تُزيد Samsung من الوعي والوصول لطرح Galaxy S10 Lite

بالنسبة لطرح المملكة المتحدة لهاتف Galaxy S10 Lite الجديد، فقد أرادت Samsung تحفيز الوعي بالماركة، والوصول للسوق، والاهتمام بها، ومبيعاتها بين عملاء المملكة المتحدة الجدد والحاليين داخل موقع Amazon وخارجه لطرح هاتف Galaxy S10 Lite الجديد في المملكة المتحدة. لكنها كانت تعمل في بيئة تنافسية للغاية، مع انخفاض عام في الطلب. انخفضت شحنات الهواتف الذكية حول العالم بنسبة 11.7% عامًا بعد عام في الربع الأول من عام 2020.¹ بالإضافة إلى ذلك، اضطرت Samsung إلى إبراز النموذج الرئيسي Galaxy S20 من بين مثيلاته، للترويج لهاتف S10 Lite بين الجمهور في المملكة المتحدة. لتحقيق أهدافها، احتاجت الماركة إلى جذب اهتمام الجمهور المعني إلى تجارب التصميم الإبداعي المُنَسق، بالإضافة إلى قياس مدى التأثير عبر مجموعة من أشكال الوسائط.

استراتيجية الجمهور:

استفادت Samsung من رؤى جمهور Amazon Ads وأدوات التخطيط في بناء استراتيجية حملة تناسب الجمهور المعني. ركزت حملة S10 Lite على ثلاثة أنواع من الجمهور: المستخدمين كثيفي الاستخدام، ومحبي التصوير، ومشجعي تطبيق تقنية 5G.

الحملة الإعلامية وتنفيذ التصميم الإبداعي:

جذبت Samsung اهتمام كل نوع من أنواع الجمهور برسائل إبداعية مخصصة في مراحل مختلفة من رحلة التسوق باستخدام أساليب تكتيكية مختلفة. نفذت الماركة حملة إعلامية عالية التأثير عبر Alexa، وFire TV، و الكمبيوتر اللوحي Fire، وIMDb لزيادة الوعي والاهتمام. تضمّن تنفيذ تصميم الحملة الإبداعي مجموعة مختارة من الأفلام الجذابة بصريًا على IMDb للترويج إلى Galaxy S10 Lite الجديد. استفادت Samsung من Amazon DSP للوصول إلى الجمهور داخل موقع Amazon وخارجه للمساعدة في زيادة نسبة المشاهدة إلى أقصاها. كما استخدمت ماركة الهواتف المحمولة إعلانات صوتية مُنَسقة على الطبقة المجانية المدعومة إعلانيًا في Amazon Music للمساعدة في الترويج لإصدار هاتفها الذكي الجديد بين الجمهور الشباب.

أكملت Samsung التجربة باستخدام إعلانات الماركات المدعومة، وجذب اهتمام العملاء النشطين في التصفح من فئة الهاتف المحمول، للمساعدة في تنشيط التحويلات والمبيعات.

• وصلت Samsung إلى أكثر من 11 مليون عميل للأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية، في مواضع الظهور كلها، وحطمت معيار معدل المشاهدة لصفحة تفاصيل الفئة بنسبة 41%.²
• حققت الإعلانات الصوتية نسبة 98% من معدل الاكتمال الصوتي، ما أدى إلى رفع الوعي بالمنتجات بنسبة 18%، ورفع مرات الظهور العضوي بنسبة 64%.³
• شهدت Samsung زيادة قدرها 763% في عدد مشاهدات منتج Galaxy S10 Lite، وزادت مبيعاتها بعد الحملة بنسبة 29% على amazon.co.uk.‏⁴
• أثرت إعلانات العرض في 20% من مبيعات Samsung S10 Lite على Amazon.co.uk.‏⁵
• انتفع تحويل المرحلة السفلية من هالة العرض مع ارتفاع مذهل يبلغ 206% في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) على الإعلانات المدعومة.⁶

أتاح لنا العمل مع Amazon Ads الاستفادة من رؤى فريدة من نوعها لجذب اهتمام الجمهور الجديد لطرح Galaxy S10 Lite. حققت حملة الرحلة الكاملة هذه نتائج ممتازة من حيث الوصول والوعي والمبيعات.

– كارولين هاي، رئيس تسويق القنوات بقسم IM، ‏Samsung SEUK

تعرّف على المزيد حول إعلانات الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية.