دراسة الحالة
حققت Stella & Chewy's وصولًا إلى 76% من الجمهور الحصري من خلال تكامل Roku وAmazon Ads
فعّلت ماركة أغذية الحيوانات الأليفة الطبيعية Stella & Chewy's صفقات Roku Media من خلال تكامل Roku Exchange مع Amazon DSP. أشارت النتائج إلى أن مسار التوريد المباشر إلى الجمهور الموثَّق أتاح الوصول إلى العملاء الذين لديهم نية شراء عالية بكفاءة أكبر.
الرؤى الرئيسية
أكثر من 76%
وصول حصري إلى الجمهور
أقل من 21%
تكلفة أقل لكل وصول مع تكرار منخفض
أكثر من 29%
معدل مشاهدات أعلى لصفحة تفاصيل المنتج
الحلول المُستخدمة
الأهداف
واجهت Stella & Chewy's، وهي ماركة متميزة لأغذية الحيوانات الأليفة الطبيعية المعروفة بمنتجاتها من الأطعمة النيئة والطبيعية للحيوانات الأليفة، تحديًا بالغ الأهمية: الوصول إلى أسر أصحاب الحيوانات الأليفة الجديدة بالنسبة للماركة عبر التلفزيون المتصل (CTV)، دون إهدار الميزانية على مرات الظهور المتكررة. مع تحوّل عادات المشاهدة لدى المستهلكين نحو منصات البث، رأت الماركة فرصةً لجذب اهتمام الجمهور عبر الشاشة الكبيرة. غير أن المشهد المجزأ للتلفزيون المتصل (CTV) جعل تحقيق وصول فعّال وحصري أمرًا عسيرًا. أدّى الشراء التقليدي في المتجر دون مطابقة البيانات، عبر منصة جانب العرض (SSP) التابعة لأطرف خارجية، إلى تداخل في الوصول وارتفاع في التكرار. كان هذا يعني أن ميزانية الماركة كانت تُوجَّه نحو عرض الإعلانات على المشاهدين أنفسهم بدلًا من التوسع للوصول إلى أسر جديدة. احتاجت Stella & Chewy's إلى إستراتيجية تُمكّنها من تحقيق وصول تدريجي حقيقي مع الحفاظ على كفاءة التكلفة وتحقيق نتائج تسوق قابلة للقياس على Amazon.
النهج
عملت Stella & Chewy's مع Amazon Ads لتنشيط الصفقات مع Roku Media، مستفيدةً من التكامل الحصري بين Amazon Ads وRoku Exchange، بدلًا من الاعتماد على منصات SSP التابعة لأطراف خارجية. أتاحت هذه الشراكة للماركة الوصول إلى المشاهدين الموثَّقين المسجَّلين في حساباتهم عبر أجهزة Roku ونظام تشغيل Roku. دعّم الرسم البياني الموثَّق من Amazon Ads هذا الربط بمطابقة إشارات الهوية على مستوى الجهاز من Roku مع رؤى التسوق والتصفح والبث من Amazon، وذلك لتحديد جمهور أصحاب الحيوانات الأليفة عالي القيمة بدقة أكبر وعلى نطاق واسع.
استخدمت الحملة إعلانات البث التلفزيوني للوصول إلى المشاهدين من خلال محتوى إبداعي بملء الشاشة وغير قابل للتخطي على Roku Media. من خلال توحيد شراء مساحات CTV الإعلانية عبر ميزة مطابقة الهوية في Amazon Ads والتكامل المباشر مع Roku Exchange، تمكّنت الماركة من إدارة تكرار الظهور بصورة أفضل عبر الناشرين والحدّ من مرات الظهور المهدرة، مما ضمن أن يُحقّق كل دولار إعلاني أقصى استفادة ممكنة للوصول إلى أسر جديدة وذات صلة.
النتائج
أسفر الجمع بين مطابقة الهوية والتكامل المباشر في المخزون الإعلاني بين Roku وAmazon Ads عن تحسينات ملحوظة في الوصول والكفاءة وجذب اهتمام الجمهور لصالح Stella & Chewy's. حقّقت الحملة وصولًا حصريًا بنسبة 76% عند الإنفاق المتساوي، وهو نتيجة الجمع بين هوية Roku الموثّقة وAmazon Ads من خلال مسار إمداد مباشر وموحّد.1
تحسّنت كفاءة التكلفة بشكل ملحوظ، إذ انخفضت تكلفة الوصول بنسبة 21% بفضل تقليل تكرار الإعلان لكل مشاهد.2 وصلت رسالة الماركة إلى عدد أكبر من الأسر الفريدة، مما أتاح تجنّب الإفراط في استهداف الجمهور المُشبَع بالفعل.
كما أسهمت الحملة في تحقيق زيادة بنسبة 29% في معدل مشاهدة صفحة التفاصيل.3 وكان جمهور المستخدمين الموثَّقين الذين تم الوصول إليهم عبر تكامل Roku المباشر أكثر تفاعلًا وأكثر ميلًا لاستكشاف صفحات منتجات الماركة على Amazon. تُبيّن هذه النتائج كيف يمكن للمُعلنين الاستفادة من تكامل Amazon Ads الحصري مع Roku لإطلاق إمكانات وصول متزايد وموثّق مع تقليل الهدر الإعلاني وتعزيز جذب اهتمام أسفل المسار.
المصادر
1-3 Stella & Chewy's، داخلي من أجل Amazon، الولايات المتحدة، 13 أبريل – 8 مايو 2026.