دراسة الحالة
تُقلّل OpenX التكلفة لكل إجراء للمُعلنين (CPA) بنسبة 3,4% باستخدام محرك الزيارات الديناميكية من Amazon Ads
بعد دمج محرك الزيارات الديناميكية في Amazon Ads، قدمت OpenX مخزونًا أكثر ملاءمة إلى DSP من Amazon، مما أدى إلى تقليل تكلفة المُعلن لكل عملية استحواذ (CPA) بنسبة 3,4% وزيادة كفاءة التوريد بنسبة 41,4%.
الرؤى الرئيسية
3,4%
تخفيض تكلفة المُعلن لكل عملية استحواذ
41,4%
زيادة في كفاءة التوريد (RPMA)
11,0%
نمو الإنفاق خلال ثلاثة أشهر من التكامل
الحلول المستخدمة
الأهداف
يتوقع المُعلنون أن يصل إنفاقهم البرنامجي إلى الجمهور المناسب، ولكن عدم كفاءة سلسلة التوريد يعني أن الحصة الكبيرة قد لا تصل. التحدّي لا يكمن في التوسّع بحد ذاته، بل في التأكد من أن هذا التوسّع يؤدي إلى تحسين الأداء. واليوم، فإن التعليقات المحدودة التي تتلقاها منصّات عرض الإعلانات (SSPs) من منصّات عرض الطلب (DSPs) هي ما إذا كان العرض قد حدث أم لا. توفر الإشارات مثل استجابات عدم تقديم عروض الأسعار بيانات محدودة وتأتي بعد وقوع الحدث. بدلًا من أن تُخبر منصّات عرض الإعلانات (SSP) بما تبحث عنه منصّات عرض الطلب (DSP) مسبقًا، فهي تُخبرهم بما لم ينجح بعد الحدث. وبدون رؤية لأولويات الطلب التطلعية، يجب أن يعتمد مقدمو خدمات الدعم الإستراتيجي على الإشارات بأثر رجعي بدلًا من المؤشرات الواضحة لما سيؤدون أداءه. في هذه الحالة، قد تُوجَّه ميزانيات حملات المُعلنين نحو مخزون إعلاني لا يحقق النتائج المطلوبة.
طوّرت Amazon Ads محرك الزيارات الديناميكية (DTE) لمعالجة هذه الفجوة. DTE عبارة عن تبادل إشارات يساعد منصّات عرض الإعلانات (SSP) على تقديم مخزون أكثر صلة بـ Amazon DSP من خلال مشاركة معلومات الطلب المتقدمة، بحيث تهبط دولارات وسائل الإعلام الخاصة بالمُعلنين على المخزون ذي القيمة الأعلى بشكل أكثر اتساقًا.
النهج
في سبتمبر 2025، عملت Amazon Ads مع OpenX لتحديد كيف يمكن لتبادل الإشارات تحقيق نتائج أفضل للمُعلنين ومنصّات عرض الطلب (DSP) ومنصّات عرض الإعلانات (SSP) والناشرين. أصبحت OpenX واحدة من أوائل منصّات عرض الإعلانات (SSP) التي أكملت تكامل DTE الكامل، حيث انتقلت من نقطة الاتصال الأولية إلى الإنتاج الكامل في غضون أسابيع.
فيما يلي كيفية العمل: تشارك Amazon Ads إشارات الطلب المجمعة المستمدة من أنماط الطلب. تحدد الإشارات المشتركة أنماط مخزون OpenX التي يكون فيها طلب منصة Amazon DSP منخفضًا أو معدومًا تاريخيًا. تطبق OpenX هذه الإشارات جنبًا إلى جنب مع خوارزميات التحسين لديها لاتخاذ قرارات أكثر استنارة لعرض الزيارات. تحتفظ OpenX بالتحكم الكامل في قرارات الزيارات لديها بينما توفر DTE رؤى إضافية؛ تقرر OpenX كيفية التصرف بناءً عليها.
النتيجة: يتلقى DSP من Amazon زيارات ذات قيمة أعلى من OpenX تتوافق بشكل أفضل مع أهداف حملة المُعلنين من خلال مؤشرات الطلب المجمعة والمتوافقة مع الخصوصية. بالنسبة للمُعلنين، يعني هذا تخصيص ميزانيات الحملة مقابل المخزون الذي من المرجح أن تحفز النتائج، قبل وضع عرض أسعار واحد.
في عام 2026، ساهمت Amazon Ads بـ DTE في IAB Tech Lab كمعيار للصناعة المفتوحة، مما جعل نفس إطار تبادل الإشارات متوفرًا لكل مشتري وبائع. بالنسبة للمُعلنين، ستمثل مكاسب الكفاءة الموضحة هنا تحولًا هيكليًا في كيفية عمل سلاسل التوريد البرمجية.
النتائج
عندما أكملت OpenX تكامل DTE الكامل في سبتمبر 2025، كان التأثير فوريًا، بدءًا من المكان الأكثر أهمية: أداء الحملة.
- انخفاض التكلفة لكل إجراء للمُعلنين بنسبة 3,4%: انخفضت التكلفة لكل إجراء للمُعلنين بنسبة 3,4% بين أغسطس ونوفمبر 2025 وظلت مستقرة حتى ديسمبر. مع وصول المزيد من المخزون ذي الصلة إلى DSP من Amazon، أصبحت قرارات عروض الأسعار أكثر استنارة وعمل كل انطباع بجد لتحقيق أهداف الحملة.1
- زيادة متوسط الإيرادات لكل ألف مرة ظهور (RPMA) بنسبة 41,4%: ارتفع متوسط الإيرادات لكل ألف مرة ظهور (RPMA)، وهو مقياس لمدى كفاءة مطابقة المخزون مع الطلب، بنسبة 41,4% خلال الفترة نفسها.2
- تسريع نمو الإنفاق: نما الإنفاق البرنامجي الإجمالي بنسبة 11,0% لـ OpenX في غضون ثلاثة أشهر من التكامل الكامل.3 من خلال تصفية الطلبات ذات القيمة المنخفضة وعرض المزيد من المخزون ذي الصلة على DSP من Amazon، ساعدت DTE في تسريع نمو الإنفاق. ويؤكد ذلك أنه عندما تتحسن جودة العرض، يتبعه الاستثمار، مما يؤدي إلى نتائج أقوى لكل من المُعلنين ومنصّات عرض الإعلانات (SSP).
الدروس المستفادة: عندما تتعاون منصّات DSP ومنصّات SSP من خلال تبادل الإشارات المتقدم، يرى المُعلنون أداءً أقوى للحملة، وتعمل منصّات SSP بشكل أكثر كفاءة، ويستفيد الناشرون من سلسلة توريد أكثر صحة.
تعتمد النتائج على مرحلة مبكرة من اعتماد المنتج. كان OpenX من بين أوائل منصّات عرض الإعلانات (SSP) الذين دمجوا محرك الزيارات الديناميكية في سبتمبر 2025. قد تختلف النتائج الفردية.
المصادر
1—3داخلي من أجل Amazon، عالمي، عام 2025.
كان OpenX من بين أوائل منصّات عرض الإعلانات (SSP) الذين دمجوا محرك الزيارات الديناميكية في سبتمبر 2025. تمثل النتائج أداء المستخدمين الأوائل وقد لا تكون ممثلة لجميع عمليات التكامل. تشمل المقارنات على أساس سنوي تأثيرات موسمية ونمو الصناعة بشكل عام، بالإضافة إلى تأثير محرك الزيارات الديناميكية (DTE). تمثل تحسينات CPA الأداء الإجمالي للمُعلنين عبر OpenX فقط؛ وقد تختلف نتائج الحملات الفردية.