دراسة الحالة
تزيد WD-40 Company متوسط مبيعاتها اليومية بنسبة أكثر من 50% باستخدام إنشاء الفيديو المدعوم بالذكاء الاصطناعي
حققت شركة WD-40 Company وBizon زيادةً في متوسط المبيعات اليومية بنسبة أكثر من 50% وثلاثة أضعاف في مبيعات الوحدات اليومية، وذلك من خلال استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي لإنشاء مقاطع الفيديو بسرعة وتنفيذ إستراتيجية فيديو الماركات المدعومة والفيديو الإلكتروني التي تغطي جميع المراحل.
الرؤى الرئيسية
أكثر من 50%
زيادة في متوسط المبيعات اليومية بعد تنشيط الفيديو
%88
معدل اكتساب العملاء الجدد بالنسبة للماركة
45%
معدل النقر للوصول (CTR) أعلى مقارنةً بالمعايير القياسية للفئة
الأهداف
WD-40 Company هي ماركة مقرها سان دييغو، تعمل على تطوير وبيع منتجات الصيانة والعناية بالمنزل والتنظيف. في مطلع عام 2026، حددت هدفًا طموحًا لإطلاق منتجها الجديد WD-40 Specialist Professional Degreaser في المتجر الفرنسي شديد التنافسية. أرادت الماركة لفت الانتباه وبناء قاعدة عملاء مستدامة منذ البداية. كان التحدي واضحًا—كيف يمكن لمنتج مُدرَج حديثًا أن يبرز دون وجود تاريخ مبيعات سابق؟ بالتعاون مع وكالتهم Bizon، حدّدت WD-40 Company الحاجة إلى إستراتيجية إعلامية وإبداعية قوية قادرة على تحقيق أثر فوري في المبيعات ووعي طويل الأمد بالماركة، وذلك بالسرعة والكفاءة اللتين يتطلبهما طرح منتج في بيئة تنافسية. سعت Bizon إلى إنتاج مقطع فيديو عالي الجودة يركّز على المنتج، بهدف تحقيق نمو تدريجي والحفاظ على المعايير الإبداعية اللازمة للتميّز في مواجهة المنافسين الراسخين في المتجر. كان الهدف هو تسريع المبيعات والحفاظ على عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) مرتفعًا وتعظيم اكتساب العملاء الجدد بالنسبة للماركة والتفوق على المعايير القياسية لجذب الاهتمام الإبداعي.
النهج
طوّرت شركة WD-40 Company وشركة Bizon إستراتيجية تغطي جميع المراحل تتمحور حول الفيديو بوصفه المحرك الأساسي. كان مولِّد الفيديو في صميم هذا النهج—وهو أداة تُنشئ بسرعة إعلانات فيديو من صور المنتجات أو مقاطع الفيديو لديها، إضافةً إلى المعلومات الواردة في صفحات تفاصيل المنتج على Amazon. مكّن مولِّد الفيديو شركةَ WD-40 Company وشركةَ Bizon من إنتاج محتوى فيديو إبداعي قابل للتوسّع وعالي الجودة، دون الحاجة إلى الجداول الزمنية الطويلة والتكاليف المرتبطة بتطوير الأصول الإبداعية بالأساليب التقليدية. استخدم الفريق عدة صور للمنتج وصور من الحياة اليومية تم تحسينها مسبقًا لـ Amazon، وذلك لتوجيه عملية إنشاء الفيديو وضمان التوافق الكامل مع هوية الماركة ومعايير الإبداع لديها. جمعت الإستراتيجية بين موضعَي ظهور متكاملَين. نشّط فيديو الماركات المدعومة ضمن نتائج البحث لاستهداف المتسوقين ذوي النية الشرائية العالية الذين يتصفحون الفئة بنشاط. في الوقت ذاته، وسّع الفيديو عبر الإنترنت (OLV) عبر Amazon DSP النطاقَ إلى ما هو أبعد من البحث، مقدِّمًا وعيًا في أعلى مسار التحويل لجمهور أوسع نطاقًا قريب من الفئة. صُمِّم هذا النهج التسلسلي لجذب اهتمام الجمهور عبر الفيديو في مرحلتَي الوعي والتفكير، ثم إعادة جذب اهتمامه في المراحل الأدنى من مسار التحويل من خلال تنشيط إعلانات العرض والبحث. أتاح قياس الأثر الدقيق للأداء قبل تاريخ التنشيط وبعده للفريقَ عزلَ التأثير التصاعدي المحدد لمحتوى الفيديو وتحسين توزيع الميزانية باستمرار نحو المحتوى الإبداعي الأكثر فاعلية.
جولييت ديمبيلي، المديرة العالمية للمحتوى، Bizonتعمل حلول الذكاء الاصطناعي التوليدي من Amazon Ads على سدّ الفجوة بين الطموح الإبداعي والواقع التشغيلي على نطاق واسع.
النتائج
أثبتت حملة شركة WD-40 Company وBizon أن الذكاء الاصطناعي التوليدي يمكن أن يكون محركًا حقيقيًا للنمو التجاري. ارتفع متوسط المبيعات اليومية بأكثر من 50%، في حين تضاعف حجم الوحدات اليومية ثلاث مرات وكانت الربحية (عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)) مرتفعة.1 والأكثر إثارةً للإعجاب أن 88% من إجمالي عمليات الشراء جاءت من عملاء جدد بالنسبة للماركة، مما يُثبت فاعلية الإستراتيجية في اكتساب عملاء جدد.2 وقد تجاوزت مقاييس جذب الاهتمام التوقعات. حقّق المحتوى الإبداعي المرئي المدعوم بالذكاء الاصطناعي معدل اكتمال مرتفعًا يقترب من 90%، ومعدل نقر للوصول (CTR) أعلى بنسبة 45% مقارنةً بالمعايير القياسية للفئة.3 وقد عزّز دمج الفيديو في مزيج الوسائط الأداءَ على امتداد مسار التحويل، مع ارتفاعات ملحوظة في عمليات البحث عن الماركة وسلوك الإضافة إلى عربة التسوق.
استنادًا إلى هذه النتائج، ستستكشف شركة WD-40 Company وBizon أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي في الحملات المستقبلية لدعم تطوير الأصول الإبداعية بأسلوب مرن وفعّال من حيث التكلفة. تُثبت هذه التجربة أنه عند دمج الذكاء الاصطناعي مع التوجيه الإبداعي الإستراتيجي، يمكنه المساعدة في تجاوز قيود الإنتاج التقليدية للتركيز على فاعلية الرسالة.
المصادر
1-3WD-40 Company، فرنسا، 2026.