دراسة الحالة
تحقق Paramount Automotive نموًا بنسبة 30% في حصة المتجر من خلال استراتيجية البث التلفزيوني
باستخدام الاستهداف القائم على الرؤى من Spectrum Reach، والمحتوى الإبداعي المخصص، والمخزون المتميز للبث بما في ذلك Amazon Ads، تمكنت Paramount Automotive من الوصول إلى جمهور جديد وتحقيق نمو تجاري ملحوظ.
الدروس المستفادة الرئيسية
#1
تم تحقيق مبيعات قياسية للسيارات في نوفمبر 2024
30%
نمو حصة المتجر بنسبة 30% على أساس سنوي (YOY)
3
حملة موسعة لتشمل 3 وكلاء إضافيين
الحلول المستخدمة
الأهداف
تهدف Paramount Automotive، وهي شركة سيارات رائدة في ولاية كارولينا الشمالية، إلى زيادة ميزانيتها الإعلانية إلى أقصى حد من خلال الوصول إلى جمهور جديد بطريقة أكثر فعالية واستراتيجية. من أجل تحقيق هذا الهدف، بحثوا عن شريك موثوق به وذو خبرة يمكنه تقديم رؤى شاملة وإرشادات مهنية وإنتاج تجاري عالي الجودة لتعزيز وجودهم العام في المتجر ودفع مبيعات السيارات بنجاح. في النهاية، تعاونوا مع Spectrum Reach، التي تُعد أكبر مجمّع محلي لمحتوى الفيديو عالي الجودة في المنطقة، مقدمة حلولًا مبتكرة بأوسع نطاق وحجم، بما في ذلك التكامل القيّم مع Amazon Ads.
النهج
في إطار تعاون استراتيجي، نفّذت Paramount Automotive وSpectrum Reach استراتيجية شاملة ومتعددة الجوانب، معتمدة على حلول متطورة متعددة لجذب اهتمام الجمهور. من خلال استخدام Auto Analyzer، الأداة التحليلية المملوكة لـ Spectrum Reach، نجحوا في تنفيذ استراتيجية قائمة على الرؤى للوصول بفعالية إلى العملاء المحتملين الذين لم يتعرضوا للإعلانات سابقًا في المناطق المستهدفة لديهم. طوال مدة الحملة، استخدموا قدرات الاستهداف القابلة للعنونة المتقدمة للتواصل بشكل فعّال مع الأسر التي كانت نشطة في متجر شراء السيارات ولم تتعرض بعد لرسالة Paramount Automotive المقنعة. بالتعاون الوثيق مع Kernel، فريق الإنتاج الداخلي المخصص من Spectrum Reach، عملوا بجد لإنشاء إعلانات تجارية مخصصة وجذابة متوافقة بعناية مع ميزة "هل ترغب في ذلك" المبتكرة من Amazon، مما يضمن وصول إعلاناتهم بشكل أكثر فعالية إلى الجمهور المستهدف. للحفاظ باستمرار على مستويات عالية من تفاعل الجمهور طوال الحملة، قاموا بإجراء جلسات تصوير تجارية شهرية منتظمة لضمان توفر محتوى إبداعي جديد وملائم باستمرار. تم نشر الحملة المصممة بعناية بشكل استراتيجي عبر مخزون البرامج المتميز الشامل لـ Spectrum Reach، بما في ذلك مواضع ظهور Amazon Ads ذات الصلة، لتحقيق أقصى قدر من الوصول والتأثير في المنطقة التي تريدها.
نك كينكيد، المدير التنفيذي للعمليات في Paramount Automotiveتُعد Spectrum Reach بالإضافة إلى Amazon Ads عاملًا محوريًا في الوصول إلى جمهور جديد وزيادة المبيعات
النتائج
قدمت هذه الحملة الموحدة نتائج قوية استثنائية لشركة Paramount Automotive عبر عدة مقاييس رئيسية. نجحت الوكالة ذات التفكير المستقبلي في تحقيق مبيعات قياسية للسيارات خلال نوفمبر 2024، مما يدل على الفعالية الرائعة لنهج Spectrum Reach الاستراتيجي للتفاعل مع المتجر. والأمر الأكثر بروزًا، أنهم حققوا نموًا مذهلًا بنسبة 30% في حصة المتجر على أساس سنوي (YOY)، موسعين بشكل كبير حضورهم في متجر السيارات المحلي التنافسي.1 كما كانت ملاحظات العملاء التفصيلية التي جُمعت من أولئك الذين تفاعلوا مباشرةً مع الإعلانات إيجابية بشكل مستمر وملحوظ، مما يؤكد فعالية إستراتيجيتهم الإبداعية. أدى النجاح الملحوظ للحملة في النهاية إلى توسيع استراتيجي ليشمل ثلاثة مواقع إضافية للوكلاء في المنطقة.
المصادر
1 البيانات المقدمة من المُعلنين، الولايات المتحدة الأمريكية، 2024.