تستعين Wilton بشركة Rise Interactive لتحفيز المبيعات في عام 2018

التحدي

سعت ويلتون، وهي الشركة الرائدة المبتكرة في أدوات الخبز والتزيين، إلى تسريع أعمال Amazon المزدهرة في عام 2018 بعد أن اختبرت أداءً قويًا عام 2017. عندما حاولت ويلتون توسيع نطاق نفقاتها في عام 2018، واجهت تحديات فيما يخص الكفاءة. ولمواجهة هذه التحديات والمساعدة في توسيع نطاق نتائج الإعلان، عقدت ويلتون شراكة مع Rise Interactive.

الاستراتيجية

  • هيكل الحساب الدقيق الذي تم إنشاؤه: تمت إعادة هيكلة الحساب وإنشاء أكثر من 1200 حملة فريدة (مقارنةً بـ 31 عند انتقال الحساب) وأكثر من 7700 كلمة رئيسية فريدة (ارتفعت من 1056 كلمة رئيسية فريدة).
  • تطبيق الكلمات الرئيسية السلبية: إزالة الكلمات الرئيسية المكررة وتنفيذ استراتيجية شاملة للكلمات الرئيسية السلبية لتقليل التداخل بين الحملات والكلمات الرئيسية وعروض الأسعار لتحسين التحكم في CPC (التكلفة لكل نقرة).
  • مزيج المنتج المُحسَّن: منح الأولوية لمزيج المنتجات المُعلن عنها على أساس المنتجات التي أظهرت أفضل تحويل مع تحقيق أهداف الكفاءة.

النتائج: الربع الثالث من عام 2017 مقابل الربع الثالث من عام 2018

مع هذا الهيكل الحسابي الأكثر دقة، نمت إيرادات Wilton بنسبة 93٪ عامًا بعد عام.

أبرز الأحداث الرئيسية

  • نمو الإيرادات بنسبة 93% مع هيكل حساب أكثر دقة
  • تمت الزيادة إلى 7700 كلمة رئيسية فريدة و1200 حملة