دراسة حالة
تأخذك شركة Warner Bros. إلى مدينة جوثام في حملة غامرة لفيلم The Batman
الأهداف
- الحصول على رؤية شاملة لمقاييس الإعلان
- المساعدة على زيادة العائد على الاستثمار
النهج
- تم تصميم حل مخصص للتحليلات مستند إلى Amazon Marketing Cloud لاستخدامه عبر وحدات النشاط التجاري
- تم إنشاء لوحات معلومات مخصصة لعرض الرؤى
- تم تحليل الإنفاق على الإعلانات عبر مختلف القنوات التسويقية ومستويات المسار لتحسين مخصصات الميزانية
- تم إنشاء قطاعات للجمهور في Amazon Marketing Cloud وتنشيطها من خلال حملات Amazon DSP
النتائج
- 100 مستخدم شهريًا عبر تسع وحدات عالمية للنشاط التجاري
- تحققت زيادة بنسبة 10% في الإيرادات المحتملة، وفقًا لما تم قياسه
ما هو الإعلان؟
الإعلان هو مزيج من الإعلان والترفيه. إنه يدمج الإعلانات بسلاسة في المحتوى الترفيهي لإنشاء تجربة عضوية وغامرة. هذا هو بالضبط ما تصورته شركة Warner Bros. للمساعدة في زيادة الوعي بفيلم The Batman لعام 2022. يحتاج الأبطال الخارقين الكبار إلى حملات كبيرة بالطبع. لذلك، دخلت Warner Bros. في شراكة مع Amazon Ads وIMDb entertainment advertising لإنشاء حملة تفاعلية وملفتة للنظر في المملكة المتحدة.
ابتكرت شركة Warner Bros. حملة غامرة
استخدمت شركة Warner Bros. سابقًا صفحة العنوان المميزة (PTP) على IMDb لـ The Suicide Squad في عام 2021، ولكن بالنسبة لـ The Batman، فقد أرادت جذب العملاء إلى جوثام، من خلال تجربة إعلانية غامرة. وباستخدام نوع موضع ظهور PTP القابل للتخصيص، تمكنوا من دمج عناصر التصميم التفاعلية والإبداعية. كما أعطتهم المكان المثالي لإخفاء "بيض عيد الفصح" المعروف أيضًا بالرسائل المخفية، أو الصور، أو الميزات المتعلقة بالفيلم والتي يمكن أن تفاجئ وتسعد المعجبين الذين يكتشفونها.
صفحة عنوان IMDb Mobile Premium مع معرض الشخصيات والشاشة الرئيسية والرسائل المخفية وتجربة الدردشة الزائفة
كان هناك مزيج رائع من بيضة عيد الفصح، ولكن أيضًا عنصر إضافي من التلعيب. هذان الشيئان بارزان جدًا في الطريقة التي تجذب من خلالها الاهتمام للترفيه هذه الأيام، سواء كانت مشاهد ما بعد تعليقات التقدير، أو بيض عيد الفصح في عالم الألعاب، لذا فهي فعالة حقًا في نقل تجربتك الإعلانية إلى مستوى آخر.
- هنري رييد، مدير التسويق الرقمي الأول في شركة Warner Bros
تجربة إعلانية سلسة
عندما وصل المشاهدون لأول مرة إلى صفحة The Batman على IMDb، ظهر فيديو تمهيدي نقلهم بعد ذلك إلى PTP الرئيسي. ومن هناك، يمكنهم التفاعل مع رمز الخفاش المعروض على الشاشة واستكشاف عناصر أخرى، مثل تجربة الدردشة الزائفة مع الشرير الخارق Riddler. إذا نجح الزوار في الإجابة على ألغازه، فقد حصلوا على مكافأة من الصور الجديدة من الفيلم.
تجربة صفحة العنوان المميزة للكومبيوتر المكتبي من IMDb
فوائد الإعلانات
حققت حملة The Batman نجاحًا لشركة Warner Bros.، مما أدى إلى تحقيق معدل نقر للوصول ملحوظ وبشكل أعلى من تلك الخاصة بالعناوين الأخرى التي تم تنشيطها باستخدام PTP، بما في ذلك Dune (2021) و King Richard (2021). لكن الأمر لم يكن يتعلق فقط بالأرقام لشركة Warner Bros. بل كان أيضًا حول تقدير الماركة. لقد تلقوا العديد من عبارات الإطراء القصصية من زوار الموقع، بالإضافة إلى التغطية الصحفية الإيجابية، مما يوضح كيف يمكن للإعلان أن يجلب قيمة مضافة وتجارب جديدة للجمهور.
غالبًا ما يكون الاكتشاف الأعمق محفزًا بزيادة التفاعل، لأننا لا نتطلع فقط إلى تحفيز الوعي بالعنوان، بل نحتاج أيضًا إلى تحويل هذا الوعي إلى النية. دعونا نواجه الأمر، في كثير من الأحيان يعرف الجمهور أننا نعرف كيفية قص مقطع دعائي رائع، لذلك غالبًا ما يكون المحتوى غير التقليدي وراء الكواليس الذي نعرضه للتأثير على الجمهور. والتواصل مع الجمهور الملائم عبر IMDb وAmazon هو مفتاح النجاح.
- لويزا كوتروزي، مخرجة التسويق السينمائي، شركة Warner Bros.
أظهرت شركة Warner Bros. أن تجربة التنسيقات أو المحتوى الجديد يمكن أن تساعد في رفع مستوى الحملات، خاصة بالنسبة للعناوين أو الماركات المعروفة. يُعد الترفيه الإعلاني إحدى الطرق التي يمكن للمُعلنين من خلالها المساعدة في إنشاء حملات إبداعية وجديدة ليجذب اهتمام جمهرهم.
هل أنت مستعد لمعرفة كيف يمكن لماركتك الاستفادة من الإعلانات؟