كيف تستخدم Seiko إعلانات العرض وAmazon DSP لتحفيز التحويل

الشركة

Seiko هي شركة ساعات مبتكرة ركزت على الدقة، والمنفعة، والجمال. وكان لمؤسس Seiko، كينتارو هاتوري، رؤية تتمثل في أن "يسبق الجميع بخطوة واحدة"، وقد ألهمت هذه الرؤية الشركة خلال أكثر من قرن من صناعة الساعات. في عام 1969، طرحت Seiko ساعة Seiko Quartz Astron، التي تعد أول ساعة كوارتز في العالم. في عام 2012، طرحت Seiko Astron، أول ساعة شمسية في العالم بنظام تحديد المواقع العالمي.

التحدي

أرادت Seiko البناء على نجاح حملات البحث الخاصة بها وتحفيز الاهتمام والتحويل لمنتجاتها على Amazon.

الحل

ولتحقيق هذه الأهداف، استخدمت Seiko قطاعات الجمهور في أسواق Amazon للوصول إلى العملاء المعنيين باستخدام إعلانات العرض سواءً داخل موقع Amazon وخارجه من خلال Amazon DSP. وأخيرًا، استفادت الماركة من مرونة التصميم الإبداعي لإعلانات العرض لعرض قيم ماركتها وتحديث تصميمها الإبداعي طوال مدة الحملة لتسليط الضوء على العُطلات المعنية، مثل عيد الأب.

النتائج

  • زيادة بنسبة 110% في عمليات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية للماركة أو المنتجات المعلن عنها خلال فترة الحملة (مقابل فترة ما قبل الحملة)1
  • زيادة بنسبة 112% في مرات الظهور العضوية لمنتجات الماركة خلال فترة الحملة (مقابل فترة ما قبل الحملة)2
  • أعلى بمقدار 1.3 أضعاف لعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) للبحث والعرض في مقابل متوسط

    البحث فقط
البحث الذي يحمل الماركة، والمشاهدة للوسائط الإعلامية المكتسبة/العضوية على Amazon.

ملاحظة: هناك مجموعة من المدخلات التي تؤثر على التغيرات في البحث الذي يحمل الماركة وفي الوسائط الإعلامية المكتسبة/المشاهدة العضوية على Amazon.
المصادر: بيانات Amazon الداخلية.

1 البحث الذي يحمل الماركة: تغير بالنسبة المئوية (%) لعمليات البحث باستخدام كلمات رئيسية مفهرسة للماركة أو المنتجات المعلن عنها خلال فترة الحملة مقابل فترة ما قبل الحملة.
2 الوسائط الإعلامية المكتسبة (مرات ظهور البيع بالتجزئة العضوية): زيادة بالنسبة المئوية (%) في مرات الظهور العضوية لمنتجات الماركة خلال فترة الحملة (مقابل فترة ما قبل الحملة)