منتجات Saikebon تنجح في الوصول إلى أكثر من مليون مشاهد من الجيل Z وتحقق زيادة في نية الشراء بنسبة 14% عن طريق الاستفادة من Amazon Ads على منصة Twitch

الأهداف

يقضي 44٪ من مشاهدي منصة Twitch في إيطاليا معدلاً يصل إلى 3.3 ساعة يوميًا في متابعة البث المباشر،¹ مما يشكل تطورًا لتواصل عميق وفريد في المشهد الرقمي مع عمليات البث المفضلة لديهم. في هذا السياق من الانتباه المطول وجذب الاهتمام بطرق مبتكرة، قامت Saikebon الماركة الشهيرة للنودلز سريع التحضير والأرز التي تنتجها STAR ووكالة Havas Media بإنشاء حملة إعلانية مبدعة للوصول إلى الجيل Z (الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و25 سنة)، والاستفادة من منتجات Saikebon في لحظة تواصل حقيقية مع مجتمع الاستمتاع بالألعاب.

النهج

استفادت إستراتيجية التصميمات الإبداعية من التكامل الطبيعي بين عادات الاستهلاك المستهدفة ولحظات الترفيه على منصة Twitch مما أدى إلى تحويل الضرورة اليومية وهو وقت تناول الطعام إلى فرصة لجذب اهتمام المشاهدين.

استند اختيار منصة Twitch كقناة إستراتيجية لإطلاق هذه الحملة إلى رؤى دقيقة كما يلي: يستهلك 57% من المستخدمين الأطعمة أو المشروبات أثناء مشاهدة البث المباشر، بينما يعتقد 61% أن الإعلان على هذه القناة يؤثر بشكل ملموس على اختياراتهم غذائهم.²

علقت أناليزا سبونتاريلي، الرئيس التنفيذي لإدارة العملاء في Havas Media قائلة: "ينبع اختيار منصة Twitch كقناة إستراتيجية من الفهم العميق للعادات الاستهلاكية للمشاهدين من الجيل Z." وأضافت: "سمحت لنا الأفكار التي تم جمعها بتحديد لحظات الاستهلاك الرئيسية أثناء جلسات الاستمتاع باللعب والبث المباشر، وتحويلها إلى فرص حقيقية لجذب الاهتمام. من خلال Saikebon Move، قمنا بدمج الماركة في ديناميكيات للخدمة بصورة مبتكرة، وتجاوزنا تحديد مواضع الظهور المبسطة وتوفير تجربة ملائمة لأفراد المجتمع الرقمي."

تم تطوير الحملة الإعلانية على منصة Twitch على مستويين. تضمن المستوى الأول حملة إعلامية تستهدف الفئة العمرية من 18 إلى 25 سنة، أما المستوى الثاني فقد تضمن مشروعًا مخصصًا من قبل إستوديو شراكة الماركات على Twitch مع Mario Sturniolo وهو أحد كبار القائمين بالبث المعروفين في المجتمع الإيطالي، والذي يتم خلاله دمج Saikebon بشكل مباشر في محتوى البث الخاص به.

أثناء عمليات البث المباشر على منصة Twitch، يستطيع الناشر توفير الوقت الثمين بفضل Saikebon، حيث يتم إعداد وجبة سريعة ولذيذة في بضع دقائق فقط.

كان العنصر الأكثر ابتكارًا هو تقديم وظيفة تفاعلية لماركة معينة يستطيع أفراد المجتمع من خلالها التصويت واختيار الأنشطة التي سيؤديها القائم بالبث في وقت الفراغ "المفتوح" بفضل Saikebon. أدت هذه الآلية إلى تحويل مواضع الظهور التقليدية للمنتجات إلى تجربة ابتكار مشتركة حقيقية بين الماركة وصانِع المحتوى والجمهور، مع احترام القواعد الأصيلة التي يلتزم بها جميع أفراد مجتمع الألعاب.

صرحت فرانشيسكا سانسو، المدير التنفيذي للتسويق في شركة STAR قائلة: "القدرة على التواصل مع الجيل Z تعني التركيز على الحلول المبتكرة والتناسق بين القيم والمنتجات والرسائل الإعلانية. يمر تطور الماركة من خلال أسلوب خطاب يتسم بالمعاصرة والمصداقية قادر على أن يسود في القنوات الصحيحة. وهذا ما فعلته Saikebon على منصة Twitch حيث يعد الإبداع المشترك مع المجتمعات الرقمية أمرًا أساسيًا لبناء علاقات حقيقية وذات مغزى وتطوير الماركة. وبهذه الطريقة، يتحول تحديد المكانة في السوق إلى نمط حياة ديناميكي، حيث يتعرف الناس على أنفسهم ويشاركون بنشاط."

النتائج

وصلت الحملة الإعلامية إلى أكثر من مليون شخص بالغ من الجيل Z، حيث سجلت أداءً أعلى من المعايير القياسية لكل من معدل اكتمال الفيديو ومعدل النقر للوصول، حيث سجل المعدل الأخير زيادة بنسبة 44% مقارنة بالمعايير القياسية للقناة.³

استحوذ البث المباشر مع Mario Sturniolo على اهتمام 30,000 مشاهد فريد. تضاعفت تفاعلات من خلا الدردشة مقارنةً بمتوسط عمليات البث المباشر المدعومة السابقة، مما يدل على مدى الإنجاز الذي تحقق على صعيد جذب الاهتمام.⁴

أكدت دراسة Brand Lift التي أجريت بالشراكة مع Lucid مؤخرًا الفعالية التجارية للمبادرة حيث سجلت جميع المقاييس نتائج إيجابية مع زيادة بنسبة 14٪ في نية الشراء مما يدل على كيفية ترجمة جذب الاهتمام العاطفي إلى تأثير ملموس.⁵

المصادر