجاح." وبعد عقد من الزمن في البث، تستمر مسيرة برايس ومجتمعها في النمو.

كيف تجعل LittleSiha التعاون مع الماركات يبدو طبيعيًا

عندما يتعلق الأمر بالعمل مع الماركات، تتبع برايس نهجًا يقوم على إنتاج محتوى يبدو عضويًا وطبيعيًا لقناتها وجمهورها. شراكتها التي استمرت عامًا كاملاً مع شركة مصنعة لهاتف ذكي تُظهر كيف تحافظ على أصالتها أثناء العمل مع ماركات كبرى.

تقول برايس: "في كل مرة أقدّم لهم فكرة، يقولون لي: 'أوه نعم، يبدو هذا ممتعًا'". تمنحها هذه الحرية الإبداعية إمكانية دمج رسائل الماركة بشكل طبيعي في محتواها، مثل عرض كيفية مساعدة الهاتف الأحدث من الراعي لها في تسهيل عملية إنشاء المحتوى.

وشملت شراكات سابقة، تم تسهيلها عبر إستوديو شراكة الماركات من Twitch، ماركات للوجبات الخفيفة وحتى شركة لقطع غيار السيارات. بالنسبة للأخيرة، حوّلت برايس ما كان يمكن أن يكون تعاونًا غير معتاد لمُحترفة Just Dance إلى بث ممتع عبر لعب محاكاة ميكانيكي سيارات على البث المباشر، وجمهورها لم يمل من ذلك. وقالت: "ابتكر الناس نصوص نسخ ولصق تقول: 'واو، LittleSiha، شكرًا جزيلاً لأنك حفزتني على زيارة محل السيارات هذا اليوم. لا أستطيع الانتظار لأذهب وأراه في منطقتي المحلية.'"

بناء مساحات آمنة للمشاهدين والماركات على حد سواء

مع نمو مسيرة برايس المهنية، يزداد عدد المشاهدين الذين يتابعون عمليات البث المباشر الخاصة بها. لذلك، يُعد الحفاظ على أمان مجتمعها أولوية قصوى. وتعتمد على استراتيجية تشمل كلاً من الإشراف البشري وأدوات الإشراف الشاملة من Twitch، بما في ذلك AutoMod، التي قامت بتخصيصها لتتناسب مع نبرة بثها.

توضح برايس: "لقد جعلت Twitch الأمان أسهل بكثير على مر السنين. أشعر أن هذه ربما هي الفئة رقم واحد التي هم أفضل فيها في الاستماع للتعليقات." وبينما تحافظ على صوتها الأصيل، بما في ذلك بعض العبارات الملونة أحيانًا، تتأكد من تصفية المحتوى الضار تلقائيًا.

لدى برايس أيضًا فريق مخصص من المشرفين، تم اختيارهم بعناية من أعضاء المجتمع الذين يرونها ليس فقط كمقدمة بث، بل كصديقة.

تقول: "المشرفون لا يوافقون فقط على أي شيء أقوم به. هم يخبرونني بانتظام إذا كنت مخطئة بشأن شيء ما." وقد خلق هذا النهج دائرة موثوقة من الدعم، حيث التقت برايس بالعديد من مشرفيها شخصيًا، سواء في TwitchCon أو من خلال زيارات شخصية.

LittleSiha في مقتطف من منشور مدفوع مخصص مع صحيفة The New York Times.

كيف تساعد Twitch الماركات على الوصول إلى جمهورها

أدى صعود البث المباشر إلى خلق فرص مذهلة للماركات لتكوين روابط حقيقية مع جمهورها. في منشور مدفوع مخصص على صحيفة The New York Times، تقدم Amazon Ads نظرة خلف الكواليس مع أبرز مقدمي البث على Twitch، بما في ذلك أفيري برايس، لكشف أسرارهم في بناء مجتمعات متفاعلة، ومشاركة كيفية استفادة الماركات من هذا النشاط.

المصادر

¹ بحث مخصص أجرته Amazon Ads بالتعاون مع Strat7 Crowd.DNA. تجاوز الفجوة بين الأجيال: القواعد الجديدة للاتصال بالمستهلك. تم نشرها وتعميمها من ديسمبر 2024 إلى يناير 2025. تعكس البيانات المجمعة من أستراليا، والبرازيل، وكندا، وألمانيا، وإسبانيا، وفرنسا، وإيطاليا، واليابان، والمكسيك، والمملكة المتحدة، والولايات المتحدة. الأساس: بلغ عدد كل المشاركين (26400)، من بينهم (6680) من الجيل Z، و(6680) من جيل الألفية، و(6668) من الجيل X، و(6372) من مواليد الطفرة السكانية بعد الحرب العالمية الثانية.