إعادة اختراع نادي الكتاب: تعرض Audible وTwitch كيف يمكن للكتب الصوتية والبودكاست أن تكون المادة المثالية للاستماع المشترك

عادة ما يكون الاسترخاء بصحبة كتاب جيد تجربة فردية. ولكن ماذا يحدث عندما تنتهي القصة؟ ربما يزخر ذهنك بالكثير من الأسئلة مثل: هل سيكون هناك تكملة؟ هل رأى آخرون أن النهاية قادمة؟ مثل الكثير من القراء الآخرين الذين يقعون في حب قصة جيدة، أنت ترغب في الدردشة مع زملائك من عشاق الكتب.

أرادت Audible Australia أن تصنع تغييرًا في تجربة نادي الكتاب. بالتعاون مع Twitch، أنشأت Audible Australia مجتمعًا يحمل ماركة للمستمعين يسمى Audible Live Club.

من خلال التعاون، تمكنت Audible من توسيع نطاق وصولها إلى جمهور جديد وجذب اهتمامهم لمؤلَّفات Audible Original الأسترالية الملائمة. شهد التعاون نتائج مثيرة للإعجاب مع زيادة بنسبة 3.5٪ في معدلات النقر للوصول، وزيادة بنسبة 19٪ في استدعاء الماركة، وارتفاع بنسبة 27٪ في احتمالية التوصية بـ Audible.‏1

تقديم سرد القصص الصوتية لمجتمع محبي الفيديو

تعد Twitch موطنًا لـ 1.5 مليار ساعة من محتوى الفيديو المباشر كل شهر وهي تزخر بجمهور يحب سرد القصص والترفيه الجيد.2 تحدت Audible نفسها لترى كيف يمكن أن تأخذ جمهورًا محبًا للفيديو وتقدم لهم سرد القصص الصوتية بكل حماسة. تمكنت Audible من تسخير ما تشتهر به Twitch - إنشاء المجتمعات التي تلتف حول الاهتمامات والأنشطة المشتركة. من خلال نادي Audible Live Club، كانت Audible Australia تأمل في الاستفادة من جمهور سيجد رواية القصص الصوتية جذابة.

أخذ نادي Audible Live Club التجربة الفردية للاستماع إلى كتاب جيد أو بودكاست وحوله إلى تجربة مجتمعية تفاعلية على Twitch. ساعد منشئو المحتوى مثل باجو في الترويج لنادي Audible Live Club من خلال بودكاست Audible Original تحت اسم "Nut Jobs"، الذي رواه مقدم البرامج التلفزيونية الأسترالية مارك فينيل. خلال البث المباشر، قال باجو لمشاهديه عن البودكاست، "لم أكن مستعدًا لأن ينتهي الأمر".3 للترويج للمزيد من جذب الاهتمام، أهدت Audible Australia المزيد من الأرصدة لمشاهدي باجو. فوجئ الكثيرون وكانوا متحمسين بإبداء بعض الردود، مثل "لقد أسعدت يومي"، و"رائع، شكرًا جزيلاً لكم يا رفاق".4

من الرموز التعبيرية المخصصة إلى رواية القصص المباشرة، توجّهت Audible نحو الاستفادة من ثقافة Twitch الفريدة

نظرًا للتوجه نحو الاستفادة من ثقافة مجتمع Twitch، أطلقت Audible Australia أول رمز Awwdible تعبيري لها على الإطلاق، وهو رمز تعبيري يمكن للمستخدمين استخدامه في الدردشة. تميز هذا الرمز التعبيري المخصص بكوالا أرجواني يرتدي سماعات رأس.

ولم تتوقف المتعة عند هذا الحد. في ديسمبر 2020، أثار القائمون بالبث لكلٍ من Twitch IamFallfromGrace وReapz على Twitch، في ظل ارتداء أزياء احتفالية، حماسة المعجبين بقراءة مباشرة لرواية تشارلز ديكنز "A Christmas Carol" بأسلوب مميز. أثناء القراءة المباشرة، أخذوا إشارات من الجمهور لإدراج المؤثرات الصوتية واستخدموا الإكسسوارات لتحسين سرد القصص.

انتشرت الإثارة من مجتمع Twitch وعلى قنوات التواصل الاجتماعي وحتى عناوين الأخبار. ذكرت بعض المقالات كيف تمكنت حملة Audible Australia من التواصل مع مجتمع Twitch شديد الانجذاب من القائمين بالبث ومنشئي المحتوى لتزويدهم بطريقة جديدة وتفاعلية لتجربة سرد القصص الصوتية.

الوصول إلى النجاح مع جمهور منجذب

بشكل عام، جذبت الحملة الانتباه على نطاق واسع مع اهتمام المشاهدين على مستوى العالم. نتج عن برنامج سرد القصص التفاعلي زيادة بنسبة 8٪ في استدعاء إعلانات الماركة، وزيادة بنسبة 5٪ في الوعي غير الموجه.5

كانت الحملة ناجحة ليس فقط بسبب الأرقام التي استقطبتها، ولكن أيضًا بسبب الطلبات الهائلة من مجتمع Twitch لبث نادي Audible Live Club آخر. يُظهر نجاح Audible Australia على Twitch أنه حتى الماركات المعتمدة على الصوت لديها فرص لأجل الإعلان على الموقع الإلكتروني بطرق إبداعية. من خلال الوصول إلى المجتمعات المعنية والتعاون مع القائمين بالبث والتوجه نحو الاستفادة من ثقافة Twitch الفريدة، يمكن للماركات إيجاد طرق جديدة لعرض منتجاتها.

1-5 دراسة حالة إعلانية على Twitch بشأن Audible Australia، أبريل 2021