الأمر يكمن في معنوياتنا: كيف عملت Absolut Vodka مع نشطاء البث عبر Twitch في إيطاليا لزيادة الوعي بماركتهم والاهتمام بها مع جمهور منجذب
يمكن أن يكون الشراب رفيقًا رائعًا لقضاء ليلة من اللعب مع الأصدقاء. فكيف يمكن لماركة للمشروبات أن تصبح جزءًا من المتعة - خاصة في مكان يتمتع بالفعل بثقافة غنية بالطعام والشراب؟
مع المزيج الصحيح من تكوين الحملات والجمهور المنجذب، تمكنت Absolut Vodka التابعة لشركة Pernod Ricard من زيادة الوعي بالماركة والاهتمام بها مع مجتمع Twitch في إيطاليا.
لقد أرادت Absolut أن تعرض أنها أكثر من مجرد ماركة للمشروبات. أرادت الشركة إثبات أنها كانت وكيلاً للتغيير الإيجابي، وعندما تكون مرتبطة بجمهور منجذب، فإن الاحتمالات تكون بلا حدود. كانت مهمة Absolut هي تسليط الضوء على العلاقة بين ماركتها والألعاب، خاصة وأن الفودكا هي أكثر مشروب مرتبط بالرياضات الإلكترونية والألعاب بالنسبة لمستخدمي Twitch في أوروبا.1 لذلك، قررت Absolut أن Twitch هي المكان المثالي للوصول إلى عملاء جدد.
الاستفادة من قوة الشخصيات المؤثرة لدى Twitch
من أجل التواصل مع هذا الجمهور، ابتكرت Absolut إعلانات تعرض مواهب عالمية مثل المغني وكاتب الأغاني البريطاني منيك واللاعب المحترف ريكي أورتز. بدأت الحملة بإعلانات تحت عنوان الألعاب تعرض ريكي أورتز لزيادة الصلة السياقية وتقديم Absolut للمشاهدين بطريقة ملائمة وجذابة. مع زيادة الزخم للحملة، توسعت Absolut Vodka إلى فئات جديدة من المحتوى. على سبيل المثال، وصلت شركة المشروبات إلى المشاهدين بإعلانات ذات طابع موسيقي تعرض منيك أثناء مشاهدة أحداث البث المباشر للموسيقى.
لزيادة جذب الاهتمام وترسيخ العلاقات مع مجتمع الألعاب، تعاونت Absolut أيضًا مع لاعبي Twitch الإيطاليين المشهورين جاست جابو وكيوروليلي لتشغيل المسابقات على قنواتهم الخاصة. تم الترويج لهذه المسابقات على دوّار الصفحة الرئيسية لتعزيز وصول الحملة. لضمان أمان الماركات، كان يتم عرض الإعلانات على البالغين ممن تزيد أعمارهم عن 18 عامًا، ويتم تشغيلها بين الساعة 9 مساءً و4 صباحًا بالتوقيت المحلي، ولم يتم عرضها على الجمهور الذي تقل أعماره عن 18 عامًا - والمعروفة باسم "Twitch Triple Lock" بالنسبة للكحول.
إنشاء تجربة بث أصلية
إن الاستفادة من مواهب الشخصيات المؤثرة وإنشاء محتوى أصلي قد أتى بثماره حيث أدى إلى نتائج قوية لـ Absolut. فقد حققت الحملة 4 ملايين مرة ظهور إجماليًا و1.1 مليون زيارة مستخدم فريد.2 وتم جذب اهتمام الجمهور أيضًا، حيث بلغت نسبة اكتمال الفيديو 74.5٪ للإعلانات.3 بالإضافة إلى ذلك، شهد القائمون بالبث من الشخصيات المؤثرة نتائج تتعلق بقنواتهم الخاصة أيضًا، حيث تلقوا ما مجموعه 121 ألف مشاهدة فريدة.4
لقد شهدت شركة Pernod Ricard، وهي شركة المشروبات التي تمتلك Absolut Vodka، نتائج إيجابية من الإعلانات على Twitch.
قالت مديرة الماركة إيلينا بيدرازي: "ساعدت Twitch شركة Pernod Ricard في تقييم إمكانات Twitch وفتح مصادر جديدة للأسهم لماركتنا بين المشاهدين واللاعبين على Twitch."5
يجب أن تضع الماركة التي تتطلع إلى محاكاة نجاح Absolut Vodka في الاعتبار أن Twitch هو مجتمع نشط ومنجذب لديه مجتمعات صغيرة تتشكل حول ألعاب ومواضيع وأحداث مختلفة. من خلال الاستفادة من دوّار الصفحة الرئيسية للموقع الإلكتروني، وإنشاء محتوى جذاب، والتعاون مع الشخصيات المؤثرة، يمكن للماركات زيادة الوعي والاهتمام بمنتجاتها.
1-5 دراسة حالة للإعلانات على Twitch، ماركة Absolut Vodka، إيطاليا، 2021