كيف نجحت ماركة Doritos في مجتمع الألعاب من خلال العمل مع Twitch

أصبحت ماركة Doritos "الشريك الرسمي للوجبات الخفيفة المملحة" لبرنامج المسابقات Twitch Rivals North America. مع هذا التمييز، قام برنامج Twitch Rivals بعرض ماركة Doritos على موقعه الإلكتروني، وفي منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، وخلال الأحداث المباشرة على قناتهم. انطلقت ماركة Doritos في مجتمع الألعاب برسومات على الشاشة، وروبوتات الدردشة، والوجه التعبيري لرقائق Doritos، وDoritos من جميع النكهات التي يستمتع بها القائمون بالبث أثناء البث. بشكل عام، قدمت ماركة Doritos أكثر من 50 بطولة Twitch Rivals تضم 2500 مشارك.

مع Twitch Rivals North America، أصبحت ماركة Doritos جزءًا من مجتمع الألعاب: حيث اشترك 500000 مشاهد فريد في المحتوى الذي يحمل ماركة Doritos على Twitch، مما زاد من إجمالي المشاهدات كي يصل إلى 35 مليون مشاهدة. وبصورة إجمالية، شاهد عشاق الألعاب المتحمسون 220.5 مليون دقيقة من المحتوى الذي توفره الماركة المتخصصة في الوجبات الخفيفة.

عززت الماركة المتخصصة في الوجبات الخفيفة أداءها من خلال سلسلة Doritos Disruptor، وهي سلسلة بطولات مجتمعية مدعومة من Twitch Rivals. اختبر اللاعبون مهاراتهم في ألعاب Twitch الأكثر انتشارًا التي يتم بثها، بما في ذلك Call of Duty، وLeague of Legends، وHearthstone، وAmong Us، وتنافسوا للفوز بحصتهم من الجوائز التي تبلغ قيمتها 10000 دولار لكل بطولة، بالإضافة إلى "Doritos for Days،" وهي توريد رقائق Doritos لمدة ستة شهور.

لقد تمكنت سلسلة Doritos Disruptor من تحقيق نجاح مذهل، حيث بلغ عدد المشاهدين الفريدين 600 ألف مشاهد، و7.7 مليون مشاهدة إجمالية، و61.8 مليون دقيقة تمت مشاهدتها، وربما كان أكبر توريد لرقائق Doritos حتى الآن.¹ ولكن الأهم من ذلك، أن البطولة شكلت إثارة كبيرة أدت إلى أكبر حدث لـ Doritos حتى الآن - بطولة Doritos Bowl التي تعرض Call of Duty: Warzone.

اختتمت Doritos العام مع Doritos Bowl، حيث تضمنت اللعب لمدة ثلاثة أيام في بطولة Call of Duty: بطولة Warzone. تنافس مائتان وخمسون مشاركًا على جوائز بإجمالي يبلغ قدره 250 ألف دولار على مدار الحدث، مما توج نهاية العام الذي تعاونت فيه الماركة المتخصصة في الوجبات الخفيفة مع Twitch Rivals North America بنجاح هائل.

في كل حدث، استفادت ماركة Doritos من حلول Twitch الإعلانية المتنوعة، بما في ذلك عمليات بث الشخصيات المؤثرة المخصصة، والوحدات الترويجية الإعلانية الأصلية لـ Twitch+ وفيديو Twitch Premium وإعلانات العرض للتواصل مع مجتمع الألعاب. حققت عمليات الاستحواذ عالية التأثير الخاصة بـ Doritos ما يصل إلى 80.5 مليون مرة ظهور (160٪ أكثر مما كان مخططًا له)، ومعدل نقر للوصول بنسبة 0.34٪ لعمليات الاستحواذ، ومعدل اكتمال الفيديو بنسبة 82٪ لإعلانات الفيديو القياسية.²

في النهاية، كانت عملية تنشيط ماركة Doritos من خلال Twitch Rivals North America ناجحة لأنها جلبت قيمة إضافية - وإثارة - لبطولات الألعاب التي يستمتع بها المجتمع. لقد انطلقت Doritos بماركتها في سرد القصص بمجال الألعاب لإنشاء اتصال حقيقي بين Doritos وTwitch Rivals في أذهان الجمهور، واستفادت من حلول إعلانات Twitch لإضفاء الحيوية على التجارب وإنشاء مرات ظهور دائمة بين مجتمع الألعاب والرياضة الإلكترونية.