تعرف على سبب قيام وكالة البيع بالتجزئة OneStone بدمج فيديو الماركات المدعومة في استراتيجياتها الإعلانية
كانت الشركة الأصل Zeal Concept, Inc. تبحث عن وكالة كاملة الخدمات للمساعدة في تنمية ماركتها الأساسية للأدوات الكتابية، والمكتبية PAPERAGE في متجر Amazon. في يونيو 2021، تطّلعوا إلى OneStone لتوفير الخبرة اللازمة لإدارة إستراتيجية الإعلانات المدعومة، والمساعدة في الوصول إلى جمهور جديد، وجذب اهتمامه عبر حافظة منتجاتهم في متجر Amazon.
تهدف PAPERAGE إلى العمل مع وكالة لإنشاء استراتيجية إعلانية ساعدت على زيادة الإيرادات بعائد على الاستثمار (ROI) أعلى.
أسلوب "أفضل معًا"
عند بناء استراتيجية حملة الإعلانات المدعومة لماركة PAPERAGE، ركزت OneStone على أسلوب "أفضل معًا"، باستخدام أنواع متعددة من الإعلانات المدعومة وتنسيقات الإعلانات لجذب اهتمام المتسوقين في كل مرحلة من مراحل رحلة التسوق الخاصة بهم. كانت المنتجات الإعلانية المستخدمة هي المنتجات المدعومة، وإعلانات الماركات المدعومة، وفيديو الماركات المدعومة، والمتاجر، وإعلانات العرض المدعومة. تعاونت OneStone أيضًا مع موفّر الأدوات، Pacvue، لمعايير API المحسّنة الخاصة بها.
كان أحد الأساليب التي اتبعتها OneStone هو استخدام أفضل الكلمات الرئيسية أداءً من حملات المنتجات المدعومة في PAPERAGE، وإعادة استخدامها في إستراتيجية استهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بها لإعلانات الماركات المدعومة وفيديو الماركات المدعومة. بعد تحسين دليل المنتجات المدعومة، والحملات التلقائية، تمكنت OneStone ليس فقط من تحسين تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS) ولكن أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية الأفضل أداء في حملات إعلانات الماركات المدعومة، وفيديو الماركات المدعومة مما يساعد على زيادة الكفاءة.
عند إنشاء حملات إعلانات الماركات المدعومة، ربط OneStone متجر PAPERAGE بحملة إعلانات الماركات المدعومة - بدلاً من الربط بصفحة تفاصيل المنتج - والتي كانت طريقة رائعة للسماح للمتسوقين باكتشاف ماركة PAPERAGE، والتعرّف على مهمتهم واستكشاف PAPERAGE لكتالوج المنتجات بالكامل.
أخيرًا، ضمنت OneStone أن منتجات PAPERAGE كانت جاهزة للبيع بالتجزئة. وشمل ذلك تحديث المحتوى على صفحات تفاصيل المنتج، مثل تضمين ما لا يقل عن ثلاث قوائم نقاط لوصف المنتج، وصور المنتج. ساعد عرض صور عالية الجودة على تثقيف المتسوقين حول التفاصيل والميزات المهمة لمنتجات PAPERAGE. العنصر الثالث للاستعداد للبيع بالتجزئة الذي تمكنت OneStone من إدارته هو مستويات المخزون؛ حيث سمح هذا لـ OneStone بمعرفة أن المنتجات المعلن عنها كان لديها مستويات مخزون صحية.
زيادة التحويلات
بعد تقديم إستراتيجية الإعلانات المدعومة، ساعدت OneStone في تخفيض تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS) لـ PAPERAGE بنسبة 13٪ في 6 أشهر.1 بالإضافة إلى ذلك، بمجرد أن نفذت OneStone حملة فيديو الماركات المدعومة من أكتوبر 2021 إلى مارس 2022، شهدت PAPERAGE معدل نقر للوصول بما يوازي 4 أضعاف، ومعدل تحويل أعلى بنسبة 62٪ من تنسيقات الإعلانات المدعومة والمنتجات الأخرى للصور الثابتة خلال تلك الفترة الزمنية.2
"يوفر فيديو الماركات المدعومة نوع إعلان جذاب وقابل للتحويل بدرجة عالية بالتكلفة لكل نقرة مقارنة بالمنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة. من أفضل ممارساتنا الآن دمج فيديو الماركات المدعومة في استراتيجية الإعلانات المدعومة".
- آنا بيفر، مديرة الإعلانات في OneStone
تعرّف على المزيد حول OneStone من خلال دليل شركاء Amazon Ads.
1-2 بيانات مُقدمة من المُعلنين، الولايات المتحدة، 2022