دراسة الحالة
تثير Taco Bell India ضجة خلال كأس العالم للكريكت تي 20 رجال باستخدام إعلانات Fire TV
مع وصول الاهتمام بلعبة الكريكت إلى آفاق جديدة في أكتوبر ونوفمبر 2022، كشفت Taco Bell India، ماركة مطاعم شهيرة ذات طابع مكسيكي، النقاب عن حملتها الوطنية، «شاهد ستة، واحصل على وجبة تاكو» لمشجعي لعبة الكريكت وعشاق التاكو في الهند. كجزء من هذه الحملة، في كل مرة يحرز فيها لاعب في فريق الكريكت الهندي ستة أهداف، سيكون لدى المستهلكين فرصة مثيرة للحصول على وجبة تاكو مجانية من Taco Bell India. عملت الماركة مع Amazon Ads لخلق الإثارة للحملة، والتي ركزت على تحفيز الوعي لدى الجمهور خلال أيام المباريات.
الاستفادة من Fire TV في أيام المباريات
لاحظت دراسة من مجلس أبحاث جمهور البث في الهند أن 83٪ من مشاهدات الألعاب الرياضية تتم على أجهزة التلفزيون.1 وتتيح أجهزة Fire TV للعملاء مشاهدة محتوى البث الصادر من مجموعة واسعة من الألعاب الرياضية والأفلام والعروض التلفزيونية والتطبيقات والقنوات الشهيرة والبث التلفزيوني المباشر وAlexa skills والمزيد، للتمتع بتجربة على غرار المسرح في المنزل تنبع من شاشات الجمهور. ساعدت إعلانات Fire TV ماركة Taco Bell India ووكالتها Mindshare India في الوصول إلى الجمهور الذي يشاهد لعبة الكريكت وجذب اهتمامه خلال أيام المباريات. ومن خلال الاستحواذ على الشريحة الأولى من شاشة العرض الدوارة في أيام المباريات، تمكنت Taco Bell India من جذب اهتمام الجمهور بمجرد تشغيل أجهزة التلفزيون. من خلال هذا المخزون عالي التأثير، جنبًا إلى جنب مع الرسائل الموضوعية حول لعبة الكريكت في حملة «شاهد ستة، واحصل على وجبة تاكو»، تمكنت الماركة من جذب اهتمام الجمهور للمساعدة في إثارة أقصى ضجة للحملة.
لقد اخترنا الشريحة الإعلانية شاشة العرض الدوارة لأنها كانت نقطة التفاعل الأولى على التلفزيون المتصل بالإنترنت لمشاهدة كأس العالم للكريكت تي 20 رجال 2022. وقد ساعد ذلك في تحقيق التعرف المميز على الماركة والاهتمام بالتواصل معها. لقد نجحت كعملية شراء فعالة بتكلفة مثالية، وهو أمر صعب تحقيقه من خلال الإعلانات التلفزيونية.
— غوبا مينون، رئيس الشؤون الرقمية - جنوب آسيا، Mindshare
تحقيق الوصول وجذب الاهتمام
حققت الحملة، التي استمرت على مدار يومين، 12 مليون مرة ظهور مع معدلات اكتمال الفيديو التي تجاوزت 55٪، وهي نسبة أعلى من معايير Fire TV القياسية لمعدلات اكتمال الفيديو.2
يتضح شغف الهنود المفرط عندما يتعلق الأمر بالكريكت. بالتالي، لم تفوت Taco Bell الهوس بلعبة الكريكت للعام الثاني على التوالي وأعادت حملة «شاهد ستة، واحصل على وجبة تاكو» لجميع مشجعي الكريكت ومحبي التاكو. بالنسبة للجولة الثانية، فقد سعينا جاهدين لتوفير فرص أكبر للحصول على الوجبات المجانية في العرض وعدد أكبر من التجارب. لعب تعاوننا مع Fire TV دورًا محوريًا في تحقيق معدل وصول تزايدي إلى الجمهور الذي تابع كل مباراة وأدى إلى زيادة الوعي بين جمهورنا.
— توشار ميهتا، نائب رئيس قسم التسويق، Taco Bell India
1 «الرياضات على التلفزيون - أكبر منصة للماركات»، Exchange 4Media، 2022
2 بيانات مقدمة من المُعلنين، الهند، 2022
بينما استخدمت Amazon Seller Services Private Limited ("Amazon") مساعي معقولة في تجميع المعلومات المقدَّمة، لا تقدم Amazon أي ضمانات بشأن دقتها أو اكتمالها أو فائدتها أو أن هذه المعلومات خالية من الأخطاء. لا تضمن Amazon تحقيق نتائج مماثلة للماركات المحتملة؛ لأن النتائج تعتمد على عوامل مختلفة لا تخضع لسيطرة Amazon. تُخلي Amazon بموجب ذلك مسؤوليتها عن تحمل أي وكل المسؤوليات ولا تتحمل أي مسؤولية مهما كانت عن العواقب الناجمة عن استخدامك لهذه المعلومات. أنت توافق على استخدام المعلومات، على مسؤوليتك الخاصة وتتنازل صراحة عن أي وجميع المطالبات وحقوق إقامة الدعوى و/أو سبل الانتصاف (بموجب القانون أو غير ذلك) التي قد تكون لديك ضد Amazon والناشئة عن أو فيما يتعلق باستخدام هذه المعلومات. يُمنع منعًا باتًا أي نسخ أو إعادة توزيع أو إعادة نشر للمعلومات، أو أي جزء منها، دون الحصول على موافقة خطية مسبقة من Amazon.