شركة دفاتر الملاحظات الذكية Rocketbook توسع نطاق نشاطها التجاري بمساعدة Ad Badger، الشركة الموفّرة لأدوات Amazon

الشركة

بدأت شركة Rocketbook التي تأسست عام 2014 في بادئ الأمر كفكرة للمساعدة في سد الفجوة بين تدوين الملاحظات القياسية التقليدية وقوة المشهد الرقمي. ومنذ ذلك الوقت تطورت الشركة إلى تطوير خط موسع من منتجات تدوين الملاحظات الذكية ذات الميزات المبتكرة مثل تطبيق Rocketbook الذي يتيح للمستخدمين المسح الضوئي للملاحظات المكتوبة يدويًا على الفور وربطها بالسحابة.

الشراكة: الوكالة + منصة الأتمتة

على الرغم من أن Rocketbook كانت تعلن بنجاح على Amazon منذ عام 2017، إلا أنها أرادت توسيع قاعدة عملائها وتنميتها مع الاستمرار في الحفاظ على تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS). تحولت شركة أجهزة الكمبيوتر المحمولة الذكية إلى Ad Badger، وهو موفّر أدوات أتمتة Amazon PPC ومقره في أوستن، تكساس، للمساعدة في إدارة حملاتها بأكثر الطرق الممكنة من حيث التكلفة والوقت.

quoteUpلتوسيع نطاق نشاطنا التجاري، عرفنا أننا بحاجة إلى الدعم في إدارة حملاتنا وتحسين عروض الأسعار لدينا. وقد مكنتنا الشراكة مع Ad Badger من إدارة وتحسين أداء حملتنا على الفور.quoteDown
- بريستون أوليفر، Rocketbook، رئيس قسم التسويق

الحل: الماركة + الوكالة + منصة الأتمتة

للبدء، استعرضت Ad Badger تقارير مصطلحات البحث الخاصة بـ Rocketbook ونفذت ما يسمونه طريقة "البحث والفصل واللصق والحظر" (RPSB). تعتمد عملية البحث عن الكلمات الرئيسية هذه المكوَّنة من أربع خطوات على الاكتشاف المستمر للكلمات الرئيسية وتحسينها لتخريجها لمستودعات عالية الأداء بميزانيات أعلى. تبدأ بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام الحملات التلقائية. وبعد البحث والمسح الضوئي من خلال تقارير مصطلحات البحث، يتم عزل الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأعلى "وفصلها" عن الكلمات التي لا تتلقى أي تحويلات. ومن ثم "لصقها" واستهدافها ككلمات رئيسية مطابقة تمامًا في حملة يدوية جديدة. من خلال إجراء ذلك، يمكن ضبط كل كلمة رئيسية مفردة الآن في سعر مُحسَّن بعرض أسعار استنادًا إلى الأداء. لتجنب المنافسة بين الحملات، يجب "منع" هذه الكلمات الرئيسية من الظهور في الحملات التلقائية الأصلية من خلال وضع علامة عليها ككلمات رئيسية سلبية مطابقة تامة.

اعتمدت أداة إدارة عروض الأسعار المؤتمَتة الخاصة بـ Ad Badger، المُمكَّنة من خلال Amazon Ads API، على طريقة RPSB لتحسين جميع عروض أسعار الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Rocketbook لزيادة نسب المشاهدة إلى أقصى حد. نشرت Ad Badger أيضًا خورازمية عروض أسعارها التنبؤية لمساعدة Rocketbook على توسيع نطاق استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بها وإحراز أهدافها المستهدَفة في نفس الوقت.

quoteUpلقد سمح لنا استخدام القدرات البرمجية من خلال Amazon Ads API ببناء أداة قوية. ومن خلال الأتمتة والتخصيص، ساعدت برامجنا بائعي Amazon بما فيهم Rocketbook على توفير الوقت وتحسين الحملات بفعالية.quoteDown
- مايكل إريكسون فاتشين، الرئيس التنفيذي لشركة Ad Badger

بالإضافة إلى اجتذاب Ad Badger للمبيعات المتزايدة، فقد اختبرت استراتيجية موَّحدة لزيادة الوعي بالماركة، وطرح حملات عبر إعلانات الماركات المدعومة والمتاجر. حسَّنت Ad Badger من حملة إعلانات الماركات المدعومة لديها باستخدام عناوين ملائمة وصور قوية، مما نتج عنه مواضع ظهور في أعلى نتائج البحث ساعدت على تحفيز الوعي بالماركة من خلال زيادة العقارات على الشاشة إلى الحد الأقصى. في الوقت نفسه، طرحت الشركة الموفّرة للأدوات متجر Rocketbook لتحفيز الزيارات وعرض خط الماركة الكامل من المنتجات.

النتيجة

منذ الشراكة مع Ad Badger، حققت Rocketbook أكثر من 129 مليون ظهور، وشهدت زيادة بنسبة 73% في المبيعات المنسوبة إلى الإعلانات، وحافظ على ACOS بنسبة 11%.

quoteUpمنذ الشراكة مع Ad Badger، حققت Rocketbook أكثر من 129 مليون مرة ظهور على مدار 8 أشهر وشهدت زيادة بنسبة 73% في المبيعات المنسوبة إلى الإعلانات مقارنةً بعام 2018. كما حافظت Rocketbook على تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS) بنسبة 11%، في هبوط يتسق مع أهداف حملتها الأساسية.quoteDown
- بريستون أوليفر، Rocketbook، رئيس قسم التسويق