تقديم تأثير العلامة التجارية لشركة Pampers

سعت شركة Pampers®‎ لتعزيز مكانتها باعتبارها الماركة الأبرز في مجال تقديم لوازم رعاية الأطفال للآباء والأمهات في كندا.

حل Amazon Ads

ساعدت Amazon Ads في تحفيز الاهتمام والولاء من خلال حملة رعاية مخصصة لعيد الأم على Amazon.ca، حيث ركزت حملة الرعاية على العملاء المتواجدين في السوق بحثًا عن الحفاضات والسلع ذات الصلة أثناء تصفحهم لموقع Amazon.ca وعبر الويب عبر Amazon DSP.

انتقلت الوسائط الإعلامية إلى صفحة منتقل إليها لعرض منتجات متعددة تعرض منتجات Pampers® جنبًا إلى جنب مع منتجات Procter & Gamble ذات الصلة. تم تحديث التصميم الإبداعي للصفحة المنتقل إليها أثناء الحملة لإدراج محتوى جديد تحت عنوان عيد الأم عند إصداره.

معايير نجاح الحملة

وقد حققت رعاية Pampers®‎ تأثير العلامة التجارية أثناء الحملة وبعدها مع تأثيرات إيجابية دائمة.

المصادر: بيانات Amazon الداخلية، مايو 2016
1) يشير معدل عرض صفحة التفاصيل (DPVR) إلى العدد الإجمالي لمشاهدات صفحة التفاصيل الخاصة بالمنتج المروج له على Amazon، مقسومًا على عدد مرات ظهور الإعلان؛ ومقدّمًا بصيغة معدل. يقارن القياس بين معدل DVPR لشركة Pampers من تقرير نهاية الحملة بالمعيار القياسي لمعدل DVPR الخاص بالفئة الفرعية للحفاضات المخصصة للاستعمال لمرة واحدة، وجميع مواضع الظهور، كندا،‏ الربع الأول من عام 2016.
2) يعتمد ترتيب عرض صفحة التفاصيل على الترتيب الإجمالي لسلع الماركة (بواسطة أرقام التعريف القياسية في Amazon) مقابل الترتيب الإجمالي للماركات في الفئة الفرعية. الزيادة محسوبة لمتوسط ترتيب عرض صفحة التفاصيل اليومي ضمن الفئة الفرعية للحفاضات المخصصة للاستعمال لمرة واحدة أثناء الحملة مقابل 30 يومًا قبل إطلاق الحملة.
3) زيادة في المتوسط اليومي لعدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج المنسوبة – 28 يومًا قبل إطلاق الحملة مقابل 28 يومًا بعد نهاية الحملة.
4) زيادة في المتوسط اليومي لمعدل النقر للوصول إلى صفحة التفاصيل – 28 يومًا قبل إطلاق الحملة مقابل 28 يومًا بعد نهاية الحملة.