تحقق Sun Products عائدًا بنسبة 500% من خلال الإعلانات المدعومة

تُعد شركة Sun Products إحدى الشركات الرائدة في أمريكا الشمالية في تصنيع منظفات الملابس ومنعمات الأقمشة وغيرها من منتجات العناية المنزلية وتسويقها. بدأت Sun Products في فبراير 2015 الاستفادة من الإعلانات المدعومة لتحفيز الوعي بمنتجاتها على Amazon وزيادة مبيعاتها. وقد حققت الشركة نتائج إيجابية في مبيعاتها من ماركات منظفات الملابس free clear®‎ وSnuggle®‎ وWisk®‎ وتجاوزت عائداتها على الاستثمار (ROI) نسبة 500%.

نصائح سريعة للنجاح

  • يساعد المزيج المكون من الإعلانات المدعومة وغيرها من استراتيجيات Amazon الترويجية في زيادة إمكانية التعرف على الماركة والوعي بها بشكل عام.
  • عند اختيار الكلمات الرئيسية المطلوب استهدافها، استفد من اقتراحات الكلمات الرئيسية وميزات قوة الكلمات الرئيسية التي تقدمها Amazon Ads.
  • استفد من البرامج التعليمية للإعلانات المدعومة وفيديوهات الندوات 101 على قناة Amazon Ads على YouTube

بدأت شركة Sun Products في فبراير 2015 تجربة إعلانات عرض المنتجات* بعد حضور سلسلة الندوات 101، وقد أثار دهشتها مدى سهولة استخدام منصة الخدمة الذاتية. كانت الشركة قد وسعت قبل فترة طويلة نطاق تجربة إعلانات الماركات المدعومة، وكانت تشعر بالحماس البالغ لإطلاق حملات إعلانات المنتجات المدعومة على مستوى جميع ماركاتها.

وبينما يلعب كل نوع من أنواع الإعلانات دورًا فريدًا لكل ماركة على حدة، فقد وجدت الشركة أن الجمع بين أنواع الإعلانات المختلفة قد ساعد بالفعل في زيادة إمكانية التعرّف على الماركة والوعي بها، حيث تجاوز عدد مرات ظهور الإعلان 35 مليون مرة ظهور في النصف الثاني من 2015.

استعانت شركة Sun Products بخدمة المنتجات المدعومة لتقديم عرض أسعار على 81 من الكلمات الرئيسية الملائمة، وأبقت على عروض أسعار عالية بسبب الطبيعة التنافسية لهذه الفئة، حيث أنفقت all®‎ مبلغ 23,584 دولارًا، وبلغت عائدات مبيعاتها 12,5679 دولارًا.

quoteUpومع استمرارنا في متابعة العائد على الاستثمار بالدولار الذي نضخه في خدمة Amazon Ads، فسنواصل استثمارنا في المزيد من حملات Amazon Ads.quoteDown
– تيم بلاكوفسكي، Sun Products

استراتيجية الكلمات الرئيسية

استخدمت all®‎ كلمات رئيسية محددة للتواصل مع جمهورها المستهدف، وحققت من حملتها للمنتجات المدعومة عائدًا على الاستثمار بلغ 5:1‏. وقد توصل فريق شركة Sun Products إلى أن الإعلان بالكلمات الرئيسية من خلال الإعلانات المدعومة لا يشبه بالضرورة الأنواع الأخرى من الإعلان بالكلمات الرئيسية. وينبغي أن ينظر المُعلنون بعين الاعتبار إلى الاختلافات بين كيفية بحث المتسوقين على مواقع البيع بالتجزئة وكيفية قيام محركات البحث بذلك، ويستفيدون من اقتراحات الكلمات الرئيسية والأدوات المتقدمة لتوظيف الكلمات الرئيسية التي تقدمها خدمة Amazon Ads.

التحسين المستمر

أبدت Sun Products تقديرها لأداة إعداد التقارير التي تراقب النقرات والميزانية المنفقة ومرات الظهور المتحققة، والأهم من ذلك كله إجمالي المبيعات التقديرية التي حققتها. إن تحقيق نتيجة هذا العائد على الاستثمار بتلك السرعة يساعد الشركة في تحقيق أكفأ استفادة من حجم استثمارها في الإنفاق على جهود الترويج، مستعينة في ذلك بإمكانية تحقيق التحسين شبه الفوري. وأثار إعجابها كذلك ما تفعله خدمة Amazon Ads للمساعدة في تحسين التجربة بشكل عام. فالمُعلنون -على سبيل المثال- يمكنهم استنساخ حملاتهم بنقرة واحدة فقط. وقد أحبت Sun Products القدرة على استنساخ حملة ما، وإجراء بعض التعديلات، وبدء الحملة الجديدة بسهولة.

*يمكن الآن الوصول إلى جمهور إعلانات عرض المنتج وخصائص استهداف المنتجات في إعلانات العرض المدعومة.

ماذا قالوا

"تتيح لك خدمة Amazon Ads توظيف ما تتمتع به Amazon من سرعة ومرونة وعبقرية لصالح ماركتك ووضع الإعلانات أمام عملائك في لمح البصر".

تيم بلاكوفسكي، رئيس فريق التجارة الإلكترونية، Sun Products

تركيز الاهتمام

  • %500 عائد على الاستثمار
  • أكثر من 35 مليون مرة ظهور للإعلانات في النصف الثاني من 2015