دراسة الحالة
حققت Samsung نسبة 99,8% من حصة الظهور في أعلى نتائج البحث من خلال حجز حصة ظهور لإعلانات الماركات المدعومة
تعرّف على كيفية تحقيق Samsung نسبة قاربت 100% في حصة الظهور في أعلى نتائج البحث، وتحقيق زيادة بنسبة 187% في المبيعات المنسوبة إلى النقرات باستخدام حجز حصة ظهور لإعلانات الماركات المدعومة لالتقاط عمليات البحث المرتبطة بالماركة ذات النية الشرائية العالية.
الرؤى الرئيسية
99,8%
زيادة في حصة ظهور الإعلانات المدعومة في أعلى نتائج البحث من 44,9% إلى 99,8%
99,5%
انخفاض في فرص المبيعات الضائعة لعدم الظهور أعلى نتائج البحث بنسبة 99,5% من 7,4% حتى 0,04%
187%
زيادة في المبيعات المنسوبة إلى النقرات بنسبة 187%
الأهداف
تهدف Samsung إلى تعزيز ظهور ماركتها ومشاركة المتسوقين أثناء إطلاق المنتجات الرئيسية. وباعتبارها واحدة من الماركات الرائدة في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية في العالم، أرادت Samsung أن تضمن للمتسوقين الذين يبحثون عن المنتجات التي تحمل ماركتها، مثل "Samsung Galaxy" و"Samsung Galaxy S25 Ultra" و"Samsung Tablet"، أن يجدوا باستمرار قوائمهم في أفضل مواضع ظهور. ومع ذلك، فإن التباين في مستوى رؤية الإعلان جعل من الصعب التنبؤ بأن المتسوقين سيشاهدون دائمًا منتجات Samsung في واحدة من أكثر النقاط تأثيرًا في رحلة التسوق، عندما يبحث المتسوقون بنشاط عن الماركة.
كان هدف الماركة هو تأمين رؤية يمكن التنبؤ بها، وتعزيز المشاركة في اللحظات ذات النوايا العالية، وتخطيط استثمارات التسويق بمزيد من الدقة والتحكم أثناء الحملات الموسمية وإطلاق المنتجات الجديدة.
حملة حجز حصة ظهور لإعلانات الماركات المدعومة لصالح Samsung لـ Samsung Galaxy S25
النهج
شاركت Samsung في الاختبار التجريبي لحجز حصة ظهور لإعلانات الماركات المدعومة، وهي ميزة جديدة تسمح للمُعلنين بحجز موضع البحث للماركات المدعومة في أعلى موضع للبحث لكلماتهم الرئيسية ذات الماركات بسعر ثابت ومقدم. منح ذلك Samsung مستوى ظهور متوقعًا ومستقرًا في عمليات البحث المرتبطة بالماركة خلال فترات التسوق الرئيسية، مما ضمن سهولة عثور المتسوقين على منتجاتها عند البحث عن الماركة.
عمل فريق Samsung عن كثب مع Amazon Ads لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الماركات عالية القيمة، وربطها بتصميمات إبداعية جذابة ضمن إعلانات الماركات المدعومة، مثل الفيديو. ساعد هذا النهج Samsung على تقديم تجربة تسوق متكاملة تبرز الماركة في المقام الأول، من خلال ربط المتسوقين بالمنتجات ذات الصلة، مع تعزيز الثقة بالماركة وترسيخ حضورها في أذهانهم.
جوسلين مايرز، المديرة الأولى للتسويق عبر قنوات MX (حسابات التجزئة الوطنية والحسابات الإستراتيجية)، شركة Samsung Electronics Americaأكثر ما وجدناه مفيدًا هو القدرة على تأمين تغطية أعلى كلمات البحث الرئيسية التي تحمل الماركة. نحن متحمسون أيضًا لأنه يمكننا تسعيرها عبر الخدمة الذاتية، مما يسمح لنا بالحصول على مزيج مثالي من الكلمات الرئيسية التي تحمل الماركة المضمونة في حملاتنا.
النتائج
حقق الاختبار التجريبي نتائج قوية وقابلة للقياس. حققت Samsung أعلى نسبة ظهور لإعلانات الماركات المدعومة بنسبة 99,8%، ارتفاعًا من 44,9%، مما يضمن ظهور ماركتها باستمرار في الموضع البارز في أعلى البحث لعمليات البحث ذات الماركات.1 تحسنت أيضًا مشاركة المتسوقين وكفاءتهم، مع زيادة بنسبة 187% في المبيعات المنسوبة للنقرات، وزيادة بنسبة 1,1 نقطة في معدل التحويل (من 13,2% إلى 14,3%)، وزيادة الرؤية العامة.2
بالإضافة إلى ذلك، انخفضت نسبة مبيعات Samsung التي فقدت أعلى نتائج البحث من 7,4% إلى 0,04% فقط، مما يؤكد كيف يساعد التواجد المتسق للماركة في جذب الطلب وتقليل الفرص الضائعة.3
من خلال الاستفادة من حجز حصة ظهور لإعلانات الماركات المدعومة، اكتسبت Samsung رؤية يمكن التنبؤ بها، وحسنت كفاءة التحويل، وحققت نتائج أعمال أقوى، كل ذلك مع الحفاظ على المرونة الإبداعية والتحكم في التخطيط.
المصادر
1–3 Amazon Marketing Cloud، الولايات المتحدة، 2025. تعتمد مقاييس الأداء على حملة إعلانية واحدة لمنتج في مرحلة مبكرة أو تم إطلاقه حديثًا في عام 2025. قد لا تكون النتائج نموذجية ولا تضمن الأداء المستقبلي.