أسهمت إعلانات IMDb في حدوث زيادة بشكل كبير في نسبة المشاهدة لمسلسلين تلفزيونيين جديدين

تُعرف IMDb بأنها مصدر شائع وموثوق للحصول على معلومات حول الأفلام والبرامج التلفزيونية والمشاهير. إنه مكان يمكن للمعجبين زيارته عندما يحاولون تحديد ما يجب مشاهدته ومكان مشاهدته.

من خلال العمل مع IMDb، طورت شبكة التلفزيون حملة للترويج للمسلسل الجديد. الهدف: إلهام الجمهور للضبط. استمرت الحملة لمدة 17 يومًا في فبراير 2021، مع عرض المسلسلين الجديدين لأول مرة عبر البث التلفزيوني بعد أسبوع واحد من رحلة الحملة. في يوم العرض الأول، تم تمييز شعار المسلسل عبر IMDb.com، وذلك بفضل الاستحواذ على الصفحة الرئيسية ليوم واحد على IMDb.com. طوال الحملة، تم عرض إعلانات العرض عبر الموقع. بالإضافة إلى ذلك، عرضت شبكة التلفزيون إعلانات مدعومة على صفحات IMDb الملائمة للوصول إلى الجمهور الذي قد يكون مهتمًا بأنواع المسلسلات، أو النجوم، أو الموضوعات.

لقياس فعالية الحملات، تعاونت IMDb وشبكة التلفزيون مع Samba TV، وهي شركة تكنولوجيا قياس الأثر وتحليل التلفزيون.

وجدت Samba TV أن IMDb أدت إلى زيادة في معدل الضبط الذي تم التحقق منه (النسبة المئوية للأسر المعرضة للحملة التي شاهدت البرنامج) عبر جميع نوافذ المشاهدة. حفزت حملة IMDb حدوث رفع بنسبة 3٪ في معدل ضبط تم التحقق منه في اليوم الذي عرضت فيه السلسلة لأول مرة. استمر الرفع في الزيادة عبر نوافذ نسبة المشاهدة: بعد ثلاثة أيام، حفزت الحملة حدوث زيادة بنسبة 16٪ في معدل الضبط الذي تم التحقق منه، مقارنة بالمشاهدين غير المحددين. حفزت رفعًا بنسبة 17٪ في مستوى المشاهدة، على التوالي، في غضون سبعة و35 يومًا من العرض الأول للمسلسل.¹

ألهمت حملة IMDb أيضًا بعض المشاهدين لمشاهدة الحلقات الثانية للمسلسل. شهدت إحدى المسلسلات رفعًا بنسبة 28٪ في معدل الضبط تم التحقق منه عند مقارنتها بمجموعة التحكم. شهد الآخر رفعًا بنسبة 35٪.²

عندما يتعلق الأمر بأداء الحملة حسب نوع الجهاز، وصل المشاهدون إلى أجهزة الكمبيوتر اللوحية المحولة بأعلى معدل ضبط تدريجي (53٪)، متبوعًا بالهاتف المحمول (20٪)، ثم الكمبيوتر المكتبي (12٪).³

أثبت كل تكتيك حملة أيضًا نجاحه في تحفيز مكاسب تدريجية في نسبة المشاهدة: حفز تشغيل إعلانات الموقع IMDb إلى حدوث رفع بنسبة 13٪، ونسبة عمليات الاستحواذ الصوتية (كما هو الحال في الصفحة الرئيسية لـ IMDb) أدت إلى حدوث رفع بنسبة 18٪، وحققت الإعلانات المدعومة على المحتوى الملائم ارتفاعًا بنسبة 65٪ في نسبة المشاهدة الإضافية.⁴

بشكل عام، حفزت IMDb حدوث رفع كبير لسلسلة شبكة التلفزيون الجديدة. حققت الحملات أداءً قويًا خلال الوقت، حيث شاهد المشاهدون المسلسل ثلاثة وسبعة و35 يومًا بعد مشاهدة عملية الاستحواذ على الصفحة الرئيسية لـ IMDb. بالإضافة إلى ذلك، خلقت الحملة زيادة شاملة في نسبة المشاهدة للحلقتين الثانية من المسلسلين. لقاء عشاق الترفيه حيث ثبت نجاحهم لهاتين السلسلتين الجديدتين.