نصيحة من خبير
تُظهر صانعة المحتوى الكوميدي هايلي كليل كيف أن الحب الحقيقي للماركة يخلق اتصالات مباشرة
26 نوفمبر 2025
"أحب الإنترنت والفكاهة والكوميديا. لذا أستيقظ وأسأل نفسي: ماذا يمكنني أن أصور اليوم؟ ما الذي سيكون ممتعًا لتصويره اليوم؟"، تشارك هالي كليل.
ارتقت كليل، المعروفة باسم "haleyybaylee" لدى الملايين من متابعيها على مواقع التواصل الاجتماعي، من ملكة جمال مينيسوتا 2014 إلى عالم كوميدي سريع الانتشار. دائمًا ما يتألق نهجها الحقيقي والرائع في سرد القصص، سواء كانت توفر للجمهور ملاذًا من خلال المقاطع الهزلية الساخرة أو تعرض تجارب تسوق بالفيديو في الوقت الفعلي على Amazon Live.
هايلي كليل في محادثة مع جولي هاليلوك، رئيسة قسم النمو العالمي في Amazon Shopping Videos
قوة حب الصادق للمنتج
ينبع نجاح كليل من استراتيجية بسيطة: هي تروج فقط للمنتجات والماركات التي تستخدمها وتحبها شخصيًا. يوضح كليل خلال مقابلة أجريتها مؤخرًا: "أنا أثق فقط في الأشخاص الذين أشعر أنني أعرفهم". "إذا لم يشعروا بالأصالة، إذا كانوا يقرؤون نصًا، فمن المحتمل ألا أشتري المنتج".
توجه هذه الفلسفة حالات تعاون كليل مع الماركات على Amazon Live. خلال البث المباشر الأخير مع Tree Hut، شاركت تجربتها الحقيقية مع عملية التقشير المكونة من أربع خطوات من الماركة باعتبارها "رذاذ تسمير للفتيات". وفي بث مباشر آخر لا يُنسى، انضمت كلاب كليل الثلاثة إليها للاحتفال بموسم تقديم هدايا الأعياد والعطلات. شاهد المشاهدون حب ضيوفها المميزين لحلويات GREENIES™ في الوقت الفعلي، مما يوفر طبقة إضافية من الأصالة التي قد يصعب أحيانًا الحصول عليها في النصوص المكتوبة.
في المشهد الإعلامي المتشكك بشكل متزايد، ليس من الجيد امتلاك الأصالة فحسب، بل إنها ضرورية للنجاح.
كيف تبني Kalil المجتمع من خلال سرد القصص التفاعلي
ما يميز التسوق المباشر هو القدرة على إنشاء اتصالات في الوقت الفعلي مع الجمهور. تقول كليل: "لقد استخدمت أيضًا البث المباشر كوسيلة للتواصل مع متابعيني، وأعتقد أنه أدى إلى إنشاء مجتمع أقوى". وهي تقدر بشكل خاص ميزة الدردشة على Amazon Live، والتي تتيح التفاعل المباشر مع المشاهدين بما يتجاوز قيود المحتوى القصير.
تسمح طبيعة البث المباشر في الوقت الفعلي أيضًا بلحظات غير مكتوبة تبني الثقة. من خلال التعامل مع البث المباشر الخاص بها مثل المحادثات مع الأصدقاء بدلاً من العروض التقديمية الرسمية، تعزز كليل الاتصالات الأصيلة التي يمكن أن تساعد في اتخاذ قرارات الشراء. تُعد هذه الأصالة أمرًا بالغ الأهمية، كما هو موضح في تقرير أبحاث Amazon Ads تجاوز الفجوة بين الأجيال، الذي وجد أن 75% من خيارات التسوق لدى المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع تتأثر بمجتمعاتهم عبر الإنترنت وصُناع المحتوى الذين يتابعونهم.1
الميزة الإستراتيجية للإعلان الذي يحركه صُناع المحتوى
يتمتع صُناع المحتوى مثل كليل بفهم عميق لجمهورهم وما يتردد صداه معهم. عندما تعمل كليل مع ماركة، تسأل نفسها دائمًا: "كيف يمكنني تحقيق ما يريدون؟ وكيف يمكنني أن أجعلها تنبض بالحياة بطريقة مسلية وممتعة ليشاهدها متابعي؟"
يمكن أن يساعد التسويق من صُناع المحتوى المشاهدين على تصور كيفية ملاءمة المنتج لحياتهم الخاصة، وسد الفجوة بين الماركات وعملائها بشكل فعال. "الناس يريدون ببساطة رؤية الأصالة. هم يريدون أن يروا أنفسهم ممثلين في صانع المحتوى الذي يستخدم المنتجات"، تشرح كليل. على سبيل المثال، يمكن لتجربة التسوق بالفيديو من Amazon Live أن تُظهر للجمهور كيف يمكن لمنتج العناية بالبشرة أن يعمل على بشرتهم أو مقدار الوقت الذي يمكن أن يوفره في روتينهم اليومي.
نصيحة كليل للماركات بسيطة: العمل مع جميع أنواع صُناع المحتوى واستكشاف مجالات مختلفة ومشاركة قصتك مع المجتمعات عبر القنوات. سواء كنت تبحث عن صانع محتوى كوميدي، أو صانع محتوى طهي فني، أو صانع محتوى يصطحب المشاهدين في رحلات "استعد معي"، فإن الاقتران المثالي بين صُناع المحتوى والماركة في انتظارك.
يقدم نهج كليل درسًا بسيطًا ولكنه قوي: ابدأ بحب صادق للمنتج، وثق في صُناع المحتوى، ودع الأصالة تقود المحادثة. سيتبع الباقي بشكل طبيعي.
المصادر
1 بحث مخصص أجرته Amazon Ads بالتعاون مع Strat7 Crowd.DNA. تجاوز الفجوة بين الأجيال: القواعد الجديدة للاتصال بالمستهلك. تم نشرها وتعميمها من ديسمبر 2024 إلى يناير 2025. تعكس البيانات المجمعة من أستراليا، والبرازيل، وكندا، وألمانيا، وإسبانيا، وفرنسا، وإيطاليا، واليابان، والمكسيك، والمملكة المتحدة، والولايات المتحدة. الأساس: بلغ عدد كل المشاركين (26400)، من بينهم (6680) من الجيل Z، و(6680) من جيل الألفية، و(6668) من الجيل X، و(6372) من مواليد الطفرة السكانية بعد الحرب العالمية الثانية.