دراسة الحالة
تعرض 85% من مشتري UGREEN لإعلانات من حملات Xnurta الحائزة على جائزة الشريك
دخلت UGREEN في شراكة مع Xnurta لتحويل مفهوم الماركة بين اللاعبين اليابانيين من الوظيفية إلى القائمة على المعجبين من خلال سرد القصص الإستراتيجية والماركة المشتركة Genshin Impact ، مما يوفر مقاييس مشاركة وأداء قوية.
الرؤى الرئيسية
0,24%
تجاوز معدل النقر للمتابعين من جمهور الألعاب المُعاد تفاعله معايير قياسية الفئة
4,6%
تجاوز معدل عرض صفحة التفاصيل من خلال السرد الإستراتيجي معايير قياسية الفئة
85%
تعرض مشترو المنتجات ذات الماركات المشتركة لإعلانات Twitch الخاصة بالحملة
يحتفي برنامج جوائز شركاء Amazon Ads بالإبداع والابتكار في مجال الإعلان الرقمي. تُمنح فئة جائزة Brand Storytelling (APAC) للشركاء الذين يعرضون كيفية استخدامهم لحلول بناء الماركات في Amazon Ads لإنشاء قصص ماركات قوية وبناء روابط عاطفية وتحقيق تأثير قابل للقياس. فازت Xnurta بهذه الجائزة عن حملتها لشركة UGREEN، والتي ساعدت في تحويل تصور ماركتها بين اللاعبين اليابانيين وحققت أداءً قويًا باستخدام حلول Amazon Ads.
الأهداف
تأسست UGREEN في عام 2012، وتركز على إنشاء أجهزة وإكسسوارات إلكترونية مبتكرة متطورة تقنيًا وبأسعار معقولة للمستهلكين. يكمن نهجها الذي يركز على المستخدم في صميم ماركتها، والذي أكسبها ثقة أكثر من 200 مليون مستخدم حول العالم.
على الرغم من شهرة الماركة بمنتجات الشحن الموثوقة، إلا أنها احتاجت إلى تمييز نفسها في فئة الإلكترونيات المزدحمة في اليابان وتحويل نظرتها من وظيفية بحتة إلى رنين عاطفي، خاصة بين لاعبي الجيل Z وجيل الألفية، وإثبات أنها يمكن أن تكون جزءًا من أسلوب حياة الألعاب، وليس مجرد أداة لذلك. ولتحقيق هذا التحول، دخلت UGREEN في شراكة مع شريك Amazon Ads المتقدم Xnurta لتطوير وتنفيذ حملة إستراتيجية.
النهج
اعتمدت Xnurta على رؤى Amazon Marketing Cloud (AMC) لتشكيل الإستراتيجية. حددت تداخلًا كبيرًا بين عملاء UGREEN وجمهور الألعاب، مما وجه نهجها للوصول إلى لاعبي جيل Z وجيل الألفية بمحتوى ذي صلة. طوّرت Xnurta إستراتيجية سرد قصصي تضع المعجبين في المقام الأول، تركزت حول شراكة إستراتيجية للتعاون بين الماركتين مع Genshin Impact. هدفت الحملة إلى إظهار فهم UGREEN لثقافة الألعاب ووضع الماركة كجزء لا يتجزأ من أسلوب حياة الألعاب بدلًا من مجرد موفّر خدمات.
أدى ذلك إلى إنشاء اثنين من تصميمات الفيديو التكميلية الإبداعية التي تضمنت عناصر من شخصيات Genshin Impact وجماليات الألعاب. اعتمدت الحملة نهجًا لجميع المراحل، مستخدمة إعلانات Twitch وإعلانات البث التلفزيوني لبناء الوعي والانتماء، في حين عززت الإعلانات المدعومة في الجزء السفلي من المسار وأدّت إلى زيادة المبيعات. أظهرت بيانات AMC أيضًا أن جمهور Twitch الذي شاهد إعلانات UGREEN كان يضم عددًا قليلًا جدًا من المشترين السابقين، مما يوضح أنه يمكن أن يكون قناة رئيسية للوصول إلى جمهور جديد.
هيلي بينغ، رئيسة التسويق في UGREENمكنت فعاليات التعاون بين ماركتنا وحقوق الملكية الفكرية على Twitch وFire TV وقنوات Amazon Ads الأخرى شركة UGREEN من التفاعل بشكل أصيل مع مجتمع الألعاب في اليابان.
النتائج
أظهرت الحملة تحولًا في تصور الماركة ونتائج الأداء القوية. حقق النشر الإستراتيجي للإعلانات معدل نقر بنسبة 0,24%، متجاوزًا معايير الفئة ويشير إلى تفاعل الجمهور القوي مع المحتوى الإبداعي.1 بلغ معدل مشاهدة صفحة التفاصيل 4,6%، متجاوزًا أيضًا معايير الفئة.2
والأهم من ذلك، أن 85% من العملاء الذين اشتروا المنتجات ذات الماركات المشتركة قد تعرضوا لإعلانات Twitch.3أظهر هذا كيف تُرجمت أنشطة بناء الماركة العليا بنجاح إلى نتائج أعمال ملموسة. ساعد النهج الشامل في توضيح كيف يمكن لسرد القصص الإستراتيجية أن يقود بناء الماركة ومقاييس الأداء.
المصادر
1-3 UGREEN، اليابان، 2025.