كشفت شركة Yves Saint Laurent (YSL)، وهي شركة عالمية فاعلة في مجال صناعة منتجات التجميل، عن نسخة أكثر تركيزًا من عطور MYSLF التي تطرحها تحت لافتة تتسم بالجرأة هو: "أن أكون على طبيعتي هو أجرأ شيء يمكنني القيام به.". احتاج العطر الجديد إلى إعلانات عن طرح المنتج تتسم بنفس القدر من الجرأة بهدف واضح هو زيادة الوعي بين جمهور الجيل Z من الذكور من خلال تقديم تجربة أصيلة تستحوذ على كامل اهتمامهم.

طور الفريق العالمي لشركة YSL لعبة لهذا الغرض تحمل علامتها التجارية نجحت في اجتذاب أفراد المجتمع للمشاركة في هذه الفعالية وذلك بالتعاون مع استوديو Twitch Brand Partnership Studio (BPS) الخاص بنا. في المرحلة الأولى من البث المباشر، حصل المشاهد على صندوق يحتوي على كنز مقفل برمز مكون من أربعة أرقام. لفتح هذا القفل، كان يجب عليه حل سلسلة من الألغاز، ومع كل إجابة صحيحة يقدمها يتم الكشف عن رقم من هذه الأرقام. وفي النهاية، وبمجرد فتح الصندوق وكشف النقاب عن عطر الرجال الجديد القابل لإعادة التعبئة من إنتاج YSL، انتقلت التجربة إلى المرحلة الثانية مع الألعاب المصغرة التفاعلية التي استحوذت على جميع حواس المشاهدين وجعلته ينخرط في عالم عطور الرجال القابلة لإعادة التعبئة. من خلال خوض الجمهور لهذه التحديات، اكتشف الجمهور المكونات الرئيسية للعطر مع سرد أعمق لمزايا العلامة التجارية. من خلال دمج آليات الاستمتاع باللعب مع سرد القصص، لم يكن المشاهدون يتابعون القصة فقط، بل ساهموا في تشكيل الرحلة بصورة فعالة، وتجسيد رسالة الحملة المتمثلة في التحلي بالجرأة من خلال أن تكون على طبيعتك.

المصادر

^1-3 بيانات Amazon الداخلية، المملكة العربية السعودية، 2024